直通車測試新功能：創意助手。其實說是新功能，也不算，其實這個功能已經上線很久了，17年就有模型了，但是很少商家可以用。目前也還在灰度測試階段，只有部分商家能看到。現在用的人也很少，問了幾個老運營，沒用過，我研究了一下。

這個功能位於直通車工具模組下，因為這個功能確實易用性還是不錯的，所以我相信直通車早晚會全面開放這個功能的，大家可以先跟著我提前瞭解一下。對於沒有這個功能的商家，這篇文章也是值得讀的，會對測圖的原理做一些深度解析。當然對於非得想現在就用的兄弟，我也給你們個建議，阿里媽媽向來的規則就是，何以解憂，唯有多燒！多燒點錢可能就對你提前開放了……（慎重考慮）

為什麼今天要講這個功能呢?首先我們就要先說起大家平時開車過程中都比較頭疼的一個問題，測圖。

對於測圖，可能各位小夥伴各自有各自的辦法，許多小夥伴會覺得似乎沒什麼大問題啊?那我就先丟擲幾個問題來。

3、測圖期間究竟出價要出到多少，要不要開精準，開不開人群條件測出來的結果才是準確的呢?

說到點選率，我不禁要問大家一個問題，究竟有沒有點選率這個指標概念?什麼意思呢，舉個例子，對於很多做標品的小夥伴肯定明白這個道理，位置是很影響點選率的，同樣一張圖，卡到第1名和第5名，點選率可能相差10倍甚至更多。非標品的條件就更多了，展現的人群，關鍵詞等等都會影響點選率的結果，所以點選率是一成不變的，哪怕是同一張圖，在不同場景下，點選率也是會有天壤之別的。什麼是點選率呢，就是在一定展現下點選進入寶貝的機率，那麼當展現條件不穩走的時候，點選率勢必會產生波動。所以就出現了剛剛說的種種情況。很多小白經常會說，直通車點選率超過行業均值1.5倍，或者2倍，然後放大量開就好了，很快產品就能燝起來，結果實際去做的時候，真的是百試能爽一次就謝天謝地了。換句話說，只有我們能充分控制所有條件不會產生變化的情況下，測出的點選率才是穩定和有效的，而實際在直通車的應用中，想做到這樣是比較難的，你開的關鍵詞，人群，出價，匹配方式等等都會影響你最終的結果。當然這個問題也是有解決方案的。

不過這不是今天的重點，我們暫且不講。

下面就要說一下如何利用這個創意助手來知道圖片是否合格吧。首先我們看一下創意助手中的第一個模組,創意解析。

可以看到這上面的資料指標，推廣單元和推廣計劃對應的是我們要觀察的計劃，上面有一段話說到對店內的重點寶貝進行監測的，所以這裡主要看到的是我們車開的量最大的一些主推產品。最優創意是我們直通車中都有的在其他計劃中的同類產品，比如你是賣拖把的，店內有10個拖把都開了直通車，那麼系統會匹配點選率最高的計劃的創意到這裡，後面幾項指標就不詳細講解了。

如果你的產品是以移動端為主的，計算機的指標可以不看，我們只看移動端資料，其中創意點選率指數指的是我們產品按照系統核定的點選率指數化後的點選率資料，通俗點說，是一個指標，我就給這裡給大家提一個醒，千萬不要按照比例來估算資料，比如我們的點選率指數是5%，競品是10%，不代表競品真實點選率就是我們的兩倍，指數化資料跟真實資料的關係一般都不是線性函式，另外就是競品創意點選率指數，這個資料跟前面的那個最有創意是無關的，是我們自己類目的競品的綜合資料。

好，下面說重點，這個功能到底好在哪裡呢，我們還是讀一下上面的官方說明，其中有一句話是這樣的：品類與您寶貝的美目、銷量、單價等維度接近，且設定了相似關鍵詞的寶貝。這句話的意思是，我們前文所討論的有影響點選率的指標，官方都透過大資料計算，把他們放在同一維度下進行比較了！換句話說，這裡給出我們和竟品的點選率指數差異，是真正從圖片角度出發的點選率差異，而沒有其他因素影響！(當然完全沒有是做不到的，平臺只是盡最大努力控制了維度）。

這個就厲害了，所以我說可能再過不久，只靠開車吃飯的小夥伴就真的沒有飯碗了。

因為系統自動化的工具變的比你都好，要你這鐵棒還有何作用呢哈哈哈，不得不說，大資料環境下，我們都是渣渣。

好，言歸正傳，如何使用這個工具呢?首先大家要儘可能的把店內的產品都用直通車去推廣，當然也不要為了花錢而花錢，只要直通車開的出去並且對產品本身也有幫助就可以。這樣創意助手可以透過遮蔽多維度影響的方式來直接橫向將我們的圖片和店內其他產品的圖片進行點選率比較，如果這時你發現店內有比你這個主爆款還好的創意圖，直接換都可以了，點選率肯走是會升的(當然文案要根據產品實際情況改一下哦)。除此之外，系統還給出了你跟行業中竟品的點選率關係，來告訴你，到底你主圖還有沒有最佳化空間，如果沒有了,你就死心就可以了，最佳化別的方向就好，如果還有最佳化空間，那為什麼不去最佳化呢?另外我們可以透過在店的圖片比較，來找到提升創意點選率的元素，來放大這些元素，去慢慢超過竟品的點選率指數。這樣，你就可以真的說你的主圖是好過行業平均水平的了！好強大！除此之外，創意助手還提供了最佳化方案的工具。在這裡，我們可以把要最佳化的產品，篩選出來，系統會智慧化的自動生成很多創意圖，這些創意圖我們都可以拿去測試，很有可能就傻瓜式的提高了自己的創意點選率。很多小夥伴看到這裡可能就要問了，為什麼只提供創意圖的最佳化呢？這也是這個功能的精髓之處，因為創意助手比較的點選率，是去除其他維度影響後直接比較的點選率，所以這個點選率的影響因素就只有創意圖了，其他因素都被排除掉了，所以萬平米只要安心改圖就好了，不用考慮是不是要加上人群，關鍵詞，地域等等條件的最佳化！

最後，創意助手還給我們提供了對最佳化效果的監測

這裡面有個實驗創意功能，可能很多小夥伴也沒有這個功能，這個也是高階玩家才有的東西嘛，這個功能我也簡單說一下，可以直接在原有計劃的創意增加一個實驗創意，跟普通的創意是差不多的，但是這個創意，不管資料表現好還是差，都不會影響你的計劃權重。

這樣，測圖的時候，麻麻再也不用擔心你會翻車了~總的來說，這個功能還是很不錯的，可以好好利用，思路也是一氣呵成的。簡單。

淘寶主圖怎樣做流量才高？一個新開的店鋪，在前期是有一定時間的曝光展現扶持，但是如果你的主圖不夠吸引人，在後面一樣不能夠得到訪客，因為別人沒有興趣點進來，自然就沒有訪客。更何況，很多人在釋出寶貝的時候，所選擇的圖是隨便做的，導致曝光展現的機會和同一批新店相比是落後的。所以一個店鋪想做好，第一件事情，就是在選擇釋出的時候，就要把即將釋出的這個寶貝的圖片做好，這樣才能夠配合標題、詳情等獲得更多的助力。

一個正常的買家在買東西的時候，輸入她想要買的東西的名字，也就是產品詞，此時，這個根據這個產品詞，系統會匹配相應的標題的寶貝，然後帶著這些寶貝第一時間出現在買家的面前。當寶貝來到買家面前後，買家可能只是隨便逛了逛，看了看，好不容易看到你的寶貝的時候，發現你的寶貝沒有任何賣點，沒有任何吸引他的地方。此時買家可能就去關注其他店鋪的寶貝了。所以我們要在寶貝獲得曝光展現是第一時間內，透過一個優質的第一張主圖，給你的潛在買家留下完美的轉身！那具體是怎麼做呢？

很多人的寶貝第一張主圖是這樣的，不知道里面有沒有你的寶貝圖片的樣子？一起來看一下！

1、有些同學的第一張圖是這樣的。不知道你是否能夠透過這張圖看得出來是賣什麼的麼？

所以第一：至少要能夠突出重點。賣坐墊，就突出坐墊。賣啥就突出啥。不要懷疑自己的小眼神噢！

2、有些同學的第一張圖是這樣的：

這位同學說：老師我的圖確實突出了重點呀，還是就是被子！你能夠一眼看出來吧！可是，你光突出你的寶貝是遠遠不夠的，因為你的同行也突出了重點賣的被子。但是你卻沒有給買家買你這個被子的任何理由。然而別人卻有。有圖有真相。我們一起來看一下這兩張圖，進行一下對比。沒有對比就沒有傷害呀。

3、那有沒有同學做的圖是第三種情況呢？

這張圖的問題不知道大家看得出有沒有什麼問題？它犯了很明顯的錯誤，那就是拼接。在寶貝的第一張主圖製作過程中，很忌諱拼接或者幾張圖合成的圖。會讓寶貝的曝光展現變少。這樣就不能夠第一時間出現在買家的面前了。第一印象不是去展示你的寶貝有很多款式的選擇，而是為了突出寶貝的賣點。注重展示其中一款被子就行了。

總結：第一張主圖的製作要點，如下：

1、重點突出你的產品

2、要有文字賣點，但是不能寫太多字，注意排版美觀。

3、不能夠拼接

現在淘寶變化的是非常快，因為網際網路是在不斷的變化的，為了避免讓大家學到錯誤的過時的知識，我聯合淘寶上的牛人，組建了一個電商圈子，想學習電商運營的小夥伴，可以來這裡學習，私信“圈子”拉你進，我想說的是，除非你想學習這方面的知識，讓自己獲取運營機會，如果只是湊熱鬧的話，就不要來了