謝悟空。消費升級理念是隨著生活水平提高出現的新概念；人們開始追求更高的物質享受和精神享受；不再侷限於必需品和軟需求，這就是理念消費，剛需和軟需是在相互之間轉換的，精準服務和私人訂製，服務有需要的人的同時，推廣一種消費理念，獲取更多的支援和海內知己。

消費升級理念的提出，定位以及市場要求都是有講究的：

1.之所以提出消費升級理念，是因為現在的消費者日益理性，有的甚至很精明，精明得超過店家。所以傳統的那種做奢侈品，走高階市場的做法，在消費者追求價效比高的背景下，往往就很難做，為了適應市場和消費者需要，這就有了消費升級的理念。

2.消費升級理念，就要求產品首先要質量有保證，價格要合理。現在的人對於質量問題，比以往任何時候都看重，質量不行再便宜也沒用，價格到了100元的東西質量就不能掉價到99，這就是顧客最現實的做法。

3.消費升級理念，就要求店家不僅質量要有保證，價格合理，同時還要考慮產品有沒有特色，有沒有文化內涵或時尚品位，也是顯著的特徵，如果是消費場所，那就還要考慮到消費者良好的體驗感等各方面。

總之，消費升級理念說明消費者的理念日趨理性科學，同時對於店家商家真的是個不小的考驗。

這個問題太大了，我曾經用了一天的時間來給學員門專門講這個消費升級的理念。

在這裡我提煉一下消費升級於企業來說到底有哪些具體的變化？

現在以8090為主要消費人群的這個群體，喜歡才是最重要的，價錢並不是最重要的。

最近幾年冒出了不少小眾個性化的品牌，他們專注於小的領域，但是在小領域裡邊收穫了許多忠誠度非常高的消費者。

中國發展到現在已經進入民族自信心越來越強的時代。中國產品牌越來越得到消費者的認可與認同。幾十年來，為了迎合消費者，許多是把品牌名稱弄成了洋名字。這些品牌接下來的日子會比較尷尬。

這些觀點只是消費升級理念裡邊的很少一部分，有空可以看看，我寫的許多關於品牌升級的案例文章。

謝邀！消費升級是個好事情，它至少說明兩個問題1、老百姓有錢了2、對品質的要求高了。推動消費升級的主要因素是經濟發展，從吃飽到吃好，從補丁到穿品牌，從解放鞋到各種鞋，從腳踏車到汽車，新能源汽車到共享單車，從綠皮火車到復興號高鐵，這些變化是社會進步的結果。

消費升級是人內在理念升級的結果。今天大家覺的花幾千元聽一場高水平的音樂會，花百元的錢在星巴克喝一杯咖啡挺值得，就是享受這種體驗。

往更深層次講，這是文化上，哲學上的認同。歐洲自文藝復興以來，在繪畫、音樂、科學、哲學上潛移默化了人民，形成了理念又推動經濟發展和消費升級，經過漫長的時間已經影響了全世界。

中國也不例外，雖然說我們講文化自信，我們文化中更多是讓人節儉量入為出，這和消費升級不相悖。

現在國家進入新時代了，新時代的人要有新時代的思想，更深入全面的哲學統一迫在眉睫，雖然近代以來華人靈魂得到了洗禮，應該來講得到大眾認可的比較豐富的還欠缺，企盼思想大師出現，如春秋時期眾多大帥和文藝復興後西方眾多大師一樣，讓中國在哲學、文化領域全面騰飛！

在消費升級的場景中，賦予產品更多的附加價值是品牌成功的關鍵。例如，名創優品的快速發展得益於其憑藉低價和快速更新，攔住那些因需要購買生活雜貨而走向商場次優位置消費者的腳步——品質差別不大但價格差距較大。依靠親民的價格和更為密集的店鋪，名創優品在一線城市到三四線城市都站穩腳跟。又如網易優選，以ODM模式（原始設計製造商）進行運營，從品控、物流渠道搭建再到營銷方面著手，注重原創設計，使得商品被賦予更多附加值。

消費升級使得快消行業發生顛覆性變化。曾經追求“萬能”型的消費場景悄然發生變化，走“小眾路線”和滿足“設計化”需求受到人們青睞。以媒體行業來分析：曾經擅長製造中產階級消費圖景的生活方式雜誌正在喪失話語權，而以下廚房、enjoy等為代表的、以新媒介環境為依託的平臺正在以新的模式聚集更大體量的使用者群。同樣在電商行業中，曾經像淘寶、天貓這樣的巨型平臺，在面對小眾化、設計感需求時，滿足起來依然困難。阿里已經開始內測、發展模式與網易嚴選相似的“淘寶心選”，也正是在尋求一條消費升級的道理。

在消費升級的迭代中，品牌和平臺間的競爭狀態勢必會更加膠著。

最近，關於Chanel價值3萬元的衣服一洗就爛的傳聞耍滿了螢幕，可能真的是貧窮限制了我的想象力，誰能想到Chanel的衣服原本就是穿幾次就要扔掉的，人家壓根沒考慮過洗了之後會是什麼下場。

近期，又有網友爆料，在紐約的老佛爺百貨商場附近看到了這款極（sàng）其（xīn）奢（bìng）華（kuáng）的LV棺材，以至於普通人不得不佩服富人們突破天際的想象力了。

問題來了，“消費升級”和“有錢任性”到底有什麼區別？

有錢任性，經濟學實在是無法解釋，畢竟傳統經濟學的研究前提就是假設人是理性的，有錢任性顯然不是理性人會做出來的事。

可是，有錢任性其實也是消費升級的一部分，畢竟從沒簽到有錢，消費不管是理性還是不理性，都是升級了。因此我們主要分析消費升級到底為何物。

所謂消費升級，在經濟學角度來看，其中一個原因就是收入、愛好、預期、替代品、互補品、買家數量等外部因素助推了需求曲線向上移動，說白了就是這些因素讓人的消費便得更高端了。

根據各要素髮揮作用的程度不同，消費升級可分為三種類型：

One：收入激增助推有錢任性地掃貨

進入21世紀以來，中國先富起來的人們全球掃貨的熱情震驚了全球，無論是紐約第五大道還是巴黎香榭麗舍大街，各大奢侈品店都被華人一掃而空，堪稱21世紀最神奇的傳說。

如此這般什麼貴就買什麼的行為，就是收入要素推動了需求的增長，價Grand SantaFe高，需求反而越大。收入激增是“有錢任性”的第一張溫床。

Two：收入+預期+買家數助推有錢任性地炒房

在中國傳統觀念裡，房子就是剛需，消費升級也無非是換個好一點點的房子，但是有錢任性就不一樣了。

由於實體經濟低迷、貨幣貶值等原因，於是基於投資和保值的預期，越來越多的買家跟風買房炒房，他們的共同作用下，對房子的需求激增，其高度早已超越正常的購買力，形成了天價房都越貴越買的“有錢任性”現象。

Three：愛好+替代品+互補品助推體驗升級

吃貨們則孜孜不倦地在社交網路上尋求各種美食地圖，甚至組團一起品嚐美食；許多人不滿足於線上購物，轉而到線下對產品有更多的體驗；多數家庭都把沒用幾年的普通吸塵器換成了掃地機器人.....

以上這些都是基於愛好、替代品和互補品推動需求曲線而形成的“消費升級”，相比“有錢任性”更加務實，而相比父輩的“能用就好”又更進了一步。

小結

總的來說，所謂的“有錢任性”就是收入的激增導致無腦買買買、投投投的情況，“消費升級”則更注重消費“能給自己帶來什麼”，注重精緻生活體驗的愛好、互補品以及替代品因素。

【都談消費升級，這升級的到底是什麼】

我認為升級的是品質和品味，品質就是指產品本人質量的好壞程度，以前是花同樣的錢東西要多，要的是價效比，現在的情況是部分人要求東西可以不多，但是要好；品味是指消費者的眼光和態度，購買的產品功能實際用途只是基礎，產品額外的獨特屬性比如品牌，精緻，使用場景這些與眾不同的東西越來越重要！