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  • 1 # 財智成功

    最多兩三百元的成本,賣幾千乃至上萬,也就需要高價買奢侈品的土豪才會需要這樣的配件。但是真正有錢的話,隨便挎一個兩三百的小包也沒人輕視。沒有錢的話,挎個上萬的真品眾人也會認為是假貨。

    現在已經不是靠品牌長臉的時代了,很多人都學會了低調。越是一些收入低的所謂白領反而越追求這些大牌。

    賺錢不易,無腦土豪越來越少,這些店虧本了自然會關門,很正常。

  • 2 # 麵包財經

    從2015年開始,全球整體經濟下行,國內居民銀根縮緊,消費慾望低迷,更別說是奢侈品了。不少奢侈品牌收入皆出現下滑,紛紛選擇減少在華門店,減少成本支出。

    2016年一年間,LV陸續關閉廣州、哈爾濱、烏魯木齊、上海等城市內的7家品牌專賣店,除北京、上海、杭州三座城市外,其他城市LV不再保留多家門店。在財報中LV集團宣佈在內地和香港地區放慢擴張速度,並關閉收入較低,地段不合理的門店。

    對於關閉門店,LV財報中給出的解釋是由於租約到期和關閉經營不善的店鋪。不過外界普遍認為是LV現在的業績處於低谷時期,關閉門店是為了節省成本。LV集團2016年淨利潤39.81億歐元,對比2014年巔峰時期的56.48億歐元,下跌近三成。關閉店鋪,則是奢侈品慣用的開源節流手段。

    下圖是LV集團的財務摘要資料:

    另外一點是,近兩年LV集團在中國境內開通了網上銷售平臺,顧客可以從網上選擇商品,下訂單購買,從而減少了對門店的需求。

    最後一點,國內對奢侈品徵收高額關稅,而海外代購興起。同一LV產品,在國外買和在國內買價錢能差一倍,所以國內消費者大部分選擇海外購買或者直接找海外代購,而在國內,部分二線城市的門店更多的充當的是產品的展示作用。顧客從門店上選好商品,發給海外代購,然後過幾天收到現貨。這也導致這些門店的收入減少,還不如關閉。

    不過現在奢侈品銷售已經有復甦的跡象,LV的門店能否重開還屬未知。

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