iOS 10釋出，基本上是對成熟蘋果生態的再完善。庫克時代的蘋果真的只能守成而無創新了嗎？蘋果會不會死在創新乏力之上？一、從諾基亞的沒落痕跡來看，諾基亞之所以消失，和其固守wp系統不無關係，和本身的創新能力關係不大，諾基亞是死於大環境。蘋果最新推出的iOS 10可以看出，蘋果正在逐漸開放其生態系統，而不是最早的封閉，Siri、地圖、音樂等，都有了諸多改變，基於蘋果的硬體體系，以及其ios生態，逐步強固蘋果的帝國地位，短期內，並沒有任何公司能夠威脅到蘋果的地位，谷歌也許可以，但硬體層面，谷歌卻是軟肋。相比較iPhone早期的跨世紀性大創新，如今整個硬體產業所能做的創新就是微創新，也不可能有產業一直做到大跨度的創新，我們不能一直高估硬體公司的創新力，相比較大躍進，能夠在現有基礎上不斷完善，不斷做一些微創新，已經非常好了。蘋果真要死，估計和諾基亞的路線相似，死於大環境，而創新，顯然還不至於讓帝國坍塌。二、不但蘋果會死於創新乏力，幾乎所有的公司，不創新，都是死路一條。蘋果公司自1970S誕生到現在，曾經經歷過兩起兩落。蘋果公司第一次成為矽谷明星，是喬布斯釋出了最早的Mac電腦，領先時代的技術和設計，讓蘋果公司很快成為矽谷的明星企業，賺得盆滿缽滿，喬布斯一躍成為科技新貴。但蘋果公司在1990年代陷入了絕境，差點死掉。蘋果開發的新產品，沒有創新精神，拼不過同時代的IBM和微軟，縱觀90年代，蘋果公司沒有一個拿得出手的產品。蘋果的重新崛起從喬布斯迴歸開始，2001年iPod誕生，這個小小的玩意是喬布斯試水，顛覆了音樂產業，蘋果公司日漸起色。2007年，喬布斯釋出第一代iPhone，從此蘋果一路狂奔，在短短几年，不但回到了最高點，而且超越了歷史的自己，成為世界上市值最高的科技企業。這些創新，正是蘋果能夠成為霸主的原因。而現在蘋果iPhone手機銷量連續下滑，就是因為蘋果對iPhone的創新不是顛覆性的，蘋果也沒有顛覆性的新產品出現。如果一直這樣下去，缺乏創新的蘋果，一定會走下神壇。如果一直不創新，蘋果絕對會迅速死亡。這是每個公司都應該牢記的，不創新，毋寧死。三、換一個角度來看，iPhone或者iOS並不是完美的作品（世界上沒有完美的商業產品），因此從高調問世到現在的平平淡淡，蘋果走的路符合大部分百年企業的路程，你覺得微軟現在還有當年開發出Windows時的創新能力嗎？一個企業出現的最大動因是創新，但是長存下去的重要因素則是穩定，創新往往帶來風險，將自己最初的創新做大做強，盡善盡美，就可以活得很久了。四、iOS10雖然並沒有期許中的重大創新，但這仍然不失為一款好的移動作業系統，至少比起安卓來看，iOS仍然領先好幾年，這意味著對蘋果來說，即使只是守成，也仍然能夠存在很長一段時間。而且更何況蘋果並沒有不創新啊！！我們期許中的創新，其實主要來自於硬體。但誠懇的說，無論是虛擬現實還是可穿戴裝置，雖然在過去一段時間內非常火熱，但這兩個產業說句實話並沒有到真正爆發的時機。對蘋果來說，與其耗費精力，不如等市場真正成熟起來，再憑藉優質的服務和設計一舉搶奪市場來得更輕鬆自在。而這次的WWDDC上，蘋果似乎將短期的重點放在了裝置上執行的軟體以及當你使用裝置時可以享受的服務。在我看來，這正是蘋果將賭注押在更好軟體方面，直到其找到下一款殺手級裝置的最好體現。五、先看看現在IPhone7銷量怎麼樣？依然大好。前幾天一個新聞說某地Iphone7已經被黃牛炒到了2萬多的價格，有人排隊兩天兩夜只為了買到一臺Iphone7，蘋果官網數次被人擠爆……

感謝你的邀請。蘋果現在是失去創新能力了，自從喬布斯去世，老鮑接過蘋果公司。我們都知道老鮑是個商人，用最小的代價換取最大的利益。我們都知道搞創新需要很多資金，現在智慧機趨近於飽和狀態，花費這麼大的資金卻取得很小的進步。為何發很少的錢去買其他廠家的專利呢？現在蘋果公司每年投資創新專案的資金越來越少。這是因為老鮑是個商人。要說蘋果會死無創新，這個還說不準，因為老鮑會在未來意識到這一點，加大資金投入。而且蘋果的影響力在全球還是很大的。尤其在中國有很多的果粉，眾所周知蘋果的利潤是最高的，佔取了智慧機界百分之92的利潤。如果失去創新能力，會慢慢的落敗的。

先來說下蘋果和手機相關的大創新：

1、推出智慧手機，顛覆了之前的功能機。

2、開拓出來一個新的市場。

3、在手機生產方式方面的創新，例如代工廠、供應鏈的把控。

4、手機原材料的使用，例如在環保方面的努力。

5、手機銷售方面的創新，例如蘋果零售店。

以上這些內容相比產品上某一個技術層面的創新要重要的多，但並不是那麼容易被感知和記起，有這麼幾個原因：

1、創新是否是好的創新存在一個驗證和大眾認同的過程。

2、企業對外界說創新，消費者基本上是不相信的，需要別人來說，例如媒體、網友、朋友等。

3、每個人對於創新的理解不同，存在偏見、喜好等因素。

4、當一個品類的產品造成了顛覆的影響，市場份額達到一定程度的時候，外界對於其創新的感知最強，更為認同，是創新的最高峰，之後創新會下降。

5、當一個企業總是在創新，大眾在一次一次的刺激之下，即便創新沒變，也會感覺創新變少，甚至沒有創新。

總的來講，目前蘋果給大眾的感知是創新在下降，但這並不完全是蘋果自身的原因。如果蘋果希望給外界帶來更大的創新的感覺，最好的辦法是開闢新的產品品類，例如智慧手機的替代品，並且做的和iPhone一樣成功。

單就手機產品而言，蘋果一直是有創新的，比如：

1、工藝方面的創新，例如亮黑的iPhone7。

2、影像方面的創新，例如變焦雙攝、閃光燈和色彩體系。

3、軟體和服務層面的創新，IOS系統，蘋果音樂等。

不過這些點並不是非常震撼，所以給我們的感覺依然是蘋果的創新減少了。

蘋果是否會因為創新減少而落後，這更多是一個營銷類的話題。產品創新的減少確實會影響蘋果的整體營收，不過還有很多方面的因素來支撐蘋果的業務。另外，即便蘋果手機的份額下滑，和目前的Mac類似，其依然有不錯的表現，況且利潤上還有優勢。

從目前的情況來看，蘋果依然是智慧手機的第一品牌，各方面做的也非常成熟，很多地方會被部分廠商學習和追趕，所以蘋果短時間內死不了。再說了，蘋果是一家科技公司，擁有各種資源，在智慧手機上邊的突破還是會更為老道，如果有些東西蘋果做不出來，其他廠商未必就能做的好。

蘋果手機兩年一更新的策略除了有利於其做出體驗好的產品，也能夠更好的管理使用者的預期，為每一代產品流出更多的亮點。從這個角度來講，蘋果一直有些憋大招的意思。

一個品牌在某一個品類中做的非常好，做成了第一，其他競爭者超越會非常困難。不過當智慧手機和之前的功能機一樣，如果被另外一個產品替代，那麼這個品牌才會落寞。對於現在的蘋果而言，最擔心的的就是出現一個手機的替換品，並且這個產品不是其自身做出來的。

現階段整體看好蘋果，其實這是一句廢話，因為蘋果在股市的表現在那裡擺著呢，另外從目前的技術水平來看，手機的替代品並沒有那麼容易造出來，即便現在造出來，也會存在一個幾年的發展過程，在這段時間內蘋果的業務依然會表現不錯。

蘋果新品曝光和唱衰蘋果的內容非常受關注，關注產品曝光說明對蘋果有很高的期待，其影響力依然存在；關注唱衰更多是一種好奇，就好像狗咬人不算什麼，人咬狗才是熱點，我們總是會去關注那些不同尋常的事情。

喬布斯是改變世界的人，iphone是推動了人類從pc時代走向手機這個計算平臺的偉大產品，如果這種偉大的產品每天都在出現，那就不偉大了。目前大時代是手機時代，在下一個計算平臺改變世界之前，所有的創新都喂不飽你們的胃口。

這並不能說明蘋果失去創新能力，若一個技術尚不成熟的話蘋果並不會立刻採用，因為這需要經過大量實驗和完善來達到最佳效果，蘋果在乎使用者的體驗和口碑希望步步走穩步步為贏。現階段蘋果的全面屏、屏下指紋、快充，等等已經基本成熟了，將會安裝在iphone8及未來產品上。這就是為什麼就連之前7代一個配色雙攝都大張旗鼓的宣傳，這是因為使用者和媒體對於新iphone的期待和關注度高加上這些技術尚不常熟所導致這些技術不能應用到機器進行大批次產，不得不逼出來的辦法，來為所為每代一“新”來填補空白，這也是迫不得已的辦法。從另一方面6代到7代的變化來看消費者並不買賬，結果也沒有達到人們的預期效果，這也是情理之中的事情。這就像一個人從跑變成走的階段這一個時期的緩慢並不能來全盤否定，所以不能夠藉此來斷章取義地看待這件事。從宏觀角度來看，從蘋果無論從創辦至今的產品更迭還是創新能力，使用者口碑還是品牌影響力來說都是巨大的，它開創的一個從簡單功能機到智慧機的時代，再到如今蘋果生態。從創新且飽受爭議到追隨再到模仿，這也是為什麼蘋果至今走在世界前列至今都備受追隨和模仿並如此成功的原因。

在手機領域，蘋果還是領頭羊角色，技術產品都比其他品牌有較大優勢。看看喬布斯之後蘋果表現吧。

IPHONE5，鋁合金機身應用。

IPHONE5S，指紋識別模組應用。

IPHONE6，蘋果首次推出2款iphone手機，4.7寸和5.5寸兩種螢幕規格，手感更好的外觀設計，2.5D屏與鋁合金機身圓滑過渡，大白邊被吐槽的最狠，也被模仿的最多。

IPHONE6S，壓感螢幕的應用。也是目前唯一將壓感螢幕和系統深度結合，並大批次推上市場的品牌。

IPHONE7/7PLUS，雙攝像頭應用，HOME鍵升級（不可按壓，壓感反饋），屏顯示效果提升，功耗最佳化，立體聲等等。還有個事情很奇怪，所有品牌推出雙攝像頭手機，都愛跟蘋果比，可明明華為才是首創者啊？

綜合以上來看，蘋果每代產品，都會有一個創新式的升級，說白了，就是人無我有，人有我優。也許蘋果不是首創，但蘋果應用的技術，就是行業的風向標。

網傳IPHONE8要加入AR功能，更先進的3D掃描識別代替正面指紋，還帶來更美觀的全面屏，據說就是一次大招。這些不都是創新嗎？如果說蘋果創新枯竭，那其他公司簡直可以說毫無創新。幾乎所有的國產都在模仿蘋果，有哪個公司沒模仿過嗎？

說蘋果創新枯竭，是因為現在的蘋果少了喬布斯式的魔力和光環。但蘋果用心做產品，追求極致的精神仍在，只不過這家公司步伐邁的更穩健而已。為啥步伐慢？你嫌蘋果每代產品升級幅度小，可人家即使這樣，仍保持著領先地位啊，我跑的慢，你都追不上，我跑的那麼快乾嘛？

首先我的判斷是，創新能力，蘋果是靠創新起家的，我們在大老遠的中國，我們只是看到這些蘋果的成果，在做一個消費者，但是如果真要去做創新，如果有機會去蘋果總部參觀核心，蘋果是不會失去創新能力的，看東西，不能只看到表面。蘋果是一家如此重視創新的公司，怎麼會失去創新能力呢。喬布斯不在，不代表喬布斯的創新精神不在，所以蘋果創新領域不是沒有創新，而是在源源不斷的持續創新中，或許正在憋大招。我更相信蘋果在創新領域的投入，看其規模，看其在全球的使用者量，可見其對創新還是非常重視的。