一、從量到質的轉變

隨著人民生活水平的大幅度提高，華人在消費上已經不僅僅侷限於數量，而開始更加關注質量。在進行購買的時候會更多的考慮商品的價效比，商品的實用性，甚至會貨比三家選擇最理想的商品。同時，也會考慮到售後服務，維修保障等多種問題。中國目前的市場形勢嚴峻，競爭激烈，因此也給消費者提供了更大的選擇空間，加大了消費者消費的自主性，因此，在選擇商品時，消費者會更加精細，從而在紛繁複雜的市場環境中選擇最符合自己意願的商品。這與之前人們消費時追求數量的想法已經大有不同了。

二、享樂消費需求提高

近幾年，國家整體經濟水平的上升也為華人的生活提供了便利。人們的消費已經不單單存在於基本的生存消費，開始逐步向享樂型消費轉變。不僅如此，也在國家科技發展的前提下，人們對於更方便更快捷的商品的需求量也在日益增多。越來越多的人開始注重生活質量的上升，甚至更傾向於坐在家裡就能買遍各地的網路消費。同時，近年來，手機等電子產品的快速更新換代，快遞等物流業的迅速發展，外賣等快捷服務行業的快速出現，無一不顯示出人民對於消費的轉變。與此同時，人們在教育和旅遊等方面的消費也在大大提高，每年的各大節假日，華人開始更多的走出家門，甚至走出中國，去享受身心的放鬆。

三、品牌要求更高

除去對商品質和量的要求，許多人尤其是年輕人，更加註重商品的品牌性。他們在消費過程中不僅僅關注消費品的使用價值，更關注其符號價值和象徵意義；還要求商品具有藝術氣息、消費環境的美化與舒適，希望提升消費場所的和諧氛圍與藝術性。對於許多年輕的消費者來說，商品的品牌已經不僅僅只是一個代名詞，更能體現他們對生活質量的追求，因此不僅僅是在對品牌的要求上，對於實體店的消費環境也提出了更高的要求。人們對於高檔商品的消費指數已經遠遠大於從前，這也是在消費升級的背景下，消費需求的一個重大變化。

國家的經濟發展，科技發展，帶來的不僅僅是人們思想的轉變，更多的是對人們生活品質的提高，因此，在這樣一個消費升級的大背景下，人們對於消費的需求越來越多，對於消費的要求也越來越高，綠色健康，休閒放鬆也將在未來不遠的日子中成為人們消費的主導觀念。

天貓雙11已經成為國民消費的大舞臺，在雙11的24小時榜單中，我們不僅看到了商家力量在消費舞臺的同場競技，感受到不同城市人群的消費氣質，同時也發現了很多消費的新趨勢，關注健康熱愛運動在意生活細節……越來越多的人在雙十一這個共同的節日裡為理想生活買單。

天貓根據今年雙11大資料，發現來自衣、食、住等消費新趨勢：越來越多的人崇尚“年紀輕輕，貓狗雙全”的生活；越來越多的人開始關注健康和食品安全；越來越多的人注重生活細節...

以下是本屆雙十一的消費升級爆品盤點和消費需求趨勢，戳圖瞭解：