2017年中國產手機的定價集體向上走，這既是零部件價格上漲導致的後果，也是當前智慧手機普及之後，消費升級需求所帶來的結果。同時，中國產手機在技術、設計、營銷等方面持續進步，與蘋果、三星縮小了差距，從而獲得更多中國高階消費認可。

據國際知名市場研究公司Counterpoint釋出了第一季中國市場4000元以上智慧手機銷量排行。TOP10的機型依次是:iPhone7 Plus 128GB版、iPhone 7 128GB版、iPhone 7 32GB版、iPhone 7 Plus32GB版、華為Mate 9 128GB版、vivo Xplay6、華為Mate 9 Pro 64GB版、三星S7edge、華為Mate 9 Pro 128GB版、iPhone 6s Plus32GB版。

華為有3款不同配置的Mate9入榜，三星和vivo各1款。這也體現出華為Mate9手機在高階市場上的出色競爭力。另據IDC公佈的資料，2017年第一季度，華為手機市場份額為20%，同比增長25.5%，位居全國第一。

Mate9與P10的搭配再次成功搶佔了中國中高階手機市場，徹底打破了蘋果、三星壟斷中高階的“魔咒”。那麼，華為是憑什麼完成從OEM廠商到高階手機品牌的升級？

華為手機是如何走向中高階的？

華為是一家為運營商提供基站、通訊技術解決方案的TOB型公司，手機終端業務起初並非是華為的重點業務，只是配合全球各地運營商定製部分產品，大量OEM手機產品上只有運營商品牌而無華為品牌。

2011年正值智慧手機開始大規模普及的風口，華為也在那一年開始放棄運營商定製，推自主品牌智慧手機，當年實現2000萬部的銷量。華為手機把握住了智慧手機爆發的風口，但是當時仍然是機海戰術，這2000萬部手機大多數都是中低端產品。

2013年，華為終端提出“以消費者為中心，以行踐言(Make itPossible)”的品牌Slogan，並開始聚焦精品戰略，推出了華為歷史上首款精品旗艦機華為AscendP6。這款手機使用的是華為海思四核處理器，號稱“全球最薄”，並搭載當時容量較大的2000毫安電池，2GRAM，在全球品牌中心-英國倫敦召開隆重發佈會。

2013年正是小米等網際網路手機風頭正勁的時代，整個市場主打超高性價比、千元機、網際網路營銷、網際網路銷售。然而華為反其道行之推出售價高達2688元的高階旗艦機P6，也正是這款手機打開了華為終端業務利潤、品牌雙豐收，打開了華為手機走向高階市場之路。

2014年，華為又相繼釋出了P7和Mate7兩款中高階手機。P7搭載華為麒麟910T四核處理器，售價為2888元；Mate7搭載華為麒麟K925八核處理器，4100毫安大電池，支援後置指紋，售價3699元。P7與Mate7的釋出奠定了華為手機時尚與商務兩大中高階市場定位，具有里程碑意義。

因為2014年千元機市場爆發式增長，其他品牌都沉浸在搶奪低端銷量的歡快中，小米推出了大量的紅米手機，魅族推出魅藍品牌，而中高階市場則一片空白。正是看到了這個中高階市場的空缺，華為堅持走中高階市場，利用品質、創新更出色的產品與對手區隔開，比如，Mate7就是當時中國產安卓機裡首款指紋識別手機。

在P7、Mate7在中高階市場上獲得認可之後，華為順利釋出了P8、Mate8、P9、Mate9、P10這一系列的中高階產品。特別是在2017年MWC2017大會上釋出的P10系列手機，採用2K屏、6GRAM以及前後雙徠卡鏡頭，特殊金屬加工工藝，再次引領時尚拍照手機，被餘承東稱作是“華為手機的巔峰之作”。

2014年華為手機全球銷量突破7500萬臺。2015年華為手機銷量突破1億臺，2016年華為手機智慧手機發貨量達到1.39億臺，同比增長29%，連續5年穩健增長；全球市場份額提升至11.9%，居全球前三；2017年第一季度，在Mate9和P10的熱銷影響下，華為再次成為中國手機市場銷量No.1。

從P6到Mate9、P10，華為手機從一家為運營商貼牌定製低端OEM手機的公司變為一家擁有全球性強勢品牌的中高階手機企業，得益於華為把握住智慧手機爆發的風口，沒有跟隨對手千元機機海戰術，全力以赴走精品戰略，連續推出爆品，這些正確的戰略選擇起到至關重要作用。

技術、品牌、跨界讓精品戰略落地生根

華為任正非也一直要求華為消費者業務以工匠精神做精品。他說：“我希望消費者BG不要在勝利之後，就把自己泡沫化，不要走偏了......終端沒有黏性，量大而質不優，口口相傳反而會跌下來。”這無疑是華為手機走中高階精品之路的最高戰略指引。

在精品的戰略之下，華為手機的崛起還離不開全球強大的技術研發實力、品牌塑造能力以及跨界合作等創新思維。

在技術研發方面，華為硬體、軟體、設計均具有全球競爭力。華為自主研發的麒麟手機晶片是中國手機企業裡唯一大規模量產並被應用在中高階手機上的晶片，涉及基帶、頻射、PMU。而華為還於2012年建立了諾亞方舟實驗室，致力於軟體和人工智慧方面的研發。華為還在石墨烯電池上進行大量研發，並取得突破性進展。

在工業設計方面，華為有法國的美學研究所、日本的設計研究中心、芬蘭工業設計中心等都在吸收和應用最前沿的設計理念。華為Mate9PRO獲得2017德國iF國際產品設計大獎、P9獲得EISA獎。而奠定華為中高階手機的開山之作P6釋出現場，餘承東就曾自豪的表示：AscendP6的誕生，源於華為終端史無前例的千人跨部門合作。在經過各領域專家漫長鑽研與設計，並嘗試了上百種不同的產品架構方案後，華為AscendP6才初現雛形。

在P10上，華為首創金屬鑽雕工藝，透過CNC控制鑽石刀頭在金屬表面雕刻出微米級紋路，最終形成百萬個微米級的“金字塔”結構四面體。此種工藝一方面解決了容易粘指紋的問題，另一方面又讓整機呈現出鑽石般的光澤，不過僅限鑽雕金、鑽雕藍版本。華為P10也因出色的拍照能力、工藝設計以及作業系統在2017MWC上獲得20多項大獎。

在品牌塑造方面，華為更是具有世界水準。華為邀請足球明星梅西作為全球品牌的代言人，找來了“超人”的扮演者亨利·卡維爾和飾演過黑寡婦的斯嘉麗·約翰遜為P9手機代言。同時，華為還在全球範圍內投放大量的廣告大片，持續強化華為終端業務的Slogan: “以消費者為中心，以行踐言(Makeit Possible)”。

這些大手筆的營銷動作，相比小米走網際網路營銷，OPPO請小鮮肉代言，華為手機更體現出全球品牌影響力，並在中高階時尚、商務人士中建立口碑。這也讓華為手機與對手之間形成了涇渭分明的品牌區隔。

在跨界合作方面，華為與徠卡、保時捷、色彩機構PANTONE等的合作不僅提升了產品效能，也提高了品牌內涵與溢價能力。為了更好提升手機的影像能力，華為與相機界的奢侈品徠卡建立合作關係，聯合推出首款搭載徠卡鏡頭的P9手機，這款手機獲得了上千萬部的出色銷量。

接著華為又將升級的徠卡鏡頭和拍攝技術用在Mate9、P10之上，讓華為手機相比同類產品在拍攝能力上大幅提升，搶佔了拍照手機這個大品類。

華為P9採用的是後置雙1200萬畫素鏡頭設計，一顆黑白+一顆彩色鏡頭使得拍攝的相片在色彩、細節兩方面都更加出色。而華為P10則升級為1200萬畫素彩色+2000萬畫素黑白鏡頭的組合，並且將光圈從F2.2提升到F1.8，加上OIS光學防抖功能，讓華為P10擁有更高的進光量，這也意味著華為P10的弱光拍攝要比華為P9更出色。

而華為Quattroporte任正非以他超級前瞻性的眼光分析：“未來的資訊社會將有90%以上的流量來自影象和影片。”於是，華為與徠卡建立麥克斯•別雷克創新實驗室，共同研究突破性影像技術。

Mate9還與保時Jetta成合作，共同推出Mate9 保時捷版，售價近萬元。這種跨界合作，不僅大大提升了手機的品牌溢價，而且賦予了華為手機更加高階、時尚與品質等豐富內涵。

另據華為介紹，華為P10手機的草木綠和鑽雕藍等前衛大膽的配色也是華為與世界最權威的色彩機構PANTONE跨界合作而來，新色彩結合了華為的設計經驗和PANTONE對流行色的思考。

透過以上分析，我們可以清晰的看到華為手機與蘋果iPhone共同佔據中高階市場並非一簇而就，是在精品戰略指引下，利用5年不懈努力而實現的結果。接下來，P10、Mate9還將繼續作為華為搶奪中高階市場的最重要力量，P10能否創造與P9一樣銷量過千萬的佳績，我們拭目以待。

華為的中高階手機從來就沒超越過過三星和蘋果，無論是銷量還是利潤。這幾天鋪天蓋地的都是華為降價的廣告和新聞，銷量真好的話，會天天打降價的廣告麼？！！真相只有一個，華為的水軍又在製造火爆的假象，矇騙消費者。

好多噴子無緣由的噴華為，其實只一個原因。一部分是蘋果花錢請的，一部分是無腦跟風。眾所周知，蘋果之前與三大勞運營商搞定製機，各媒體網站廣告鋪天蓋地，這些錢能花，熱點新聞來個黑段子那是信手拈來不費功夫。蘋果的對手是誰？為何美狗極力阻撓華為進美國市場？因為西方人更看中效能與價效比，相對中國市場，華為進入蘋果的本土，更是致命一擊。看看歐洲市場華為的收穫就明白了！！花更少的錢辦划算的事，蘋果在中國，可以做到，因為裝逼，腦殘的更多，當蘋果成為小姐和服務行業人員的標配時。則是華為出手的好時機了！高效能，眾多獨家專利讓華為更有看點。我不是水軍，從華為MATe7至今，P9S路過。

實在的說，華為mate9用起來絕對舒心，別的手機這個bug，那個小毛小病，卡頓、暖手寶、莫名重啟、宕機、強迫自己記得充電等等等等，mate9全不用擔心，上手就用，什麼都不用去操心，只管用就是了。

用蘋果的腦殘，根本不值那個價，還是華為好，網速也快mete7用到現在，前幾天剛換了臺vivoxpusl6四千一，還不如mete7網速快，

創新是華為的靈魂。三星和蘋果是老牌手機品牌，華為是後起之秀，今年華為全球7月和8月出貨量己超過蘋果，按現今趨勢超越三星指日可德。有人會說我太樂觀了，我可是有跟據的。華為手機最新專利數己超過三星和蘋果，這是超過三星和蘋果的基礎，華為的高品質、高科技定會成為全球領導者。