首先，就國內市場而言，阿迪，耐克，不見得有李寧安踏的銷售額高，畢竟大眾價位更能被大眾接受，畢竟還是大眾消費層面的人多，全球市場肯定就不如人家了，第一，質量肯定是放心的，第二，高階路線，你一個經理，老闆級別的高收入人群如果跟窮苦老百姓撞鞋了，肯定會覺得尷尬吧，為了提升優越感證明自己實力得穿點好的吧，

首先是耐克阿迪做的時間很長了，而特步李寧等國內品牌時間較短，然後阿迪耐克科技感更多，比如boost科技，氣墊科技，這些都是目前國產品牌比不過的，其次還有明星心裡，很多明星的代言和國內的崇洋媚外的心裡

你如果感覺價效比太低，我建議你看莆田貨也不錯，當然自己有多少經濟能力買多少，

我個人認為國人對品牌看得比實際效能更重，他們覺得國際大牌比較有檔次。固然Nike，阿迪有一些產品科技性很強。但其實國產牌子也是不差的，價效比很高。科學的運動比品牌的科技更為重要，據我所知有很多穿Nike，阿迪的其實都不怎麼運動的。

1、質量很好。這種質量好，平時穿走路感覺不太大，但是在高強度的體育對抗中，差異會被放大。舉個例子，Nike的跑鞋設計理念就是要消費者選：你是要跑得更快，還是要跑的更遠？通常來說，又快又遠是不可能的。因此，Nike跑得更遠的系列裡面，穿上後可以快速跑8~10km，腳就會有疲勞感。Adidas沒做這個區分，但是Adidas的鞋能在同樣速度下抗10~12km。所以，跑鞋領域最流行的是Asics（題外話，我不是Asics的跑鞋擁躉，我更喜歡他家的棒球裝備），Asics跑12~15km還沒有疲勞感。剩下的里程就不是鞋的問題了，是個人訓練水平了。

2、造型好。造型是需要投入研發的，是需要調研市場的，是需要大量的鞋楦做支撐才能做的，這是積累出來的，不是一拍腦門就能想出來的。只有面向全球市場，才能大批次生產降低成本，攤薄研發費用。這個是國內產品做不到的。

1.品牌名氣大，口碑好：

NIKE和adidas 成立的時間要遠遠早於我們的國內運動品牌，甚至NIKE在進入中國市場的時間（1980年）都早於李寧成立的時間（1990年）。

我們華人都有一種先入為主的思想觀念，以至於國內品牌無論怎麼發展，不過都是活在NIKE、adidas的陰影之下。

另外NIKE、adidas在剛剛進入中國市場的時候，確實改變了華人對於運動鞋的認知，打開了一扇全新的大門。

無論是質量還是舒適性，這麼多年積累下來的口碑是國內運動品牌無法超越的。

2.質量要比中國產品牌好：

早期NIKE、adidas的質量確實要比國內運動品牌的好太多。

國內運動品牌剛發展的時候，生產技術水平還不夠成熟，

比如像是在大底橡膠的含膠量上，每個品牌都有自己的獨特“配方”，

所以早期國內的一些運動品牌經常出現大底斷裂和不耐磨損的情況。

不過隨著技術的日益成熟，排去舒適性，只考慮耐穿性，如今國內運動品牌和國外運動品牌的質量其實已經沒有多大差別。

3.外觀設計上更加討喜：

無論是什麼年代，一雙鞋子的外觀都決定了它的銷量。

NIKE、adidas每年最大的花銷就是用在設計鞋款上，據統計NIKE每年要花費33億美元在設計經費上，相當於它每年財收的10%。

如此的財大氣粗，才保證了它們每年穩定的設計輸出，

國內的運動品牌自然不可能想NIKE一樣如此大手筆的經費投入，

所以有些品牌就開始了“山寨”之旅，雖然節省了經費，但是常年模仿和山寨，讓它們的口碑不斷下降，也漸漸失去了消費者的青睞。

另外設計人才也是國內比較欠缺的，不過隨著球鞋文化的不斷傳播，

現在國內也湧現出了很多優秀的設計師，李寧的韋德之道和馭帥系列都是不錯的代表之作。

4.科技含量和舒適度更高：

除去顏值，一雙鞋的舒適性也是打動消費者的最大因素。

而一雙鞋子的腳感，只要是有它的中底緩震科技來決定。

NIKE的中底有氣墊，而且是各種氣墊，AIRSOLE、AIR MAX 、ZOOM AIR等等，還有最近研發的REACT。adidas也有各種緩震系統：ADIDAS ADIPRENE、ADIDAS FORMOTION 、ADIDAS BOUNCE 減震，以及這兩年大火的Boost。

李寧有云，弓減震，還有後掌T-Cushion技術。

安踏有彈力膠和中足AUTO-ARCH穩定技術，以及反彈填充片。

一雙鞋的科技配置不光是影響它的腳感，對於人們在運動時的保護和減損也很重要，

這些往往是需要在長時間運動後，才能體現的出來。

比如在一場籃球比賽後，你的膝蓋和小腿出現痠痛，排除自身的身體原因，大部分是球鞋的緩震效果達不到你的需求。

所以論技術，國內品牌要追趕的路程還很遙遠。

5.攀比心理：

不知道什麼時候開始，NIKE這些國外品牌成為了大家跟風追捧的寵兒，很多人都以穿著NIKE、adidas為榮。

而穿著國內品牌就會顯得很low，尤其是在校園裡，這種攀比現象就更加嚴重了。

6.廣告營銷：

廣告營銷是NIKE、adidas最拿手的，簽約明星，推出聯名。

圈走了一批又一批的血汗錢。

NIKE旗下的NBA球星，帶動了NIKE整個的NBA市場。

adidas旗下的娛樂明星更是帶動了無數小粉絲的跟風消費。

反過來再看國內的運動品牌，在廣告營銷方面也遠遠的落後於國外品牌。

不過相信隨著國內品牌的日益發展，一定會越來越好，和國外品牌的差距也會也來越小。

隨著大家生活水平的提升，Nike、Adidas已經成為大眾幾乎都消費得起的品牌，中國產品牌也漸漸在競爭中失去了優勢。為什麼大家都更喜歡Nike、Adidas呢？

一、品牌歷史。我們先來看看他們分別都是什麼時候成立的。Adidas—1949年，Nike—1972年，李寧—1988年， 特步—2001年。Adidas和Nike的成立時間都比國內的要更早，因此在品牌文化和歷史口碑的積累就已經比國內的品牌要更豐厚。

二、產品定位。Nike和Adidas自成立以來就專注於運動方面產品的生產，隨著潮流的變化也相信做出了一定的改變，常常都有一些大熱的爆款出現。而反觀國內品牌一直遊離在運動和休閒之間，在功能上的區分不明確，也容易導致大家對產品失去信心。

三、設計差異。Adidas和Nike每年都會投入大量的資金在設計上，甚至花高價請來著名的設計師設計鞋款，比如Adidas的yeezy。而國內品牌近幾年也只有李寧的設計上會比較出色一些，特步這些品牌的設計一直都反應平平。

四、核心技術。Adidas的boost技術，Nike的zoom Air、Air max技術，讓鞋子的效能得到了極大的提升，這也是很多人願意購買Nike和Adidas的原因。反觀國內品牌，在這些技術的發展上一直都相對比較落後。

五、高仿湧現。由於很多人都覺得國際的品牌就是高大上，自然就願意去選擇更好看的Nike、Adidas，但正品價格太高，這時候質量和外觀都不輸正品的高仿就成為了最好的選擇，尤其是身邊那麼多人都在穿Nike、Adidas，自然就很少人願意再去選擇特步、李寧。

對比之下Nike、Adidas在設計和效能上都由於國內品牌，這也成為大家更願意選擇Nike、Adidas的原因。加上盛行的高仿鞋，無形之中給這些國際運動品牌做了很好的推廣，在質量和外觀都不輸正品的時候，很多人都願意花錢去買好看質量也不錯的高仿，而很少會去考慮中國產品牌。高模擬的有這麼好嗎？我們直接來看一組對比。

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買運動鞋的時候人們在選擇產品品牌的時候大多會傾向於耐克，阿迪達斯之類，對位元步、李寧、安踏等國內產品，人們的固有思想裡高階產品還是會選擇耐克、阿迪達斯，至於為什麼，在各方面來說都是有原因的。

一說起運動鞋大牌，肯定都是選擇耐克、阿迪達斯等國外品牌，那是因為他們成立的時間要遠遠的早於我們國內品牌，甚至進入國內市場都要比李寧成立的時候早，一種先入為主的思想觀念裡，無論你國內品牌如何發展，都只生存在別人的陰影下，何況他們品牌在國內市場積累的口碑不是一朝一夕的。

除去大牌的名氣之外，耐克和阿迪達斯的產品質量非常好，更是有自己研發的科技技術專利，這在國內一些品牌裡是無法比擬的，隨著技術的成熟，除去舒適性和外觀觀賞性，一些國外運動鞋品牌的跑鞋比較耐磨損，耐穿。

鞋子的舒適性和實用性兼併，是十分能夠打動消費者的，耐克的大zoom和阿迪達斯的boost技術都能有效的緩震，十分適合專業運動員的使用，日常休閒和運動使用都有較高的彈性和柔軟的腳感，對於消費者來說價效比非常高，在早期國內品牌都沒有相應技術時，高低立判。

現在選擇運動鞋並不一定看它的效能、科技含量等，但一定會看中它的外觀。在外觀設計方面，耐克等國際大牌採用大手筆的經費投入，讓一雙跑鞋擁有非常好看時尚的外觀，深受各潮人明星，甚至收藏者喜愛。國內品牌自然不可能這麼花費，另外也是因為設計人才的缺乏，甚至有些國內品牌開始了“山寨”，但是長期以往口碑下降，更無法得到消費者的青睞。

像是耐克和阿迪之類的名牌口碑大多宣傳力度非常高，經常聘請各種體育明星或者當紅的明星代言，使得品牌更加的上檔次，廣告營銷做得好，明星效應和人們的攀比等心理，當然會選擇更加高檔的國際品牌。

因為耐克阿迪的科技水平跟國內的產品還是有很大的差距的，但是國內的品牌也越來越好了

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青島雙星的運動鞋質量上比阿迪Nike安德瑪新百倫美津濃聖康尼什麼的強很多，但是很少有人買，哪個知名可以裝逼就買哪個，，，Nike就算出來塑膠袋，9塊9一個依然有人買