想聽歌，但不知道聽什麼，最後只能又點開聽了N遍的老歌。這樣的體驗，想必並不罕見。

音樂產業今天的困境，某種程度上也是音樂沒能跟上媒介進化速度的困境。起初，影視劇主題曲是我們接觸新歌的最佳途徑；隨後，電臺、電視臺的各種音樂榜單，讓我們幾乎對每週新歌都如數家珍；即便是此後的盜版雜歌碟、彩鈴音樂、甚至街頭小店的音箱、廣場舞大媽的編曲，都給當時的新歌傳播做出過卓越貢獻。

但隨著移動網際網路時代的到來，音樂卻似乎始終沒找到自己的最佳媒介。不管是民謠還是嘻哈、趙雷還是PGONE,都要透過綜藝節目才真正走向大眾。宣推，甚至是比變現更嚴峻的音樂痛點。

或許正因如此，在今天（11月15日）網易雲音樂與亞洲頂尖數字音樂服務品牌KKBOX達成戰略合作的釋出會上，才把“打造全球最大的華語音樂宣傳平臺”作為反覆強調的重點。

網易雲音樂CEO朱一聞表示，音樂其實有兩次生命，一次是創作，另一次是傳播，音樂的價值體現在傳播和分享之中。“音樂平臺不僅要服務好使用者，幫使用者發現和分享音樂；還需要服務好音樂人，幫助他們更好地宣傳推廣音樂作品，助推更多優秀作品的產出和傳播。”

KKBOX集團執行長林冠群表示：“KKBOX和網易雲音樂淵源已久，網易創始人丁磊和我從四五年前起就曾多次交流，而近一年，我和朱一聞也常常互換產品和技術心得，在產品理念方面非常契合。我很欣賞網易雲音樂，他們努力讓音樂更有溫度。”

網易雲音樂同時公佈了使用者數突破4億的最新資料，顯然也是為其音樂宣推能力增加了關鍵砝碼。

從歌單到短影片，音樂還能如何傳播？

彩鈴之後，下一個能引領音樂傳播甚至音樂內容產生變革的媒介是什麼？大資料的智慧化推薦、音樂社交、還是直播短影片……答案正在逐漸浮出水面。

根據網易雲音樂副總裁丁博和KKBOX 總經理王正的介紹，未來，網易雲音樂和KKBOX將從歌單推廣、音樂巡演、短影片合作和原創音樂扶持等多個方面展開戰略合作，以線上線下聯動的方式，輔以多樣化的傳播工具，挖掘音樂價值，聚合使用者，開啟全鏈路的音樂宣發。

具體而言，在歌單推廣上，雙方將共同上線華語新歌推薦歌單“華語速爆新歌”。該歌單結合雙方平臺數據，選取兩週內上線的20首優質華語新歌，雙方聯合推薦，每週二更新。

在音樂巡演方面，雙方將聯合打造亞洲範圍內的音樂巡演合作。如在嘻哈、電音等垂直音樂領域中，除了幫助藝人打造全國巡演之外，還能落地亞洲更廣範圍內的巡演專案，打通整個華語地區的藝人推廣，提升市場知名度。

在短影片方面，網易雲音樂和KKBOX將結合雙方藝人和資源優勢，一起打造新的原生影片節目，在兩方平臺同時播出，最終打造出具有一定影響力的音樂影片IP。同時雙方還將互授各自自制影片內容，聯合推廣。

普通聽眾可能對KKBOX的名字還有些陌生，但其在亞洲已深耕13年，經營臺灣、香港、日本、新加坡、馬來西亞等五大市場，更是臺灣數字音樂龍頭，市場佔有率超過60%，品牌知名度高達97%。

KKBOX的曲庫更已經突破4000萬首歌，擁有全球最完整的華語曲庫。此外，KKBOX積極整合娛樂全產業鏈，打造Live演唱會系列、直播、票務平臺與場館經營的全新娛樂生態。僅在2016年，亞洲華語圈音樂盛典KKBOX風雲榜就有超過1200萬人收看，全亞洲近30家媒體直播及轉播。

不過，儘管找到了這樣一位盟友，網易雲音樂強調的卻是音樂宣發，重點被放在了“打造全球最大、效益最高的華語音樂宣傳平臺”。

網易雲音樂CEO朱一聞在釋出會上表示：“我們已經開始了一系列探索：包括髮起扶持獨立音樂人的‘石頭計劃’，以及自制《超級面對面》、《音樂好朋友》等多個藝人影片節目，對藝人和歌曲的傳播起到了很大的推動作用。

網易雲音樂CEO朱一聞

但這還不夠，在‘石頭計劃’執行過程中，我們接觸到的不少音樂人都表達過這樣的想法：他們很希望自己的音樂能被臺灣、新加坡、馬來西亞等更多泛華語圈的人聽到，但卻很難找到好的途徑。我相信這也是華語音樂人、歌手所共同面臨的問題。我們有使命，也正好有資源和機會去解決華語音樂的這一痛點。”

從“人找音樂”到“音樂找人”

而這種迭代，也勢必在音樂領域引發裂變。

過去，基於“人找音樂”的思路，線上音樂平臺多把工作重點放在豐富曲庫上。但如其他網際網路產品一般，線上音樂的產品升級，歸根結底要從“人找音樂”的充分內容儲備，升級到“音樂找人”的智慧內容分發——不止能幫使用者找到他知道的歌，更能推薦給他不知道名字，但一聽就喜歡的歌。

作為唯一一個以歌單為內容組織架構的音樂應用，網易雲音樂可以說是國內UGC氛圍最好的音樂社群，有利於音樂社交的發展；另外，很少會有一款APP能擁有網易雲音樂這樣多的死忠粉，其優質使用者群和強大的品牌價值，可以說網易雲音樂品牌自身已經是一個強大的IP了。

把合適的內容推送給合適的人，這當然是對線上音樂產品的最佳想象。對於使用者來說，無需刻意尋找，只要開啟推薦歌單，就能次次驚豔。對於音樂人來說，不必眾裡尋他，就能和知音久別重逢。只是，現有的智慧演算法究竟能做到什麼程度？千萬不要揣摩錯“上意”啊，知道我每次搜完“神曲”都有多害怕嗎！

在大資料運營的這一方面網易雲的確是佔有一定的優勢，與其說是優勢，不如說資料是冷的，但產品是暖的。在這一方面QQ音樂也在奮起直追，比如說網易雲音樂是靠評論起家的，QQ音樂就花錢情很多知名的音樂評論人包括跟很多節目，比如像《歌手》，合作推廣他們的樂評人。網易雲可能是率先打情懷牌的音樂app，在大家還開始在瘋狂音樂班的時候，網易雲音樂開始運營自己的音樂社群，但是也因此在音樂版權上有了很多不足的地方。這也成為了限制他現在發展的主要原因，但是很多產品公司還是很看好網易雲，所以在音樂版權上也大有後起之秀的態勢。比如說網易雲音樂與阿里音樂版權合作的達成，李宗盛、周華健、劉若英、梁靜茹、任賢齊、Super Junior、少女時代、EXO、陳小春、彭佳慧等多位主流華語和韓流歌手歌曲已在網易雲音樂全新上線。

網易雲音樂將天娛、愛貝克思、豐華、華研國際等優質音樂版權轉授給阿里音樂；同時，阿里音樂將滾石、S.M. 、BMG等優質音樂版權轉授給網易雲音樂。 不管是人找音樂還是音樂找人，誰的產品做的好才是硬道理，在數字音樂的戰場上，從來都不是按資排輩的地方。