創意是廣告的靈魂！沒有創意的廣告顯得平淡無奇，吸引不了人們的關注。踏入做廣告的門檻得富有創意，而創意何來？首先得加強專業系統的學習領會，對指定廣告的產品進行深入的瞭解剖析，並對產品定位進行廣泛的市場調查，功夫不負苦心人，你或許會在這樣的過程中收穫一時的靈感而產生獨特的創意，你將會在一波又一波的廣告宣傳中不斷改進並完善創意直至獲得完美的廣告創意！

首先來說無意識思維。荷蘭心理學家狄克斯·特霍伊斯透過研究發現，當面臨簡單問題時，努力思考確實會得到好的答案；但當面臨複雜問題時，將問題放一放，讓無意識思維發揮作用，反而比努力思考更好。也就是說，好的創意往往來自於無意識思維。

那什麼是無意識思維？這還得從弗洛伊德說起。弗洛伊德曾將人的心理分為意識和潛意識。意識是指那些能被人所意識到、並能夠把握到的感知，比如對喜悅、痛苦的感受以及計算、謀劃等等；而潛意識則是不能為人所完全認知到的部分，比如第六感、下意識等等。表面上看，人的行為都是主動的、有目的性的，但實際上潛意識才是人精神和行為的主宰。如果用冰山來作比方，意識只是浮出水面的部分，而潛意識則是隱藏在水下的巨大主體。甚至有人說，潛意識聚集了人類數百萬年來的遺傳基因層次的資訊，囊括了人類生存最重要的本能和自主神經系統的功能。也就是說，人類過去所得到的所有最好的生存情報，都蘊藏在潛意識裡。這種潛意識就是無意識思維。發掘潛意識，將會產生不可估量的作用。

生活中的靈感和頓悟，就是無意識思維的結果。很多人都有這樣的經歷，冥思苦想好久，也沒找到答案，結果在夢中或者是洗澡、走路的過程中，突然靈光一現，答案出現了。這樣看來，在無意識思維的主導下，創意和靈感的產生似乎是隨機的。但事實並非如此，我們也可以利用無意識思維的規律，有效地激發創意。我們在這裡講兩個刺激無意識思維獲得好創意的方法。一個是積累法，另一個是釋放法。

所謂的積累法，就是要向無意識思維充實大量資訊。無意識思維就像一臺計算機，沒有資料的輸入是無法輸出結論或反饋的。只有給無意識思維輸入更多的常識知識、專業知識，才能提供更多的素材和資料，讓各種資料彼此之間互相碰撞、互相聯結，最終產生出絕妙的創意和靈感。伽利略就是這樣。300多年前，伽利略到比薩大教堂做禮拜，偶然抬頭髮現懸掛在教堂半空的一盞吊燈被門洞裡刮來的風吹得來回擺動，而且似乎每次擺動的時間大致相同。當時正在學醫的他，立刻想到用自己的脈搏進行測試，並用物理學的方法進行了驗證，結果發現了鐘錶擺動的秘密。

後來人們根據伽利略的發現，製成了時鐘。伽利略的發現就是靈光乍現的結果。面對一個微不足道的細節，無意識思

1.加強自己廣告業務理論的系統學習。

2.多去去當地圖書館，收集廣告方面的素材

3.多參加一些社會活動，勤于思考，敢於發現問題，提出創意

①廣告，〈廣〉是廣大遍佈意思，〈告〉告是告知，傳悌資訊，〈創〉創新，獨創設計意思，<意>當然要豐富多彩。

②廣告要立體化，動感化，超強風格吸引廣大觀眾圍觀，才能是廣告居實際意義。

可以學習的，並不是說一定有創意才能去學廣告。

廣告界有很多大牛，他們並不是一出生或是一畢業就擁有非凡的頭腦和創意想法。

創意思維是可以訓練的。

因為它從來都不是憑空出現的，首先你可以對一些優秀的作品參照、臨摹、思考設計，去總結他們好在哪裡，差又差在哪裡。往往好的創意點子體現在細節中。但一定要記住，模仿就要找那些高標準的作品，也許，開始你也不會有太多創造力，但是積累是無形的，從事設計行業多年，你總能總結出一些屬於自己的方法。

當你站在巨人的肩膀上思考，並努力之後，創造力也就隨之而來了。

廣告界有很多大牛，他們並不是一出生或是一畢業就擁有非凡的頭腦和創意想法。

創意思維是可以訓練的。

因為它從來都不是憑空出現的，首先你可以對一些優秀的作品參照、臨摹、思考設計，去總結他們好在哪裡，差又差在哪裡。往往好的創意點子體現在細節中。但一定要記住，模仿就要找那些高標準的作品，也許，開始你也不會有太多創造力，但是積累是無形的，從事設計行業多年，你總能總結出一些屬於自己的方法。

當你站在巨人的肩膀上思考，並努力之後，創造力也就隨之而來了。

此職位從業人員據08年某些部門統計約100萬。有70萬人在混，只是沒給人呆到。在幹著初級“裁縫”的事，主要是抄襲篡改攢編稿件。20萬人一直堅持學習、奮鬥、超越，另10萬略有小成。

頂尖的文案都是從抄襲仿寫，自行努力到最後寫自己的風格

如何入門？毫無經驗，可在網上接些任務。例如：威客、任務中國等練手，不自信的可在多家網站文案貼吧，接免費任務。自我感覺不錯的自己收集下，也算自己的作品了。

另外，創意的基礎是：興趣、知識、毅力。 如果缺乏創意和我當初一樣，可能是自己所學習的知識未行成體系，不能靈活運用。

豆瓣裡有些文案小組裡有些資料你可以找看看。

加油

可以學習的，並不是說一定有創意才能去學廣告。廣告界有很多大牛，他們並不是一出生或是一畢業就擁有非凡的頭腦和創意想法。創意來源於生活，細心觀察與思考，在學習模仿中創新，在別人的作品中找出優點和缺點，大膽加入自己的想法，這也是自己的創意來源。

廣告要起到產品專案的價值，創意是指透過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作指令碼，更突出體現產品特性和品牌內涵，並以此促進產品銷售。廣告創意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相關的物理特性。優秀的廣告創意立即衝擊消費者的感官，並引起強烈的情緒性反應，是降低購買阻力、促進消費行為的有效因素；而拙劣的創意，只會增加消費者的反感，導致消費者對商品的美感度下降，並最終導致消費者終止對該品牌的購買。

親身經歷，沒想到在這用到了

我學過廣告平面設計，PS軟體開始，開始學習PS軟體的時候還是感覺非常難的，因為從零開始，什麼都不會，那時我是在做淘寶客服，當時是淡季，沒什麼事做，很閒

做這行的與圖片交集的也是最多的，如果圖片做不好看，都是沒用的，當時也是非常的感興趣，就開啟了學習廣告設計之旅了。

當時學習這個的時候還算好，有美工設計師的指導，學習了一個月，終於把根底紮實了，這麼高大上的東西沒人指點什麼行?

首先認識軟體的基本工具使用方法，在簡單的處理一些簡單的圖片。記住要多反覆練習，不要怕麻煩，還要有很好的耐心

開始對圖片不瞭解，總是喜歡畫蛇添足，就是喜歡在圖片上加多種顏色和文字，

圖片上的文字和顏色建議三種以內，不要過多，不然別人看起來不舒服，

學廣告一定要去多看，多去欣賞別人的作品，多借鑑收集別人好的那些作品，在融合到自己身上來

推薦幾個網站

視覺中國

暱圖網

我圖網

千圖網

花瓣網

素材中國

愛圖網

等等……網上非常的多

去網站下載他們的圖片來拆解圖層，有各種格式的，看看他們是什麼做的，拆解同時也可按他的去操作，這樣你的提升速度非常的塊

無論是廣告策劃，文案還是設計師，創意是必不可少的，那麼我們可以瞭解下有創意的人一般會有什麼特質：

首先要學會熱愛熱愛生活，會發現和創造生活中的美，例如搗鼓美食，擺弄生活家居，平時旅行用相機記錄美好等，讓自己成為生活的美學家！

時刻讓自己對任何事物保持好奇心，抱著熱愛學習和想要了解的心態，好奇心是學習任何東西的前提。

不要為了創意而去創意，必須站在更高的角度俯視，你的創意才有很好高的高度，避免進去創意的死迴圈，優秀的創意需要換個角度去看世界！

創意無處不在，就等你來發現！

從業廣告業四年

沒創意的時候，參考是上策

從海量同業競爭對手的廣告、優秀設計師的廣告作品、圖片庫某些優質圖片篩選出

其中一張圖片符合你心中的創意想法，或者符合客戶的想法

便可按這張藍圖的構圖、風格、色彩、樣式等等，進行借鑑再次設計

好處的是節省大量時間，尤其是減少客戶催命率

最關鍵的是

救

你的狗命

來自廣告狗的忠告

沒有創意是每個創作人都時常面臨的情況，比如舞蹈演員跳不出新潮的舞步，詞作曲人寫不出直擊人心的詞曲， 連載小說作者想不到合情合理的續集......

這樣的情況時有發生，但並不是無解，畢竟辦法總會比困難多一些。

一、首先你要明白，創意從哪裡來。

我認為當我們想創作一樣的事物時，創意的植根點在於1.創作人頭腦裡的想象力（或者說天馬行空大的思路）；2.創作人對命題的理解和判斷；3.創作人自身的能力水平。只有具備相應的能力水平，才能很好地將腦海裡無形無色的idea，透過外在有形的手段表現出來。

二、接著你要去想，如何豐富大腦的想象力。

豐富想象力的辦法同樣也有很多，我認為最快最全面的便是讀書。書是我們探索世界最經濟實惠的方法。它可以讓我們看到形形色色的人群、經濟、生活發展的趨勢。

只有豐富了閱歷，增長了見識，才能做出真正適合市場的廣告，而不是隻出現幾秒就被人遺忘的廣告語。

三、然後你要清楚，怎樣才能提高與廣告業匹配的能力。

一段好的廣告設計到的方方面面不少，比如文字表達、影片製作、道具選擇等等。這方面你應該比我更瞭解。

我想說的是，一個好的想法的表現，需要好的處理能力來匹配，就要學會將你在書本里看到的知識運用到實踐中。

所以總的來說，想要廣告有創意，知識輸入是關鍵。