在首日排片、明星陣容和製作哪哪都不佔優勢的情況下，《前任3：再見前任》先是翻過了《芳華》和《妖貓傳》這兩座大山，又強勢反超同期上映的《妖鈴鈴》《二代妖精之今生有幸》和《解憂雜貨店》，就連後起的好萊塢科幻大片《星球大戰：最後的絕地武士》也只能望塵莫及。

自12月29日上映以來，《前任3》12天累計票房已經超過14億。平均1天1億的增長態勢讓該片瘋狂逆襲，成為元旦檔當之無愧的票房黑馬。

就目前的走勢來看，《前任3》的票房表現比《芳華》更兇猛，破15億不是問題，衝擊20億也指日可待。

“前任”的“前任”

《前任3》並不算完全意義上的新片，作為“前任”系列的第三部，在觀影之前觀眾對這部片子實際上是有疲勞感的，期待值也一般。

該系列的前兩部作品《前任攻略》和《前任2：備胎反擊戰》，分別在2014年和2015年上映，當時各自拿下了1.3億和2.52億的票房，就這種小成本的喜劇愛情片來說，破億的票房已經不錯。由於系列作品往往是越拍越爛，“前任”系列也險些陷入這樣的魔咒。《前任2》比《前任1》票房高出不少，但口碑大跌，所以原本以為《前任3》又是來撈錢的，可沒想到，它不但沒撲街，反而逆襲了。

因為《前任3》，很多人又去重溫了《前任1》和《前任2》，看到彈幕上齊刷刷的“從《前任3》來的”，影片的火爆得到了再次印證，但它和前兩部比，到底好在哪？

先說《前任1》，男主孟雲參加前女友婚禮意外認識了坐在前女友桌上的夏露，兩人相戀後卻在各自前任的不斷亂入中走向分手。影片憑藉“前任”這個熱門話題，在當時掀起了不小的熱度，辛辣搞笑的臺詞和點到為止的“葷段子”給觀眾留下了深刻的印象。豆瓣6.2的評分，也算及格。

但到了《前任2》，影片戲劇誇張的成分被再度放大。一個普通的導演助理，被當紅明星一夜情甩了之後，遇到了一位“大師”，從而策劃了一系列事件，最終上演了一出“霸道總裁愛上我”的大戲。因為劇情落入俗套和狗血，《前任2》的口碑也受到了影響。

前兩部分別瞄準“前任”和“備胎”兩個戀愛中的敏感問題，但《前任1》中不計其數的極品前任，並不現實；《前任2》則更像一個童話般的愛情故事，雖然都有不少笑點，但走腎有餘，走心不夠，誇張搞笑的部分消解了影片的真實觸動。

《前任3》延續了前兩部爆笑愛情喜劇的風格，但比起第一部的荒誕青春和第二部的童話式愛情，《前任3》更生活化和接地氣，同樣是戀愛中的熱點問題，分手和成長要比大戰前任和備胎復仇來得更切實際。

《前任3》在搞笑之餘，戳中了都市男女的情感痛點：吵架了誰都不願主動聯絡對方、分手的時候一個以為不會走，一個以為會挽留。影片對男女分手後的心路也剖析精準：女人會經歷坍塌和重生，而男人則走向放生和回味。

這些情感經驗貼近現實，能夠引發強烈的共鳴，所以才有那麼多觀眾哭著走出影院。而且沒有前兩部的Happy Ending，影片結尾以遺憾分手的方式，給了觀眾更多淚點和思考。

笑了，也哭了

《前任2》結尾預告的下一部原本是《前任3之顏值大作戰》，但現在的《前任3》算是徹底推翻了之前的創作思路。

當年《前任攻略》攬獲1億票房，次年又推出了第二部，但第二部票房有增長，口碑卻降了下來，眼看“前任”的招牌要砸了，導演田羽生著急了，這迫使他反思自己的創作思路，所以到了第三部開始吸取前兩部的教訓：要回到最真實的東西，才能讓觀眾感同身受。

作為導演和主編劇的田羽生自身在成長過程中有了親身感受，作品也不可避免的增加了幾分細膩和真實。

和《前任3》類似的還有2016年元旦檔的票房黑馬《情聖》，同樣貌不驚人，但因為切中“中年危機”這一社會問題而收穫了不少好評。再有之前的《失戀三十三天》，以親切幽默的方式講述失戀後從受傷到復原的過程。這些喜劇愛情片其實更像是披著喜劇外衣的現實題材作品，不乏對兩性情感的深刻解讀，搞笑又不脫離現實，所以能讓觀眾為它們買票、投票。

當然，失敗者也有，像《分手大師》，電影打出的宣傳口號是：痛苦的將就不如痛快地分手。這個話題和當下的戀愛觀高度契合，可影片過度拼接搞怪和噱頭，強塞笑點，損傷了情節的合理性，情感也顯得單薄。

所以說，講愛情，情感真實和細節真實是制勝法寶，失戀、前任、出軌，這些本就頗具話題度的情感問題，只有貼近生活才能引發觀眾共鳴。

都是喜劇愛情，有的只讓人笑，有了不僅讓人笑，還能讓人哭，但笑過之後就忘了，笑哭了似乎更有意味。

口碑電影連環逆襲

去年以來，“口碑營銷”成了電影營銷中一個非常突出的手段，對票房的拉動作用越來越明顯。從《戰狼2》《摔跤吧！爸爸》到《尋夢環遊記》《芳華》，再到《前任3》，口碑發酵帶來了一個又一個的票房驚喜。

《前任3》剛上映時存在感非常低，首日排片僅為18.6%，但目前影片的排片已經超過了45%。首輪觀影后，觀眾在各種社交平臺上自發推薦影片，關於前任的各種討論呈病毒式擴散。因為受到“自來水”的關照，《前任3》後續強勢逆轉，原本可能“一週遊”的影片卻在第二週逆勢上揚。

但其實《前任3》的口碑營銷和《戰狼2》《尋夢環遊記》他們並不完全一樣。從豆瓣評分也能看出一二，《前任3》只有5.9分，但《戰狼2》《芳華》《尋夢環遊記》都在7分以上。同樣是口碑帶動票房，但口碑好和口碑好看還不一樣。

口碑好是對影片整體的評價，偏專業，而口碑好看是觀眾根據個人喜好做出的評價。相對於觀眾的熱捧，評論界對《前任3》的態度要冷淡得多。所以《前任3》贏在讓觀眾有話題，在《前任3》的安利中，沒多少誇影片質量多好的，幾乎都是情感上的勾連和帶入，這點和電視劇《我的前半生》很像，情感話題對票房、對收視率起到了推波助瀾的作用。

當然，不管是“好”還是“好看”，都是“好”字當頭。這也從另一方面印證了觀眾對於優秀影片的需求在提高，不再只看明星陣容，看投入製作，口碑逐漸成為引領觀眾買票進場的重要標尺。

高票房的爛片不少，口碑佳作票房慘淡的也很多，但隨著口碑倒逼票房的例子越來越多，口碑和票房之間的關係，變得更加清朗。儘管口碑不能完全決定票房的好壞，但它到底還是管用。只要它管用，就是對爛片最好的抵制。

前任3是一部以喜劇與愛情相結合的電影，整部電影情節很流暢也很讓人舒服，講述了兩對戀愛中的情侶因為生活中的瑣事而產生誤會與矛盾，而後礙於面子都不肯低頭和認錯，導致分手後各自的生活狀態，展現了兩對戀人處理感情的不同方式。影片前半部分比較輕鬆搞笑，後半部分則比較現實，在愛情面前的不同選擇，讓人笑中有淚。略帶遺憾的結局，正是可以刺痛我們的內心，因為誤會與一次次的錯過，最終走到盡頭，成為最熟悉的陌生人。

我並不感動，男主懦弱，很愛女主也完全無法接受別的女人卻不願意去找女主，怕跌份，不敢直面真正的自己，就算知道女主還有別的男人也應該當面對質知道對方的選擇後再離開，女主脆弱而多情，能這麼快的接收另一個男人的追求就是為了填補自己的失落和空虛，有些人認為是成長的變化拆散了他們其實並不是，愛就是純粹的愛，本質上和其他東西無關，但是從整個人生和全部生活來看，人接會面臨取捨，愛和其它欲求就要放棄一部分甚至全部放棄，在我看來扮至尊寶和吃芒果並不感人，沒有了堅定在一起的決心，任何形式也都變得毫無意義，此時這個行為已經成為了儀式，是最後的掙扎，也是最後的清算，是給予了對方最後一件虧欠的東西，才能放得下，掙扎到最後的結果還是愛情還是敗給了其它欲求，電影最後的分別，也只是因為兩人並不夠愛，如果夠愛，無論如何也會無所畏懼的在一起！