很多網友發現，熱門綜藝《奔跑吧》《極限挑戰》《王牌對王牌》等節目，在騰訊影片、愛奇藝、優酷等網路平臺播出時，很多畫面都會被打上馬賽克。

　　仔細看會發現，這些馬賽克大多是廣告商的植入LOGO。

　　甚至有的口播的植入廣告，會用遮蔽音效給帶過。這是什麼原因呢？是廣告被封殺了嗎？

　　其實不是。無論是電視臺播出的正片還是重播，這些打馬賽克的情況都不存在。

　　這說明，並不是廣告在電視播出本身出了問題，而是“臺”和“網”在商業運作上有不同。

　　細心的觀眾早已發現，這些大熱綜藝在每個影片網站平臺上，都會出現一些綜藝節目裡沒有的廣告品牌，它們大多透過強行插入短片、角標的形式出現，一般稱為“網路冠名”，“網路特約”等等。

　　所以，《奔跑吧》《極限挑戰》等節目在網際網路播出時，品牌展現可以獨立於原來電視節目的品牌。《奔跑吧2》甚至把整季電視播出的冠名商都打上了馬賽克。

　　去年播出的第一季《嚮往的生活》，在愛奇藝播出的冠名商就不一樣。

　　同一年，湖南廣電宣佈芒果TV將獨播《花兒與少年》在內的所有芒果系綜藝節目。隨後芒果TV迅速發展，也擁有了獨立的網路平臺招商引資能力。現如今，在芒果TV聯合播出的《我是歌手》和《歌手》的合作商，也和電視播出不大一樣。

　　即便如此，有的品牌，同時打通了電視播出和網際網路播出的廣告資源。因此，它們在網路平臺被點播的時候，也會完整展現出電視裡的廣告。比如《嚮往的生活2》裡包括某飲品在內的廣告植入，全部都完整在芒果TV上展示。

　　這是因為湖南廣電近兩年在招商時有嘗試“打包”的方式。也就是說，贊助電視節目本身，也就贊助了一檔在網際網路播出的綜藝。

　　每一處馬賽克的增加，背後有著相當大的跟蹤修復工程。但即便是操作麻煩，影響觀感，也還是得打上碼。究其根本原因，就是“金主”說了算。

　　一個小小的網路，窺視出廣告主和廣告市場，在不同媒介的投入份額上發生的歷史性變化。從2015年起，在電視上的廣告投入份額首次被網際網路平臺超過，這意味著越來越多的廣告主開始重視網際網路的傳播效果，也直接促使了網路播出和電視播出的廣告實現市場分離。

　　隨著網路綜藝的發展，“臺”和“網”之間的平衡逐漸被打破。電視IP給影片網站的引流能力減弱，像《偶像練習生》《創造101》等越來越多的自制節目成為影片網站引流的法寶。

主要是因為廣告商沒給網站廣告費，只給了電視臺廣告費。如果你在電視上看《歌手》會發現沒有馬賽克，但到各大影片網站去看往往就有馬賽克了。

不僅是《歌手》，其他綜藝也有這個現象，比如《嚮往的生活》，江中猴姑米稀是這個節目的冠名商，其實細心點你會發現，如果你在湖南衛視或者芒果TV上看《嚮往的生活》，節目全程都沒有馬賽克，全程都是在為江中猴姑米稀打廣告，如果你換到愛奇藝去看的話，立馬會看到滿屏的馬賽克。

主要是因為廣告商沒給網站廣告費，只給了電視臺廣告費。如果你在電視上看《歌手》會發現沒有馬賽克，但到各大影片網站去看往往就有馬賽克了。

《歌手》重播時有的廣告被打了馬賽克？其實這個現象很多節目或者影視劇都有存在的，在直播的時候可以看到那些廣告但是重播的時候那些廣告就被打了馬賽克

其實這跟廣告費有關，就拿《歌手》這個節目來說吧，你在湖南臺看直播的時候由於廣告商給了廣告贊助費所以我們在看節目時就能看到相應的廣告，但是當我們在其他平臺上再去看《歌手》重播的時候這些廣告要麼就被剪掉了要麼就被打了馬賽克，因為廣告商的廣告費只是給了湖南電視臺，在其他的平臺上沒有給廣告費，所以就只能打馬賽克處理

現在都是流量經濟，各大電視臺各大網路平臺都注重自己的流量效益，所以這種做法都是為了保障自身的利益。無可厚非。

電視節目中，在人衣服或場上物品上打馬賽克多數是為了遮掩廣告，因為這些廣告商沒有贊助節目，只是因為某種原因被人不知情帶到現場，如果不打馬賽克就幫別人免費做了廣告，對那些贊助的廣告商不公平。也有可能是歌手的衣服上有不和場合的圖案或英文詞語，怕招黑所以打馬賽克。