2020年10月，中國線上音樂月活使用者超6.2億，線上音樂付費使用者超7000萬，付費聽歌被使用者普遍接納。中國線上音樂已經進入寡頭時代，騰訊音樂前三季度收入達208億元，最新市值超過1800億元，是中國最大的線上音樂平臺。旗下擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等強勢線上音樂平臺。

使用者規模大 付費習慣已養成

根據Fastdata的監測資料，2019年11月-2020年10月，我國線上音樂的平均月活使用者規模在5.8億人，而2020年10月線上音樂的月活使用者達到6.2億人。

2019年，中國線上音樂的付費使用者規模達到6776萬人，較上年增長1608萬人，截至2020年10月底，我國線上音樂的付費使用者達到7192萬人。

市場增長強勁

2015-2019年我國線上音樂的市場產值從19.8億元上漲至107億元，平均複合增速達到52.47%，在頭部企業競爭力加強的前提下，預計2020年中國線上數字音樂市場產值將超過140億元。

線上音樂頭部競爭壁壘已建立 進入寡頭時代

2004年-2013年中國線上音樂行業處於高速發展期，自2004年酷狗音樂成立以來，陸續有蝦米音樂、QQ音樂、酷我音樂、網易雲音樂成立。自2013年後，頭部企業開始頻繁併購，特別是騰訊先後併購酷我音樂、酷狗音樂和QQ音樂。

線上音樂的頭部競爭愈發激烈，從線上音樂的發展歷程裡可以看出，音樂行業的風險投資高峰期已過，頭部企業已經透過收購和併購建立競爭壁壘，目前線上音樂行業新進者的機會較少。根據IT桔子監測資料，2019年音樂行業發生融資事件36起，融資金額為81.33億元。

強者恆強 馬太效應明顯

2020年10月，QQ音樂的月活使用者數量達到20122萬人，酷狗音樂月活使用者數量達到18769萬人，QQ音樂和酷狗音樂均隸屬於騰訊音樂集團。網易雲音樂的月活使用者數量為8895萬人，與QQ音樂和酷狗音樂的使用者差距較大。

日均使用時長=日使用總時長/DAU，2020年1-10月5sing使用者日均使用時長超過40分鐘，排名榜首，網易雲和酷我音樂緊隨其後，日均使用時長分別達到39.2分鐘和36.8分鐘。

從APP使用總時長來看，TOP3音樂APP的使用總時長佔比從2017年的56.7%上升到2020年10月的80.4%。結合上文分析，線上音樂時長馬太效應盡顯，整體呈現強者恆強的局面。目前頭部平臺正在利用形成的規模效應快速地搶手中小平臺的使用者時間。

線上音樂APP下沉效果顯著

2020年10月我國共擁有線上音樂使用者62180萬人，其中近6成的人來自三線及以下城市。一線城市的使用者的數量佔比最少，僅為7.3%。

從線上音樂APP 前4名的使用者城市分佈來看，QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂的使用者均有超過70%來自二線及以下城市，而網易雲在下沉市場的滲透率相較另外三家線上音樂APP低，2020年10月，網易雲音樂來自二線及以下城市的使用者佔比不足60%。

國內線上音樂市場目前並不成熟，其實相較短影片、直播的飛速發展，線上音樂市場算是穩步前行的，但是音樂對於中國影響力度是不可估量的，無論從綜藝節目還是從使用者喜好度，音樂都是生活中不可缺少的一部分。

隨著智慧手機的普及，憑藉著智慧手機使用者規模龐大，線上音樂等行業開始發力，透過流量帶動使用者急劇增長。2015 年政府開始大力打擊盜版，推動了中國正版音樂的發展，憑藉著資本的追捧和技術的進步，線上音樂市場發展態勢十分可觀。

截至 2017 年 6 月，網路音樂使用者規模達到 5.24 億，佔網民總體的 69.8% 。其中手機網路音樂使用者規模達到 4.89 億，佔手機網民的 67.6% 。資料顯示，2017 年中國線上音樂使用者規模達到 5.8 億人，增長率達到 18% ，隨著智慧手機的推廣和普及，手機網民數量持續增長，預計線上音樂使用者規模將進一步增長，2018 年線上音樂使用者規模將達到 6.7 億人。

根據 4 大派系中的音樂平臺佈局可以看出：騰訊投入最大其佈局效果很可觀；而剛剛更名的百度音樂卻不是那麼理想，想要在音樂平臺搶佔一席之地還有待對產品有一個新穎定位加大使用者對其的認可度；“網易雲音樂”一直在與“QQ音樂”暗中較勁、你追我趕搶佔音樂市場先機；阿里的“蝦米音樂”雖然並不突出，但是也是穩紮穩打在音樂線上平臺分了一杯羹。