社群文化和社群規矩應該同時進行。二者缺一不可社群文化是社群的核心社群規矩，是為了社群文化能夠繼續更好的傳播兒建立的，所以說社群文化為主，我社群規矩為輔，如果只有社群文化沒有設群規矩的話，到時都有人發小廣告私底下拉人各種發連結o古人云和規矩不成方圓。你想想，如果是一個天天發廣告，發連結群，你想想你會去儲存到通訊錄會在意嗎？會留下來嗎？

社群不是因為有了規則才能聚集起來，而是因為有了文化才產生認同感。

所以，正常的社群運營方式是：因為社群輸出的人格/文化而產生聚集，因為社群的運營（其中包括規則的制定）而產生向心力和凝聚力，然後生產出更多的商業可能。

可以舉個既有文化認同，又有規則制定的社群案例。

綻放的服裝有極其鮮明的特色和逼格，能夠行走自由，拍照漂亮，面料自然。所以極其適合用旅行做故事性的呈現，使用者粘度很高。開店的前幾年，哪怕沒有開通旺旺，粉絲也會購買，好評百分之百，最高做到了800w的銷售額。

店鋪價值和服裝產品的成熟，逐漸推動著綻放從一家簡單的淘寶店鋪走向社群品牌，讓粉絲參與到品牌的建設中，體驗到社群和品牌的溫度。綻放的社群系統化運營分作三個版塊，有了自己的“社群規則”。

第一塊：綻放之旅

第二塊：綻放微學院

第三塊：綻放花園

是線下俱樂部的模式，以城市作為單元。綻友在一起做插畫、拍照、陶藝、手工等。透過嫁接各種資源，讓綻放花園成為這座城市裡優秀女性聚集的沙龍。產生更多有價值的文化、文字和影象。

隨著這三個方式的展開，綻放從一個純粹的線上店鋪，轉變成線上線下結合的模式。店鋪跟跟綻友的關係也開始慢慢發生變化，從客戶成為綻友，從綻友成為朋友。綻放的產品資訊和價值觀也更好的傳遞到使用者手中，把使用者系統地維繫起來，產生了新的價值，形成了真正的品牌。

（本文作者系二兔動漫創始人、雲調味創始人、田生萬物創始投資人，夏土冬河樂隊主唱，暢銷書《引爆超級個人IP》作者）

這個問題就好比是先有雞還是先有蛋，其實是不好區分的，這兩者的關聯很大。

社群群規一般是社群運營者在初創社群的時候，為了管理好社群，讓群成員瞭解本群的基本玩法而制定的規則，包括社群目的、社群服務、社群活動時間、社群倡導和社群禁令等制定。

表面上就是由初期群主的意志和行為逐漸影響到群友，並形成一種集體行為輸出的習慣，都是社群亞文化，這種文化的表現手法是群暱稱、群番號、一致刷屏、集體活動、獎狀、手勢、歌曲、服飾等等表現形態，最高的形態是在集體中生活慢慢影響一個人的思維，並改變這個人的行為的文化都是社群亞文化。

亞文化一旦形成，這個群才能算是社群，並且從社群生死線拉回來了，相比較其他的群，壽命可能更長久，接下來就需要依靠群主的意志力和要做的目標要高度清晰，讓群友能時刻清晰自己在群裡要做什麼，千萬不要在運營過程中慢慢變成了灌水群！

群規和亞文化兩者是相輔相成的，群規是一種約束和倡導，也是激發社群亞文化的根源，至於這個亞文化能否落地，就要看我們在社群運營過程中，能否引導使用者參與社群建設、一起完成社群目標，在參與的過程中，也是社群亞文化形成的過程，群規是社群的天條一旦制定是不能輕易更改的，謹防使用者方向感丟失和使用者不重視，亞文化是社群群規衍生出的集體文化，這種文化最後會怎麼樣，是取決於我們群規的執行力度和在運營過程中的表現形式，最後這些表現形式逐漸薰陶了社群的成員，並影響到他們的思維和行為。

總結一句話：群規是社群亞文化源頭，社群運營過程是亞文化迭代的過程，最後亞文化反向加強群規的使命感和群友集體儀式感。

答案是肯定的：先確定社群文化，為什麼呢？原因一：社群文化的本質是社群價值定位。一個社群的文化體現在推崇什麼、反對什麼；歡迎什麼樣的人，拒絕什麼樣的人；支援什麼行為，抵制什麼行為。最能彰顯社群文化的有社群名稱、社群logo、社群slogan、社群成員。拿老虎微運營服務的【樊登讀書】舉例說明，社群名稱【樊登讀書】，社群的logo是一本倒扣的半開的書，社群slogan是——讀書點亮生活，其社群成員大部分是喜歡讀書的人。原因二：社群規則的本質是社群行動規範。什麼是社群行動規範，舉個秒懂的例子。你建了一個跑步群，入群的時候，要求的基礎門檻是每月跑步不低於4次共計20公里；群建好了，要求每人截圖當天的KEEP跑步路線圖，全月50公里以下的直接送機票。這是非常簡單的一個社群規則，想想，為什麼要建立這樣的規則呢？這樣的規則肯定是為了達成某個目標服務的，這就是你的初衷，做這個群的目的，即社群定位。放到這裡，因為你想幫助大家養成每天鍛鍊的習慣，倡導健康Sunny的社群文化。原因三：社群規則是為社群文化服務的。其實，定義清楚了社群規則和社群文化的定義和範疇，基本上你自己就可以做決斷了，顯然社群文化是社群規則的初衷和指向，所有的社群規則都是為了更好的打造某種社群文化，強化某種社群價值觀，最終實現某個社群目標。

我更傾向於先建設社群文化哦。

在我的理念中，社群是一群同頻的小夥伴共同成長的地方。而社群文化就是這個社群的靈魂，決定著社群的定位、目的、口號和社群成員的價值觀。

社群規則是社群文化的體現之一。它可以幫助社群管理者更好的運營這個社群，同時讓社群成員可以快速瞭解到這個社群。