陌陌公司成立於2011 年，旗下應用陌陌是一款LBS 開放式移動影片社交應用，透過SNS、影片及直播進而建立社交關係。

如果陌陌僅僅只是一個交友軟體，沒有新意，那麼在一定時期後應用的活躍使用者數量就將不再增長，甚至還會面臨老使用者流失的情況。然而2017年第二季度，陌陌月活躍人數為9130萬人，較一季度淨增加610萬人。反而出現了高增長。

陌陌推出的直播業務打破了原有的社交功能使用者天花板。使用者人數增長在於陌陌提供社交功能的同時，提供短影片和直播等多種形式，並且加入了“狼人殺”等多種娛樂玩法，淡化固有“約會/直播”標籤，打造泛娛樂化社群平臺。

直播之所以能夠興起在於當前的使用者網上社交習慣的變遷。隨著中國移動網際網路使用者滲透率的提升，社交分享媒介逐漸從文字資訊，變遷到影像影片。而使用者娛樂時間碎片化、宅文化興起、圍觀訴求等龐大需求進一步催生了直播的蓬勃發展。在資本的推波助瀾之下，企業商業化、組織化運作對直播爆發的積極作用凸顯。

陌陌突破一個億使用者，主要原因有三個。如果用書面語言來表達，那就是精準定位、差異營銷、持續創新。曾經有一個網路上說法就是，給陌生人約炮創造一個不斷創新的交流平臺。當然這種網路流行言過其實，可能很多人也不以為然。

下面回到正題。

首先講精準定位。陌陌將陌生人之間的交友作為產品定位，這是根據現在社會發展，人們社交新需求提出的新概念，與QQ等社交工具在熟人圈不斷擴張，有了自己獨特的銷售主張，這種差異性營銷，吸引了人們另類的社交滿足。而且，網路水軍炒作中，將類似“約炮”這樣的概念簡單粗暴地呈現出來，讓諸多騷客趨之若鶩，所以在吸引使用者上，很給力。畢竟現代人們工作、生活、家庭、社交等，壓力越來越大，每個人在社會生活中，都有多面性，他們需要各種緩解壓力的方式，提高自己的生活質量。而且剩男剩女數量持續上漲，但生理上的需求又是現實的，所以能夠透過這樣一個平臺，滿足心理、生理雙重需求，讓很多人釋放了潛在的社交慾望。

但如果只是這種簡單的提供交友平臺，可能在初期會吸納不少使用者，沒有持久戰鬥力。在吸納了一些基礎使用者之後，陌陌在持續創新上，也是很給力的。

它滿足了人們在社交中，將陌生人變成固定的，戰略性合作伙伴之外，還透過遊戲、娛樂、影片等新銳網路工具，增加了人們對陌陌的依賴，將可能是“過路客人”，轉變為固定使用者。用網路語言表述，可能是將“臨時朋友”轉變成“戰略性合作伙伴”。

早期的陌陌功能相對單一，除了認識幾個陌生人，帶來一些不確定的快感之外，沒有什麼值得挖掘的價值。但隨著技術的發展，陌陌也在不斷更新、設定自己的功能，比如段影片、直播等，也就是陌陌從之前的簡單的社交，向泛娛樂社群平臺轉型。

簡單地說，陌陌滿足了現在人們在緊張生活工作家庭壓力釋放；滿足了使用者網路社交習慣的遷移；滿足了多樣化社交與多樣化娛樂的需求。

作家周國平有一個“情感說”：“人是社會性動物，他需要與同類交往，需要愛和被愛，否則就無法生存，世上沒有一個人能夠忍受絕對的孤獨。”這放在描繪陌陌捕捉到的市場痛點上，或許也能適用。

陌陌董事長唐巖也有一個“商業說”，這個“商業說”或許可以回答陌陌主要在做什麼，以及為什麼能吸吸引大家。這句話是：“有兩個明確的長期趨勢我們需要把握：第一，影片越來越成為年輕一代分享和互動的主要方式；第二，線下娛樂消遣活動正在向線上轉移。”

有使用者，以及被使用者需求，就會有明晰的商業模式。在美國納斯達克上市的陌陌公佈的今年二季度財報顯示，陌陌的每股收益為0.35美元，收入為3.122億美元，其中，影片直播服務收入總計為2.954億美元。 相比之下，去年同期陌陌的的每股收益為0.12美元，收入為9900萬美元。業績增了兩倍，不過，在財報釋出當天，陌陌的股價卻暴跌了20%。

這說明了什麼？這說明直播行當本身也有不確定性。

用過，垃圾，約炮？仙人跳就對了。而且封號，又不完全封死，也不收回，只是封你的部分功能，我們隨便玩遊戲的群裡每個人至少都三四個號，多的七八個號，那些騙子或者小質上百個千個上萬個號，有人舉報就封號，以前遊戲群裡經常一有扯皮的就封掉了，馬上弄個新號進來，所以必須互加QQ備存，都是些殭屍號。有什麼意義？現在玩遊戲"的，玩寵物的，搞戶外的都逃離了陌陌，但某些有特殊需要的還是用。一開啟全是多少錢上門的那種廣告。突破1億？呵呵了，連1百萬真實使用者都難。

陌陌其實在眾多聊天軟體當中，是一個挺不錯的平臺。。也是唯一一個能夠和微信匹敵的軟體。微信有的功能陌陌幾乎都有。而且陌陌主要的特點就是能夠看到距離。還有就是比微信多了主播功能。。陌陌的朋友圈也不輸給微信。。我感覺微信現在除了轉賬支付功能，其他的也沒有啥特別的了，而且現在玩微信越來越少了，原因就是微商慢慢毀了微信。開啟朋友圈都是微商廣告。。

靠什麼吸引大家？靠透過各種巧妙的渠道非法獲取你的個人資訊，然後根據你的具體情況向你推薦一些商品、人物，再騙取你的錢財。因為是根據你的具體慾望讓你“有求必應”，所以你被騙了也覺得“心甘情願”，這跟洗腦效應差不多。

平臺與商家和貓女有利益共享之約，商家和貓女搞到錢後會向平臺交納ⅤIP費，雙方都有源源不斷的可觀的收益，自然就有了維持運營的底氣和資本。要知道，中國有幾千萬的男人娶不到老婆，這些人群就是貓女們龐大的市場，她們靠陪這些單身漢聊騷而獲得他們豐富的禮物和打賞。有些人有多個帳號，單這幾千萬單身漢的帳號就能湊成近億的數目，不簡單哪！

說實話，我是挺討厭陌陌這玩意兒的，以前我經常收到關於它的推薦資訊，真是煩不勝煩！我曾不小心誤觸過兩次，然後手機就出現類似於中了病毒的表現，接二連三地冒出移動公司扣費簡訊，當時沒想到關機才能中斷這種連續扣費操控，結果讓我無緣無故地欠費幾百元。打10086向移動公司反應，收到的回覆是，說我接受了陌陌平臺的服務，人家扣費是合理合法的。後來我要求移動公司中斷我與陌陌平臺的扣費連線，否則我就放棄這個號，改用電訊號。移動公司為了留住我這個老客戶，便退還了一部份所扣的話費。

對於象我這樣的無慾忍者群體來說，陌陌就是一種騙錢的玩意兒！

今天也來分析下，首先回答題主為什麼，最大的誘因就是“約^---^炮”和“解壓”。為什麼？

一、約^---^炮

陌生人之間，透過隨機的方式就可以認識在一起，而且非常容易的方式來接觸。在這麼短的時間內，正好迎合了一直存在但卻都很避諱的“一--夜--情”。為之提供了滋潤的土壤和更好的生存條件。

你設想下，兩個陌生的人，但在這種軟體或者自己使用比較隱秘的條件下，更多的一般是傾向於異性。這也沒有過錯，畢竟是異性相吸引，人性和生理所致。所以更傾向於男女聊天、約^---^炮。

當然很多人可能一開始沒想著要怎樣，隨著廣告或者大家口口相傳，然後這種YP思維就侵入腦子。跟人聊天的多了就不免有其他的思路和想法。

但是不得不說的是，隨著現在大家對陌陌的認識，這些後來個人很多都是衝著這樣的一個口口相傳進來的。然後其他的一些商家並不會錯過這樣的一個使用者群體，然後相繼而入。使用者才有一個後增的趨勢。

如果照此發展下去，估計使用者會越來越少。因為吸引使用者的東西也越來越少，口碑也越來越差。無法常久維持的。

二、解壓

也不乏有這麼一群人，現在工作生活壓力越來越大，而且新聞中可看見的家庭生活很多的不和諧。所以有一群人就是來這裡，可以找一些陌生人，當然更多的是陌生異性，來進行聊天。平日裡那些不敢對朋友、家人講的話，在這裡都可以肆無忌憚的講，反正誰也不認識誰。

把對方當做一個傾訴物件，表達出心中的焦慮，倒掉心中積蓄的垃圾，來進行緩解壓力。這對於社會的和諧、人們生活水平的提高、幸福指數的提升也很有幫助。

所以，所有的工具都是一把雙刃劍，看制度、責任主體、管理部門等如何去引導、去糾正。如果任其發展，大多數都會朝著一些不利的方向發展，畢竟人性就是需要約束的。

陌陌吸引人最大的魅力在於他有一種說法，就是約炮神器，百分之九十九的男人最開始玩陌陌都是為了約炮。

之所以現在能突然一個億，而是現在這個社會空虛的人越來越多，每個人至少都會有幾個以上的陌陌。

很多玩社交的人都有一種想豔遇的心裡。

說陌陌突破一個億的使用者，那是老黃曆了，很久以前的事情，大概2014年春節期間吧，陌陌 CEO 唐巖在微博上公佈，陌陌註冊使用者正式突破一個億，月活躍使用者達4千萬，會員數近100 萬，聯運的第三款遊戲陌陌爭霸正好1個月，啟用使用者140 萬，月流水1200萬。

對陌陌的印象，估計很多人依然停留在約炮神器上，如同題意所說陌陌使用者突破一個億，那都是翻篇的老黃曆了。

當初，陌陌推出時，確實和騰訊QQ定位有所不同，熱衷於和陌生人的交往，其實，此舉也無可厚非，因為現代人所缺的就是人與人之間的交流，被冠以約炮神器的頭銜，不知是那位民間高手的首創。

陌陌是一款IM，專注於陌生人的地理位置交友，IM和論壇、社群等不同，必須靠使用者之間的關係來維繫，而解決灰色地段的需求，更需要釋放自我的個性，不必擔心過多的約束。

現在的陌陌，是靠影片直播吸引人群進去，前段時間曾短暫下載使用了陌陌，突然發現這社會，只要膽子大，貌似貌醜的女子，都大有人送花打賞，只要節目足夠引人眼球，只要表演到位。

當下的陌陌，要比以前的前衛突破多了，擁有遠超一個億的使用者，確實有吸引人的地方，這點不可否認，存在就是合理，影片演播貌似有打擦邊球的地方，但距離紅線尚有一定距離，還是有其生命力的，青菜蘿蔔各有所愛，很崇高的人有，但畢竟極少數，大多數都是普通人，偶爾圖個樂子，看影片表演，都是正常的。

在21世紀，人們的生活越來越“快餐式”，吃東西喜歡吃快餐，交友也越來越喜歡“快餐”，而正因為如此陌陌、探探等各種交友軟體開始出現了。

首先我們先要了解陌陌到底是一個什麼軟體，它是一款社交軟體，我們可以透過這個軟體認識更多的人，可以是相同樂趣的、相同地方的、相同城市的人，在每天枯燥的生活中不再枯燥。而正是因為陌陌的定位準確，十分了解使用者需求，才會吸引了那麼多的人來下載，甚至突破了一個億的使用者。

很多人都十分震驚，非常不能理解陌陌身上到底是什麼吸引了那麼多人去下載，有的人看到陌生人玩陌陌就第一印象就會覺得這是一個不正經的人，雖然現在的陌陌不僅是聊天軟體還有很多人會影片直播，有時候甚至打擦邊球，但是其實有很多人也通過了陌陌認識了彼此的伴侶或者朋友。

有人覺得陌陌就是一個夜晚孤單寂寞時使用的軟體，而其實陌陌只是一個社交的軟體和QQ不同的是一個可以認識這個城市每個角落的人一個需要知道你的QQ號並加好友才能和人交流，我們在每天繁忙的城市裡想要立足，就需要失去很多，三點一線的生活讓我們失去了很多現實交友的機會，而正是有陌陌的存在當你不想和身邊人講述自己的煩惱時可以開啟陌陌這個軟體，畢竟對面是個陌生人，別人不認識你你也不認識別人，這大概才是陌陌吸引人的理由吧。

這還用說，大家都心知肚明，晚上一個人在外面寂寞難耐，又不想去嫖，還能怎麼辦，只有一個辦法，那就是拿起手機開啟陌陌檢視一下附近的人看一下有沒有那種看起來就是出來玩的然後玩的。然後就互相聊騷一下。直奔主題。速八又多了一塊沒洗的床單。試問中國什麼人最多，答案就只有一個那就是單身寂寞，又不想結婚的人。

其存在的合理性在於抓住了人們的好奇心理，越是陌生的事物越能夠激發人的探知慾望，尤其是對人的探知。

陌陌能夠在多如牛毛的社交軟體中生存下來卻沒有被淘汰固然有它的獨到之處。

一、迎合了使用者的社交需求。

每個人內心都有孤獨的時候，這是人的社會本質屬性所決定的，有的時候需要跟親近的人傾聽；有的時候需要找一個陌生人傾訴。

二、知己難得

人總有情緒低落的時候需要安慰和鼓勵，也有自鳴得意的時候需要分享和共勉，但都希望找一個情投意合的人，尤其是紅顏知己，陌陌就是最佳選擇。

三、新鮮刺激

找找刺激是人的天性，陌生人雖然有很多不安全因素但與此同時也更具有挑戰性，陌陌是一種方式。

四、可以有效避開熟人熟事的阻礙

陌生人之間很多事具有難以啟齒的柔弱，可是熟人之間因有些事一旦鬧僵對生活工作影響較大，而透過陌陌的事先約定，彼此心知肚明，事完情了互不干涉，兩全其美。

從陌陌上市之後，就一直伴隨著巨大的爭議。許多人在最初沒有理解陌陌商業模式的本質，總是以傳統的變現思維去看待陌陌。陌陌曾很長一段時間坐擁巨大的使用者，但遲遲未進行商業變現，直到移動直播業務的出現。所以和其競爭對手相比，陌陌並不是一個以移動直播為基因的公司，公司在過去那麼多年保持了以陌生人社交為基礎的產品形態，同時將內容更加多元化，以維持使用者粘性。陌陌在過去幾個季度增加了熱門的狼人殺，K歌，多人社交等新的玩法。這些創新依然圍繞公司做陌生人社交的本質和初心。這也讓陌陌長期擁有的是使用者，而非流量。

過去幾年我們開始理解了使用者和流量的區別。簡單而言，使用者是有粘性和忠誠度的。有些應用我們每天都會不自覺的開啟，然後在上面消耗我們的時間（流量）。獲取使用者需要極致的體驗，稍微體驗差一些使用者可能就會離開。但是反過來，一旦某個平臺在細分領域產生了網路效應，其護城河就會很深。最經典的例子就是微信。

相反，流量是沒有使用者忠誠度的，往往是某些應用“花錢”買來的使用者。最典型的是過去幾年一大批垂直電商，雖然GMV不斷增長，但背後的本質卻是透過不斷補貼使用者來獲取這些流量。一旦補貼停止，大部分使用者沒有任何的忠誠度。我們也看到了許多垂直電商在融資停止後，公司的業務也開展不下去了。當然，最初透過各種模式來購買流量並沒有錯，但產品的核心還是提高使用者粘性而非將流量認定為使用者。

陌陌其實一直在做的就是不斷提高使用者粘性，讓這些使用者真正對平臺產生依賴。移動直播雖然是過去幾年利潤增長的最大因素，但陌陌本質並非是一個移動直播的公司。正是因為有了超過1億的月活躍使用者，強大的使用者粘性後，陌陌能夠在不同的模式中找到變現渠道。無需去“購買流量”，無論是挖那些最頭部的主播，還是大量的廣告投放，這也讓陌陌在直播這一塊的利潤率遠遠超過其競爭對手。

陌陌公司成立於2011 年，旗下應用陌陌是一款LBS開放式移動影片社交應用，透過SNS、影片及直播進而建立社交關係。

如果陌陌僅僅只是一個交友軟體，沒有新意，那麼在一定時期後應用的活躍使用者數量就將不再增長，甚至還會面臨老使用者流失的情況。然而第二季度，陌陌月活躍人數為9130萬人，較一季度淨增加610萬人。反而出現了高增長。

陌陌突破一個億使用者，主要原因有三個。如果用書面語言來表達，那就是精準定位、差異營銷、持續創新。曾經有一個網路上說法就是，給陌生人約炮創造一個不斷創新的交流平臺。當然這種網路流行言過其實，可能很多人也不以為然。

簡單地說，陌陌滿足了現在人們在緊張生活工作家庭壓力釋放；滿足了使用者網路社交習慣的遷移；滿足了多樣化社交與多樣化娛樂的需求。

陌陌作為一款社交軟體受到很多年輕人的喜愛。雖然此前有過一些不好的評價，但是陌陌很快就加強了對自我產品內容的管理，經過一系列良好的更新和迭代，讓這款產品更加的受到大眾的喜愛。

其中在陌陌直播平臺上，音樂愛好者可以找到志同道合的朋友，藝術家也可以在上面直接施展才藝和才華。

其次在短影片上，陌陌也開始發力，它所開發的時刻功能雖然不是網紅級產品但是可以給任何人使用，把一個影片變得更有趣味性，成為影片社交上的一種新模式。這也讓陌陌不再是大家所瞭解的純聊天社交軟體，而是變成了一個集影片直播於一體的更加豐富的社交軟體，讓你在找志同道合朋友的同時可以找尋更多生活中的樂趣。

當然這一切的一切跟陌陌所生產的內容是息息相關的，陌陌一直在強化內容建設，讓這款產品的本身擁有了更多的優質有趣的內容，增強了使用者的粘性，讓使用者越來越離不開這款產品，形成一個良性的迴圈。所以總的來說，陌陌的成功主要是以下幾點：

1.多樣化的功能組合滿足各種人的多方面需求。從開始的純聊天到後來的影片和直播功能，陌陌已經變得很強大，同時也讓更多人都能透過這款APP去找到自己喜歡的內容。2.結合環境確定定位。我們國內很多年輕人的生活其實是非常繁忙的，他們的放鬆方式很少，所以陌陌剛好就結合社會現實情況和人們的社交需求而開發出了這麼一款APP。

陌陌作為一個神器使用者超過一億很正常，陌陌群裡面很多人玩的都很嗨。在群裡面還可以送禮物。就像直播那樣的刷禮物。不光是年輕人喜歡。年紀大的人也很喜歡！