Counterpoint公佈的2017年第三季度中國智慧手機市場報告顯示，由於全球智慧手機市場趨於飽和，中國智慧手機市場三季度總出貨量同比下降了1%。

具體到品牌方面，OPPO依然佔據國內市場寶座，市場份額高達18.9%；華為、vivo的市場份額均為18.6%。

很多人認為，OPPO打的是明星戰略。沒錯，OPPO基本上是哪個明星火，就請誰代言；哪個節目熱，就去贊助哪個節目。

oppo將手機發佈會打造成了一個綜藝娛樂事件，和年輕人開了一場party大狂歡，順帶將自己的手機捧上了娛樂時尚圈的寵兒。

但是，明星只是推波助瀾的作用。手機這東西，根本上要好用、耐用。無論多麼大牌的明星代言，不好用就賣不動。OPPO等中國產手機，目前在全球銷售量名列前茅，這才是大家開始注意它的原因。請明星代言只是錦上添花。

OPPO還有個很少被人注意的成功之處。

就是它對農村市場的開發。很多人覺得奇怪，OPPO銷量如此之高，卻很少見身邊的人用這個品牌的手機。既然身邊都沒人用OPPO的手機，那它的銷量是從何而來的呢？這就不得不說一下OPPO的定位和經營策略。

最初，OPPO主攻三至六線城市，換言之就是主攻小縣城、鄉鎮、農村市場，這些地域的購買力相比於一二線城市要低很多，但是人口數量大。而且OPPO主打中低端手機，價格基本上是在1000元至2000元之間，這個價格大多數人都可以承受，很容易開啟四線以下的市場。一般在北上廣深等一線城市工作的年輕人幾乎很少有人用OPPO，因為這不是它主攻的市場，在街上也很少看到有OPPO的體驗店。而在一些小縣城卻不一樣，雖然地域不大，但是OPPO的線下體驗店卻是屬於飽和狀態。

有報告說，農村市場OPPO手機佔有率最大。但說到農村市場，有人覺得很low。但是，《“分水嶺”大時代》研報稱，出海、下鄉、青春白髮是接下來中國科技網際網路發展的三大機會點。農村使用者使用智慧手機較為謹慎，手機裡有啥用啥，子女朋友說啥好就用啥，這給農村市場拓展造成了難度。

OPPO似乎一心只專注做線下營銷，把實體店開到了每個小縣城，甚至鄉鎮、農村，在這些地方開實體店的成本很低，一整個縣的實體專賣店的成本可能就是在深圳這樣的一線城市開一家實體店的成本。所以，在這方面OPPO確實節約了很多成本，也有了更多的錢去投放電視廣告。從如今的形勢來看，OPPO的這種策略是非常正確的。

今年，在智慧手機市場整體增速放緩甚至下滑的當下，一批老牌手機廠商在急流中衰退，而被視為黑馬、現象級的OPPO在2017年卻依然實現了逆勢上漲。根據近日市調機構Counterpoint公佈的2017年第三季度中國智慧手機市場報告顯示，OPPO今年第三季度市場份額超越蘋果、三星和華為，佔據國內市場寶座，市場份額高達18.9%。這引發了行業內眾多參與者的思考，大家試圖從渠道和娛樂營銷方面去解釋，但這僅僅是表象。事實上，與其他手機廠商一年推出N款機型相比， OPPO並不依靠機海戰術求勝，反而是像蘋果一樣保持著“精品策略 ”。在OPPO看來，只有全方位地創造完美體驗，不斷滿足甚至超越使用者期待，並最終經得起使用者和市場考驗的產品才是精品。精品帶來口碑，口碑成就市場。在我看來，一個好的產品，必須是精品，同時也是爆品，就像一枚硬幣的正反面，二者不可或缺。產品推向市場要讓人驚豔，那必須是精品；產品要讓很多人喜歡，那必須是爆品。OPPO從去年R9開始，再到今年的R9s，R11，每個單品都驗證成為了當時安卓系統手機排行榜的銷售冠軍。今年11月初剛釋出的OPPO R11s全面屏手機，相對於其它的品牌的手機，來得最晚。但根據其釋出會相關資訊來看，“星幕屏”、“月牙彎”設計、“智選雙攝”功能和前置“AI智慧美顏”等功能，都使得這款壓軸手機競爭力倍增。11月10日開售，想必R11s同樣會引領新一輪的爆款搶購熱潮，進一步助推OPPO火熱的銷量情況。

OPPO的單款手機，能做到市場份額第一，還是挺溜的。OPPO走的匠心和精品路線，產品釋出的不多，但會在每一款產品上認真打磨，而且非常重視使用者體驗，這也許就是奠定OPPO在手機界的地位的原因了。