最近幾年一直都在說經濟下行，消費降級，但是天貓雙11每年的成交額度卻一直保持在25%以上的高增速，所以我對於雙11的成交金額資料是帶有懷疑性的。

阿里巴巴賺多少？

2019財年，天貓（含淘寶）成交額為5.72萬億元，阿里巴巴全財年營業收入3768億元，淨利潤為876億元。

如果按照這個比例計算，阿里的抽傭比在：3768/57200＝6.59%，有人直接按照這個比例計算阿里從雙11的成交金額賺了多少錢，但這個是不準確的，阿里巴巴並不是只有淘寶和天貓兩個業務，阿里還有其他眾多的投資，比如阿里雲、新零售等等，而且就算淘寶和天貓除了抽傭之外也還有廣告業務收入，所以這3768億元的收入不僅僅是佣金。

根據最新的財報顯示，馬雲目前持有阿里巴巴6.5%左右的股票，因此即使已經退休了，馬雲雙11一天，人在家中做，錢從天上來，也賺了27.9×6.5%＝1.8135億元。當然，這是沒納稅之前的資料。

貢獻了多少？

今年的天貓雙11，我一分錢都沒有貢獻，今年買了家電，我線上下對比了一下，發現線下的價格竟然比線上還便宜，之後就全都線上下購買了，所以為2684億元貢獻了一個鴨蛋。

今年雙11各大電商再次瘋狂，平臺交易量仍然持續快速增長，其中天貓的業績表現最為突出，雙11當天天貓交易額達到2684億，光一天的交易量就幹過了很多地級市的一年的GDP！

先來看一下天貓，雙11有多瘋狂。

雙11當天0點開始之後，天貓的交易量就不斷刷銷售記錄：

96秒，100億！

12分49秒，500億！

1小時3分59秒，衝破1000億大關！

1時26分7秒，1207億！

16時31分12秒，2135億！

23時59分59秒，2684億！

看著這一串串驚人的資料，大家不得不得感慨，雖然當前經濟形勢不太好，但是大家購物的積極性並沒有消減，廣大網友仍然展現出了非常強勁的消費能力。

不過跟廣大網友瘋狂的消費行為相比，今年的雙11我並沒有買什麼東西，而是在前幾天就提前買下了，所以對雙11的交易量我個人應該沒有什麼貢獻。但是有部分城市的網友網購一點都不含糊，比如下圖是2019年全網各大城市消費量排名情況。

可以看出在2019年雙11期間，上海，北京，杭州，廣州，深圳位居全國前五，由此可以看出一線城市和杭州這個新一線城市的消費能力是相當強悍的，其中杭州的消費能力甚至比廣州和深圳都要高。而包括成都，武漢，重慶，南京，蘇州等新一線城市消費能力也非常給力。

再來看一下天貓雙11創造了2684億的銷量，那馬雲能拿賺到多少錢呢？

至於馬雲能從本次雙11當中賺到多少錢，這個不好統計，但我們可以大概統計到阿里巴巴能從本次雙11活動當中賺到多少錢，這點可以參考2019財年阿里巴巴的平臺交易量以及對應的淨利潤來推算一下。

從阿里巴巴公佈的2019財年相關資料來看，2019財年阿里巴巴旗下的一些平臺，包括天貓和淘寶總的交易額是5.727萬億元（約合8530億美元），這麼多的交易量給阿里巴巴貢獻的營業收入是3768.44億元，淨利潤是876億元人民幣，相當於交易量轉化為淨利潤的比例是1.53%。

根據平臺交易量跟淨利潤的比例，我們可以大概推算出2019年天貓2684億交易額能給阿里巴巴創造的利潤大概是41億左右。但是考慮到雙11是一個特殊的時期，各大商家促銷活動非常多，所以阿里巴巴對應的廣告收入應該比平時高很多，因此2019年雙11期間，天貓給阿里巴巴創造的淨利潤，我認為至少在45億以上，相當於每小時有1.875億的淨利潤，每分鐘的淨利潤大概是313萬，這一分鐘創造利潤就比很多A股上市公司一年的利潤還要高。

至於在這麼多利潤當中，馬雲能從中賺到多少錢，我們就不好計算了，因為目前阿里巴巴的市值雖然非常高，但阿里巴巴並沒有分紅，所以馬雲到底能從這麼多利潤當中分到多少也不好推算。但可以肯定的是阿里巴巴雙11業績表現這麼給力，那麼阿里巴巴的市值有可能會進一步提升，對應的馬雲的財富也會跟著進一步提升。

說話阿里巴巴。其核心業務就是電商，從電商平臺商家每一筆的銷售額中抽取一定的佣金，官方稱之為技術服務費。這個技術服務費佔銷售額的比重有多高呢？我們看一看他去年的財報，大概就能知一二。

3.5%的比重高不高呢？應該說是偏高的了。知道在營改增之前，交通運輸行業、文化產業的營業稅稅率也才3%，金融保險業的稅率為5%。對比下來，阿里巴巴的技術服務費和營業稅的比重差不多。

我們不得不佩服馬雲的才華。上世紀90年代末期，大部分國人還沒有接觸網際網路的時候，他就已經投身了電子商務。建電子商務平臺就好比是建菜市場，雖然前期一次性的投入較大，但建好之後只要做做維護就可以，接著就是閉上眼睛等待日進斗金。

那麼阿里巴巴這一天能賺多少呢？我們可以簡單的從之前的情況中做一個推算：

根據阿里巴巴披露的財報顯示，在2019財政年度，阿里巴巴的中國零售市場的總GMV為人民幣57270億元（8530億美元），同比增長19%；2019財年淨利潤為人民幣934.07億元（約合139.18億美元），較上年同期增長12%。

GMV指標就是成交額，通過阿里巴巴2019財年的業績可以看到，淨利潤與GMV之比為1.63%，假設今年盈利能力相近，將雙11的交易額GMV代入比例，可以看到，阿里巴巴能賺到2684*1.63%=43.75億元左右。

至於我貢獻了多少，確實慚愧，就在天貓上買了幾本書而已，本來之前也要買了，但是想著馬上到雙11了，能便宜點總是好的，所以就在雙11買了。在雙11這個千億大專案中，本人的貢獻非常有限，拖了大家的後腿了。

所以，今年雙11電話業績的再創輝煌，與線下的落寞，形成鮮明對比，實體經濟低迷，全都等著網上打折。

雙十一阿里成交額2684億，對比去年2135億增長25%以上，至於阿里能賺多少錢，這要看阿里的業務分佈，如果，簡單以阿里最新公佈的二季度財報資料，最新營收為1190億，淨利潤為725億元，按照2019年營收3768億，增長51%，而20年財報（按照美國會計年度）如果增速依舊達到51%計算，按19財年淨利潤802億，如果以雙十一的成交增速25%算，利潤新增200億，如果按照20財年增速51%算，利潤增長400億。

當然，阿里的業務不僅僅只是淘寶和天貓，還有云計算和其他資產和投資，其中，雲端計算是阿里業務增長最猛的板塊，達到四年增長20倍的傳奇增長速度。按照19財年阿里雲端計算營收為247億，佔19財年的營收3768億的6.5%

具體來看，阿里的月活使用者數增長1.04億，年度月活使用者數總計6.54億。

而阿里的雲，資料業務和新零售的整體拉動作用非常巨大，其中，阿里的60-70%的業務都在公共雲上執行，其中，雙十一購物節每秒成交54萬筆的事驚人記錄是國外電商諸如亞馬遜等無法達到和想象的資料。

雙十一最優惠的價格應該是在付款前一小時，很多商家都推出前15分鐘付款半價，前一小時付款半價等優惠活動，而那些先預付了定金的買家，在等到凌晨一點再進行付款，大部分產品付尾款的時候都不支援滿減活動，所以這種提前預付定金的意義在哪？而且還需要熬夜爬起來付個尾款，卻並沒有多大的優惠。

當然成交額2648億元主要是大平臺來的，小平臺根本沒有參與這個活動的資格，你買東西刷出來的前幾頁基本都是大平臺店鋪，所以掙錢主要還是在大平臺，而阿里巴巴平臺賺取的也不會少，真正能活下來的店鋪還是大平臺。

淘寶靠蓋樓活動來吸引流量，但蓋樓其實也是個坑，花時間花精力也就才十幾塊錢，而且蓋樓還要去不斷的拉人，無疑地說淘寶這個營銷做得很到位，同時像拼多多雙十一也推出百億補貼的活動，但至於是不是正品，咱也不敢說咱也不敢問。

最後呢，迴歸主題，淘寶平臺根據這個成交額能賺多少錢，天貓平臺收取的佣金為2-5%左右，根據銷售額來收取佣金，淘寶C店鋪不算，另外推廣流量不算，那麼可自行去評估。

每年雙11交易額都會創新高，今年天貓成交額為2684億，這表面看上去的輝煌，實際上已經顯示出疲態，增幅越來越低，交易額最終將進入一個平衡的狀態，不可能每年都創新高了。

2684億的交易額，對於天貓來說，也是一個相當不錯的戰績了。因為這些交易額都是平臺的商家完成的，對天貓的營業收入貢獻來說，大概只有7%~8%左右，相當於為天貓創造了210億左右的收入，如果按平時20%的利潤率，大概能產生42億的利潤，至於馬雲能賺多少就不好說了。

實際的情況可能不像上面這麼樂觀，主要有以下因素會對天貓的業績產生影響：

第一，2684億的成交額，並不是最終成交額，如果刨除退貨和其他一些因素，估計實際成交額，應該會打8折左右，實際成交額在2100億。

第二，為了促銷，雙11商品價格偏低，這會壓低商家的利潤，同樣，天貓對商家的提成也會減少，因此雙11天貓的營收應該不到210億，如果我們也按八折考慮，天貓實際應收應該是170億元左右。

第三，天貓在雙11投入了大量的人力物力，雖然收入增加了，但是成本也會相應增加，但是雙11的利潤率應該是略高於平時，很可能超過20%，如果按22%計算，雙11為天貓創造的利潤應該在37億元左右。

我對天貓的貢獻，就微乎其微了，雖然不能說是零貢獻，但是也只有400元多一點，主要是購買入冬的衣服。

原來雙11之前總是要壓制需求，等到雙11集中購買，現在感覺沒有必要了，一是價格差距不大，二是雙11的物流實在讓人頭疼，三是雙11之後退貨太麻煩。

其實最關鍵的是，現在的消費慾望好像越來越低了，不知道是審美疲勞，還是消費降級？

馬雲在阿里巴巴的持股比例為7%，是阿里的第三大股東，這樣算下來，2900億的7%營業額有200億左右屬於馬雲的，按照電商行業平均30%的利潤，能達到60億。

截止2017年6月9日，軟銀持有阿里巴巴股權29.2%，為第一大股東。雅虎持有阿里巴巴股權15%，為第二大股東。雖然馬雲及合夥人只持有公司的少數股份，但卻有絕對的控制權。在公司成立之初，為了防止大權旁落，阿里合夥人與軟銀、雅虎達成了一整套表決權拘束協議，以進一步鞏固合夥人對公司的控制權。