還是在做廣告策劃的時候，曾有一個客戶問我，能不能寫一句象某某品牌一樣，家喻戶曉的廣告語。我反問道：你準備花多少錢把它養大？

是的，當下很多你能隨口說出的廣告語，並不一定是好廣告。甚至很爛，還遠遠不如你寫的，其只不過是靠數以億計的廣告預算，把它養大了。

這些廣告，無時不刻不在顛覆著我對廣告學的認知。廣告大師們不斷告誡我，廣告的目的是為了銷售，要麼抓住消費者的痛點作出承諾，要麼減除消費者的顧慮。

一個好的廣告一定是有針對性的，有些廣告即使你產生了購買行為，也未必記得住它的文案。不同的廣告目的，也會有不同的文案，優秀的廣告文案在不同的階段，會出現不同的訴求，

例如，那個賣漢堡的M記，剛進入中國市場時，你可能會覺得他的出品貴。於是，他便打出了“開心無價麥**”的廣告，試圖說服你去購買。

反之，有很多廣告語，並不是為了解決消費者的問題，而是自話自說，靠金錢養至膾炙人口。其實，這樣的廣告，在打完知名度後就完成任務了，以後的都是浪費。

不信你數一數，看到曾經的“標王”們，在花錢無數把廣告語養大之後，是不是很多都已經淡出了舞臺。

如果說到經典，那個由羅伯特.諾里斯代言的牛仔形象，以及那組奔放豪邁的廣告文案，至今我還記憶猶新：

旭日初昇，前途光明。這個是***的世界。

海鬧天空，自由奔放。這個是***的世界。

品牌我就不說了，會暴露年齡的。或者有人會說，這廣告也沒有說要解決消費者的什麼問題呀，其實，它是有潛臺詞的：請從我的產品中，感受這種豪邁。

如單說廣告文案，那個杜**的避孕套，也是比較受熱捧的，不過我一條都記不清。

個人印象深刻，且經典的廣告文案。

1、香奈兒（Coco Chanel）

最適合你的顏色才是最美的顏色

2、戴.比爾斯（De Beers）

鑽石恆久遠，一顆永留傳

3、旺旺(Wang Wang)

在看我？在看我？還在看我？再看我，我就把你喝掉，呵呵！

說到廣告文案，總有一些讓人過目不忘的廣告詞讓人印象深刻，杭州博廈裝飾就跟在跟大家分享下，比如歐萊雅的廣告詞：你值得擁有，自然堂“你本來就很美”，看似輕飄飄的一句話無關痛癢，但你也不會想到是做廣告策劃的人想了多久才，想到這麼一句詞。

那麼一些非常經典的廣告文案都有哪些呢，跟在大家簡單分享下：

1、紅星二鍋頭：將所有一言難盡，一飲而盡。

2、新百倫：專注做點東西，至少對得起光陰、歲月。其他的就留給時間去。

3、大眾New Beetle：它很醜，但它能帶你到想去的地方。

4、江小白：你懂得越多，能懂你的就越少。

5、東鵬特飲：年輕就要醒著拼。

6、大眾點評：吃都吃得沒滋沒味，怎能活得有滋有味。

7、陌陌：世間所有的內向，都是聊錯了物件。

8、自然堂：你本來就很美。

9、七匹狼：男人不止一面。

悄悄說句：杭州博廈裝飾，專注辦公室設計與裝修喲，讓辦公室為公司產生商

業價值！

廣告文案，根據在廣告中的重要程度，可以分為三種情況：

“必要型”、“重要型”、“陪襯型”。

今天我們介紹“重要型”文案中的經典廣告文案案例。

使用重要型文案的廣告嚴重依賴文字（平面）或解說（影片）。

所以文案的質量決定著這一類廣告的質量。

2018年3月，印度保險公司Reliance General Insurance釋出了3條廣告，由印度孟買奧美創意。其中的文案就屬於重要型廣告文案。

廣告左側是侯麗節的情景。右側是同樣的人物場景，只不過沒有了侯麗節的色彩。

右側的情景顯示：

4名男性在侵擾1名女士，這名女士比較痛苦。

在徹底沒有文案的情況下，這條廣告的基本含義也能夠成立。

然後我們看原始版本。

這條標題明確了廣告影象的含義。

也暗示了Reliance General Insurance可以提供的充分保護。

有了文案，這條廣告的含義就完整明確了。

100多年前的豪車代表，質量遭到輿論質疑、銷售量下滑時出了一則文案，令很多企業領導都裝裱起來膜拜！

文案：《出人頭地的代價》/又譯《領導者的懲罰》

在人類活動的每一個領域

得了第一的人必須長期生活在世人公正無私的裁判之中

無論是一個人還是一種產品

當他被授予了先進稱號後

趕超和妒忌便會接踵而至。

在藝術界、文學界、音樂界和工業界

酬勞與懲罰總是一樣的

報酬就是得到公認；

而懲罰則是遭到反對和瘋狂的抵毀

當一個人的工作得到世人的一致公認時

他也同時成了個別忌妒者攻擊的目標

假如他的工作很平庸，就沒有什麼人去理會他

如他有了傑作，那就有人喋喋不休地議論他

嫉妒不會伸出帶叉的舌頭去誹謗一個只有平庸之才的畫家

無論是寫作、畫畫，還是演戲、唱歌或從事製造業

只要你的作品沒有打上傑作的印記

就不會有人力圖趕超你，誹謗你

在一項重大成果或一部佳作已完成的很長一段時間裡

失望和嫉妒的人仍會繼續叫喊：“那是不可能的”

外界人早已將惠斯勒（Whistler）稱頌為最偉大的藝術大師之後

藝術領域中仍然流言紛紛

將自己的藝術大師說成是江湖騙子

當人們成群結隊到音樂殿堂Bayreuth向瓦格納（Wagner）頂禮膜拜時

而—小撮被他廢黜或頂替的人卻氣勢洶洶地叫嚷：“他根本就不是音樂家”

當眾人湧向河邊觀看輪船行駛之時

少數人仍堅持說富爾頓（Fulton）決不可能造成輪船

傑出人物遭到非議，就是因為他是傑出者

你要是力圖趕上他，只能再次證明他是出色的

由於未能趕上或超過他

那些人就設法貶低和損害他——

但只能又一次證實他所努力想取代的事物的優越性

這一切都沒有什麼新鮮，

如同世界和人類的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的慾望——一樣

歷來就是如此，一切都徒勞無益

如果傑出人物確實有其先進之處

他終究是一個傑出者。

傑出的詩人、著名的畫家、優秀工作者

每個人都會遭到攻擊，但每個人最終也會擁有榮譽

不論反對的叫喊聲多響，美好的或偉大的

總會流傳於世，該存在的總是存在的

事件營銷:

“多一點潤滑，少一點摩察”

統一潤滑油，在伊拉克戰爭期間，緊貼事件新聞，推出5秒的廣告影片文案，迅速引起人們的關注！

好文案在於扎心，這是基於精準洞見的。就比如耐克這個：

“信仰，往往意味著不惜一切代價。”

對於耐克粉來說，鞋子再貴也要買；

對於運動員來說，要想變得優秀，變得最強，就意味著犧牲掉全部的時間訓練，即使受傷也要堅持比賽。一生的運動生涯，最終往往換來一身傷病。但在他們眼裡，一切都值得。

香港的長江泓景臺廣告應該算吧。我一收偶然的機會看到的。

此廣告的bgm為《揮著翅膀的女孩》原版《Proud of you》。也是我最喜歡的英文歌曲。

廣告以第一人稱自述。這個人應該指某個事業有成的人。

一開始，他說：“她，我的驕傲。”然後又說：“愛她就要給富足的生活。”後面是一幢豪宅。

然後又說：“孩子，我的驕傲。”鏡頭一轉轉到一群孩子歡笑打鬧的場面。接著介紹道：“最驕傲的是看他潛能發展。”

然後又介紹：“工作，我的驕傲。”最後表達出願望：“最驕傲的是擁有令人豔羨的家。”還有一句：“永遠令我驕傲。”最後展示房地產名稱。

這些片段看似銜接不上，背後的意思加上背景音樂，綜合起來就表達出這麼一個意思：有了妻子、孩子、事業都很令我驕傲，但最驕傲的莫過於有自己的房子，買了套西九龍泓景臺的房子才會驕傲。