電商的持續火熱

首先，網購在現今日常生活中，已成為一種常態式的消費行為，電子商務消費族群日漸全球化，並且從年輕世代到熟齡都善用網購，而網購的品項中，又以服飾型別為最大宗。

特別是擁有13億人口的中國，在網購消費上更是貢獻龐大，從阿里巴巴天貓舉辦的雙11購物節來看，根據中國速途研究院資料顯示，服裝鞋帽品類的商品依舊是最熱門，尤其入冬之際，消費者對購買新裝的熱情更是持續升溫。

競爭激烈假貨多，市場不健康

東京著衣

在臺灣女裝網購市場佔有一席之地的「東京著衣」，前些年宣佈全面退出中國市場，未來將改變策略，轉戰東南亞及日本。

但東京著衣耕耘中國市場多年，甚至每年營業額至少達到五億元以上，為何決定放棄這塊大餅？營運長陳孝強表示，由於中國市場同質性商品較高，特別是女裝服飾細分程度高，幾萬個品牌在市場競爭激烈，根本很難玩下去；

而另外一個因素，則是中國最可怕的假貨。東京著衣14年參與雙11購物節，也是不敵中國假貨氾濫，最終敗下陣來。競品！拼低價！以至於銷售額直線下滑。且雙11在近千億元的交易額背後，傳出退貨率高達63%。

歐美快時尚擴張，本土品牌追不上

歐美快時尚品牌款式每週更新，符合消費者多變需求

近十年來，Zara、H&M等歐美快時尚品牌在中國市場中快速崛起，根據中國房地產報告顯示，上海在未來三年還將建起55間大型購物商場，約有4400萬平方米的巨大空間，而平價快時尚品牌將會是進駐的首要選擇。

同質競爭下，從質量、價位、時尚感兼具來看，都突顯中國服裝企業的不足。國外快時尚品牌的設計是隨時更新，收集大資料分析報告並適時調整，設計團隊依照地域性消費者的喜好，每星期都會推陳出新。

總結來看：

電商衝擊＋商品滯銷＝惡性迴圈

隨著電商促銷折扣戰一波波，消費者胃口也越養越大，要物美也要價廉，如淘寶網價格就比許多實體店面便宜，當這波低價戰成趨勢，便擠掉了實體店面的生存空間。

線下女裝從業業者發現店鋪無法賺錢，又受到貨品滯銷的庫存壓力，惡性迴圈的逼迫下，看到天貓在線上的表現，只能嘗試加入電商行列。

無論怎樣的經營方式，只要能在市場競爭中殺出重圍，就是王者。

小編還是更偏向於實體店，因為至少可以試一下這件衣服我穿到底好不好看，可能會比網上貴一點，但覺得是值得。且有的人特別怕麻煩，這在網上萬一買來不好看不合適還得退貨，就算送運費險但還是覺得特別麻煩，到時候弄來弄去還穿不到滿意的，還是得去店裡買。這只是個人看法，每個人的想法不同，選擇也就不同。 現在那些賣衣服的利益簡直說可以說是特別高,然後就明白了一個道理，只有賣的便宜才能有顧客。因為現在大家都喜歡網購，網上的衣服比店裡面要便宜得多。大多數人都會選擇網上購物，所以那家店鋪暢銷的是薄利多銷。而另一家賣的貴的店鋪，是因為她賣不出去衣服所以她就把價格提得很高，賣出一件是一件。其實他們也不容易。 為什麼現在賣服裝行業這麼難做呢？主要還是因為價格偏高，現在的人都喜歡買便宜又好的，所以店鋪的衣服是越來越難賣。衣服呢又是耐用品，不怎麼喜歡趕時髦的中、老年人，可能會很久很久才去買一件衣服。 實體店銷售不出去衣服，但門面房的租金，有的店稍微大一點還得要發放員工的工資，再加上水，電，的費用每月開支很大，收人卻寥寥無幾，所以說實體店現在越來越難做了。這個社會本身就是殘酷的，市場的規律就是優勝劣汰，沒有盈利的你也就只能出局。 但是不管網上購物發展到了什麼樣的程度，實體店都不會徹底結束的，現在有很多人都加入了電商，但自古有一句話，人多的行業競爭才大。以後未必電商會比實體店發展得更好，在這裡只能說走一步看一步。所以話題拉回來服裝實體店必須要繼續，只是我們也要淘汰舊的，迎接新的款式，順應潮流，加入一些新的有意思的元素進去。這樣才能吸引客戶，當然優惠也要大一些。不然誰會願意買你的不買別人的呢。 線下的服裝實體店紛紛倒閉主要是有以下幾個原因: 第一，網上購物的衝擊 因為現在有太多的網上平臺，有太多的人開網店，比起網店那實體店太吃虧了。近幾年都是被電商給鬧的，實體店逐漸下滑銷量。 第二，同行業的競爭太激烈。 雖說網上店鋪太多，但在這裡小編想說一句。實體店店鋪更多，別人的店鋪價格比你優惠，別人的店鋪地段比你黃金，同行業競爭更加激烈。 第三，總是盲目的進貨。 有些商家不貼和市場實際總是盲目的進一些自己喜歡的貨，跟不上時尚，自然就沒有人去你家店鋪買衣服。 第四，貨源沒有優勢 這也是最重要的一點，如果能夠在貨源上節約成本，同事拿到品質優於市場的貨品就可以有絕對的優勢戰鬥下去。 根據以上可知，現在的服裝實體店也是挺難做的了。但是現在的市場規律就是這樣子的，沒有盈利你就只能被踢出局。