這篇文章以推廣百事可樂為例，從最基礎出發，教你一步一步做出線上線下聯動的策劃方案，全程乾貨，建議收藏。
01
活動目的
①提升品牌形象
②增加新使用者
④提升產品銷量
02
活動主題
Part1 活動概述
某明星代言百事可樂，釋出一首廣告歌及MV，請為這個事件和音樂策劃一個線上線下聯動的運營方案。
Part2 slogan
主廣告語：
WE FIND百事 BEST！
理由：WE FIND 音同某明星，意思是“我們覺得百事最好！”
次廣告語：
百事可樂，BEST可樂！
03
活動物件
主要：代言明星粉絲（女性）
某明星代言百事並創作廣告歌和MV，對粉絲很有吸引力
次要：百事可樂愛好者（包括新老消費者）
04
執行方案
思維導圖
流程導圖
4.1 市場調查
時間：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日
調查方式：粉絲群調查
①設計問卷
圍繞：“是否能夠吸引某明星粉絲參加活動”設計。
②投放問卷
在某明星微博粉絲群，QQ粉絲群以及豆瓣粉絲小組投放問卷。
並統計資料（粉絲參加意向）
負責人：市場部SC
4.2 活動方案
運營部門設計活動流程與規則，並列出各部門（包括合作方）需要的工作，與各部門（包括合作方）溝通，並修改方案。
負責人：運營部YY
4.2.1 活動方案——線上部分
預熱
採取三天倒計時的形式。
D3：百事透過各渠道宣佈“要搞個大事情”，並暗示是某明星；在微博@該明星，明星做出迴應，雙方表示將要合作。
D1：宣佈下階段的活動，並公佈活動規則。
正式活動
即日起，可以透過投票的方式，為“活動”充能，當達到一定程度時，將解鎖某明星的短影片。
(1)短影片：以某明星女友視角拍攝，從相識到相戀，傳統瑪麗蘇模式，百事要作為核心部分。每個短影片2分鐘左右，每天可以解鎖兩個。讓粉絲體驗到和該明星戀情的成長，影片線上下首發，20分鐘後在各平臺（社交平臺和影片平臺）釋出。
(2)充能：使用者透過各種方式投票，為活動充能，達到指定程度，解鎖影片。
(3)投票：投票可以透過以下方式：
2）社交平臺分享：分享給好友，好友可以獲得一次投票機會
活動後續
時間：XXXX年X月X日
①將百事的影片和短影片在一起剪輯，做出互動的感覺。並在百事可樂官方微博和某明星微博釋出。
②宣佈今後還將有合作，希望大家密切關注。
4.2 活動方案——線上內容制定
① 每個推廣渠道所需要的軟文，廣告詞；
② 活動網站的設計（美術和充能系統）；
細節方面
(1) 短影片：
短影片是為了滿足某明星粉絲“和某某成為戀人”的願望；
內容上參考女性向小說，達成從相識到相戀這個步驟；
影片劇情上一定要和百事可樂相關；
拍攝視角方面，採取第一視角，使得客戶身臨其境；
影片時長控制在30S到50S。
可以參考新恆結衣為TOYOTANOAH做的系列廣告
4.2 活動方案——線下部分
正式活動：
② 公交車站投放海報，超市等銷售點投放廣告版；
④ 線下活動的參與者可以獲得限定馬克杯。
關於百事亭：
外形類似於電話亭，不透明，裡面裝有等身大的螢幕，播放短影片。
線上解鎖短影片後，百事亭優先播放，亭中設定攝像頭記錄參與者的反應，後期剪輯用。
百事亭出現的地方隨機，限制進入人數（待定：參與者獲得紀念品獎勵）。
4.3 內容、功能設計與測試
線上測試：
按照4.2的需求設計；
短影片部分和代言方面交接（注意檔期）；
活動網站的設計；
完成所需的基本測試
線下測試：
百事亭的設計；
公交車站海報的設計；
線下禮品（馬克杯）的設計；
負責：技術部JS產品部CP運營部YY
4.5 渠道推廣
線上推廣：
社交平臺
微博：官博，代言明星微博，每隔兩個小時釋出一次廣告；
其餘社交平臺（人人、豆瓣等）廣告；
影片網站
音樂APP
酷我，酷狗，QQ音樂，BANNER位廣告歌推廣
負責：推广部TG
線下推廣：
公交車站海報
銷售點廣告牌
4.6 活動執行
線下活動需要在活動開始前2天核對，準備好物料，併到達活動場地。
例如：百事亭的存放，活動產品的庫存，公交車站海報的投放，銷售點廣告版的投放。
4.7 活動總結
核對、記錄活動資料並進行資料分析；
總結分析活動結果，如：是否達成預估效果，可以保留的點，需要整改的點等。
負責人：全體部門
05
檢測指標
06
風險控制
07
成本預估
08
效果預估
09
FAQ
這篇文章以推廣百事可樂為例，從最基礎出發，教你一步一步做出線上線下聯動的策劃方案，全程乾貨，建議收藏。
本文2240字，閱讀需要6分鐘。01
活動目的
①提升品牌形象
②增加新使用者
④提升產品銷量
02
活動主題
Part1 活動概述
某明星代言百事可樂，釋出一首廣告歌及MV，請為這個事件和音樂策劃一個線上線下聯動的運營方案。
Part2 slogan
主廣告語：
WE FIND百事 BEST！
理由：WE FIND 音同某明星，意思是“我們覺得百事最好！”
次廣告語：
百事可樂，BEST可樂！
03
活動物件
主要：代言明星粉絲（女性）
某明星代言百事並創作廣告歌和MV，對粉絲很有吸引力
次要：百事可樂愛好者（包括新老消費者）
04
執行方案
思維導圖
流程導圖
4.1 市場調查
時間：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日
調查方式：粉絲群調查
①設計問卷
圍繞：“是否能夠吸引某明星粉絲參加活動”設計。
②投放問卷
在某明星微博粉絲群，QQ粉絲群以及豆瓣粉絲小組投放問卷。
並統計資料（粉絲參加意向）
負責人：市場部SC
4.2 活動方案
時間：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日
運營部門設計活動流程與規則，並列出各部門（包括合作方）需要的工作，與各部門（包括合作方）溝通，並修改方案。
負責人：運營部YY
4.2.1 活動方案——線上部分
預熱
時間：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日
採取三天倒計時的形式。
D3：百事透過各渠道宣佈“要搞個大事情”，並暗示是某明星；在微博@該明星，明星做出迴應，雙方表示將要合作。
D1：宣佈下階段的活動，並公佈活動規則。
正式活動
時間：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日
即日起，可以透過投票的方式，為“活動”充能，當達到一定程度時，將解鎖某明星的短影片。
(1)短影片：以某明星女友視角拍攝，從相識到相戀，傳統瑪麗蘇模式，百事要作為核心部分。每個短影片2分鐘左右，每天可以解鎖兩個。讓粉絲體驗到和該明星戀情的成長，影片線上下首發，20分鐘後在各平臺（社交平臺和影片平臺）釋出。
(2)充能：使用者透過各種方式投票，為活動充能，達到指定程度，解鎖影片。
(3)投票：投票可以透過以下方式：
2）社交平臺分享：分享給好友，好友可以獲得一次投票機會
活動後續
時間：XXXX年X月X日
①將百事的影片和短影片在一起剪輯，做出互動的感覺。並在百事可樂官方微博和某明星微博釋出。
②宣佈今後還將有合作，希望大家密切關注。
4.2 活動方案——線上內容制定
① 每個推廣渠道所需要的軟文，廣告詞；
② 活動網站的設計（美術和充能系統）；
細節方面
(1) 短影片：
短影片是為了滿足某明星粉絲“和某某成為戀人”的願望；
內容上參考女性向小說，達成從相識到相戀這個步驟；
影片劇情上一定要和百事可樂相關；
拍攝視角方面，採取第一視角，使得客戶身臨其境；
影片時長控制在30S到50S。
可以參考新恆結衣為TOYOTANOAH做的系列廣告
4.2 活動方案——線下部分
正式活動：
時間：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日
② 公交車站投放海報，超市等銷售點投放廣告版；
④ 線下活動的參與者可以獲得限定馬克杯。
關於百事亭：
外形類似於電話亭，不透明，裡面裝有等身大的螢幕，播放短影片。
線上解鎖短影片後，百事亭優先播放，亭中設定攝像頭記錄參與者的反應，後期剪輯用。
百事亭出現的地方隨機，限制進入人數（待定：參與者獲得紀念品獎勵）。
4.3 內容、功能設計與測試
時間：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日
線上測試：
按照4.2的需求設計；
短影片部分和代言方面交接（注意檔期）；
活動網站的設計；
完成所需的基本測試
線下測試：
百事亭的設計；
公交車站海報的設計；
線下禮品（馬克杯）的設計；
負責：技術部JS產品部CP運營部YY
4.5 渠道推廣
時間：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日
線上推廣：
社交平臺
微博：官博，代言明星微博，每隔兩個小時釋出一次廣告；
其餘社交平臺（人人、豆瓣等）廣告；
影片網站
音樂APP
酷我，酷狗，QQ音樂，BANNER位廣告歌推廣
負責：推广部TG
線下推廣：
公交車站海報
銷售點廣告牌
4.6 活動執行
時間：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日
線下活動需要在活動開始前2天核對，準備好物料，併到達活動場地。
例如：百事亭的存放，活動產品的庫存，公交車站海報的投放，銷售點廣告版的投放。
4.7 活動總結
時間：XXXX年X月X日
核對、記錄活動資料並進行資料分析；
總結分析活動結果，如：是否達成預估效果，可以保留的點，需要整改的點等。
負責人：全體部門
05
檢測指標
06
風險控制
07
成本預估
08
效果預估
09
FAQ