10幾億人口除去50歲用老人機的不會玩淘寶的，還有小屁孩，還有各種剁手的，夫妻只有一人血拼的，有一兩億人血拼頂天了。銷售額2000億.平均每人血拼2000？這資料你懂得啊？

雙十一的指標，現在已經被民間預設為國家經濟的陰晴表了，這個資料本身就帶著一種政治色彩，要是跌了，意味著國民消費能力下降，面子上不好看。

還會影響到股價下跌。所以，阿里巴巴即使不想刷，也不得不刷。

我們來理性分析一下，為什麼有可能是假的？

1、使用者增長停止

支付寶和淘寶，2012年就號稱註冊量有8億了，近幾年來沒有明顯增長，真實活躍的賬戶，可能不到5億，參與雙十一活動的，可能不到3億，真正購買的可能兩億都不到。參與雙十一網購的，大多數是一二線城市的年輕人。這個人群比例佔總人口，也不高。

2、大的投資環境急劇變差

去年11月11號，市場是什麼樣的？貴州茅臺創出了688的歷史新高； 比特幣創出了5萬的歷史新高；房價也漲上了頂……股市、幣市和樓市的泡沫之下，每個參與投資的人都變得巨有錢。

而今年雙11，市場就完全不一樣了。房價也不漲了，股市和幣市狂跌，基金還有清盤的，P2P各種爆雷……

在這麼惡劣的條件下，很多人還債的錢都沒有了，哪裡還來的錢消費？

3、負債率超過100%，存款幾乎沒有

有句話是這麼說的。在中國，存款只要超過2萬，就超過60%的年輕人了。

中國年輕人的債務有多高？截至2017年，債務與可支配收入之比高達107.2%。也就是說，許多年輕人工作一年下來的收入都還不清自己的債。這是2017年的資料，現在惡劣的條件下，負債只會更高。

4、消費指數歷史最低

今年6月國家統計的資料顯示，中國的居民消費指數已經跌到2003年來的歷史最低。從宏觀上來說，中國的消費能力真的已經被掏空了。85%都是被房子掏空的。

5、套路太多，優惠體驗很差

雙十一現在的優惠套路，比很多高等數學題都複雜。又是跨店滿減，各種優惠券，購物紅包，津貼，攢能量，拉戰隊……

說實話，作為一個使用者，我看不懂這些規則，也不想看懂。雖然計算出來了，能省幾塊錢，但是會消耗大量時間成本。這也是使用者感到頭疼的原因，所以這次唯某會抓住了這個痛點，直接宣傳沒有套路，就是直接打折，也算成功擼了一把流量。

現在的天貓使用者明顯已經被雙十一的規則弄疲勞了。

6、消費迴歸理性

我想，很多人應該慢慢意識到了。雙十一活動，並不是像馬雲說的那樣，為了感恩回饋使用者。它的本質是“富人去庫存，屌絲添負債”。

其實細心觀察一下商品的價格波動，就會發現雙十一併不是什麼優惠節日，只是一個月前先提價，到了這天再打折，集中在一天，做一次去庫存。如果買一些不需要的打折物品，只是造富了平臺和商家，自己多了一筆花唄負債而已。

另外，集中在一天做傾銷，其它的日子就不做了，這會造成大量的社會資源在那一天擁堵，而在在平時都浪費了，這就沒什麼很積極的意義了。

有水分，水分不小。

為什麼這麼說呢？

目前雙十一和之前的雙十一已經完全不一樣了。

最早的雙十一是真的優惠，而現在的雙十一無非就是十月份開始提高售價，然後到雙十一再恢復正常價格。

很多網購使用者都發現了這個套路，如今的雙十一水分很大。

而且雙十一的成交額是不計算退款和糾紛訂單的，只要是成交額都是計算進去的。

而雙十一一過，退款的訂單也有大多數。

比如我自己上年雙十一買了將近兩萬多的東西，然後陸續退了一半多。

綜上所述，雙十一其實水分特別大。

雙十一水分應該沒有，但是有的人，賣了可能會退貨，那是有的，每次雙十一都有退貨的，這次我現在只買了一千塊的東西，可能等一下還會買，這次沒有買手機，因為不缺手機，以前每次雙十一手機是肯定要買的，可以省下手機費，這次不會超出兩千塊，是肯定的，比以前買的少了，現在就能省就省一下

雙十一的水分還是有的，只不過不是很多。去年的雙十一水分很足，今年的雙十一有喜也有憂。喜的是商家懂得優惠低價營銷，賺得眉開眼笑！憂的是有些商家把劣質混入質量好的商品中，銷售給客戶，導致信譽受損。總之，有好也有壞，這要看客戶如何“察顏觀色、火眼金睛了。”

水分很足，我自己從事過家居類的企業管理，家居建材類的水分是非常大的，因為品牌廠家要雙十一的資料，要這個資料有什麼用呢？因為會有雙十一家居建材品牌榜，這是很大的廣告，一方面，很多百姓及媒體會發布這個榜單，也就是說是另一種形式的廣告，另一方面，企業自身的朋友圈，員工的朋友圈都可以用，不信的話，看看明天你的朋友圈有多少人在發他所從事的品牌的雙十一戰績！

那，如何刷呢？因為家居建材類的可以o2o形式購買，不需要快遞，而是線下商戶供貨，不存在物流資訊，可以這麼說：隨便刷！只要資本足！！因為錢要刷進系統，支付到支付寶系統形成交易。大家可以關注下建材類的，都是這個套路，比如瓷磚，地板之類的。真正的客戶採購資料極其可憐，有個品牌前年我記得總資料是7億銷售額，建材類排名前7還是前3我忘了，某個區域貢獻了4000萬，但實際客戶銷售是0！

而阿里收的手續費就當是榜單的廣告費！

肯定是有水分的，但有水分又能咋的，既然已經把“光棍節”硬生生地忽悠成了一個全球購物狂歡節，那就只能硬著頭皮往上頂，還能逐年下降嗎？這就像過去二十年以來的國內房價上漲一樣，沒有到天花板時，誰也無法“調控”這個巨大的泡沫。

在目前實體經濟普遍具有較大下行壓力的情況下，如果現在就將電商的泡沫再破滅，那對於整個經濟的基本面來說，都是有一定影響的，這已經不僅僅是阿里天貓商城或者京東、蘇寧等電商的資料，而是直接彰顯當下國內消費市場的資料反映。

從2009年的0.5億元成交額，及26家品牌的參與度，到去年的2135億元及幾十萬家品牌的狂歡節，再到今年只用了13分鐘就突破500億元，63分鐘就破1000億元，一次又一次地刷新歷史記錄，好看的資料背後是什麼呢？

就拿今年雙十一，這63分鐘左右的1000億元人民幣來說，1億消費者在一個小時內平均消費1000元錢。這還不包括京東的1568億元人民幣消費資料。如果將各大電商平臺在雙十一的成交量疊加以後，就最起碼超過5000億元。這是什麼概念？哪怕是5億消費者，也得每人平均消費1000元，何況國內目前真有那麼多的有能力消費者嗎？

實際上，國家統計局在7月份，所釋出的今年上半年資料顯示，我國居民人均可支配收入為14592元，平均每月不到2500元，試問這如何撐得起一天就消費支付幾千塊的消費支付能力呢？

客觀地說，國內目前有2億多具有一定消費支付能力的消費者已經是挺高的，尤其是在今年物價上漲過快的情況下，怎麼可能會有那麼多衝動型的消費者盲目消費呢？而且這種狂歡節一開始或許還有較大的忽悠餘地，慢慢就會迴歸理性，今年已經走過第10個年頭消費者已經覺醒。但雙十一的消費數字早已成為當前的重要參考依據，商家自身除了廣告作用外，也有刷單的可能。反正一句話就是要把資料搞“漂亮”。

雙11有水分是正常的，即便如此也要製造一種全民購物的狂歡場面，畢竟這是拉動消費的一種方式，你想啊僅僅一天時間就銷售了2000多億的金額，這個可以提供多少個就業的機會呢，對經濟的也會有不小的貢獻，從這點上說包含一些水分也是值得的，畢竟大的面上只要沒問題就可以。

大家一直懷疑的所謂水分實際上就是退貨潮，因為雙11的特點是價格比較便宜，這個中間商人要想賺錢，可能會拿出一些庫存積壓品銷售，如此在質量上就很難保證了，而消費者買回去發現雖然價格便宜，但是和預期的相差甚遠，於是就有了退貨潮，而退出的這些貨物其實已經被計入到了雙11當天的銷售資料中去，事後不可能因為退貨潮而更改，這可能就是大家所說的水分。

部分貨物有水分不代表著雙11的質量就一定不高，就拿家電行業來說，格力電器在雙11當天補貼的30億就是貨真價實的，將格力空調打6到7折就是為了抵制假貨，讓消費者花便宜的價格體驗真貨，是為了口碑所在，如果雙11期間讓一部分人用上了便宜空調，而且體驗很好的話，這部分客戶無疑就被鎖定了，下次肯定還會用格力的東西，以至於未來都會如此。

所以，對待雙11一定要辯證的去看這個問題，便宜沒好貨是相對的，也存在如格力這樣為了塑造品牌而打折的現象也不少。

現在只要說到雙11，大家的事就是購物節，其實早已經忘記了，當初雙11是光棍節。阿里巴巴硬是把光棍節發展成了狂歡節，這一點還是很厲害的。而且在雙11已經不光是天貓的雙11，還有京東，拼多多，以及唯品各類電商，雙11購物節的這輛快車，甚至包括線下的超市小賣店，都在透過雙11購物節的這個名頭來進行促銷。

那麼說到雙11電商的資料有沒有水分？我認為肯定是有水分的，主要在於兩個方面的原因：

我以前是做過電商的，很多網上的店鋪，是需要做出銷量來才能吸引人的，比如說你同時收到了兩個商品，第1個產品的銷量，而第2個商品的銷量有1萬,你就會自然而然的選擇第2個商品，因為你覺得買的人多，說明它比較好，即便是上當，也不光是你一個人上當。

這就使得很多商家在雙11，需要自己刷單，把銷量做上來，那麼，使用者在選擇同樣的商品，同樣的售價的時候，銷量高的商品，更容易促成交易。所以在雙11的銷售資料中，有很大的一部分水分，就是商家自己組織的刷單行為。

雙11當天，天貓成交超過了2610億元有很多消費者，只是因為價格促銷，或者說，參加各種活動，領到了優惠券，代金券，所以在雙11當天下單購買，存在很明顯的衝動消費行為。

當用戶收到商品之後，有可能並不能達到自己的預期，那麼雖然說這個商品有優惠，客戶也會選擇退貨，統計的各種銷售資料，僅僅是按成交額來計算來統計。這裡面很大的水分就是之後的退貨部分，因為退貨之後這部分商品，他實際並沒有完成真實的銷售。

所以說雙11的，是肯定是有水分的啦，不過對於消費者來說，有沒有水分其實根本就不重要，因為他顯示的只是說，某個電商平臺的銷售規模有多大，作為一個宣傳方式而已。咱們該買的就買，不該買的就別亂買，不要看到別人都在買，自己也跟著瞎買。