其實就看你定位啦，中小微企業由於沒有高階文案團隊，大部分是改編的偏硬的軟文，迅速鋪量霸屏搜尋引擎來引流，效果還不錯！但是長期來看品牌效應不足，新媒體營銷的核心是靠高價值內容來經營粉絲，逐步積累信任，靠粉絲經濟來支撐業務同時傳播品牌價值，適合長期運作！

前面忽略的一點，很多大型電商和大型企業一般都會從社會過自己培養頂級軟文文案，靠軟文的深度植入商業特性，來達到傳播品牌和促銷的作用！有的軟文做的好的可以達到非常好的效果，對於引流和打造爆品都很有效果！但可惜的是國內這種頂級的軟文大師很少！無法滿足市場需求！

另外從渠道方面考慮，新媒體營銷的內容和通常意義的軟文沒有多少區別！往往很多企業在新媒體運營過程中也會摻雜軟文型別的文章，所以會給很多新手造成一些疑惑！但有一個核心的一點就是軟文和新媒體內容基本都是以傳遞價值為核心！

通常軟文和新媒體形式下的內容表現形式也不太一樣，比如銷售單頁，銷售信，電商詳情介紹會有比較明顯的軟文痕跡！而通常意義上的新媒體營銷內容在商業推廣方面可能表現得就不是那麼明顯，當然也不排除有些新媒體運營者會把內容寫的和硬廣一樣讓人心煩！

首先要明白，新媒體營銷是什麼，利用新媒體平臺進行營銷的模式。在web2.0帶來巨大革新的年代，營銷思維也帶來巨大改變，體驗性（experience）、溝通性（communicate）、差異性（variation）、創造性（creativity）、關聯性（relation），網際網路已經進入新媒體傳播2.0時代。 並且出現了網路雜誌、部落格、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。

於新媒體的營銷模式，則是將propaganda向involvement（捲入度）改變。新媒體營銷藉助於新媒體中的受眾廣泛且深入的資訊釋出，達到讓他們捲入具體的營銷活動中。比如說，利用部落格所完成的話題討論：請部落格作者們就某一個話題展開討論，從而擴大商業公司想要推廣的主題或品牌的影響範圍。

總體來說，新媒體營銷是基於特定產品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種營銷模式，從本質上來說，它是企業軟性滲透的商業策略在新媒體形式上的實現，通常藉助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。

渠道

新媒體營銷的渠道，或稱新媒體營銷的平臺，主要包括但不限於：門戶、搜尋引擎、微博、微信、SNS、部落格、播客、BBS、RSS、WIKI、手機、移動裝置、APP等。新媒體營銷並不是單一地透過上面的渠道中的一種進行營銷，而是需要多種渠道整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統媒介營銷相結合，形成全方位立體式營銷。

1、社會化媒體營銷的基礎是關係鏈。

社會的構成元素是人和組織，而社會能夠稱之為社會的關鍵則是人及人、人與組織及組織與組織之間的關係鏈。那麼在社會化屬性日益增強的網際網路中，關係鏈自然是社會化媒體最重要的組成部分。社會化媒體營銷的一個顯著優勢就是使用者對於資訊的信任度高，而信任度高的原因就是社交關係鏈。我們只有很好的利用了使用者的社交關係鏈，才能發揮社會化媒體營銷的優勢。

2、社會化媒體營銷一定要增大營銷內容的傳播動力。

既然知道了關係鏈對於社會化媒體營銷成敗的關鍵作用，我們就要考慮如何利用關係鏈。我們可以考慮建立與目標受眾之間的關係鏈，但是關係鏈的建立需要艱難而漫長的過程，顯然，更好的手段是利用使用者之間既有的關係鏈，在關係鏈的某一個點注入資訊，透過關係網迅速傳播。然而就像電流需要電壓才能傳輸一樣，沒有傳播動力的內容即使投入關係網中，也激不起一絲漣漪。對於社會化媒體營銷來講，最困難和最重要的就是增大營銷內容的傳播動力。

3、主體營銷內容傳播的啟動方式多種多樣。

營銷內容有了傳播動力，你只需要依靠自己的優勢資源將內容的“石塊”投入使用者關係鏈組成的“池塘”中，漣漪便一圈連一圈甚至一圈疊一圈的迅速傳播出去。而營銷內容傳播的啟動方式可以是多樣化的，這要看自己的優勢和能夠利用的資源。可以是電視節目中的曝光，可以是網路媒體的報道，可以是微博大號的轉發，可以是大量投放的廣告，甚至是靠水軍衝上的熱門話題榜。只要能啟動內容傳播的程式，擊中關係鏈中的任意一個點，都可以作為傳播的開端，這個開端可以是單點，但最好是多點同步啟動傳播，這樣的疊加效應將很明顯。

有了具備傳播動力的內容，依託既有的社交關係鏈進行傳播，加上社交關係鏈附加的高信任度，內容傳遞帶來的營銷效果只能讓營銷人樂得合不攏嘴了。

軟文營銷，僅僅是一篇文章，或有植入或有直接推廣，這個模式已經不適應現在的網際網路發展的需求，尤其是移動網際網路發展的高速時期。

所以新媒體營銷絕對不是軟文營銷。軟文僅僅是其中的初級的一個表現形式，就像水果是蘋果嗎，不是，蘋果是水果裡的一個產品形式，還有很多種其他水果，香蕉、菠蘿、石榴等。

新媒體營銷也就是自明星營銷，因為我們很多人當中，不能夠保證自己這一輩子只做一種產品（除了自己創造的品牌），那麼唯一不過期的就是賣自己。

所以新媒體、自明星也就應運而生了。其實關於新媒體、自明星的表現方式有很多種。就比如用文字傳播價值，當然除了文字還有很多種。

網路電臺

如果我們的專業領域用文字傳播，反而沒有“聲音“”傳播更有效果，那麼我們就可以利用電臺來傳播。因為我們現在智慧手機的普及，能夠作為傳播載體的app也越來越多，比如，荔枝FM，喜馬拉雅FM等等都可以為我們所用。

影片

我們可以看得出來文章的路線非常棒，但是我知道很多人有文字恐懼，很難靜下心來看文章，寫文章，那麼可以考慮，以影片的方式輸出價值。

當我們看到影片的時候，我們看到了一個活生生的人，就和見面差不多，環境、聲音和畫面這些資訊都會儲存在我們的大腦當中，記憶絕對比文字和聲音強很多。

當然不是二者有本質區別：

新媒體營銷核心是與顧客需求緊密聯絡，透過新媒體平臺互動，不斷讓使用者認識你，每一次互動都是一次使用者加強對品牌的認知，而最終的結果就是成為你的客戶，聰明的企業到這還沒完，繼續與客戶保持互動，超出客戶預期，還可以帶來口碑，口碑是社交營銷的絕活手藝，這裡存在新媒體營銷和社交營銷相加遠遠大於二。

而軟文營銷就是一次悶騷的軟銷售，不會直接上來推銷產品，而是先玩玩情感，再勾搭勾搭最後也是銷售為目的。

新媒體營銷是指利用新媒體平臺進行營銷的模式。在web2.0帶來巨大革新的年代，營銷思維也帶來巨大改變，體驗性（experience）、溝通性（communicate）、差異性（variation）、創造性（creativity）、關聯性（relation），網際網路已經進入新媒體傳播2.0時代。 並且出現了網路雜誌、部落格、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。

是的，就是軟文，但是是基於你對寫軟文的人足夠信任的情況下。

但是效果依舊不是很好。曾經我們靠一位達人直接發了一條微博，分分鐘銷量破萬。所以那家公司現在轉行去做了網紅培訓基地，專門用各種資源去培養網紅，然後再變現。感覺也是不錯的。

新媒體以破竹之勢在政務、經濟、媒體、社交領域掀起革命性的浪潮，我們國家的新媒體發展程序正在走向成熟期。在新媒體生態中，營收機會主要有兩個：廣告和軟植入。粗略估計，廣告收入7成以上被新媒體平臺收取，29%被各級中間商收取，1%被內容創作者收取。毫無疑問，這是有思想、有創意的內容創作者最好的時代。

新媒體發展至今，從最初的粗放草根，已經逐漸走向如今的“精耕細作”，甚至於，已經有專門針對企業新媒體的培訓機構了。一旦一個行業開始出現培訓機構，說明正在走向成熟期。

媒媒噠君以前從微觀的角度談了很多新媒體的“細枝末節”，比如洗稿、企業如何做新媒體營銷、新媒體的變革等，今天我們從全域性的角度談談整個新媒體的生態環境。

如圖：媒媒噠認為，新媒體的生態環境可以分三大部分：平臺，公關廣告公司、自媒體聯盟，內容生產者。這三部分相互交織、纏纏綿綿，當然也免不了勾心鬥角。

新媒體平臺為搶內容要瘋了

當然，列出來的只是比較主流的新媒體平臺，目前圖文影片綜合、影片創作平臺、音訊創作平臺等等數不勝數，而且叫法還各異，但是本質都是，搭建平臺，讓每個人都可以來發布自己的作品獲取流量。

新媒體中間商承上啟下

新媒體中間商，比如各大自媒體交易平臺，微播易、新榜優選等，有同樣業務的還有很多原本的公關公司，廣告代理公司，還有很多自媒體聯盟，也扮演著中間商的角色。

新媒體中間商在新媒體生態中起著承上啟下的作用，可以簡單分為兩類：

前幾天媒媒噠君提到，內容創作領域的水很深，坑很大，三教九流混雜其中，比如《抄襲、洗稿、偽原創...這樣的攪屎棍會毀了整個內容產業》。但是，好在，多數的內容創作者有一個虔誠的內容初心，認真原創每一篇文章，拍攝每一段影片、每一張圖片。更幸運的是，多數讀者是具備對內容作品鑑定的能力。

三大角色縱橫捭闔

當然，目前越來越多的企業希望上下游通吃，把新媒體生態中的三個角色全做了。但是，據媒媒噠君認為，能把內容生產者和中間商兩個角色做好的企業就已經很牛 了，畢竟，平臺終究是巨頭的戰場。

不扯那麼多高深的犢子，

但我不喜歡回答的雲裡霧裡的，看著高深，其實就是狗屁，沒什麼內容，

直接說，不管舊媒體，新媒體，其實就是賣自己，

給自己賺吆喝，賺粉絲，

沒名氣，沒粉絲，新媒體運營個屁，

新媒體上有什麼？互動啊、軟文啊、影片啊，

你還能新到哪去？扯那麼多有什麼實質性的不同嗎？

安心的寫好軟文，做好互動，用心推廣就可以了，

別那麼多的疑惑，

有 那疑惑的時間，不如去跟粉絲互動下，增加下粉絲粘性。

順便前排求粉，有粉必回，每日點滿200關，

互動式軟文指的是能夠吸引讀者和使用者並且引起參與和互動的文章。

互動式軟文的作用 兩動一躍

1、動---心動 引起使用者的互動和共鳴

2、動---行動 能夠引導使用者購買我的產品或服務

3、躍---活躍 增強使用者的活躍和粘性

並不是。

首先說一下我個人的觀點，我覺得新媒體運營並不只是在自媒體平臺中釋出一些軟文。何為新媒體?新媒體就是利用數字技術、網路技術，透過網際網路、寬頻區域網、無線通訊網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供資訊和娛樂服務的傳播形態。像現在比較火的快手、火山等短影片app也算是新媒體形式的一種。而這些平臺的內容形式是影片。

不知道大家對這個問題怎麼看呢？

新媒體營銷是軟文營銷根本是錯誤的。新媒體裡面包含的內容很多，它包含文章、影片、直播、圖片等。

單單一個文章的這種營銷方式，就有很多種的做法，如果只是發發軟文的時候，那更不行。省裡面對專業性要求也是非常高的，它包含你的標題，內容，購買，引導等等。如果企業只是理解新媒體營銷是軟文釋出的時候，說明企業還停留在非常非常初級的階段。並且他們發表軟文的質量也不會很高。

我們做新媒體營銷的時候還是要和品牌產品聯絡到一起，所有行為的營銷都是為了品牌和產品，那麼在做新媒體營銷前，還是要把產品和品牌想清楚，把他們的定位定好，包括我們的目標消費者也要定好。只有把前端內容確定好了，新媒體營銷運營起來才有意義。

一旦品牌和產品定好以後，那接下來怎麼去做呢？那我們一定要規劃好系列型的內容。然後根據系列化的要傳播的內容來規劃我們的軟文怎麼寫？影片怎麼拍？直播怎麼做？圖片怎麼設計？

我們在做這些的時候，一定要把風格定下來，到底是一個什麼樣的風格呈現給消費者？我們選擇的頻率是多少？什麼時間推給消費者？

隨著科學技術的日新月異

數字生活化的程序不斷加快

網路在我們日常生活中的比重越來越大

在其影響之中最為直觀的

恐怕就是智慧手機帶來的大批“低頭族”

還有日益增多的近視患者了

雖然我們天天都在上網

但是對於網路社會的未來走向

又有幾人能真正瞭解呢？

4月22日，數字中國建設峰會在福州市開幕

這次峰會的主題正是

“以資訊化驅動現代化，加快建設數字中國”

透過對當下研究專案的彙報

以及各項建設成果的展示

當今社會數字化的發展歷歷在目

數字網路已經滲透到了社會的方方面面

而其影響，還在持續不斷的擴大著

針對數字網路社會未來的走向

會上提出了四個數字福建的建設目標

以此開創了數字省域建設的先河

這四個目標就是：

“數字化、網路化、視覺化、智慧化”

雖然目前數字化發展僅在福建試點

但正如當初深圳試點一樣可以預見

未來的數字福建，定將擴充套件為數字中國

中國一直強調科技強國戰略

無論何時，科技發展都是一個國家的重中之重

尤其是在中美貿易戰的當下

科學技術的提升更成為中國的燃眉之急

美國在晶片等高科技領域對中國的制約

對開發不足的中國產企業而言宛如滅頂之災

因此，技術創新迫在眉睫

天翼雲盤，也是這樣一款創新產品

在這樣數字化日益增強的社會里

出門在外攜帶資料的時候

你是否還在使用厚重的筆記本和行動硬碟而苦惱

有了天翼雲盤，你不再需要如此麻煩

雲端儲存，方便快捷

極速傳輸，一步到位

只需手機一點，資料資料隨手拈來

讓你感受到科技社會的極致體驗

面對日益激烈的競爭

天翼雲盤也將不斷髮展

增強雲端儲存能力，提升產品科技含量

以其核心競爭力，為你帶來更好的體驗

說點實在的，新媒體營銷不能僅僅侷限在發軟文這個概念裡面。相比於傳統媒體廣告資訊單向傳輸的方式而言，新媒體營銷應該更多的強調的是和消費者互動，讓消費者參與其中，從而激發消費者更豐富的體驗和更強大的共鳴。為什麼現在大家都在發軟文？是因為這是和消費者互動的一種方式，比如消費者能夠透過點贊，轉發，關注，甚至評論的方式參與其中。但消費者參與的方式不能僅僅侷限在這裡，比如還可以透過讓消費者自己發影片，寫文章，表達自己的觀點，看法，態度和情緒，從而引發對品牌的認同感和歸屬感。並且，消費者的需求是需要引導的，你大可以告訴你的客戶，即便是軟文，也是需要專業而完整的策劃和一系列的活動才能真正達到商業推廣的目的，現在的消費者看得太多了，他們很精明，絕不是簡單幾篇文章就能做到的。

觀點片面:

何為新媒體，就只針對傳統媒體來講！

媒體的最大的作用:傳播，就只起到資訊傳播的作用！

無論新舊媒體，都是用於傳播的載體！

傳播包括:傳播內容、傳播渠道、傳播物件！

軟文僅僅是資訊表達的一種方式；

新媒體僅僅是傳播的一種渠道；

不同的媒體，針對不同的受眾傳播不同的內容，新媒體與傳統媒體講，更高效，變化更多，表現形式豐富，成本更低廉，速度更快，更廣泛！

但現在這家公司就完全不一樣了，站在一個更高、更廣泛的角度來看待這個崗位。所謂新媒體，就是藉助各種渠道、方式、平臺，來傳播和推廣自己公司的產品、業務、品牌，甚至是個人。是一個能夠熟練應用網際網路衍生下的媒介傳播工具的崗位。包括，但絕不僅限於寫軟文。

而且從廣義的範圍上來講，只要能讓公司的品牌、產品、業務為更多的人知道，獲得更多的銷售線索、達成更多的訂單，很多“新”的方式是可以嘗試的。

比方說現在很多公司開始藉助AR技術來做營銷，只要能夠擴大我們的影響力，幫助我們完成營銷的任務，那麼AR營銷也是新媒體營銷的手段和方式之一，它是靈活多變的。

新媒體與軟文有共同點，但差別更大：

藉助別人的平臺，比如報紙、網路、雜誌，透過策劃產品相關的內容，或者植入品牌廣告，達到間接影響客戶或者消費者的目的。

新媒體具有相對性，相對報紙、廣播、雜誌、電視四大傳統媒體，電梯媒體、戶外媒體、公交媒體等等都叫做新媒體；

但之後隨著網路媒體的崛起，這些又已經是舊媒體了，比如橫幅廣告、影片彈窗、影片貼片廣告、網路軟文等；

1、自媒體營銷和軟文營銷主要都是透過內容，但軟文更多侷限於產品相關內容；自媒體也是內容為王，但凡是使用者感興趣的內容都可以推送。

2、同時，自媒體還具有互動性和社交性，這些都是軟文不具備的。

3、自媒體是藉助網際網路尤其是去中心化平臺，軟文可以藉助網際網路，也可以藉助雜誌、報紙等傳統媒體。

所以，說自媒體營銷就是軟文營銷，實在是混為一談，不知所云。

關鍵節點：春節、情人節、元宵節

日常節點：除夕、雨水、奧斯卡

關鍵詞：新年、年味、春、辭舊迎新、豬年、家、家人、愛、愛人、團圓、春晚、明星、紅包、相親、催婚、聚會、春運、歸途、旅途

2月1日國家自由日

2月1日全國服裝紅日

2月2日世界溼地日

2月4日除夕

2月4日立春

2月4日世界癌症日

2月4日羅莎公園日（加利福尼亞州，俄亥俄州）

2月5日中國新年春節

2月11日國際婦女和女孩科學日

2月13日世界廣播日

2月14日情人節

2月17日第68屆NBA全明星賽

2月19日元宵節

2月19日雨水

2月19日鄧小平逝世22週年

2月20日世界社會正義日

2月21日國際母語日

2月24日第91屆奧斯卡頒獎典禮

2月25日2019年世界行動通訊大會

2019年2月營銷活動推薦：

2、微砍價：微砍價是微砍價平臺一款幫助品牌商有效發掘精準客戶，迅速實現銷售轉化。具體來說，透過砍價方式，實現品牌傳播、拓客引流、銷售轉化。

4、零食接龍：零食接龍是一款記憶遊戲，形式新穎，有趣好玩；派獎方式雙重選擇，可根據實際應用場景自由切換等等。