包裝設計不僅是藝術創造物，也是市場營銷活動品，設計師應從營銷角度進行包裝設計；包裝設計是以簡化求鮮明，而誇張是以變化求突出，二者的共同點都是對主體形象作一些改變。

首先是包裝的造型設計；包裝造型設計又稱形體設計，大多指包裝容器的造型。它運用美學原則，透過形態、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現出來。包裝容器必須能可靠地保護產品，必須有優良的外觀，還需具有相適應的經濟性等。

其次是包裝的結構設計，包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、複用性等基本功能和生產實際條件出發，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得的設計。一個優良的結構設計，應當以有效地保護商品為首要功能；其次應考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方便性；還要儘量考慮能重複利用，能顯示內裝物等功能。

最後則是包裝的裝潢設計，包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，突出產品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產品，以促進產品的銷售。只有這樣才能充分地發揮包裝設計的作用，從而將產品的價效比提高，更好的銷售出去。包裝設計不僅涉及到技術和藝術這兩大學術領域，它還在各自領域內涉及許多其它相關學科，因此完成一個好的產品包裝，是需要一定的專業知識和設計。

所謂常識及普通知識，即一個生活在社會中的心智健全的成年人所應該具備的基本知識，包括生存技能（生活自理能力）、基本勞作技能、基礎的自然科學以及人文社會科學知識等，一切基於敬畏自然。做為一名包裝設計師，就必須要了解一些包裝設計的常識問題，從而有效的提高自己的工作能力和技術水平。

包裝色彩的把握與運用能夠直接反映內在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的首選商品。根據商品固有的色彩或商品的屬性，採用形象化的色彩是設計用色的一種重要手段當然，也有反其道而行之的現象，一些設計高手大膽運用色彩對比，達到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就會適得其反。

聯合至上設計團隊認為圖案的組合要從三個方面考慮：首先是組織的方式；其次是表達的主題；再次展示的風格。在組織方式上，使用較多的有幾何性構圖、抽象化構圖，以及具象化或實物化構圖。目前，使用幾何性或抽象化構圖者，多為化妝品或日常生活用品。而具象化或實物化的結構，則在食品包裝中最為流行。有些乾脆把包裝開一個視窗，或採用透明塑膠袋，直接讓人看到內在的物品。在表達主題上，雖然表現的方式不同，但目的都非常明瞭。在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實物為主，也有的二者兼顧的。不管採取哪種形式，都必須要與內在物品相聯絡，才能顯示主題的鮮明性。在主題表達上，還應注意削繁就簡，不管是文字還是圖案，力求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。

聯合至上設計團隊還認為包裝的內涵包括：主要表現在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產品形象與企業文化的有機組合三個方面。另外，包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是圖案設計的精美，三是包裝製作的精美，三者缺一不可。

正所謂：工欲善其事，必先利其器！

包裝設計其實還是很大的一個類目，我們先從包裝的特徵大分一下類別。

第一類:食品塑封袋（塑膠袋子）類；第二類：紙質卡盒類；第三類:精品禮盒類；首先了解這些類別特贈和製作流程的製作要求，然後開始設計創作。

包裝設計他不只是設計圖案，更要了解客戶需求以及產品特性，還要根據產品的銷售渠道和相對應的消費群的認知度結合設計。

設計師包裝設計方向1：

我們從產品特性出發，如果是食品類根據這個食品的味道，色澤，視覺上的這些感光出發，可以用跟它關聯的色彩，來找設計的切入點，例如我們的蛋糕甜品，大部分是暖色的，甜的，給人種溫暖、親切、愛的感覺，那麼相對應的色彩就很多，黃色、紅色、粉色等暖色系列就可以用上，也有其他感覺的蛋糕設計，例如做年輕酷炫個性產品時候，也是根據品牌定位VI識別來做具體方向調整。這個從產品本身特性的切入。

設計師包裝設計方向2：

我們根據品牌定位，VI形象及營銷主題做包裝設計，根據甲方的提供的資訊，以及策劃的營銷內容來定，品牌形象是炫酷的，清新的、還是溫暖的。主題是什麼？透過這些資料來提供設計，這些瞭解清楚後可以用於的素材主題很明確，就容易打動市場，包裝設計就比較不容易跑題。甲方爸爸們也容易接受提高設計效率。

設計師包裝設計方向3：

透過產品的銷售渠道和消費人群來做設計切入點。為什麼這麼說呢？比如說你產品銷售渠道都是在1、2線城市，都是年輕人消費的場所，你設計東西那種，大紅、大紫、大綠的大媽喜歡風格，那就肯定行不同通。反過來說妮的銷售渠道是3-4-5-6線的小城市和縣城及鄉鎮的地方，大部分是留守老人，婦女、大媽帶小孩的的，你弄一個國際高階的設計擺在哪裡就沒有了親切感，與消費者的距離啦太遠的設計哪裡還談得上銷售，那包裝設計意義就淡然無存。

包裝設計還要注意一點的是，你的產品售價和製作成本的控制，相對應的售價用什麼材質來製作生產合適，又能省成本這個是甲方爸爸最喜歡的，有時候好的設計並不複雜，提升產品美觀同時又省成本，還能促進產品的銷量，這個就是最好的設計。

1、與客戶進行高效溝通；

2、蒐集產品資訊；

3、解析產品所屬的企業文化；

4、挖掘產品所屬地域特色；

5、對市場做深度調研；

6、實地分析競品現狀；

7、深度剖析產品；

8、精準定位目標人群；

9、確定產品調性；

10、產品包裝命名；

11、產品包裝賣點提煉；

12、策劃產品宣傳口號；

13、撰寫品牌故事；

14、凝練產品包裝軟文；

15、定製包裝設計（包含造型設計、結構設計、裝潢設計，插畫風格是目前流行趨勢）；

16、確定合適的包裝材質；

17、選擇合適的包裝工藝；

18、打樣，必須要先打一個樣品看看效果；

19、市場銷售反饋；

20、包裝方案改進，然後又回到第一步去。

注：第10、12、13、14這幾條屬於包裝策劃範疇，需要策劃和設計師進行溝通。

如何做出好的包裝設計？

這裡給你介紹專業設計師的的見解。

要講好故事，就要成為最瞭解產品的人

包裝設計師的設計，展現的是產品和消費者之間的故事。

要想講一個好的故事，需要考慮的不僅是產品的色彩、形狀，更重要的是產品的哲學。

什麼是產品的哲學？

它包括了產品的特徵、生產者的想法和工作態度，還包括創始人的哲學、競爭對手的情況，和消費者的洞察。

也就是說，要全方面、深度地去了解產品，以及背後包含的所有理念和精神。

設計師就是故事的講述者，所以要成為最瞭解故事的人。

與客戶交流，需要反覆溝通。

比如：這樣一個例子，德田祐司在荷蘭工作的一年中，養成了一種工作方法。

“在荷蘭，我們在開始談計劃前，總是會一遍遍地去跟客戶確認：什麼是必須的？哪裡是不足的？先把目標明確下來，再談設計方案。”

客戶總是希望得到一個完美的設計，但是如何達到完美？這就需要設計師和客戶不停的溝通。

透過不停、反覆的溝通，才能瞭解客戶想要傳達的產品的資訊。由此，設計出來的產品更容易得到客戶的認可。

審美和設計能力，與經驗和見識有關

大家通常會認為，設計師最重要的審美和設計能力，在進入設計行業 2、3 年之後，就會很容易獲得，但這只是表面的東西，遠遠不夠用。

一個好的設計，底下會隱藏許多資訊；而一個有經驗、有見識的設計師，會懂得去提煉這些隱藏資訊，再為自己所用。

這種敏銳的設計嗅覺，是要靠設計師的豐富閱歷，再加上有意識的培養，才能獲得。

設計師要有無中生有的想象力

“消費是一種選擇，是自我表現。設計師就是這種自我表現的鏡子。想要達到消費者提升生活質量的願望，就是創新的力量。”

消費者選擇某種產品，這樣的意識是被設計師培養出來的。很多時候，有一些產品是消費者所想象不出來的，因為他們不知道未來會發生什麼。

這個時候，設計師具有前瞻性的假設和創造，就非常重要，這為消費者提供了發現這種想象的機會。

換句話說，當一個設計師擁有無中生有的想象力，去創造前所未有的、提高人們生活質量的產品的時候，無疑他是一個成功的設計師。

所有的包裝設計歸根結底都是以營銷為結果導向，所謂“仁者見仁，智者見智”，不同的人對於“好”的包裝設計的理解也各不同。

不過一款優秀的包裝設計不僅要從企業的角度去設計，更加需要從消費者的角度去思考，融合企業品牌文化，這樣才能與消費者產生共鳴，吸引消費者，激發購買慾。

當然，所有的包裝在設計的過程中都要與客戶進行詳細的溝通，在滿足客戶需求的同時，將包裝的設計做到極致，也是需要大量素材的積累和不斷的自我沉澱。