首先得大致說一下J12的歷史。2000年，香奈兒當時的藝術總監賈克·海盧（Jacques Helleu）從航海世界中賽艇的流線造型汲取靈感，設計出J12腕錶的經典造型。並且採用了黑色的陶瓷來做為腕錶的材質。陶瓷材質獨特的溫潤特性與光澤，在加上J12的獨特設計，讓J12開始受到了越來越多人的喜愛，成為香奈兒一個非重要的產品系列。

補充一下，其實最早開始使用高科技陶瓷材質的其實是RADO瑞士雷達表，首創將這種防刮耐磨而又舒適的材質運用在腕錶上；香奈兒J12的陶瓷腕錶，則掀起了腕錶品牌運用陶瓷材質的風潮。特別是2003年白色的J12推出之後。

2003年 採用白色陶瓷的J12推出，受到了非常好迴響。從品牌的角度來說，白色也是香奈兒女士非常喜歡的顏色，白色陶瓷完善了香奈兒黑白主色系的調性。從消費者的角度來說，白色陶瓷更為純淨、更適合女士佩戴，

香奈兒品牌本身就是一個很受歡迎的品牌，不論對於明星或一般民眾，都有非常好的辨識度和青睞程度，香奈兒的J12自然也是。另外，J12的設計和陶瓷材質的運用帶來了一種全新的體驗，它有別於傳統機械錶比較古典比較硬朗的風格，和過去一般的女士腕錶那種珠光華麗的風格不同，簡介素雅、卻又非常有設計感、並且呼應著香奈兒品牌的特質，在當時的鐘錶市場中，劃出一塊新的範圍，也使得後來不少其他Fashion及腕錶品牌也效仿推出類似風格的錶款。

簡單的來說，因為它好看、舒適、特別，而且它是香奈兒。