隨著中國居民收入水平的進一步提高，消費主權和消費觀念的轉變迎來重大轉變，消費升級成當前主流趨勢。在購買選擇上，消費者更注重價值、品質和健康，大眾消費偏好也表現出濃郁的新氣象。

與此同時，社會主流消費群體的代際更迭也在潛移默化的進行中，80後/90後正取代60後/70後成為新時代的主宰，有足夠的經濟能力，有前沿的消費理念，成為了電商核心使用者。尤其是80後/90後處於事業上升期，成家、有孩子以及二胎政策的開放，極大拓寬了他們對各類產品的剛性需求，市場橫向/縱向空間都得到了空前的擴張。這也是近兩年，國內消費市場表現強勢，電商業績逐年攀升的根本原因。



然而，在80後/90後完成社會角色轉變後，另一年輕群體正在逐步取代他們成為站在潮流最前段的核心人群。這就是真正在網際網路背景下成長起來的00後，他們以超乎過往所有年代人群的技能，徹底重新整理了大眾對新生代人群的認識。正因如此，他們與眾不同，即將成為社會強勁消費群體，也是各大品牌必須爭奪的年輕市場。那麼，這不禁令人反問，00後到底是怎樣一種存在，他們的消費觀念又是如何，品牌應該如何去滿足他們的需求？

事實上，當我們在感嘆網際網路時代社會變得太快的時候，00後卻已經悄無聲息地以超強才藝、成熟表現走到大眾眼前。而第一批00後，2018年9月開學即將進入大學，並開啟00後完全接管中國大學的序幕。讓我們透過詳細分析，對00後一探究竟。

誰是00後？

在深入瞭解00後之前，我們必須清楚三個概念，這也是媒體對00後群體的基本界定。

00後：2000年1月1日00時00分～2009年12月31日23時59分出生的中國公民；

泛00後：1998年1月1日00時00分~2002年12月31日23時59分出生的中國公民；

準00後：1999年出生的公民，因其思想環境與00後相同，年齡與00後基本相同，故得此名。

結合今年兩檔現象級的綜藝節目，讓我們加深對00後概念的認知記憶。

《偶像練習生》：中國首檔偶像競演養成類真人秀，主打男團。節目參與成員，大部分是00後，最小的是02年的justin和金逸涵，剩下的都是95後，成員年齡結構最大的是1991年的秦奮和韓沐伯。100位成員平均年齡19-22歲，成員個人的微博粉絲3萬-100萬不等，節目微博話題總量146億，愛奇藝單集播放量 2-3億。

《創造101》：中國首部女團青春成長節目，主打女團。節目參與成員，1998年-2002年的最多，其次是1995年至1997年，再次是90年-94年的，唯一的80後選手（1989年）第一輪淘汰沒什麼存在感。110為成員平均年齡16-20歲，成員個人微博粉絲70萬-500萬不等，微博話題總量64億，騰訊影片單集播放量4-6億。

從兩檔綜藝節目的分析對比，我們不難發現，00後都是一群超級專業人士，他們不但有超強的實力，還有強大的自信。



00後的社會觀

作為真正伴隨網際網路長大的一代，00後有更廣闊的視野和更多資源去全面體驗真實世界。

70後：計劃經濟時代，成長早期與後期人均GDP差異不大，網際網路萌芽期,網路概念從國外逐步進入中國。

80後：改革開放翻天覆地，早期人均GDP與後期產生鴻溝，網際網路起步期，計算機、網路開始興起，形成基礎。

90後：經濟騰飛，成長早期與後期均存較高人均GDP支撐，人口出生率開始快速下降，獨生子女廣泛普及。

00後：物質生活極大豐富與文化產業繁榮，階層流動性低，出生率跌至代際最低、人均GDP達到代際最高。



在群體亞文化方面：70後，激情派文化，心潮澎湃、積極向上；衍生產品：港臺電影、搖滾音樂、國外舶來品。80後，非主流、小清新、小資、森林系、屌絲；衍生產品，QQ寵物、QQ空間、9158、YY等。90後，二次元、小時代、個性另類、腦洞、宅；衍生產品：B-Z站、崩壞學園、暖暖的換裝、臉萌等。00後，超級專業主義，自我、專業、全能、理性成熟、世界公民；衍生產品，興趣部落、植物大戰殭屍、短影片、拍攝/美化APP等。



00後的價值觀

00後追求能觸控到的真實生活並保持真實自我，在平等和現實中迴歸專注，尊重群體。

70後：拼即自我，以享受的心情和實際行動的去奉獻。他們跟陌生人在一起的時候喜歡找話題說。

80後：想即自我，按照自己的想法去行動，忠於理想。我們不太搭理陌生人，故意找話題不累麼？

90後：經拍即自我，娛樂至上、愉悅自己的自拍來承載。你誰啊，這麼土，死開/帥哥，交個朋友嘛！

00後：懂即自我，以對某領域深刻見解和成果來定義。跟任何人的對話方式都一樣，尊重他人不同。



00後的消費觀

興趣即買點，社交即互動點，開放、理性的決策讓00後更注重消費過程的整體感官度。

70後：低頻高額消費，最謹慎，雖然頻次低，但金額高。

80後：高頻高額消費，消費能力強，有錢也捨得花錢。

90後：高頻低額消費，即使窮到吃土，也要買買買。

00後：全面體驗消費，真實與虛擬世界，想怎麼買都行。



在社交觸媒方面，00後興趣至上，遊戲至上，表現至上。70後使用資訊、影音等傳統領域APP較多；80後使用網購、生活、房產等APP較多；90後各類應用較平均，注重閱讀、理財、出行等；00後則是遊戲、教育、美圖、短影片等熱門APP控。



00後男性與女性的不同偏好

在教育/短影片/同等觸媒習慣下，00後的男性偏向於遊戲、興趣的投入，而00後的女性更在意顏值和形象的有效管理。



在購買偏好方面，00後是伴隨移動網際網路與科技產品的一代，他們對科技產品興趣極高。而00後女性逐漸成年，開始學會打扮，鍾愛化妝品。悅詩風吟、Za、迪奧、資生堂、香奈兒、雅詩蘭黛、蘭蔻、CPB、HR和美寶蓮。這些是00後女性的最愛。



綜合分析，00後與以往任何一代都不同，他們是成長紅利（人均GDP增長率與人口出生率增長率的差值）最豐厚的一代，開始全面享受高人均GDP和低人口出生率。空前豐富的物質和繁榮的文化產業，讓他們很早就懂得自我，心理更成熟，價值觀也逐步迴歸真實。因此，品牌在與00後溝通的過程中，還需要回歸本質，迴歸真實，才能更好的產生關聯。

00後是80後生的，有資本不缺錢，90後和父母是70後，他們上有老下有我們90後，壓力大。所以90 後只能靠自己

愚以為在消費觀念上面不同，首先是所處的環境不同，80後已經結了婚，有了家庭，消費方面是小心翼翼，90後目前生活壓力大，眾所周知中國的彩禮禮金向來都是一個令人談婚色變的話題，而目前大環境下錢又不好掙，並且物價又高，有近大半的90後都步入了低慾望消費，我身邊之前大手大腳的朋友現在也為還花唄而皺眉，00後目前是一個新生的消費團體，現在是準備上升手機APP和網上購物的中流砥柱與90後並列，目前最早的00後也已成年。

其次在生活方式不同，80後為了家庭俯首甘為儒子牛，任勞任怨，壓力山大。90後正在升級為新一代奶爸，比80後的情況樂觀不到哪去，畢竟，房子，車子，孩子的奶粉錢大部分家庭都由父母來支援，根本獨立不了，更別談金錢自由，時間自由了，80後的生活是90後的前車之鑑。而00後目前還沒多大壓力，在校讀書的是多數，只有少數特殊條件的早早下學出來打工，甚至由於風俗不同早早結婚的年輕人也呈遞增趨勢。

總之各有各的難，是真的難，不說了，早點休息，明天還要早起刷鍋呢。

80後現在相對成熟度比較高，責任心多一些，90後年輕人比較有活力，接受新鮮事物比較快，學習能力也比較強，00後的不品評