1.變化

如果你恰巧路過騰訊大樓附近，也許你會注意到，騰訊大樓的LOGO字型已經悄悄變了樣子。

14號晚上，騰訊影片編輯@鵝廠坊間八卦也發了一條微博，貼出了騰訊字型的變化。

雖然依舊保持了原來斜體的風格，但是字型的樣式和細節都有了變化，更銳利，風格也更現代化了。最關鍵的是，騰訊這次不是設計了一個新的logo，而是設計了一整套騰訊字型。

2017年11月14日，騰訊釋出了他們的新字型——“騰訊字型檔”，這是一套包含 7000 多漢字、還有日文、拉丁文的斜體字型。

注意，這是歷史上第一套中文斜體字型。

2.起源

騰訊為什麼要設計自己的字型檔呢？

並非心血來潮。明年就是騰訊成立20週年了，作為一個在國內乃至在世界上具有巨大影響力的網際網路公司，騰訊需要統一的字型來“發聲”，用來表現企業獨特的風格，向外界傳遞自己的品牌特質，這是企業發展到一定規模後的需要。並且，騰訊旗下有許多產品，包括微信、QQ、騰訊影片等，目前它們的表現形式都不一樣。現在，騰訊想統一所有的專案形象，在視覺上用同一種聲音表現騰訊。

所以，騰訊邀請了字型設計公司 Monotype進行騰訊字型檔的設計。這次設計由字型設計師小林章擔任設計統籌總監，字型設計師許瀚文主導中文部分，日文字型設計師土井遼太負責日語假名設計，拉丁文字型設計師 Steve Matteson、Juan Villanueva參與了漢字以外的字型設計。

3.騰訊字型檔的設計理念

騰訊希望人們想到騰訊公司時，會聯想到一個穩健、有活力、以及具有豐富技術科技的公司。Monotype決定設計出能體現這些特點的現代字型。

這款新字型可以應用在騰訊以後的品牌標誌和各種宣傳標題上，以統一公司品牌的理念和精神。

斜體偏向右所產生的速度感，加上前進感所產生的科技感，正好可以反映騰訊對領導網路潮流的想法和信心。所以這次新字型檔的字型風格仍然是騰訊用了將近20年的斜體風格。

在設計順序上，最先完成的是中文字型，然後按照漢字的風格統一去設計日文和拉丁字母。設計之初，團隊就遇到了最大的麻煩。

因為字型設計界早有定論，斜體中文的設計是不可能的。

4.中文字型的設計

“中文的世界裡是沒有斜體的，如果我們把漢字傾斜了，我們的設計就很難再去依靠傳統的造字理論。”Monotype高階字型設計師許瀚文說。

許瀚文負責騰訊字型檔中文部分的設計。

“在漢字的歷史中，斜體這個概念從未出現過。”我們平常所接觸到的斜體（oblique）來自於西方，西方的拉丁文手寫體以斜體為美，但是用在漢字上會有生硬感。因此要用斜體來造字，就必須從很多方面進行調整。“正因為漢字的歷史沒有留下斜體美學的概念，我們只能依靠自己在字型設計上的經驗，和對美感的認知去創造這套字型。”

對於中文字型，Monotype的設計有三個要點：

（1）首先將字的內白做的清晰、好看。一筆一劃都很通透，不讓過多的橫筆影響辨析度。

（2）其次在進取和速度感當中，取一個穩固的基本漢字美感，統一視覺中心。

（3）最後對橫排進行特別處理。字的結構採用左收右放的書寫原理，降低了傳統印刷字型常見的倒拖感。

這樣一來，騰訊公司期待的進取感和速度感就可以體現出來了。

5.日文字型的設計

日文字型的部分由Monotype字型設計師土井遼太負責。

日文的設計依照的是漢字的風格。

第一步是將中文裡面的筆形提取出來，放到日文設計裡做做看。經過多次篩選，縮小到最低限度的筆形。來保持和原設計的平衡。

第二步，日文設計的特徵，是在尊重日文原本曲線的同時，把直線型的部分或者機械性的部分體現出來。

第三步，為了看起來流暢，在排日文單詞的時候，在許多細節都要進行調整。

確保風格和中文統一同時又自然流暢。

6.拉丁文字型的設計

拉丁文字型由Steve Matteson和Juan Villanueva共同設計。

拉丁文和中文是兩個不同的文字系統，在歷史上被不同的工具以不同的目的來書寫。中國文字要求集中在一個田字格里，拉丁文一直在嘗試跳出框架限制。要在這兩者之間找到平衡。

把拉丁文做成和漢字同樣的風格，幾何狀的方形拉丁字型不利於閱讀。Juan很好地解決了這個問題。他把字型變得柔和，這樣一頁紙上看上去就不會都是方方正正的形狀。

像小寫a小寫e從清晰度和易讀性而言對設計充滿了挑戰。它們都很小而且形狀是封閉的。所以Juan把它們的造型做的更開一些讓他們和其他字母放在一起時更和諧，更易讀。

除此之外，拉丁文設計還在尋找一些大膽、形象、又有現代感的形狀組合。通常像A M N Y這種典型的有角字母，以及像V W X Z這類字母，保持他們的尖角不單使其有了灑脫觀感，還加強了字母的節奏感。

7.設計趣聞

（1）斜體的設計

相對於我們平時看到的強行做出來的斜體，騰訊字型檔做了許多特別的處理，讓我們的眼睛看上去更自然舒服。

▲左邊是騰訊字型檔字型，右邊是平時我們強制設定的斜體

騰訊字型檔將漢字統一在視覺上8度的傾斜度，7度少了一種前進感，9度則太過於傾斜，所以漢字的8度搭配拉丁文的10度，所有的漢字都在8度傾斜度的字框裡開發完成。

團隊中間有考慮過給不同的字不同筆劃不同的角度，但遇到豎筆很多的字，比如鼎字和酬字看起來就會很複雜，為了平衡美感，最終還是把豎筆統一角度，看起來自然舒服。

（2）砍角的字型特徵設計

騰訊方面希望在漢字的設計上加上砍角的視覺特徵，Monotype團隊在衡量字型設計和字型視覺平衡之後選擇性加上。在一個筆畫上加砍角特徵的話，會導致有些字筆畫變短，或者重心不穩，甚至會影響辨識度。所以Monotype花了很多時間考慮，這些特徵能新增在什麼字上，不能加在什麼字上。最後，團隊定了一套基本規則：比如，若它不是這個漢字的主筆畫，那就可以新增這個斜角特徵。這是一個比較繁雜的工作，因為要一個個字去檢查，耗時較長，不過許瀚文表示這個過程很有趣。

（3）字型的用途定位

從設計角度來說，這套字型可以被用在所有平臺，無論是平面印刷，還是移動端的螢幕。但是因為它是影象化的設計，所以不建議把這套字型用在內文，那樣讀者看起來會感到視覺疲勞——因為它是斜體，並且在筆畫細節上有許多不太傳統的處理方法。相反，作為標題字型上，它會更有趣。所以，騰訊字型檔目前應該只會用在企業形象的塑造上，例如產品的 logo，廣告宣傳，網站的標題等，暫時應該不會讓它進入微信這樣的使用者的介面，亦或是是主文。

8.騰訊字型檔的優缺點

純屬個人看法。

優點：作為第一個中文斜體，給設計提供了一種新的選擇。而且這個斜體看起來很有自己的特色，大概給其他企業開了個頭。其字型的設計思路也給字型設計提供了一個很好的參考案例。

近日，騰訊正式對外公佈了自家新字型——“騰訊字型( TTTGB-Medium )” 。騰訊大樓上的騰訊 Logo 也換成了騰訊新字型。據官方介紹，新字型更現代、更協調、更動感。

騰訊字型目前共收錄 6763 個全形漢字，以及拉丁字母、希臘字母、日文平假名及片假名字母、俄語西裡爾字母，由全球知名字型公司 Monotype 的字型設計師小林章提供指導，字型設計師許瀚文主導中文部分，日文字型設計師土井遼太負責日語假名設計，拉丁文字型設計師 Steve Matteson、Juan Villanueva 也參與了漢字以外的字型設計。在中文斜體字型中，傾斜不夠，字型的前進感不足；太傾斜，你會感覺字型要倒。整體字型檔的中文字型採用傾斜8°，而英文字型傾斜10°的效果。可以說是隻有透過精心的設計，才能讓大家看起來舒服自然。其實，騰訊一直以來都對斜體情有獨鍾，原先的斜體 Logo 就用了近 19 年之久。騰訊官方表示，斜體有一種向前的意味，自帶動感和速度感，是一種奔跑的姿態。騰訊旗下多款產品，比如微信、QQ、騰訊公益等，它們 Logo 表現形式都不太一樣。明年就是騰訊的 20 週年，可能騰訊希望可以用一套字型來統一所有的專案形象，在視覺上用也同一種聲音代表騰訊。目前騰訊字型檔不支援對外授權，它是一套品牌的定製字型，將會應用在品牌產品的 logo，標題和公司宣傳等方面，但並不會被運用在微信或是 QQ 的使用者介面。而日後將會作為騰訊品牌標識的標準字使用，也可以作為廣告宣傳，網站的標題等，強化企業形象的塑造。