電視廣告現在受眾面在不斷下降，硬廣除非有好的創意新穎的，可能會看一下。現在反而是冠名的或者是植入的更加印象深刻。

有一些廣告能留下深刻的影響，比如當時家喻戶曉的腦白金廣告，我想很多人現在也有印象吧。所以好的廣告創意就是靈魂出竅，讓人記憶深刻。

以前，在手機和網路不是很普及的時候，大家在家的娛樂方式最簡單的就是看電視，電視裡的新聞，電影，電視劇總是很能讓大家期待，當然，精彩的電視節目中，總是會插播很多電視廣告，記得以前看電視，節目競彩時刻來臨時候，肯定會給你插播廣告，當然，經典的廣告當然會給人留下深刻的印象，甚至陪我了我的童年和少年時期。但是，現在網路飛速發展的時代，估計很少會有年輕人天天去看電視了，取而代之的是很多手機影片類目的廣告，所以電視上的廣告你會注意嗎？我現在是不怎麼注意，電視都不怎麼看的人，估計更看不到電視廣告

這個肯定會的，廣告效應、廣告效應嘛。比如說我在電視上看到了一品牌的奶粉，那麼我在給孩子選的時候肯定會第一時間去了解這款奶粉。所以說廣告是很容易讓人深入人心的！不然那些產品為何要爭先恐後的去給自己產品拍廣告呢。

只要是好的特別有創意的廣告，看到之後都會留下深刻印象。不論是在電視上看到的，還是在網路上看到的。

現在的80後90後，哪一個不是從小在電視的陪伴下長大的。孩童時期最愛的就是動畫片和廣告，廣告像“大寶天天見”，“南方黑芝麻湖”，還有“我們是害蟲”等，一直是他們最真切的童年記憶。那個時候，觀眾愛看，看的人也多、所以商家也很在意在電視上投放廣告。

圖片來自網際網路

圖片來自網際網路

圖片來自網際網路

現在情況發生了變化，相對於傳統媒體，網路媒體已經成為人們資訊釋出、資訊傳播和資訊消費的主要形式。年輕人看電視的也越來越少，甚至完全不看電視，電視觀眾只剩下一部分中老年人。作為媒體，電視在和新媒體的競爭中，已經喪失了優勢，它不僅失去了觀眾，也失去了廣告商，在電視上做廣告的越來越少，所以相對新媒體，可以說沒多少人在意電視廣告。

這個問題的核心在於，在我們當先這個時代，人們還會不會在意電視廣告。之所以提出這樣的問題，是因為看電視的人已經越來越少了，在意電視廣告的人也就越來越少了。

自媒體發達的今天，移動終端高度發達，電視已經成為邊緣化傳媒終端工具，年青一代基本已經不再是他們的客群，電視都不看，廣告更談不上了。

現在的人們已不再是二十年前那麼單純，認知辯別能力已在不斷提高，電視臺雖然是官方的，其廣告的公信力相對要較自媒體的強很多，但觀眾也不傻，都知道這其實是電視臺迫於自身經營創收的需要，歸根結底，老百姓現在自身需求該買的他還是要買，不會因為電視裡的推薦而動心，即使有，也是60後以前的年齡段的人，相對接收資訊比較落後的群體。相反，一個在追劇的觀眾，對電視忽然插播的廣告是相當反感的。

其實廣告主在電視廣告投放上存在很多誤區，如果避免這些誤區，將會盡可能減少浪費，獲得最大的投資回報率。

第一，只選擇中央臺或地方臺

很多企業只選擇中央臺或地方臺進行廣告投放。筆者接觸了很多企業，只選擇中央臺釋出廣告，就以為全國人民都可以看到，殊不知中央臺在南方很多地方收視率是很低的，這時就需要其他地方電視臺（湖南衛視、鳳凰衛視等）配合；其次，中央臺在傳播範圍確實比其他電視臺要廣，但在深度上不如地方衛視；第三，有些企業選擇了中央7套等收視率特別低的頻道，雖然價格很便宜，但幾乎沒什麼效果，投資回報率微乎其微。

儘管很多地方衛視準確定位，成功改版，比如安徽衛視（電視劇頻道），湖南衛視（娛樂頻道），也吸引了特定的廣告主，但在覆蓋率、收視率以及影響力上遠不如中央臺，所以企業在投放之前要很好地評估，根據傳播預算，綜合協調使用中央臺和地方臺。

第二，只選擇收視率高的欄目或時段

收視率高代表收看人數多，品牌被消費者認知的機率就高。這裡面有幾大問題：

1、 收視率高，價格肯定貴，這就需要考慮投資回報率，投放100元，得到20元的回報，如果投放50元，就得到15元的回報，你會選擇哪個？所以有時候收視率一般的欄目，得到的回報不一定低。

3、一顆松，一窩蜂。新創的欄目，廣告不多，隨著收視率的提高，企業就扎堆地上！觀眾沒有耐心看完全部廣告的，會用這段時間去幹別的事，即使坐在電視前，也在交談、吃東西，“身在曹營心在漢”，效果可想而知！自從安踏投放中央5套以來，晉江幾十個運動鞋品牌沒有創新，採取安踏的“明星代言+中央5套”的策略，干擾度高，注意力被高度分散，投資回報率低！

4、收視率高不代表有效到達率高！收視率講得是收看的人數，而到達率講得是廣告到達企業的目標受眾的人數。打個比方，《同一首歌》收視率很高，如果三一重工在這欄目投放，有效到達率就比較低！

白天和深夜等時段由於收視率低，通常企業不願選擇。現在，有很多廣告公司專門做套播，所謂套播就是將垃圾時段組合起來，打包銷售給企業，由於暴光頻次多，價格便宜，受到很多企業的青睞！橡果國際就把各家電視臺的垃圾時段整合起來，播放各種專題，取得了良好的效果。

第三，只在意資料

千人成本、每收視點成本、總收視點、佔有率等資料在一定程度上反應了媒體的價值，但這些只是量的考察，更要注重媒體質的考察 ，比如媒體的形象，企業的受眾與欄目受眾的吻合，欄目的美譽度、忠誠度，欄目在受眾中的影響力等。

《經濟半小時》相比較《經濟與法》，收視率並不高，但廣告收入要遠遠高於《經濟與法》，主要原因是《經濟半小時》的受眾層次高，忠誠度高，欄目的影響力大。

第四，只在銷售旺季進行投放

很多企業只有在銷售旺季進行廣告投放，淡季就完全停止。殊不知，消費者購買行為的形成是長期形成的，要持續的向他傳達企業和品牌的資訊！即使是淡季，也不要停止宣傳，這樣可以佔據媒體貨架和消費者的心智資源，更好的削弱競品的實力。

這點上，寶潔做的很有代表性！寶潔從未停止過廣告宣傳，旺季加大宣傳力度，提高暴光頻率，淡季則減少投放，但不停止，只是減少頻率而已，始終在消費者面前露臉，不至於讓消費者產生陌生感，加大消費者對其的印象！這就象談戀愛，男朋友送女朋友三朵玫瑰花，是一次全給她效果好了，還是早上一朵、中午一朵，晚上一朵效果好了？

第五，投放一段時間感覺沒有效果，就停止廣告

前段時間，一家電企業，花了600萬投放中央臺三個月，對銷售沒有提升， 就停止了電視廣告宣傳！ 廣告要長期，持續的投入，才能產生效果，消費者做出購買決定不是短時間的，接觸—注意—引起—理解—獲得—態度改變—記憶—行動，消費者採取下一步的行動都需要廣告不斷的提醒。

還是得看在什麼時間段的吧。正常的廣告期間播放的偶爾會看一下，如果是在電視播放的過程中忽然插播，是會留下印象，不過是不好的印象。[大笑]

一般來說電視上播放的廣告還是給我留下比較深刻的印象的，有的廣告唬頭比較大，有一種不真實的感覺，有的廣告就比實際。但是我不會去注意，看見廣告就換臺。

自媒體發達的今天，移動終端高度發達，電視已經成為邊緣化傳媒終端工具，年青一代基本已經不再是他們的客群，電視都不看，廣告更談不上了。

現在的人們已不再是二十年前那麼單純，認知辯別能力已在不斷提高，電視臺雖然是官方的，其廣告的公信力相對要較自媒體的強很多，但觀眾也不傻，都知道這其實是電視臺迫於自身經營創收的需要，歸根結底，老百姓現在自身需求該買的他還是要買，不會因為電視裡的推薦而動心，即使有，也是60後以前的年齡段的人，相對接收資訊比較落後的群體。相反，一個在追劇的觀眾，對電視忽然插播的廣告是相當反感的。

有印象。如國酒茅臺為您報時，大寶天天見，今年過節不收禮等。這些印在腦中的東西是很難忘的。一個有創意的廣告是很難讓人忘掉的哪怕你只見過一次，雖然我喝不起茅臺，可是過年回家看老人或是去探望身體不適的人，也還是要買一些做過廣告的產品如腦黃金或初元之類的。

在網路傳媒飛速發展的今天，隨著智慧手機的普及，人們看電視的時間越來越少了，甚至有些年輕人幾乎不看電視了，電視廣告的作用就被弱化了，其主導地位被新媒體給取代了。

因人而異！傳統電視媒介在當下資訊傳播中的分量下降，新媒體崛起，廣告的呈現和傳播途徑日新月異，年輕人更多喜歡透過移動客戶端了解流行趨勢和時事資訊，我們已處在資訊大爆炸時代。

作為80後，我相對傳統，電視媒體也是我獲取資訊和需求的重要途徑，好的文案和創意的廣告也印象深刻，特別喜歡越來越多的公益廣告，振奮人心，提升社會正能量！

電視播放的廣告能否給大眾留下印象那要分年齡段了。比如70年前的可能更多是從電視獲取娛樂和資訊，但80後到現在的00後，更多依賴網際網路的平臺來獲取這些資訊，隨著手機的普及，電視廣告的魅力大不如以前了。現在大多數電視使用者都已是較大年齡段的人了，而這些年齡段的不是現在消費的主要群體，主流消費群體是更年輕的80、90、00後，所以電視播放的廣告吸引的年齡段大的少數消費群體，而網際網路才是眾多消費群體資訊的接收者，所以要投廣告，看你的產品定位的年齡段比較適宜。

看過一廣告，說月科孩大哭，媽媽抱不行，哭鬧不止，爸爸不行奶奶不行，姥姥姥爺不行，結果換成一老外抱，孩子一聽心跳聲不哭了也不鬧了，怎麼回事？沒看懂，是要我們從小就媚外？還是什麼？誰知道是想表達什麼？