事情經過大概是這樣的：2016年11月，阿聯迴歸CBA的第一個賽季，廣東對陣深圳比賽第二節，深圳外援蘭佩過掉阿聯上籃成功，接下來阿聯並沒有參與下一次進攻，直接走到場邊把腳上的李寧球鞋脫了扔在一邊，自己穿著襪子走回替補席，後來阿聯穿上耐克鞋返回賽場被技術代表以球鞋違規為由禁止上場，阿聯一怒之下返回更衣室，有意思的是下半場阿聯依然穿著耐克鞋返場並得到允許，但他遭到聯盟禁賽一場處罰！

其實易建聯在賽後給出了摔鞋的解釋，那是因為李寧牌的球鞋沒有高幫，護不住自己的跟腱，自己還是喜歡穿定製的球鞋。而當時那個賽季正式李寧和CBA合作的第一個5年的最後一年，在2012年的時候，李寧和CBA聯賽簽下了一份5年20億元的贊助合同，在此前4個賽季李寧允許個別國內球員在繳納“貼標費”後穿著其他競品的裝備比賽，但必須對標識進行完整遮蓋，不過在2016-2017賽季李寧取消了這一特權。

在這件事情爆發之後，CBA就希望公開進行競標。然而尷尬的是，所有品牌都只願意給出幾千萬，這相比於李寧的一年四億有很大差距。更加關鍵的是，李寧在這個時候一直都沒有報價，因為他們已經被傷過一次。如果不是姚明親自去找李寧談，不然CBA很可能很難發展下去。

無論是商業競爭也好，個人安全保護也罷，都反映出現在CBA聯賽制度的不完善。聯賽夾在合作商和球員之間沒有很好的平衡其中關係。當然商業法則必須遵守，不論多大牌的球員都必須去遵守規則。李寧沒錯，易建聯沒錯，那這口鍋只有當時的聯賽來背了。姚明做籃協主席後我們看到了聯賽制度的不斷改革和發展，相信在姚主席的帶領下我們的聯賽會越來越好。

“在NBA呆幾年回來就這麼囂張？”“穿多了nike是穿不習慣李寧了？”“易建聯膨脹了吧？”

這就是2016年11月易建聯“摔鞋門”事件後，外界媒體的聲音，他們都覺得易建聯變了，但是鞋子合不合腳也只有自己知道，我們來回顧一下“摔鞋門”事件經過，又為什麼說阿聯的這一摔讓CBA的間接損失了一半呢？

時間來到2016年，因為阿聯與湖人的合同沒有達成共識，於是放棄了NBA的夢想，繼續回國征戰CBA。11月2日，CBA的比賽如期進行，這場比賽廣東東莞對陣深圳馬可波羅，對於籃球氛圍非常好的廣東來說，同城德比的較量肯定是備受關注。

兩隊比賽非常激烈，在第二節剛開始不到一分鐘，深圳隊的外援蘭佩與易建聯形成了1V1的單打，可是面對易建聯的防守，蘭佩輕鬆過掉並且上籃得分。這時，發生了讓所有人都目瞪口呆的事情，被過掉的易建聯脫掉自己腳上的李寧球鞋，直接扔在了場邊，並走向了替補席。畢竟這是一場央視直播的比賽，易建聯的這個舉動瞬間讓社交媒體一片譁然。

在脫掉李寧的球鞋後，易建聯第二節下半段穿上了自己簽約的耐克鞋，但是在他準備上場比賽時，卻遭到了CBA技術臺的拒絕，因為阿聯的球鞋不符合聯盟規定。憤怒的阿聯直接放棄上半場比賽，離開了球場回到了更衣室。中場休息時間，球隊人員跟技術臺進行了溝通，最終還是同意了阿聯穿著耐克的球鞋參加下半場比賽。但是比賽結束後，阿聯卻被禁賽一場，並處以5萬元的罰款。

其實早在2012年時，李寧就與CBA簽下了一份5年20億的大合同，這一合同基本上鎖死了其他球鞋想登上CBA舞臺的後路。因為合同中規定，所有比賽球員都必須穿李寧的球鞋，如果想穿其他品牌的球鞋也可以，但是必須對商標遮擋。

而阿聯摔鞋事件，也就是2016年，剛好是這份20億合同的最後一年。緊接著在2017年，李寧與CBA簽下了第二個5年合同，但是這一次5年僅僅只簽下了10億元，相比於第一個5年20億的合同，直接縮水一半。於是外界網友就調侃，易建聯的這一摔，直接讓CBA的收入損失了一半，這一摔摔走了10個億。

其實那場比賽結束後對阿聯採訪，他表示當時自己的腳有傷，而李寧當時的球鞋沒有高幫設計，那雙鞋不能很好的保護自己的跟腱，於是他才想著換掉球鞋的，畢竟鞋子合不合腳只有自己知道。從阿聯的摔鞋門事件可以看出，CBA的一些強制制度和規定並不是那麼的合理，還要很多需要完善的地方，最後希望在姚主席的帶領下，我們的CBA越來越好。

對於易建聯這次摔鞋事件，很多人都認為是一次精心策劃的商業行為，只不過最後卻沒有贏家。有首打油詩形象的描述了這一事件：阿聯摔鞋砸地板，聯賽贊助被腰斬。機關算盡去走險，結果丟人又顯眼！

事件發生在2016年，遭到湖人隊戲弄的易建聯，無奈繼續回到CBA打球，在11月2日，廣東與深圳的比賽中，在第二節一次防守時，易建聯被蘭佩輕易突破，此時令人咋舌的一幕出現了，只見易建聯脫下了腳下的李寧鞋，扔到一邊，然後徑直走下場，由於當時央視直播，這一幕透過電視和網路傳到千家萬戶，讓眾多球迷感到極度震驚。

眾所周知易建聯代言的是耐克的普通品牌，和高階的AJ有很大的差距，這就與李寧的品牌價值和產品質量相差的不是很多。因此在中國市場形成了一定的競爭關係。

在這種競爭關係下，由於李寧是CBA聯賽的贊助商，要求所有球員都要穿李寧的產品，在市場宣傳和品牌樹立上搶佔了先機。因此大眾都懷疑耐克和易建聯導演了這場鬧劇。其中的疑點如下：

首先作為籃球運動員，球鞋應該是最重要的裝備，不可能隨便穿一雙鞋就上場。球鞋舒不舒服應該在平時訓練時就已經試好了，至於在場上突然覺得球鞋不合適，就是無稽之談了！

其次在易建聯摔鞋的時候，耐克的亞洲區負責人就在場邊，而且特別巧合的用手機記錄下了這一“精彩時刻”。

這一事件的直接後果，造

成了李寧這個民族品牌的形象嚴重受損，五年二十億的贊助費打了水漂。而本身就因為資金短缺的CBA聯盟更是受害匪淺，直接導致在第二年的贊助商招標中，無人問津。還是姚明出面和李寧方面協商，才勉強簽了一份五年十億的合同，致使聯賽資金縮減了一半。

而作為當事人的易建聯，因為此事件個人形象也跌落到了崖底。被冠以毫無民族榮譽感，和缺乏契約精神的負面形象。成為一生抹不去的汙點。易建聯為了五百萬的代言費拼了這麼一下，得不償失啊！

本應占盡便宜的耐克公司，也因為品牌代言人形象嚴重受損，不但沒有達到預定的商業效果，還受到了廣大球迷的抵制，可以說是搬起石頭砸自己的腳，也成了笑話。

說句不好聽的，當年的脫鞋事件就有點端起碗吃飯，放下碗罵孃的意思！

本來大家都是在CBA這個聯盟混飯吃，靠著這個舞臺你才能出名，才有你去掙更多錢的機會，而球員更應該去維護、尊重這個聯盟，可是我們卻看到這麼一出。

只能說球員的素質太差勁

老實人易建聯也有發脾氣的時候，當年一怒摔鞋真的會產生這麼大的影響，間接令CBA損傷一半，我們來回顧一下當時的情況！

易建聯脫鞋事件，發生在16-17賽季，也就是他從美國回廣東的第一個賽季。當時正值CBA聯賽第二輪，廣東的對手是東莞馬可波羅隊。

易建聯黯然離場

第二節比賽剛一開始，只見易建聯走到了底線，本以為他只是整理一下鞋帶，令人沒想到的是，他竟然鬆開鞋帶把兩隻鞋子脫掉，扔在了場邊，隨後徑直走向了更衣室。這一幕看得隊友布澤爾和場邊的裁判一頭霧水。

不滿穿指定球鞋

賽後，易建聯解釋比賽中為何脫掉鞋子。大概意思是，這是商業鬥爭（某克和某寧存在競爭）最主要的是自己腳跟腱有傷，之前因為穿了不合適的鞋導致跟腱發炎，所以穿鞋一直非常小心！而並非是嫌棄贊助商的鞋子！

他的舉動令李寧的贊助費縮減了一半

受摔鞋時間影響，李寧的贊助合同有5年20億降到了5年10億。

作為一名職業球員，遵守聯賽的相關規定，本身就是自己職業精神的一種體現，也是對聯賽的一種尊重！阿聯的行為值得商榷。事後易建聯在微博道歉，表示願意接受責罰 。

李寧贊助必須尊重，球員喜好代言也該遷就，CBA不但越來越規範，也促進國內裝備進步

我們都知道Nike、Adidas和彪馬三大世界性體育品牌，實際還有一些小區域品牌，我們中國這些年實際也發力不少，出現了許多走向世界的大品牌，他們出海跑馬圈地，也贏得了一定的海外知名度，這當然拜中國經濟尤其紡織業的成就，同時也跟中國體育的發展密切相關。李寧、喬丹、匹克、康威、雙星、361°等都具有一定的知名度，CBA第一讚助商一直的李寧，甚至說CBA發展到今天，必須感謝李寧的大力扶持，由於經濟不景氣，籃協甚至和李寧公司重新簽訂了合同。

易建聯的舉動對CBA與李寧公司合作傷害太大

三年前的易建聯血氣方剛，他也剛從NBA歸來，拿著高薪也是CBA第一大球星，按照CBA當時的規定，上場比賽都要穿贊助商李寧牌籃球鞋，當時易建聯的代言品牌是Nike，不用說Nike的籃球鞋應該方方面面好許多，甚至他以自己跟腱受傷穿李寧不方便的藉口也說得過去。由於當時有別的大品牌代言的也沒有出過，所以易建聯這樣的舉動，確實都讓李寧公司很受傷，易建聯的穿鞋自然也在合同要求之內，把鞋扔在賽場，事實上等於表明了李寧籃球鞋不行的宣傳效果。

易建聯的出格行為促進了CBA的及時跟進應對

CBA最終的應對比較成功，就是他可以穿Nike比賽，但必須遮住Nike的標識，實際這就是捂著鼻子騙嘴，真正的籃球鞋愛好者也會看得清清楚楚，但能這樣也算給了李寧公司一個過得去的交代，這樣的應對基本也是國際慣例，當然也給後來的代言球員立了規矩，事實上也影響了別的球員接受Nike代言的合同簽訂，當然同時也激勵李寧公司下大力氣研發籃球鞋，當然李寧籃球鞋的科技進步也有目共睹。

CBA有義務支援中國體育品牌發展壯大

實際也沒什麼譴責易建聯，在品牌代言方面，大明星的話語權很重，體育品牌衝著你去，他卻回到中國發展，那麼也希望他繼續穿Nike打比賽，卻登場遇到和李寧的衝突，這都是利益爭奪，易建聯只是身不由己陷入其中，籃協的處理總體也算公允。

易建聯：鞋合不合腳，只有自己知道

相信關注CBA的球迷都不會忘記，在2016年11月發生的“摔鞋門”，而當時的主角正是剛剛從NBA鎩羽而歸的易建聯，一時間關於易建聯怒摔李寧球鞋的新聞上了熱搜，久久尚未平息，而在2017年李寧和CBA的贊助合同期滿之後，李寧續約的贊助合同也曾5年20億降到了5年10億，贊助費縮水了一半，不知道是不是和“摔鞋門”有所關係。

1，易建聯怒摔李寧球鞋引爭議

讓我們把時間撥回到2016年11月2日，CBA第二輪廣東東莞銀行對陣深圳馬可波羅隊，第二節剛剛開始58秒，深圳隊外援蘭佩在一次進攻回合中過掉易建聯的防守完成得分，隨後讓人瞠目結舌的一幕發生了，易建聯直接在後場脫掉了穿著的李寧牌球鞋，將鞋子留在場上隨後徑直走到了替補席上。然後在第二節後半段，當易建聯穿著自己簽約的耐克球鞋準備上場時，遭到了技術代表的拒絕，理由是球鞋違規，隨後易建聯憤怒的離場回到了更衣室。最後經過協商，易建聯在下半場還是穿著耐克球鞋出戰了比賽，不過賽後易建聯也是被禁賽一場，並罰了5萬塊錢。

其實易建聯在賽後給出了摔鞋的解釋，那是因為李寧牌的球鞋沒有高幫，護不住自己的跟腱，自己還是喜歡穿定製的球鞋。而當時那個賽季正式李寧和CBA合作的第一個5年的最後一年，在2012年的時候，李寧和CBA聯賽簽下了一份5年20億元的贊助合同，在此前4個賽季李寧允許個別國內球員在繳納“貼標費”後穿著其他競品的裝備比賽，但必須對標識進行完整遮蓋，不過在2016-2017賽季李寧取消了這一特權。而且籃協也出臺公告，再次強調所有CBA國內球員都必須穿著李寧品牌的籃球鞋參加比賽。

2，而到了2017年，李寧重新和CBA聯賽簽訂了5年合同，而合同金額卻只有10億元，和此前相比縮水了一半，真的可謂是易建聯怒摔李寧鞋，CBA贊助遭腰斬啊。