一、品牌故事策劃

在策劃品牌故事時，首先要理清品牌文化的脈絡。因為策劃什麼樣的品牌故事，是由品牌理念、品牌價值觀決定的，就像海爾砸冰箱。

二、品牌故事的切入點

任何品牌的誕生都一定有其獨特之處，需要沉下心去慢慢挖掘。品牌故事是消費者和品牌之間的“情感”切入。那麼如何尋找品牌故事的切入點？

1. 從企業的創業故事說起，更具真實性。

比如黃太吉就講了一個勵志的創業故事——百度高管放棄百萬年薪去街頭賣煎餅果子；而周黑鴨講的是從一個路邊小攤到一家上市公司的故事。

2. 追根溯源，從品牌的歷史挖掘，品牌沒有歷史就從產品的歷史入手。

比如，高階手錶品牌百達翡麗就講了一個代代相傳的故事，當父親把手錶傳給兒子，廣告詞是這麼說的——“沒有人能真正擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已”，一下子就把品牌的歷史表現出了。

3. 從品牌哲學和品牌態度出發，一樣打動人心。

怎麼從品牌的態度講述品牌故事呢？從細節把握，把你獨特的乾貨觀點嵌入到你的故事當中。

4. 從產品本身出發，與消費者建立關聯。

當你的品牌沒啥可講的時候，就可以從另一個角度，想想怎麼把產品和人們生活聯絡起來。海爾只講了一個砸冰箱的故事，從而讓人們認識了海爾，相信了海爾對品質的追求，是很讓人信任的。

三、品牌故事的主體內容

主體層，展示品牌的核心價值，包括5點

我是一個什麼品牌

為什麼創立這個品牌

創始人牛在哪裡

我提供什麼產品/服務

我已經做出什麼成績

透過這些資訊，顧客在購買前，判斷品牌的專業能力，產品和服務是否匹配自身需求，以及最重要的，是否認同品牌的價值觀和個性。當發現品牌策劃的價值觀、產品都特別Match自己的需求時，對品牌的好感度一下子就提升了，所以品牌故事必須能幫助顧客做判斷。

四、品牌故事的延展內容

延伸層，提供證據，引導顧客進一步探索，也包括5點：“產品系列介紹、特色服務/品牌活動介紹、專利技術、團隊風采和品牌定位相關的資訊”講好品牌故事，好故事的誕生有各種技巧，許多作家都曾分享過自己的寫作技巧，能否用故事表達出品牌的真情實感和價值觀，也是衡量一個優秀品牌策劃水平的標尺。

創立一個品牌不容易，品牌的樹立需要很多條件，也需要很好的耐心。品牌故事是一個傳播層面的需求，可以嘗試的從兩個緯度去思考：

1、品牌創始人的創業經歷

每一個品牌的背後，都蘊含著創始人的思想和初衷，從瞭解調研創始人的背景和經歷，也許能找到一些點。

2、產品給使用者創造的價值

產品是品牌的具體體現，產品的出現就是為使用者創造價值。從使用者需求和產品功能和特徵層面，深度探究，可以從中找到一些能與潛在客戶的共鳴。

如果兩者之間能夠有機結合起來，那自然是更好。

品牌策劃如何講好品牌故事

講好品牌故事首先要樹立一個獨特的形象，煉鮮明的品牌個性，根據品牌形象與設計的核心沒內容，主要包括品牌文化，品牌標識和產品本身，聯絡社會關係，尋找生活中的小衝突，品牌從中是如何解決這個衝突，與受眾達成共鳴從而更加深刻認知認識形象。

1、創造出一個簡明清晰的故事；

2、以令人信服的方式把故事講述清楚；

3、故事要保持一致和持續性，要在和受眾的每一個體驗接觸點上都講這個故事，並且企業需要身體力行其品牌承諾。