相對來說，夢龍雪糕做工比其他普通的一兩塊的雪糕精緻一點，再加上表面裹得那一層巧克力，讓他的身價已經有了大約五元，還有夢龍雪糕比其他的雪糕的口感更細膩一點，而且一根也挺大的，所以要比其他的雪糕貴。

夢龍雪糕之所以定價比普通雪糕高，與其品牌定位和原材料成本有很大關係。夢龍一直走中高階的冰淇淋品牌路線，21歲到35歲收入較高的成年人是它的目標消費者，他們普遍月收入在5000元以上，而且他們中的大部分人都願意為優質的產品付出更高的價格。

夢龍的香草味雪糕售賣價格一般為9-12元，不同地區的價格稍微有些偏差。夢龍是聯合利華旗下的和路雪品牌中以“經典”為概念的產品，相信大家小時候吃過不少和路雪的雪糕吧，比如可愛多、千層雪棒、好多圈等等是和路雪旗下的產品。所以夢龍雪糕一經推出就得到了許多年輕人的喜愛，並且夢龍雪糕還是巧克力脆皮雪糕的鼻祖呢。

夢龍一開始就給自己的冰淇淋定位為中高階消費品，提起中高階消費品自然讓人聯想到 限量版這個詞語來，夢龍當然也想到了這一點。

就在最近，歐洲夢龍在紀念上市25週年時選擇了與義大利奢侈品牌Dolce&Gabbana合作，邀請該品牌的設計師Domenico Dolce與Stefano Gabbana專門為夢龍打造一支限量款的冰淇淋，從包裝到口味都顛覆了原來夢龍的風格。

1.是品牌

2.是質量:夢龍的脆皮是真的巧克力，好多其他牌子用的代可可脂

3.是好吃

夢龍雪糕之所以定價比普通雪糕高，與其品牌定位和原材料成本有很大關係。夢龍一直走中高階的冰淇淋品牌路線，21歲到35歲收入較高的成年人是它的目標消費者，他們普遍月收入在5000元以上，而且他們中的大部分人都願意為優質的產品付出更高的價格。

哈哈真巧，今天剛買了一個夢龍雪糕！！花了8元，買了那個松露巧克力口味的冰淇淋！！不得不說應該是我吃的單價最貴的一個雪糕！

我在電視上看到了夢龍的廣告，想到了夢龍會貴，但沒想到這麼貴

其實夢龍的巧克力外皮真的是很濃郁的巧克力味，和普通的酥脆外皮沒法比！！吃多了真的會膩，裡面的雪糕沒法評價，和其他的奶油雪糕感覺差不多！！

價格貴一方面是他的廣告做的響，一方面是它給自己的定位偏中高階！！像我這樣的平民尤其是貧民沒法享受啦！！

夢龍的那個雪糕質量是真的好，一個雪糕的價格跟質量是有關係的。夢龍外面的那個巧克力是用真的巧克力，而不是跟別的雪糕一樣用的代可可指。

華人真的很吃這一套，什麼貴買什麼，然後還要拍個影片發個朋友圈告訴大家我吃夢龍了。還有全民以吃榴蓮為榮。面子真是大過一切，幹啥吃啥用啥都以做給別人看為最大。Magnum膩死個人，吃完第一課吃不了第二口，大夏天的，膩死人的巧克力加膩死人的奶油雪糕，自己給自己找罪受。全世界就華人一天到晚把夢龍夢龍的掛在口上，嘮嘮叨叨沒完沒了。

從一個冰激凌愛好者的角度來談談，夢龍雪糕用料相對來說更好，

再說用料，夢龍雪糕最有名的應該是他們黑色包裝盒巧克力口味的。而任何一種好的巧克力口味的東西，對巧克力的原料要求是很高的，比如說：可可脂含量，配方。好的原料都是需要花更多的錢去買的，便宜的雪糕用的可能是代可可脂，植物油，可可粉。就相當於自己在家做飯，你用冰凍了很久的肉和剛買回來的肉，口感一吃就明瞭。這也是為什麼夢龍巧克力冰激凌更好吃，外面那層巧克力就是很順滑，有層次感而且也不膩。就算是使用同樣品質的可可脂也很難做出來夢龍的口味，因為配方是在無數次嘗試後得出來的。同時，可可原料基本被德國，美國，英國，日本等歐美國家壟斷，以瑪氏Mars,費列羅，雀巢，好時還有日本的明治等公司購買了全世界最多的可可原料。夢龍屬於聯合利華旗下的公司(英國和荷蘭人控股的），聯合利華集團在全世界有40多個冰激凌品牌。

夢龍（Magnum）屬於巧克力雪糕，口感的確細膩，其配料表中寫明選用進口比利進巧克力。

巧克力產品主要有三種原料：天然可可脂、類可可脂和代可可脂。

天然可可脂源自可可樹，其特點是隨溫度升高會迅速熔化，約35℃會完全熔化，即“只溶在口，不溶在手”，吃起來沒有油膩感。

看配圖我都已經流口水了，必須整一個

其實我也不知道，很少買這種雪糕吃的，都是給自己的女朋友買著吃的，自己最多就買個3塊錢的吃，其實我也吃不出來是什麼味道的，就跟吸菸的一樣，貴的和便宜的嘗不出來哪個好哪個不好。所以我沒有那麼多要求。但是夢龍那麼貴，應該有他貴的理由吧，估計是在他裡面放了很多好多的食物，以至於很多人都會買了吃！

一是品牌的原因，二是他們所用的材料好，價格跟那些便宜的還是沒法比的，好的雪糕吃起來味道口感都不一樣，你仔細品嚐了就知道了。

先說好吃，這個吃過的人都知道，可以買一個夢龍吃吃看，再買一個一兩塊的巧克力脆皮奶油雪糕做個對比，相信只要是味覺正常的人都知道哪個好吃，夢龍那味道確實是過硬的。

再來說材料，可以看一個夢龍的配料表，再看看便宜雪糕的配料表。首先可以看到夢龍的巧克力脆皮，巧克力佔比高達32%，這個比例可以說是很高的。夢龍的巧克力不是那種代可可脂，而是貨真價實的巧克力液塊做的巧克力，還有奶油方面，也是無水奶油和奶粉，而不是那種廉價的植物奶油。而那種便宜的雪糕配料表裡呢，含有蛋黃粉，大豆分離大白，增稠劑等物質，這些東西可以加大雪糕的奶油口感，特別是增稠劑，可以讓很稀的東西變得粘稠，如果從來沒吃過好的奶油可能不覺得什麼，但是但凡吃過好的就不會再吃這一種了，口感跟真正的奶油沒法比。

還有一個是加工工藝，夢龍作為一個十分成熟的產品，加工工藝十分精湛，口感細膩。有人曾經有過對比，夢龍跟普通的脆皮雪糕，夢龍在化凍成為粘稠液體後再次冷凍起來，基本可以成型，而普通雪糕呢，化凍以後就成為一團漿糊了，再也沒法還原。有人還專門做過影片，證實了這一點。從這來看，夢龍的製造工藝確實要比普通的雪糕好一些。

最後一個還有品牌效應，夢龍雪糕是和路雪旗下的品牌，而和路雪呢，它後面的總公司是快消巨頭聯合利華。像什麼可愛多，百樂寶等都是和路雪下面的品牌。自從和路雪進軍中國冰淇淋市場以來，每年都會投入巨資拍廣告，這方面的費用也不小。再者說，夢龍系列在中國就是要打造高價位高品質雪糕的形象，維持較高的價格是它的品牌需求。

夢龍（Magnum）屬於巧克力雪糕，口感的確細膩，其配料表中寫明選用進口比利進巧克力。

巧克力產品主要有三種原料：天然可可脂、類可可脂和代可可脂。

天然可可脂源自可可樹，其特點是隨溫度升高會迅速熔化，約35℃會完全熔化，即“只溶在口，不溶在手”，吃起來沒有油膩感。代可可脂是一類能迅速熔化的人造硬脂，由於含有反式脂肪酸，過多食用不利於身體健康，並且口感不如天然可可脂細膩，類可可脂是從天然植物脂中提取的，但它不是直接提煉於可可豆，而是透過對棕櫚油、牛油樹脂、沙羅脂等進行現代食品加工工藝處理，獲取的與可可脂分子結構類似的油脂。

天然可可脂的原料成本比代可可脂和類可可脂類都要高，具體到不同產地和不同工藝，價格高几倍至幾十倍不等。夢龍的配料中標的可可脂，可可脂的含量又被稱為巧克力的含金量。

巧樂茲 徐福記 喜之郎 純甄 8848 小罐茶 要麼狠砸廣告費，一年幾億然後讓消費者買單。還有走高階路線，定位人群

高中的時候跟一個有錢的同學去買冰淇淋。她要一根夢龍。當時第一次聽說，我就說我也要一樣的，給了20找了14，嚇傻。後來慶幸還好沒有小額的紙幣。不然只給5塊就丟大臉了。硬鋼著買了吃完。

我只能說夢龍良心，快20年了。也只漲了2.3塊錢。

1、原料成本

夢龍是巧克力雪糕，嚐起來的口感比較細膩，它的成分表中有大豆磷脂四個字，也叫可可脂。巧克力產品主要有天然可可脂、類可可脂、代可可脂三種原料：

代可可脂，簡稱CBR，是一類能迅速熔化的人造硬脂，可能含有反式脂肪酸，與天然可可脂不同，可能會對身體產生不良影響。比如我們小時候吃的這種，口感就不怎麼細膩：

類可可脂類仍然是代可可脂，即不從可可豆中直接經提煉獲取可可脂，而採用現代食品加工工藝，對棕櫚油、牛油樹脂、沙羅脂等油脂進行加工，獲取與可可脂分子結構類似的油脂。

天然可可脂的原料成本比代可可脂高多了（根據不同產地和工藝，貴幾倍到幾十倍不等）。夢龍的配料裡寫的是可可脂，比起當時小夥伴們普遍吃代可可脂的年代，夢龍的巧克力脆皮還挺厚，光是原料就能支撐起碼3元的售價了。

2、品牌效應

和路雪（英文：Wall"s）為英國著名冰激凌企業，總部設在英國，在全球擁有多家分公司。是聯合利華旗下企業。其在中國生產的冰激凌品牌是“ 和路雪”。1993年，和路雪（中國）有限公司成立。

發達國家的歐美企業做品牌有數十年的市場經驗。長久的品牌必須有旗艦性產品的支撐來貫穿品牌高度。

3、價格策略

夢龍高價為了樹立品牌高度，確實產品成分也稱得起高價，但是基本一支就回了三支的本。市場上沒有同樣規格的競爭對手，獨樹一幟，順便宰宰對價格不敏感的，偶爾奢侈滿足好奇心的人群。

夢龍雪糕之所以定價比普通雪糕高，與其品牌定位和原材料成本有很大關係。夢龍一直走中高階的冰淇淋品牌路線，21歲到35歲收入較高的成年人是它的目標消費者，他們普遍月收入在5000元以上，而且他們中的大部分人都願意為優質的產品付出更高的價格。

夢龍的香草味雪糕售賣價格一般為9-12元，不同地區的價格稍微有些偏差。夢龍是聯合利華旗下的和路雪品牌中以“經典”為概念的產品，相信大家小時候吃過不少和路雪的雪糕吧，比如可愛多、千層雪棒、好多圈等等是和路雪旗下的產品。所以夢龍雪糕一經推出就得到了許多年輕人的喜愛，並且夢龍雪糕還是巧克力脆皮雪糕的鼻祖呢。

夢龍一開始就給自己的冰淇淋定位為中高階消費品，提起中高階消費品自然讓人聯想到 限量版這個詞語來，夢龍當然也想到了這一點。

就在最近，歐洲夢龍在紀念上市25週年時選擇了與義大利奢侈品牌Dolce&Gabbana合作，邀請該品牌的設計師Domenico Dolce與Stefano Gabbana專門為夢龍打造一支限量款的冰淇淋，從包裝到口味都顛覆了原來夢龍的風格。

從一個冰激凌愛好者的角度來談談，夢龍雪糕用料相對來說更好，

再說用料，夢龍雪糕最有名的應該是他們黑色包裝盒巧克力口味的。而任何一種好的巧克力口味的東西，對巧克力的原料要求是很高的，比如說：可可脂含量，配方。好的原料都是需要花更多的錢去買的，便宜的雪糕用的可能是代可可脂，植物油，可可粉。就相當於自己在家做飯，你用冰凍了很久的肉和剛買回來的肉，口感一吃就明瞭。這也是為什麼夢龍巧克力冰激凌更好吃，外面那層巧克力就是很順滑，有層次感而且也不膩。就算是使用同樣品質的可可脂也很難做出來夢龍的口味，因為配方是在無數次嘗試後得出來的。同時，可可原料基本被德國，美國，英國，日本等歐美國家壟斷，以瑪氏Mars,費列羅，雀巢，好時還有日本的明治等公司購買了全世界最多的可可原料。夢龍屬於聯合利華旗下的公司(英國和荷蘭人控股的），聯合利華集團在全世界有40多個冰激凌品牌。

夢龍（Magnum）屬於巧克力雪糕，口感的確細膩，其配料表中寫明選用進口比利進巧克力。

巧克力產品主要有三種原料：天然可可脂、類可可脂和代可可脂。

天然可可脂源自可可樹，其特點是隨溫度升高會迅速熔化，約35℃會完全熔化，即“只溶在口，不溶在手”，吃起來沒有油膩感。

正所謂一文價錢一文貨，貴絕對有貴的道理，夢龍是聯合利華旗下的和路雪品牌中以“經典”為概念的產品，聯合利華是全世界最大的冰激凌公司，旗下還有Ben Jerry"s， Fudgsile等品牌。夢龍雪糕用牛奶製成，沒有任何新增劑，而巧克力則來自“巧克力王國”比利時。