品牌營銷要的只是品牌在大眾心中的知曉率。不一定會有短期效益，從長遠來看，會對品牌形象樹立大有好處！不能只看一時或眼前

有個事，你考慮考慮，考慮明白了，也就知道了，！！關於oppo和vivo手機，也就是人們說的藍綠，和其他牌同配置相比要貴，高價低配，它的品牌營銷，它的廣告打的很響，好了，去考慮吧

樓上的舉例很好！國產手機比如oppo跟vivo,高價低配，而且銷售還那麼好！你不做推廣宣傳，死的就更慘！做廣告就是提高知名度的，就是機率大小的問題，你不做品牌營銷，連機率都沒有！

本身要分開看，做品牌營銷的核心是塑造持續性的企業獲利能力。

對於不同階段的企業品牌營銷帶來的價值是完全不同的，

比如

初創型，品牌營銷可能完全不對路

對於一些中型企業，規模或者增長遇到瓶頸的企業，適合的品牌營銷策略，能帶領企業跳上新的境界，獲得更好的增長和持續獲利能力

首先澄清下，品牌營銷並不是不能產生效益，只是相比於直接的促銷手段，效果更慢，且轉換鏈條較長。

回答下做品牌營銷的作用：

1、建造企業或產品的品牌形象

產品線，生產線是流水的，可是品牌形象的打造可是較為長遠和固定的形象。

比如可樂，必勝客這些，打造的是聚餐party，家庭場景的品牌營銷策略

比如立白，藍月亮這些，打造的是像一個溫柔的母親的形象，陪伴你的生活，幫助解決你的衣物問題

大品牌下都有很多小品牌和不同的產品線，可是品牌形象，會有個母品牌整體的形象打造，給消費者統一的感官認知，使之對其品牌產生興趣，好感，認同，最終成為一個忠實的消費者，養成長期購買該品牌產品的習慣。

2、品牌營銷是為日常的促銷和推廣做鋪墊和輔助

品牌塑造好了一定的形象後，在日常的campaign和節點也需要持續發聲，保持在消費者面前的曝光度和知名度。否則在競爭日趨激烈的行業中，和容易被競品超越。

於是，在品牌的主基調鋪墊下，日常的比如618，雙十一等大促下，消費者會優先考慮大品牌或日常習慣購買的品牌促銷活動去參與，而並不是無名品牌僅僅圖價格優勢（大部分使用者來說）

3、真正切合消費者需求，滿足消費者物質及情感需求

當下的品牌營銷，僅僅從產品力出發是無法打動消費者的。唯有從產品力，品牌力，情感力多方角度切入，才能真正贏得消費者的心。