在傳統四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創刊而誕生的。

報紙廣告的主要優點有：

1、傳播速度較快，資訊傳遞及時:對於大多數綜合性日報或晚報來說，出版週期短，資訊傳遞較為及時。

2、資訊量大，說明性強:報紙作為綜合性內容的媒介，以文字元號為主，圖片為輔來傳遞資訊，其容量較大。

3、易儲存、可重複:由於報紙的特殊的材質及規格，相對於電視、廣播等其他媒體，報紙具有較好的儲存性，而且易折易放，攜帶十分方便。

4、閱讀主動性:報紙把許多資訊同時呈現在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。

5、權威性:訊息準確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。大多數報紙歷史長久，且由黨政機關部門主辦，在群眾中素有影響和威信。

其它優點：

1、發行量大，覆蓋範圍廣。讀者遍佈社會各個階層。

2、不受時間的嚴格限制。不像電視廣告一樣錯過就錯過了，報紙廣告，讓讀者可以不受時間和空間的限制，隨時閱讀。

報紙廣告的主要缺點有：

1、高認知捲入：報紙廣告多數以文字元號為主，要了解廣告內容，要求讀者在閱讀時集中精力，排除其它干擾。一般而言，除非廣告資訊與讀者有密切的關係，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。

2、注意度不高：在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意。這樣，只有當你的廣告格外醒目時，才容易引起人們的注意。否則，讀者可能視而不見。

3、印刷難以完美，表現形式單一：報紙的印刷技術最近幾年在高新科技的支援下，不斷得到突破與完善。但到目前為止，報紙仍是印刷成本最低的媒體。

其它方面缺點：

1.從廣告形式上看,不具動感,形式空間小,相對呆板和侷限,視覺衝擊不足.且由於油印的

緣故,有時刊登質量也有誤差.

2.從報紙的受眾看,由於發行量等問題,相對有侷限性,廣泛度少弱電視等

3.從觀看習慣上看,受版面影響,被動收看率低,只能依靠主動閱讀,相對效果弱了點。

以上僅供學習參考。

報紙的廣告就是比較清晰，看得見，也摸得著，但是不是現在大部分消費者能看的，尤其是現在90後的，網際網路這麼發達，看報紙的少之又少

近年來，報紙廣告因為自媒體的搶灘登陸，市場逐步萎縮。但是，就像支付寶永遠代替不了實體銀行一樣，報紙廣告必將長期存在，且在某些方面具有得天獨厚的優勢，如品牌認同度高，讀者信服；渠道曝光率高，價格便宜。當然，其弊端也非常明顯，如時效性差，覆蓋率低等。鑑於以上情況，如果你有一定的代理商資源和客戶資源，你可以參與報紙廣告的競拍代理。

報紙廣告代理模式在前幾年比較流行，許多有實力的廣告公司或者傳媒公司都會選擇代理報紙廣告。當時的廣告客戶廣告投放渠道較單一，選擇投放一般為電視、報紙、戶外。他的利在於客戶範圍大，業務範圍廣。但弊端在於資訊釋出單一，時效性較差，代理商利潤點低。

利處出在於以下幾點:

① 代理商有良好的發展平臺；

② 對於創業者可以資源整合。

④ 有著公信力身份的象徵。

弊處在於以下幾點:

① 代理費用的保證金得不到保證；

② 需要專業團隊及相關業務資源。

④ 前期代理投入各部門成本太高。

報紙媒體廣告模式的利與弊:

報紙廣告模式的利好:

一、報紙多是政府官方部門主辦主管，具有權威性和影響力，資訊準確可信度強。讓受眾有可信、可靠感，受眾選擇性強。報紙廣告版面策劃、設計、印刷等可進行詳細的廣告內容文字和圖片說明。進行不同形式的版面設計，強力吸引受眾眼球，對受眾衝擊力強。

二、報紙廣告時效性強。報紙發行覆蓋面廣，傳播資訊迅速，能不同程度的滲入到社會各個領域，覆蓋社會各個層次，各個地方。而報紙讀者比較廣泛和和穩定，有廣泛穩定的閱讀人群。報紙具有易儲存和重複閱讀的優勢，讀者群又可以不受時間限制，隨時查詢相關資訊。又因其發行量大，出版頻率高，具有很強的時效性。三、報紙廣告主廣告內容及欺騙等引起的後果，廣告受眾能做為要求所賠或起訴的證據。

但是，報紙廣告模式也有弊端。

一、報紙時效性低。對於大多數讀者而言，最喜歡當日報紙發行後的一段時間。短時間的閱讀不能給報紙受眾有明確清晰、印象深刻帆的資訊感覺。

二、報紙廣告受眾注目率低。報紙廣告因報紙特殊性，報紙廣告發布不會佔用最優版面。如果報紙無預定目標，讀者又不是有意的廣告受眾，廣告夲身設計表現形再不好，讀者受眾可能會忽略廣告，達不到廣告的效果。

三、對廣告主來講，費用較高。其版面設計、刊登、佔版等廣告費用，都是較大的開支費用。

以我十幾年的媒體廣告經驗來說，目前提這個問題的，我不知道是從業者還是外行！從總體的世界傳媒趨勢來說，報紙為代表的紙媒已經江河日下很多年了，這是伴隨是網際網路尤其是移動網際網路崛起而產生的結果。

如果你想代理報紙廣告那麼就要想清楚，目前報紙廣告的受眾是哪些？你是否具備這些客戶資源的能力，報紙目前主要還是機關單位和中老年受眾相對多一些。

這個模式好處就是很多報紙仍然屬於官媒，具有權威性，招商也還是有些優勢的，弊端前面已經說了，而且市場會越來越差。

我原來從事電視廣告代理的，報媒也偶爾接觸。傳統媒體在新媒體的侵襲下優勢全無，報媒更慘。現在能活下去的只可能是黨報或強勢的行業報。如此看，廣告代理建議不碰為妙，因為發行量太慘了，廣告客戶根本不會首輪或次輪選擇，代理公司能活命嗎。所以只有弊而無利。

用報紙做廣告，有哪些好處？檢視全部6個回答

用報紙做廣告，有哪些好處？

報紙廣告跟其他廣告途徑相比

1、市場覆蓋範圍。廣告主可以透過報紙以很低的成本觸及各種地方或區域市場，有獨特偏好的群體、種族或是民族團體。 2、選擇性購物。消費者可以利用報紙來有選擇性的購物，因此，它對有明顯競爭優勢產品的廣告主來說是非常有利的。 3、積極的消費者態度。一般的讀者認為，報紙包括其廣告，是及時和可信的資訊來源。特別是因為消費者能夠根據自己的需要選擇什麼時候讀報，怎麼讀報，所以他們對待報紙廣告的態度是相對積極的。 4、靈活性。報紙有地理上的靈活性：廣告主可以選擇在某些市場做廣告，在某些市場不做。報紙還有製作上的靈活性：可變的廣告格式，彩色廣告，自由式插入廣告，地區差別定價，樣品展示，增刊廣告……都是報紙廣告的選擇。 5、全國和地區間的互動。報紙為全國性的廣告主和地區零售商提供了一個聯絡的橋樑。一個地區零售商可以透過刊登相似的廣告很容易地參與到全國性的競爭中去。此外，需要迅速行動的計劃，例如減價和發放優惠券，都可以很容易透過地方報紙得以實施。

1.用好報紙品牌

如果報紙有個好品牌還是不錯的，人們的閱讀習慣改了，現在報紙也不簡單的就是那幾張紙了，資訊太有限。但可以用好報紙的品牌，老讀者對這個品牌有感情。

2.報紙也得走新媒體之路

改成線上的閱讀方式，客戶也能精準投放。

3.特殊人群的報紙做好內容

比如✈️上讀健康時報就很好，飛機上沒訊號，沒法重新整理聞，投放有利健康的內容可以引起興趣。

實行報紙廣告代理制的優點：

1.有利於實行廣告專業化、社會化，可提高廣告策劃、創意水平，提高廣告的社會經濟效益。

2.有利於加強對廣告業的宏觀調控。政府有關部門可以採取措施，扶持各種型別的廣告公司，促進完善其經營機制與提高從業人員素質，還可提高廣告業全面服務水平。並且可以集中力量，抓住廣告管理重點，防止虛假違法廣告的發生。

3.有利於制止廣告業中不正當競爭。可以促使廣告行業內分工明確：廣告主的投資決策，委託廣告公司策劃、實施，媒介單位負責廣告的編排釋出。各司其職，互相協作，有利於消除爭拉廣告的混亂現象。

4.有利於廣告客戶廣告計劃的保證實施。廣告公司能提供一班有熟練技能的廣告人員，為客戶服務。對多數客戶來講，聘用廣告專職人才是不合算的。而且，廣告公司人員有廣泛的市場營銷經驗,一般比本單位僱員有較大的客觀性、創造性。因此，客戶可以依靠廣告公司，全面實施自己的廣告計劃。

5.有利於向廣告媒體提供銷售時間罷免的經濟方法。因為媒介無須與成千上萬個廣告主洽談生意，只需與少量的經認可的廣告代理商打交道，從而減少了信用的風險。並且，廣告製作的形式和內容，也將會更加符合要求和規範。

存在的問題或者說缺點：

1.由於代理制是雙向代理，其三方資訊往往處於“不完全”狀態，即廣告主不能完全掌握廣告公司和媒體的資訊，廣告公司不能完全掌握廣告主和大眾媒體的資訊，大眾媒體不能完全掌握廣告主和廣告公司的資訊。因此，三方在交易過程中都具有比其他代理方式更大的交易風險。因此在實行代理制的同時，法律規範的約束和行業自律的規範變得尤為重要。

2.在推廣執行的過程中，存在著很多混亂的現象。突出表現在代理制執行過程不規範，市場秩序不健全，多重代理、零代理和低代理並存。

多重代理，即多家代理公司接力完成業務。多重代理不僅增加了業務環節，將廣告客戶的廣告費分割的支離破碎，使客戶的廣告計劃無法整合實施，影響客戶的營銷和廣告計劃性，還使有限的廣告代理被多次分割，使廣告代理公司無法賺得合理的代理收入，加劇了不正當競爭。

零代理有兩種，一種是媒體和廣告主規避代理制的結果，另一種則是廣告代理公司惡性競爭的產物。在第一種情況中，廣告主和媒體不願意利潤被分割，不承認廣告公司的價值。或者直接交易，或者紛紛自行開辦廣告公司，其中人員全都是廣告主或媒體廣告部的原班人馬，形成“兩塊牌子，一套班子”的現象，隨之而來的是廣告代

1、傳播速度較快，資訊傳遞及時:對於大多數綜合性日報或晚報來說，出版週期短，資訊傳遞較為及時。

2、資訊量大，說明性強:報紙作為綜合性內容的媒介，以文字元號為主，圖片為輔來傳遞資訊，其容量較大。

3、易儲存、可重複:由於報紙的特殊的材質及規格，相對於電視、廣播等其他媒體，報紙具有較好的儲存性，而且易折易放，攜帶十分方便。

4、閱讀主動性:報紙把許多資訊同時呈現在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。

5、權威性:訊息準確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。大多數報紙歷史長久，且由黨政機關部門主辦，在群眾中素有影響和威信。