刺蝟公社 | 楊雨晨

“陳奕迅、容祖兒、謝霆鋒......好多歌都沒了。”8月10日晚，心怡開啟網易雲音樂，看著收藏的歌單一片灰，有點崩潰。

而在這塊，不得不承認，網易雲音樂處於弱勢地位。而且，從長遠來看，這恐怕也是它的最大軟肋。

8月10日，團隊終於打破沉默，在其SNS平臺上就此事發文解釋。其傳達出來的意思有三點：

1、下架歌曲僅佔曲庫的1%左右；

原因無非就一個：沒談攏。

8月11日，TME就此事對第一財經的回覆，讓二者的緊張關係浮出水面。

第一財經的報道顯示：涉及的音樂作品包括由騰訊音樂獨家享有的包括吳亦凡付費專輯《6》在內的歌曲，騰訊音樂向深圳法院提起訴訟，責令被告立即停止在網易雲音樂網站、PC客戶端、手機客戶端、IPAD客戶端等終端播放、提供下載涉案錄音製品，連帶賠償經濟損失，併發布宣告向原告公開道歉。

就在網易雲音樂“心急如焚”地等待“歌多”時，一家向來比較低調的音樂平臺心照不宣地做了一波“就是歌多”的品牌營銷。

從8月8日起，北京、廣州的許多公交站廣告牌都變成了統一的“藍底白字”。走近一看，白色加粗字型是周杰倫、Beyond、Adele、華晨宇等一眾歌手名字，後面跟著四個字#就是歌多#，而藍色背景底紋是該歌手的音樂作品名。整個廣告沒有透露品牌名。

幾天後，部分歌手海報換成了統一的一句話“啥都不說，就是歌多”，下面附帶著“酷狗音樂”的logo，這場病毒式營銷的主導者才揭開真面目。

QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂加起來約6億的月活使用者數，以及付費包月、數字專輯售賣、音樂直播和K歌等一眾商業模式的探索成型，也讓TME成為唱片公司無法忽視的存在。

其實，網易雲音樂的打法很明顯。作為後來者，它無法快速地在內容上取得成效。只能另闢蹊徑，在產品設計、歌單製作、社群搭建上下功夫，培養使用者的使用習慣。

這與網易新聞客戶端的發展，異常相似。

2011年上線的網易新聞，憑藉時間上的先機和簡潔的介面設計，很快搶佔了大部分市場份額。而騰訊新聞客戶端雖初版於2010年10月上線，但真正由網路媒體事業群（OMG）主導卻已到2012年4月。

網易新聞客戶端呢，由於內容豐富度欠缺，市場份額逐年降低。據易觀統計資料顯示，今年2月資訊類App排名騰訊新聞在首位，網易新聞已跌至第6。

以上種種無不表明，內容永遠是王牌，無論產品、社群做得多好，沒有內容都是白搭。

回到網易雲音樂，眼看著喜歡的歌曲一個個變灰，使用者對產品有多喜歡就會有多憤怒，之前一系列被稱讚的營銷也成了花拳繡腿。

不是變窮了。而是大部分的音樂版權都在騰訊娛樂音樂集團手下。簡稱（TME）。而TME旗下包括Qq音樂，酷狗音樂，酷我音樂。它們的音樂版權都是共享的。在酷狗最近打出的廣告詞：就是歌多。就可以看出來TME的版權是很多的。而在環球音樂版權爭奪戰中。最終TME以不是最高報價卻取得了版權。而TME已獲得全球三大音樂集團版權加持，包括環球音樂、華納音樂、索尼音樂以及環球詞曲（UMPG）、華納詞（Warner/Chappell）、索尼詞曲（Sony／ATV）等眾多全球知名唱片公司版權。這樣一來，很多音樂版權都轉授權就掌握在了TME的手中。網易雲音樂又是TME的對手。可想而知，收回版權也不是什麼難理解的事。而網易雲音樂想取的版權就只有提高價碼。

就是，好多的歌曲本來加了喜歡收藏了，但慢慢的數量減少了，好多喜歡的音樂都聽不了。原來至少有320多首歌。

演算法強大有何用？沒音樂可推

網易雲音樂最核心的競爭力就是兩個，一個是演算法、一個是社群，這是網易雲兩個最核心的競爭力了。社群自然不用說，網易雲音樂延續了網易系產品一貫以來的良好社群文化，網易雲音樂幾乎成為了最好的音樂社群，無數經典的音樂故（duàn）事（zi）都出現在網易雲音樂，你可能沒有酒，但你不能沒有網易雲音樂。

說白了還是因為版權意識太差了，但是等回過頭來意識到版權的重要性的時候，已經來不及了，不得不說從這個意義上說，網易其實不是棋錯一招的問題了。說白了還是版權意識薄弱，以為產品做好了就可以，然而內容產品本質上最重要的還是內容本身。

早期一方面抱著產品為王的戰略，一方面當時數字音樂版權還不明朗，大家不願意花錢去買版權，覺得吃力不討好，畢竟使用者不願買單。但是隨著越來越多的音樂從業者，創作者，歌手等等逐漸開始爭取自己的版權權益，這時候國家版權局一紙令下，要尊敬創作者的勞動成果，於是天塌下來了，歌曲不得不下線，想要尋求版權出路的時候，卻發現騰訊幾乎已經買下了90%以上的行業版權，其他廠商只能為了自己的短視而買單。

說實話，段子猶在，但是情懷也許會逐漸不再，很多使用者也喜歡網易雲音樂，可是版權的硬傷讓使用者無能為力，要知道像很多（這裡不具體舉例）大牌歌手，粉絲群極大，很有可能就為了更好的資源放棄更好的產品。

2015年騰訊音樂給網易雲音樂轉授過150萬首歌曲的版權，但2017年騰訊終止了這次的轉授，所以當時網易雲上很多能聽的歌突然全灰了。現在環球音樂、華納音樂、索尼音樂全球三大唱片公司的版權，還有酷我、酷狗全都被騰訊音樂拿下了。據說現在騰訊拿到了全球將近90%的唱片公司的數字音樂版權。所以網易想和騰訊爭版權基本是爭不過了。網易雲音樂是使用者量大而且忠實，騰訊音樂是有版權，今年2月9日國家版權局在官網掛出檔案《國家版權局推動騰訊音樂與網易雲音樂達成版權合作》，讓這兩家相互授權音樂作品，達到各自獨家音樂作品數量的99%以上。但騰訊保留的那1%也有將近17W首歌，這就是為什麼現在好多想聽的歌在網易雲上還搜不到，保留的這1%全是比較熱門聽的人多的歌。 不過網易雲厲害就厲害在使用者都是死忠粉，哪怕沒版權也鐵了心繼續用的人不在少數。所以就只能一邊吐槽一邊期待網易雲越做越好了。

以前版權意識不強

因為以前行業版權意識沒有這麼強，很多平臺會上架歌曲，也沒有人會就版權問題去找平臺的麻煩，隨著音樂行業迅速發展，整個內容行業開始注重版權，有錢有遠見的早早開始佈局版權領域，因為早買更便宜。

可見在使用者粘性方面，網易雲音樂還是很有優勢的。

B站的彈幕，投幣，投餵功能，讓Z時代從小具備強烈的付費意識。

付費時代已經到來。

最大的願望，不要一家獨大，如果連這都被壟斷了，豈不是稍微好聽點的歌都會收費。真正為聽歌的人考慮才是最好的結果，但是現在能做到的不是不多，而是沒有，這需要一個長期的過程，共產主義萬歲