這款產品是Rokid公司釋出的第二代硬體產品“家庭語音機器人”，名為“若琪•月石”(英文名Rokid Pebble)。“月石”是集AI技術、藝術感、便攜性和“智慧性”於一體的消費級AI科技新品，號稱只要是你想的，若琪就能透過觀察你的行為，不斷的學習幫你做到，日積月累，將成為你最可靠的夥伴和家庭管家。
開啟知乎主頁，又是一則廣告，藍底白字：“若琪，今天天上會掉餡餅嗎？”很有戲劇性是在這條廣告下面緊接著這樣一個話題“如何評價若琪的最新廣告？”
5月15日是Rokid 新一代智慧音箱 Pebble（月石）開始在天貓發售，而這麼多大手筆的廣告都是為了新品推廣服務。但為什麼選擇在知乎這種高冷的知識分子社群發聲，卻選擇了讓大眾集體吐槽的庸俗的廣告內容呢？
被吐槽最嚴重的，是那條“若琪，我兒子要是有你一半聰明就好了。”有人評價說這是一則“冒犯型文案”。說簡單點，就是創作者好像分不清抖機靈和嘴賤的區別，出來的“創意”讓人感到十分不舒服。本來是想更加突出產品的智慧化，文案卻是站在一個母親的角度用自己孩子與之比較，產生的效果好比“你看看別人家的孩子”般魔音灌耳。
這款機器人搭載了AI助手“若琪”，使得能夠跟人自然的溝通，可以提供多種日常生活服務，聽著是不是有點像我們最熟悉的同樣擁有語音溝通功能的siri？
在網上輸入siri，出來的關鍵詞也都是“siri的搞笑對話”“有哪些調戲siri的方法”等正面資訊。
從目前受眾對siri及若琪的評價相對比，不難發現受眾對兩款產品的接受度和對產品的美譽度都相差甚遠。
廣告文案用比較吸引眼球的標題獲得大家的關注無可厚非，用比較幽默的形式表達，出發點也是希望有更多的親和力，能夠消除排斥心理。但是在表達中，如果超過了一定的度，用打擊甚至踩低別人來表達自身，效果可能會捨得其反，甚至讓人厭惡嗤之以鼻。
我們再來看看若琪的另一則文案：“若琪關燈，我要辦事！”
都是性暗示的文案，但是在表達方式上，杜蕾斯用比較內涵、幽默的圖文形式，並結合當下熱點，把性描繪成了一件誘人的、美好的、嚴肅的事情。比如在蘋果釋出7無線耳機後，網友紛紛吐槽沒有線的耳機分分鐘能弄丟。杜蕾斯立刻推出借勢文案“別亂跑”。畫面上一群形似小蝌蚪的無線耳機組成了套套的形狀，用杜蕾斯AiR來套牢，套得住，就跑不了！
而這次若琪的這則卻用最直截了當的語言把性描寫的既露骨又粗魯。即使吸引了受眾的注意力，但卻並沒有達到讓人會心接受的目的。
此次若琪在知乎上的投放可以說無處不在，除卻開屏及首頁，甚至在使用者的每一條評價下面也出現了這樣類似被人吐槽的文案。這樣密集的無孔不入的形式也成為了大家反感的一面。
產品投放廣告的目的是讓目標使用者點選廣告，檢視內文，以及給使用者傳遞有關產品的資訊。但是分析若琪在知乎這次的投放，很多人在看到的第一眼都如小編一樣莫名其妙。明明是想走高階文案風，卻發展成了不明所以風。而且就目前大家的評價來看，若琪到底是想讓所有人都喜歡這個廣告還是隻是讓目標受眾感興趣，是想讓在知乎上被人捧上天還是在消費者心中種下草，是想讓大家都拍手稱讚還是抵制吐槽……這些目標都不是很清晰。
但從這次投放的效果方面分析，卻是一大亮點。
在那些不明所以的廣告文案出現時，受眾會因為好奇心理點選檢視，形成品牌形象的第一次傳播。而且若琪這個品牌，在大眾認知裡面還處於一個陌生階段，而新產品的營銷推廣的早期，怎樣快速提高知名度是關鍵。而在這一點上，從目前話題大量的參與度及討論量來看，品牌在快速地建立著大眾認知，在各種吐槽聲中，形成了品牌形象的二次強化。
再者，即使目前眾人開罵，但並不一定代表品牌的美譽度會受損。翻看大部分的評價，大家的吐槽點主要集中在這次營銷事件上，而不是本身的產品和技術。且大眾的情緒會在高漲之後很快衰減，但品牌的印象卻會長時間停留。
這款產品是Rokid公司釋出的第二代硬體產品“家庭語音機器人”，名為“若琪•月石”(英文名Rokid Pebble)。“月石”是集AI技術、藝術感、便攜性和“智慧性”於一體的消費級AI科技新品，號稱只要是你想的，若琪就能透過觀察你的行為，不斷的學習幫你做到，日積月累，將成為你最可靠的夥伴和家庭管家。
開啟知乎主頁，又是一則廣告，藍底白字：“若琪，今天天上會掉餡餅嗎？”很有戲劇性是在這條廣告下面緊接著這樣一個話題“如何評價若琪的最新廣告？”
5月15日是Rokid 新一代智慧音箱 Pebble（月石）開始在天貓發售，而這麼多大手筆的廣告都是為了新品推廣服務。但為什麼選擇在知乎這種高冷的知識分子社群發聲，卻選擇了讓大眾集體吐槽的庸俗的廣告內容呢？
被吐槽最嚴重的，是那條“若琪，我兒子要是有你一半聰明就好了。”有人評價說這是一則“冒犯型文案”。說簡單點，就是創作者好像分不清抖機靈和嘴賤的區別，出來的“創意”讓人感到十分不舒服。本來是想更加突出產品的智慧化，文案卻是站在一個母親的角度用自己孩子與之比較，產生的效果好比“你看看別人家的孩子”般魔音灌耳。
這款機器人搭載了AI助手“若琪”，使得能夠跟人自然的溝通，可以提供多種日常生活服務，聽著是不是有點像我們最熟悉的同樣擁有語音溝通功能的siri？
在網上輸入siri，出來的關鍵詞也都是“siri的搞笑對話”“有哪些調戲siri的方法”等正面資訊。
從目前受眾對siri及若琪的評價相對比，不難發現受眾對兩款產品的接受度和對產品的美譽度都相差甚遠。
廣告文案用比較吸引眼球的標題獲得大家的關注無可厚非，用比較幽默的形式表達，出發點也是希望有更多的親和力，能夠消除排斥心理。但是在表達中，如果超過了一定的度，用打擊甚至踩低別人來表達自身，效果可能會捨得其反，甚至讓人厭惡嗤之以鼻。
我們再來看看若琪的另一則文案：“若琪關燈，我要辦事！”
都是性暗示的文案，但是在表達方式上，杜蕾斯用比較內涵、幽默的圖文形式，並結合當下熱點，把性描繪成了一件誘人的、美好的、嚴肅的事情。比如在蘋果釋出7無線耳機後，網友紛紛吐槽沒有線的耳機分分鐘能弄丟。杜蕾斯立刻推出借勢文案“別亂跑”。畫面上一群形似小蝌蚪的無線耳機組成了套套的形狀，用杜蕾斯AiR來套牢，套得住，就跑不了！
而這次若琪的這則卻用最直截了當的語言把性描寫的既露骨又粗魯。即使吸引了受眾的注意力，但卻並沒有達到讓人會心接受的目的。
此次若琪在知乎上的投放可以說無處不在，除卻開屏及首頁，甚至在使用者的每一條評價下面也出現了這樣類似被人吐槽的文案。這樣密集的無孔不入的形式也成為了大家反感的一面。
產品投放廣告的目的是讓目標使用者點選廣告，檢視內文，以及給使用者傳遞有關產品的資訊。但是分析若琪在知乎這次的投放，很多人在看到的第一眼都如小編一樣莫名其妙。明明是想走高階文案風，卻發展成了不明所以風。而且就目前大家的評價來看，若琪到底是想讓所有人都喜歡這個廣告還是隻是讓目標受眾感興趣，是想讓在知乎上被人捧上天還是在消費者心中種下草，是想讓大家都拍手稱讚還是抵制吐槽……這些目標都不是很清晰。
但從這次投放的效果方面分析，卻是一大亮點。
在那些不明所以的廣告文案出現時，受眾會因為好奇心理點選檢視，形成品牌形象的第一次傳播。而且若琪這個品牌，在大眾認知裡面還處於一個陌生階段，而新產品的營銷推廣的早期，怎樣快速提高知名度是關鍵。而在這一點上，從目前話題大量的參與度及討論量來看，品牌在快速地建立著大眾認知，在各種吐槽聲中，形成了品牌形象的二次強化。
再者，即使目前眾人開罵，但並不一定代表品牌的美譽度會受損。翻看大部分的評價，大家的吐槽點主要集中在這次營銷事件上，而不是本身的產品和技術。且大眾的情緒會在高漲之後很快衰減，但品牌的印象卻會長時間停留。