一篇文章的標題，相當於人的眼睛，好的標題會給文章的閱讀量，帶來爆炸性的效果。

我之前就測試過，同樣的一篇文章，在取不同的標題時，會產生什麼效果。

2.蹭名人、權威機構的名氣。

標題中帶有名人明星，或者是權威機構的名字，這樣的標題很吸引人。因為明星自帶超高流量，大眾一看到帶有名人明星的標題，立馬關注點上升。

3.引發好奇心。

標題的結構為：學會這個，輕鬆獲得xx，引發別人強烈的求知慾。

或者是：這五招用好，你也能年入百萬，用方法+結果的方式，並且具體的用數字表示，引發別人強烈的好奇心。

4.問題式標題。

舉例：如何xxx，為什麼xxx，xxx是嗎？這型別的標題，帶著問題，引發讀者思考，然後不由自主的想點進去，尋找到真實答案。

5.誇張式標題。

舉例：他從負債2.5個億到身價五百億，這五條創業經驗送你。裡面引發人們巨大的震驚，一個負債2.5個億的人，是如何身價百億的最後。

一個好的標題，直接決定了它在網際網路上的傳播效率，具體該如何取標題，這裡給大家一個心法，你去搜集一百個最熱門的文章標題出來，再收集一百個你的專業領域的 熱門標題，把這些標題每天早上讀一遍。

我相信你把上面我教的方法全部忘記，也會在寫標題的時候，想到不用想能輕鬆寫出一個驚人的標題出來。

練個百來遍，自然是無師自通，看再多學再多方法技巧，掌握不了精髓的話，那也沒用。

最後再送你三句話：一定要看完：

1.只要你敢寫，就有人敢看。

2.發比寫重要一百倍。

我覺得最引人目光的題目就兩個型別。

第一類就是☞最真實的☜

人們往往都會對真實的敘述報以最真誠的關注，或以己度人，或換位思考，或善良溝通或惡語中傷。

第二類就是☞最虛假的☜

看到假的就想進去mm他（她），並利用虛假肆意踐踏人性。

不同人群要求不同，俗話說的好，物以類聚人以群分，除了人們共同點外一般都喜歡自己愛好和圈子的內容。這裡說的共同點無非是衣食住行性等。而愛好和圈子就多如牛毛，不好一一述說了，比如熱愛軍事的，標題和軍事相關，熱愛釣魚的要以魚為主，喜歡京戲的看到飆車的題目不一定感興趣。所以文章訊息的題目以什麼能吸引人往下看不能一概而論，特別是哪些驚悚的標題很多人反感，標題最好是切合文章，精煉，一目瞭然，高度概括，提綱挈領，能讓人第一眼看到是他愛好和喜歡的範圍內的事，這樣圈子內的愛好者就可以看下去。

我覺得是以下幾點：

1.話題性，能夠引起社會輿論或者是共鳴，這樣大家會根據自身的感受進行關注。

2.反轉性，在標題留下懸念或者反轉，這樣會引發閱讀者的好奇心，從而進來關注。

3.魔性，這是現在病毒廣告的一種手段，標題朗朗上口引經據典。

標題是畫龍點睛，是塊金字招牌，標題應有吸引力、趣味性、醒目能抓眼球、抓心、有魔力，好的標題能提綱契領，析其微觀其全。故國內大城市中有不少釀名齊，名正言順、名正光彩、名正吉祥順溜，……。當然標題只是塊招牌，更重要的是文章內容、質量、品味，是否有社會意義，是否可讀、耐讀，在閱讀過程中使人享受、欣賞、得到啟迪、教育、智慧、力量，……參與議論。

欲問最能吸引人往下看的文章標題？筆者還是以文學“大家”的標題為例，方能具有答題的效力吧。

一、諸如二月河的《落霞三部曲》曾經輝煌過的清朝，帝王到了日落西山的境地，分為”三部”(並非一部)，敘述給讀者，作家的抒寫，是一部連著下一部地展開。有開頭必有結尾，讀者怎麼會不被吸引地一直讀下去呢？……

二、莫言的《豐乳肥臀》，書名即給了讀者特別是年輕人，一些想像的”空間”？促使人們欲知內容？還得耐心細讀下去噢？

三、餘秋雨的《文化苦旅》書名耐人尋味！其中，散文隨筆，寫法新穎、有教義，文化旅程中，豈能不是作家”深刻苦思”的碩果？而《行者無疆》等於直言相告！勇往直前的踐行者，腦海中有地域或思考的疆界嗎？顯然，是無止境的。

四、王蒙的小說《逍遙遊》之一、之二、之三…… ”啊，穆汗默德阿麥德”，……使讀者看過”之一”，肯定還想接著往下閱讀二、三、四、五、六、七的？

五、你看過阿城當初出手不凡獨樹一幟的《棋王》嗎？語言非常簡練乾淨!，大概也想再看《孩子王》吧？

六、張賢亮的獲獎作品《綠化樹》，是寫”植樹造林”內容的嗎？不至於吧！實為引人入勝的情感小說。一位寫出《靈與肉》並拍成叫得響的電影《Wrangler》的作家，選題總會慎重，再三斟酌的。甚至，書中女主角的名字，也是提煉出來的。如作者檢視《辭海》，翻到“馬瓔花”這一條：植物名。學名Albizzia julibrissin。 一名“合歡”。……喜光，耐乾旱瘠薄。……中醫學上以乾燥樹皮入藥，性平、味甘，功能安神、解鬱、活血，主治氣鬱胸悶、失眠、跌打損傷、肺癰等症。花稱“合歡花”，功能相似。又名綠化樹。條目的解釋，無一點不和女主角相似(起名，馬纓花)。”喜光，耐乾旱瘠薄”。……啊，我的遍佈於大江南北的、美麗而聖潔的“綠化樹”啊！且看：書名、文中標題、主角姓名，……構思、用心何其良苦？

總上簡單例項，佐證了文學”大家”的奇思妙想切合文章內容的標題，足以呈現既能吸引讀者的眼球，又能抓住、引導讀者的心理作用。那麼，欲知後事如何？且聽下回分解！(借評書語寓意)，……這種耐人尋味的文章標題或書名，抓牢讀者，再正常不過。

貨賣一張皮，文賣大標題。好標題是一篇文章成功的一半。

1、畫龍點睛，一下能抓住人心❤；

2、抽筋取寶，點亮眾人關注的話題；

3、投其所好，別出心裁找到閃光點兒；

4、文采飛揚，格外出眾，靚句出彩。

5、現在的自媒體都允許長標題，付標題，更能抓住讀者眼球，在標題上多花點時間不吃虧。

“一看標題就知道這篇文章又在蹭相同的熱點，我都懶得打開了！”這是大多數讀者看到重複追熱點的文章的反應。

其實不止追熱點，很多作者在日常寫文時也依靠傳統思維去選題。

這篇文章，將重新思考：如何打破傳統思維，創造新穎的選題切入點？

首先，什麼是這篇文章著重分析的“傳統思維下的選題呢？”

請看下面2個故事：

故事1：

《流浪地球》大爆，大批自媒體跟風誇讚演員吳京、導演郭帆。

結果，讀者對這類內容已審美疲勞。

故事2：

某娛樂作者想盤點一部影片，選擇從情節、主演、導演這些維度分析，

結果，內容出現同質，讀者閱讀慾望降低。

上面2個故事的場景分別是部分作者在面對熱點文章和日常文章時的反應，

你是不是覺得很常見？

同樣的，上面2個故事的選題思路都一樣：只考慮眼前問題，比如流浪地球爆了，要蹭個熱點；比如一部影片就由這些元素構成，所以要從這些維度分析。

這其實就陷入了一種思維陷阱：被動反應型思路。

舉個例子：

B要寫一篇食物推廣文，但該食物屬於新產品，一般人基本不太熟悉。

面對如何將未知的事物推廣開，B認為既然大家不知道這道美食，那我寫一條全國通用的宣傳廣告，達到宣傳效果就好了。

這個故事就是典型的被動反應型思路，只能被動的思考，只將重點放在眼睛能看見的問題上：“受眾不知道這道美食”

其實也正是這種思路，限制了大家的想象力，讓你無法找到新穎的選題切入點。

那這種思維有沒有辦法打破呢？

有的！！

其實最重要的方法是：化【被動反應型思路】為【主動進攻型思路】。

依然用上例舉例：

從根本來看，其實讓大眾知道有這個美食只是第一步，最終的目的是促成和消費者的交易。

達成這個目的就要讓消費者認識該食物是美味的，而由於不同區域的飲食習性是不同的，對食物本質上是追求不同口味的風味。

因此，如何讓不同地區的消費者瞭解該食物的美味才是推廣文要解決的問題。

可以明顯看出，「主動進攻型思路」與「被動反應型思路」最大的不同在於：

前者一直在考慮“到底想達成什麼目標？”“原本應有的姿態是什麼？”，而後者只去思考眼前的問題。

說起來比較玄乎，那具體的“主動進攻型思路”到底該如何思考呢？

⚠️ 以下是我認為的2個重要的思考方式，透過它們，可以化「被動反應型思路」為「主動進攻型思路」，讓你文章的選題切入點更加新穎：

chunk down （向下/具像化思考）

chunk up （向上/抽象化思考）

下面我們透過案例，具體講解這2種選題思路：

1. chunk down (具像化思考）

即將思考的內容具體化，從具體的某個點深入。

比如我們說這個作者文筆不好，到底哪裡不好？

“語言不夠簡潔”

“亂用詞語”等等，這些就是具像化的深層思考。

再比如，我們在前文提到的寫娛樂影評，

一般人會從演員、情節分析。

那如果我們再從其中的一個點深入思考：

比如：一部劇中的演員涉及演技、外貌、配音者.....

再加入時間維度： 一部電影中的主演，10年前後的樣貌、演技、職業生涯等等都會有所變化。

根據以上的具象化思考，那我們是不是延伸出一篇盤點配音演員的文章呢？你可能發現，市面上的熱門電視劇，其實就是由那幾個配音演員配出的。

或者你也可以做經典電影的主角對比盤點，看看十年前後，這些主角的樣貌和現狀到底有哪些變化。

我們可以再看一個具體的case：

爆款樣式：好奇型問題

主標：當“巨嬰”為人父母后，會發生什麼？

閱讀量/推薦量：

385575/2489698=15.5%

副標：“巨嬰”般的成年人，正在帶壞下一代！

閱讀量/推薦量：830/5134=16.2%

該例是典型的chunk down（向下/具像化思考）式選題。

但該案例卻不走尋常路，採用向下/具像化思考方式，深入探討這批巨嬰長大後、為人父母后會對下一代有什麼印象，並用疑問丟擲，增強了標題的吸引力。

所以，具象化式思考就是由面到點的過程，需要你從某一個點向下、向未來進行深度思考。

2.chunk up（向上/抽象化思考）

即能從具體的現象中觀察出某種傾向，即抽象化的一個過程。

比如我們批評這個作者“語句混亂”

“文章不通順”

其實主要表達的意思就是概括在說這個作者的文筆不好。

這就是所謂的chunk up（向上/抽象化思考）

我們可以看一個具體的case：

爆款樣式：總分+踩中熱點

副標：北電2006級：除了朱一龍翟天臨，這個班男生的顏值，其實都挺能打

閱讀量/推薦量：

91521/598594=15.3%

主標：北電2006級：朱一龍翟天臨“流量逆襲”？貴圈沒有什麼是不可能的

閱讀量/推薦量：17817/110271=16.2%

該例就是典型的chunk up（向上/抽象化思考）式選題。

朱一龍是近期大熱的顏值+演技並存的流量明星，很多作者寫文會只聚焦於朱一龍這個人，比如他這十年的經歷，爆紅前的作品等等。

而該篇文章卻向上深度思考，從朱一龍單個人顏值，聯想到他來自的群體：北電2006級，並探討這個群體的顏值。

從個人→群體，是典型的向上一層思考模式。

整個選題也不落俗套，充滿新意，閱讀量直逼10W+。

從這裡可以看出，與chunk down（向下/具像化思考）式選題相反的是，chunk up（向上/抽象化思考）式選題要求你由點到面，從一個小點到更廣的層面來看待一件事。

因此，與其聚焦於單個人、單件事，我們選題時不如聚焦於這個人來自的群體、或者這件事產生的背景等等。

結語：

追熱點沒有什麼錯、對同一個話題發表觀點也無可厚非。但大部分使用者會反感無底線的追熱點、以及毫無新意同質化的內容。

但聰明的寫作者，會在選題過程中有意識地的在這兩種思維模式中來回切換，從而開啟自己的選題切入思路，降低這種反感：

chunk down （向下/具像化思考）

chunk up （向上/抽象化思考）

綜上，就是要化【被動反應型思考】為【主動進攻型思考】，開啟自己的思路。

撰文by：吳玉彬 | 每週一篇深度運營思考