《小米槍戰》便是在這種背景下上線的，小米互娛希望米戰可以大殺四方。

「圖為《小米槍戰》CG」

畢竟這是國內首款將虛幻4用於移動遊戲的產品，而它的開發商更是國內大廠西山居。但米戰推出後，市場反應一般。而此時，轟轟烈烈的吃雞遊戲已悄悄到來。

隨著PUBG的火熱，國內遊戲開發商開始打死了吃雞手遊的心思。而《小米槍戰》就是真正意義上拿下國內首雞的遊戲，《小米槍戰》釋出時，雷軍親自站臺宣傳，採用虛幻4製作的吃雞模式。其畫面精度遠勝後來的《刺激戰場》《荒野行動》等遊戲。

「圖為《小米槍戰CG》」

米戰拿下首雞後，卻沒能鞏固自己陣線，留住玩家，最後造成玩家大幅度流失。

導致這種局面的原因來兩個，一個是虛幻4的配置需求，西山居沒能及時最佳化適配，導致市面上大多數機型無法運載《小米槍戰》。 另一個原因就是這個名字，雖然辨識度很高，但遊戲名字太多“品牌化”。小米互娛想透過遊戲名字提升遊戲知名度，但恰恰給了玩家一個錯覺:這遊戲只有小米手機能玩。

「圖為《小米槍戰》吃雞模式」

而《小米槍戰》最佳化初期，也是優先小米系手機。這導致其他品牌機型玩家產生心理落差。 因此，這也就成了後來我們知道的那個梗:第一個敗給自己名字的遊戲。

吃雞受挫後，米戰把目光轉向了差異化玩法，借鑑了《戰地2》做了一個戰場模式。遊戲體驗尚佳，但已無力與《刺激戰場》爭奪一哥的寶座。

我覺得《小米槍戰》敗給自己的名字是有道理的，名字太通俗，因為市面有許多小米產品，還有小米手機，雖然這名字有熱度，但缺少遊戲霸氣和獨特風格。

起初小米槍戰遊戲優先於小米手機，其他手機不能玩，導致市面上許多無法執行，想玩玩不了，這就是個錯誤，當時小米槍戰在國內還是首款吃雞遊戲，還想提升知名度，完全是給自己添堵，玩起來不方便，發展就會慢。後來絕地求生火了，其實和小米槍戰題材差不多，也是吃雞遊戲，反而火到全球。如果當時國內手機都能通用，我覺得小米槍戰會當上第一位置，不管品質，畫面，玩法都不錯，不過現在遊戲之類越來越多，遍地都是，所以小米槍戰慢慢被冷淡停止執行，不是敗給《刺激戰場》確實敗給了自己名字。

我覺得不是名字的問題，而是渠道的問題，別人一聽說小米槍戰就感覺需要小米賬號什麼的才能玩，當然覺得很麻煩，我就是這樣第一感覺的，再開始的時候就落人一步*:..ﾞ((ε(*´･ω･)っ†*ﾟ¨ﾟﾟ･*:..☆*:..ﾞ((ε(*´･ω･)っ†*ﾟ¨ﾟﾟ･*:..☆

這個問題就有問題，怎麼說敗了呢？屌絲公司自然是屌絲氛圍，小米已經覺得全世界都是小米的了，怎麼可能敗呢，小心廢狗咬你！

《小米槍戰》便是在這種背景下上線的，小米互娛希望米戰可以大殺四方。

「圖為《小米槍戰》CG」

畢竟這是國內首款將虛幻4用於移動遊戲的產品，而它的開發商更是國內大廠西山居。但米戰推出後，市場反應一般。而此時，轟轟烈烈的吃雞遊戲已悄悄到來。

隨著PUBG的火熱，國內遊戲開發商開始打死了吃雞手遊的心思。而《小米槍戰》就是真正意義上拿下國內首雞的遊戲，《小米槍戰》釋出時，雷軍親自站臺宣傳，採用虛幻4製作的吃雞模式。其畫面精度遠勝後來的《刺激戰場》《荒野行動》等遊戲。

「圖為《小米槍戰CG》」

米戰拿下首雞後，卻沒能鞏固自己陣線，留住玩家，最後造成玩家大幅度流失。

導致這種局面的原因來兩個，一個是虛幻4的配置需求，西山居沒能及時最佳化適配，導致市面上大多數機型無法運載《小米槍戰》。 另一個原因就是這個名字，雖然辨識度很高，但遊戲名字太多“品牌化”。小米互娛想透過遊戲名字提升遊戲知名度，但恰恰給了玩家一個錯覺:這遊戲只有小米手機能玩。

「圖為《小米槍戰》吃雞模式」

而《小米槍戰》最佳化初期，也是優先小米系手機。這導致其他品牌機型玩家產生心理落差。 因此，這也就成了後來我們知道的那個梗:第一個敗給自己名字的遊戲。

吃雞受挫後，米戰把目光轉向了差異化玩法，借鑑了《戰地2》做了一個戰場模式。遊戲體驗尚佳，但已無力與《刺激戰場》爭奪一哥的寶座。

可以這麼說吧，最開始小米槍戰先出，安卓蘋果都是支援的，我想周圍同學推廣，他們問我是不是小米手機才能玩，相信很多人都有這個疑問。但是當時小米槍戰只支援小米賬號登陸，很麻煩，再後來其他的吃雞遊戲出現，操作比小米槍戰簡單一些，QQ微信的引流作用又繼續凸顯，刺激戰場也慢慢風靡

他那時趕緊出個完美執行吃雞的千元機蹭熱度保證大賺，做手機就做手機非要去搞遊戲，你看老馬遊戲做那麼厲害，沒見人家做手機，你這遊戲裡的無名小卒做個遊戲不蓋個帽子還真不知道你做的，但是蓋上帽子就太醜了

從品牌的角度講，的確是這樣的。

很多時候，中國的公司在品牌運營上都是拍腦袋，用屁股決定的。

品牌運營是一個長期且需要有規劃的工作，最忌諱的就是這個品牌的名字已經很響了，在使用者的心目中已經有了定位，然而去做跟它完全無關的業務。

小米的這個遊戲，本身是想借助小米的名氣，但實際上被這個已經在使用者心中根深蒂固的形象給否定了。因為大眾認為它是做手機的，跟遊戲毫無關係，也就每啥興趣了。

就跟QQ的一些遊戲一些，雖然現在的不少遊戲都是QQ的，但是名字卻都不一樣，但是依然火的不行。之前有用QQ名字的遊戲，大多數都歇菜了。

這個就是一個已經形成了定位的品牌，很難在使用者心中開啟第二個形象的原因。就比如你是一個男的，每天都像個女人一樣，時間長了，就是有一天你變的可爺們，可依然會覺的你可女人。

想要改變這個定位，倒不如重新去定義一個新的名字。比如vivo、OPPO在新產品的名字上起的就完全不一樣，給使用者的感覺是新品牌，從而更好樹立新的形象。雖然，下的功夫都是一樣的。

樂雨網路運營策劃總監，多多網路運營總監

為什麼說《小米槍戰》沒有敗給《刺激戰場》，而是敗給了自己的名字

但是說起來這款遊戲，畢竟也是國內收款將虛幻4用於移動產品的遊戲，他的開發商更是國內大廠，西山居，但是說實話，米戰推出後，市場的反應卻是一般，這個時候，轟轟烈烈的吃雞遊戲已經悄然而出。隨著PUBG的火熱，國內的很多遊戲開發商已經開始打死了吃雞手遊的心思，而這款《小米槍戰》就是真正意義上拿下國內首雞的遊戲，《小米槍戰》釋出的時候，雷軍親自站臺宣傳，說是採用了虛幻4製作的吃雞模式。畫面精度遠遠勝於後來的《刺激戰場》，《荒野行動》等之類的遊戲。

但是《小米槍戰》拿下首雞之後，卻沒有能夠鞏固自己的陣線，留住玩家，最後造成了很多玩家流失。其實導致這種局面的願意可以分為兩個，其一是採用了虛幻4，那麼配置就是一個問題，如果沒有好的最佳化配置，那麼市面上很多手機都無法運載《小米槍戰》，其二就是因為這個名字，雖然說辨識度很高，但是總感覺這個名字有太多的“品牌化”，小米互娛想透過遊戲名字來提升遊戲的知名度，但是卻恰恰給了玩家這樣一個錯覺：那就是很多人認為只有小米手機能玩。

《小米槍戰》最佳化初期，肯定是先最佳化小米手機，那麼這就導致了很多別的品牌手機玩家產生了心理落差，這也就是後來我們知道的那個梗：第一個敗給自己名字的遊戲。

吃雞受挫後，《小米槍戰》把目標轉向了差異化玩法，也是借鑑了《戰地2》做了一個戰場模式，但是說實話，遊戲體驗並不是很好，這就無法和《刺激戰場》一爭高下！

有人說《小米槍戰》沒有敗給《刺激戰場》，而是敗給了自己的名字，你怎麼看？在我看來，如果是把小米槍戰和荒野行動作為對比，認為其一定程度輸在名字上，是對的，騰訊的刺激戰場和全軍出擊雙拳一出，前面的小米槍戰、荒野行動等等吃雞手遊難有抵擋之力，很快吃雞手遊就變成了刺激戰場和全軍出擊這騰訊的左右手互搏了，荒野行動遠走日本靠絢麗時裝吸引了很多日本玩家，在刺激戰場和全軍出擊介入吃雞手遊競爭時，小米槍戰已經被荒野行動打的落花流水了。

小米槍戰其實和小米超神一樣，在名字上就已經輸了，玩這個感覺已經侷限在小米手機，雖然實際上都是全平臺通用，安卓蘋果手機都可以玩，但包括我在內的玩家，會因為這個名字不願意去玩。

在我看來目前市面上所有的吃雞類手遊都不怎麼樣，本來就是電腦版吃雞的降級產品，再怎麼折騰，也無法超越在電腦上的表現水平，而就算絕地求生電腦版，目前的更新也是新的槍械，動作以及載具。換句話說，吃雞本身的這個大逃殺模式，是一個很簡單的點，他就是一個點子，如果我們把所有吃雞類的遊戲，去除了大逃殺本身的玩法，他們就變成了一般的槍戰遊戲，和CS或者是穿越火線都沒有任何的區別。我之所以在開頭先怎麼說，是為了給所有的吃雞遊戲設定一個上限。

在這個上限之中，就算刺激戰場，作為絕地求生的正版手遊版本，其實也沒有什麼值得誇的，因為去除掉大逃殺的模式本身，也就是一款普通的射擊類手遊。換一句話說，其實所有的吃雞類手遊，都是一個換皮遊戲，無論他換成小米公司的，或者是騰訊公司的皮，大家玩的都是吃雞模式本身。

所以變成了我們最後要討論的問題，同樣都是玩一個吃雞玩法，並且在這個玩法之外，所有的遊戲都只是換了一個皮而已，為啥有的玩家多，有的玩家少呢？原因一定在運營上，如果你營銷、廣告、使用者的維護做得好，你就會更受歡迎。而顯然騰訊作為一家老牌遊戲公司，在這方面是輕車熟路的，而小米作為一家手機公司，對於遊戲的運營知之甚少，沒有實戰經驗，導致他們做出幾乎相同的產品，但卻有著天壤之別的熱度。和名字倒是無關。

首先在我看來目前市面上所有的吃雞類手遊都不怎麼樣，本來就是電腦版吃雞的降級產品，再怎麼折騰，也無法超越在電腦上的表現水平，而就算絕地求生電腦版，目前的更新也是新的槍械，動作以及載具。

其次吃雞本身的這個大逃殺模式，是一個很簡單的點，他就是一個點子，如果我們把所有吃雞類的遊戲，去除了大逃殺本身的玩法，他們就變成了一般的槍戰遊戲，和CS或者是穿越火線都沒有任何的區別。我之所以在開頭先怎麼說，是為了給所有的吃雞遊戲設定一個上限。

最後刺激戰場，作為絕地求生的正版手遊版本，其實也沒有什麼值得誇的，因為去除掉大逃殺的模式本身，也就是一款普通的射擊類手遊。換一句話說，其實所有的吃雞類手遊，都是一個換皮遊戲，無論他換成小米公司的，或者是騰訊公司的皮，大家玩的都是吃雞模式本身。

早幾年，有個人叫傑克特勞特，寫了一本書，叫《定位》，這個遊戲專案組絕對沒看過，起的什麼狗屁名字，定位不清，白做工！