剛好前兩天有仔細研究這個問題。所以來答一下。

網易嚴選用得是ODM（Original design manufacture），和傳統的OEM（Original Equipment Manufacture）有非常本質的去唄。

具體表現為下面幾點：

ODM是工廠出設計，工廠擁有產品的智慧財產權。OEM則是，品牌商擁有智慧財產權，工廠只是幫忙按照要求組裝。

ODM模式下，提供基礎產品後，嚴選這樣的採購商可以根據自己的需求做定製。比如加個LOGO，更換紋樣、顏色等。而OEM模式下，工廠沒有話語權。

ODM模式下，嚴選的角色會更照顧消費者，努力找到好產品，讓消費者滿意，而工廠也會從網易處獲得反饋，改進產品。在OEM模式下，品牌商獨大，消費者是一個被動的狀態。

可以說ODM是一種更先進的生產模式，工廠的地位也從之前的單純輸出勞動力，變成參與產品設計。

這裡有張圖，簡單的畫了一下嚴選的ODM模式

商品的差距，我個人覺得，主要取決於三個方面：設計、工藝、原材料。所以如果想分析差距的話，我們也可以這三方面著手。

就我自己觀察，嚴選上主要分三類商品：

1、同設計，同工藝，同材料。這種商品和原版幾乎沒有差距。舉個例子，下面兩雙拖鞋，你們覺得哪個是嚴選的，哪個是MUJI的？（答案在最後）

2、同設計，同工藝，不同材料。這個可能是受到定價的影響。比如號稱對標慕思8200床墊的嚴選床墊，只賣2500，最上層用的是矽膠。而慕思原價8000+的床墊，打折時候是4000多，用的是「記憶凝膠棉」，是比乳膠更貴，也更先進的材質

3、不同設計，不同工藝，不同材料。這種情況下，嚴選的商品，就和原廠沒有任何關心了。所謂XX製造商，不過是蹭個熱度而已。比較典型的是Wedgwood製造商在嚴選上賣的產品，Wedgwood是英國的骨瓷餐具品牌，浮雕工藝美輪美奐，最小件的杯子都要在500元上下。而嚴選上賣的Wedgwood同廠的杯子，只是個普通的陶瓷杯，和Wedgwood沒有半毛錢關係。

我自己再嚴選上購買過很多東西，逐漸摸清楚一些購物原則是這樣的：

工藝比較簡單，原版單價在1000元以下的，通常嚴選和原版差距不大。反之，則要小心。

比如 床單、毛巾、拖鞋這種產品，工藝本來就不算太複雜，設計樣式基本上也很難出花樣，那麼嚴選的產品還是比較有優勢的。

而衣服、鞋子甚至電器這樣的產品，品牌商通常都有一兩點受專利保護的工藝、技術，嚴選所謂的同款，和大牌的差距，就不可同日而語了。最多隻是做到個形似，但神不似。

除了剛才說的拖鞋之外，嚴選這些商品和原版差距不大：

內野同廠的浴巾

水洗棉四件套

領帶

而下面這些東西，則要麼跟原版有天壤之別，要麼原廠從沒出過類似產品。

Coach同廠絲巾：

MUJI同廠襯衫裙

Amarni同廠睡衣

答案揭曉：深色的是MUJI，淺色的是嚴選。

反正，我是非常相信這句話：

一分價錢一分貨。

原版的價格中，除了有品牌溢價之外，我覺得品質是佔很大部分的。

當然，或許很多消費者是去品牌化的，即你自己用，對品牌不care，這時候，你就不用為品牌溢價埋單。

一開始被網易嚴選的廣告語吸引“好的生活沒有那麼貴”，入手了不少嚴選的產品，而使用後的感覺是對得起價格。仔細想想，網易成功的把“好工廠等於好質量”灌輸給了消費者，其實這麼這麼簡單嗎？值得思考

網易嚴選我用過幾次，使用者體驗一般也就算了，質量更是一言難盡！打著各種品質、情懷的口號幹著淘寶小賣家的事兒~一共在上面買了不超過十次，基本沒有滿意的。不過冷靜下來想想也沒毛病，人家網易也沒說一樣的工藝一樣的材質啊，呵呵。

第一次在網易嚴選上買了個手機殼，發貨就發錯型號了，聯絡售後那叫一個麻煩，關鍵是換完之後還是錯的，一摸一樣給我寄了一個過來，我都服了這倉庫到底是識不識字，第二次我申請換貨竟然被拒了，理由是按規定這種換貨只能線下換貨，簡單點說就是不走換貨流程，我自己寄過去，他們私下解決，難道是有考核指標？我說萬一再寄錯了怎麼辦？客服回覆：既然選擇，就要相信。這意思就是我上了賊船就別想跑？真是無奈了！

還有一點，也令人十分討厭，不敢正視自己的問題！刪除或者不顯示不利的評論的事，現在仍舊還在幹。我買過一隻包，不奢望真的是媲美XX奢侈包的質量，至少你對得起自己的定價，第一次背介面處的縫線就漏出來了，第三次完全不承重的揹帶固定扣的縫線處就開始鑽毛。拍照上傳評價之後，怕有什麼稽核機制還專門過幾天再去看評價，結果，找不到我的那個評價！能說什麼呢買之前就在聽說過嚴選口碑不怎麼樣，奈何文案實在寫的夠好，評價"放"的實在吸引人，網易應該給文案加雞腿。

我已經刪除了APP，再也不信什麼所謂的嚴選。對了，網易那個包裝，不知道是為了顯示自己財大氣粗還是增加使用者退貨成本，一個包可以用一個大3倍的紙箱子套著另外一個厚厚的紙箱子寄過來。看到了這個箱子之後，默默的評估了下退貨成本，站在小心眼的角度，為嚴選同志們默默的點了個贊。

我認為用幾百元的親民價格產品，與原版輕奢價格產品對比，其實是沒有多大意義的。就以我之前在網易嚴選買的這款24寸PC拉桿箱來說，入手價才300多，我個人是覺得很滿意的。入手這款箱子之後我出國旅遊都只帶這麼一個箱子了，因為箱子的空間比較大，質感很好，材質也很結實，但是箱子整體卻不是很重，而且它的滑輪質量也不錯，推起來比較流暢。我使用頻率這麼高，也沒有出現什麼問題。選擇購買嚴選的產品，看重的就是它的價效比，在預算不多的情況下，用更低廉的價格購買心儀的產品。並且網易嚴選的產品定位與大牌的定位也是大不相同的，網易嚴選面對是一些白領階層定價，所以按它的這個定價來說產品質量已經是物有所值的，完全沒有比較的必要吧。

跟大牌差距肯定是有的，畢竟他們之間的價格相差那麼多。但是我買的網易嚴選東西看重的還是它家的價效比更高，因為並不是說價錢便宜的東西它就是不好，或者價錢貴一些的東西它就一定好，主要還是要看它值不值這個價錢。從我自己在嚴選買過的東西來看，我是比較喜歡網易嚴選這個平臺的。當然要是有大把大把的money能負擔大牌的品牌溢價就另說了哈哈哈，畢竟大牌子說出去就感覺自己壕啊。