你好，題主，我在鞋服業從業20年，個人認為優衣庫的產品質量，完全沒有被高估。完全對得起它價格。

1、我們曾經在2018年底做過一次消費者訪談。 深度訪談了近400名消費者，70%女性，30%男性。包括了一線到三線城市；包括了70後，80後，90後與95後；以大眾收入群體為主。 結論是：唯有”耐克“與”優衣庫”是男女老少裡，都被認為第一的“好”品牌。其他的品牌則在不同年齡層、性別與城市有所差異。

2、大眾消費者所定義的”好“品牌包括以下要素：

第一要素是：好的質量。而在“好的質量”當中，“舒適”是最重要的。

第二要素是：好的設計。 而“好的設計”當中，“簡潔大氣”是最被認可的。

第三要素是：好的服務。而“好的服務”當中，“售後服務”（是否退換貨方便？）是最被重視的。

第四要素是：好的聲譽。 這個主要指品牌是否持有正面價值觀，沒有發生對社會產生負面影響力的事件。

最後，也是消費者認為最不重要的， 是‘營銷’。

如果以上面5個維度來看，優衣庫在大眾品牌中，一定也是首屈一指的。我來舉例說明下。

我做消費者調研，是為了我下一本書《美學消費》。 因為大家都評價優衣庫比較好，所以我就最近特意去它的網上買了它家幾件連衣裙（也是為了寫書，需要親身體驗下）。我原先幾乎不買他們的產品。 買了以後，認為他們名不虛傳。比如：

我經常在網上買東西，我第一次收到與產品一起的”退貨單“及退貨政策說明。

我前面說了，消費者將一個品牌的‘售後服務’視為第二重要的要素。因為消費者經常遇到退貨被推三阻四或者不愉快的經歷。優衣庫會主動將退貨單與退貨政策與新產品一起發給顧客，我以為恰恰說明了他們真的很懂使用者心理。

3、再從行業內部視角說下這個公司。優衣庫對店鋪員工培訓的專業度，在業內也屬於一流。特別是店長，如果你在優衣庫做過店長，大機率你也屬於行業需要的人才（是‘人才’）。找工作會順利很多。優衣庫因為店鋪比較大。管理一家店鋪，與管理一家中小型企業差不多。 所以它對員工的要求，遠高於行業一般水平。

4、有些顧客購買的優衣庫服裝，比如羊毛呢子大衣可能有起球問題。 這是羊毛起球問題。羊毛起球屬於羊毛纖維的客觀屬性。而且越貴的羊毛，纖維越細，越容易捲縮在一起，就越容易起球。

牛仔褲要看是什麼牛仔褲。 牛仔褲掉色其實是正常現象。因為它本身要的就是一遍遍水洗後的那種效果——比如越來越發白，越來越破舊的感覺。但針對這種牛仔褲，一般洗水標會註明會有掉色，需要分開水洗。

作為服裝人需要說明下，並不是所有的顧客以為的質量問題都是質量問題。

5、但是，這不代表品牌的產品質量絕對沒有問題。事實上，服裝企業沒有一家企業會號稱自己的品質100%保證。 他們最多保證品質有問題可以退換。 原因也很簡單。我們在做品質檢測時，是抽檢的（大部分行業如此）。抽檢一定比例，在一定比例範圍內達標，貨物就會被上市(架）。

所以站在個人立場上，是否可能買到有質量問題的優衣庫產品呢？答案是肯定的。事實上，我們在做消費者調研時，其中一個問題是”在過去12個月裡，是否有過買了後悔的鞋服產品？“，超過60%的人都有後悔的經歷。而這裡面也有買過優衣庫的。 這看似是個矛盾的答案，但其實也有邏輯的。 你買某個牌子的產品越多，你碰到品質問題的機率越大。但我們從分析問題的角度而言，最後還是看比例。 比如，在所有後悔買的產品當中，後悔買優衣庫產品的其實佔比極其微小。但它確實存在。

優衣褲走進我家還是女兒，16年秋，剛工作的她一次性買了黑白灰三件T恤，一條紅色包裙+一條暗紅格紋半裙，總共只花費不到600，單穿、打底都可.感覺女兒穿身上簡潔大氣有設計感，值！雙11活動，我果斷買入一件灰色太空棉夾克型棉襖，搭上自家衛衣+配上牛仔褲十切爾西單靴，在一眾近50的朋友間，顯得格外年輕

其實對於優衣庫的話題，已經聽到太多聲音，跟著磊哥，在這裡我們只做理性的分析。

優衣庫是日本的平價服裝品牌。優衣庫的衣服都是基本款，根本就不算時尚，也不存在是否過季的問題，年年穿都可以，其次款式簡單好搭配，穿出街沒有大問題，同樣的，優衣庫的服裝設計多為中性，具體表現為小號妹子可以穿，大號男票可以穿。（例如：牛仔褲。無論男款、女款，只要是基本款，質量做工也很用心。）優衣庫的款式大多比較中規中矩，任何人都可以自由穿戴的服飾。相對選擇流行時尚款式，人們更願意選擇簡約基礎款。（例如:袋裝T恤是優衣庫最便宜的產品之一了，透氣性和舒適度都沒得說，內搭和當睡衣穿都是不錯的選擇。）據觀察優衣庫的女性群體更廣，在優衣庫下到學生上到阿姨奶奶輩兒。賣的不亦樂乎。有的時候，看到她們拿起同款同色的衣服比試，完全一副不怕撞衫的樣子。在年輕女生眼中簡約寬鬆飄逸就是她們想要的森女風格。(例如；優衣庫的亞麻系列，上身非常的“小清新”。但洗完以後一定要熨燙，不然就是一團麻布。）優衣庫最典型的就是袋裝T恤，透氣性強，價格便宜，穿著起來也很舒適，質感上可能會略差。還有各類襯衫，經常穿的話要經常換新了，穿多洗多了就有點變形了，這個大概是沒辦法的，好在價格不高。

其實對於優衣庫，你買了，也不會虧，你不賣，你也不會賺。優衣庫本身就是平價快時尚品牌，選擇它的同時也瞭解它，無非就是平價，款式基礎，大部分質量有保障。還有一點就是年末逛優衣庫真的是非常明智的選擇，因為很多基本款都半價，而這些基本款，年年都可以穿。

其實對於優衣庫，褒貶不一，喜歡的人一家人上到老下到小都有穿。不喜歡的人再怎麼樣也是喜歡不起來的。

我是磊哥，記得關注@剪標達人磐石磊。

快銷品牌，優衣庫，

深耕品質和科技，雖然設計上比不上ZARA，H&M，

但提供了優異的價效比。

物美價廉，

越來越受到大眾消費者的鐘愛，

品牌的忠誠度和粘性也越來越厲害了。

所以個人覺得不會被高估。

優衣庫衣服做工精緻，布料普通，廉價不上檔次，內衣襪子等小件衣服質量面料優秀，外衣看上去很平常，本人經常買優衣庫衣服的感覺

國內很多品牌浮躁，不老老實實做主業，產品不接地氣，要麼土氣要麼山寨。優衣庫只做一件事，踏踏實實做，於是被大家認可了。中國那麼大市場，沒有自己的“優衣庫”，何其悲哀何其諷刺。優衣庫是被高估了，只是因為沒有第二個“優衣庫”。

優衣庫（英文名稱：UNIQLO，日文假名發音：ユニクロ），為日本迅銷公司的核心品牌，建立於1984年，當年是一家銷售西服的小服裝店，現已成為國際知名服裝品牌。

畢業於日本私立第一學府早稻田大學的優衣庫現任董事長兼總經理柳井正，在日本首次引進了大賣場式的服裝銷售方式，透過獨特的商品策劃、開發和銷售體系來實現店鋪運作的低成本化，由此引發了優衣庫的熱賣潮。

在2018世界品牌500強排行榜中，優衣庫排名第168位。

2019年5月14日，日本迅銷公司5月14日釋出宣告說46萬名客戶資訊洩露，優衣庫迴應：不涉及中國網站。

網友“欣兒”說：“優衣庫原價基本都是百元的價格，感覺已經不算貴了，價效比不錯了，100左右的話建議去專賣店買些促銷的褲子吧，價格和質量有時候可能會讓你很驚喜，最重要的是會挑。”

網友“扒拉牛人”說：“優衣庫是日本的牌子走的的休閒的路線;HM的東西要比優衣庫貴一點，但是這兩個牌子等打折的時候，東西還是蠻便宜的，只不過打折的時候人都太多了，而且尺寸不齊，要買的話，就要好好找找尺寸。”

網友“焚風”說：“優衣庫價格不貴，可以說物美價廉，他們網店的價格和實體店是同步的，做活動的時候也是，不過網店比實體要多個郵費。相比而言，優衣庫的襯衫無論做工，面料手感 第一感官都比同類品牌要好，值得入手。”

怎麼來形容這個牌子呢，定價中檔，質量中高檔，價效比很好，尤其是sale的時候買很划算。最近這幾年非常火。

優衣庫對於收入一般的就算高檔,對於收入比較高的就算低檔,總體算中檔。對於現在的物價來說,還是有點偏貴了。

優衣庫的衣服基本只賣基本款，算不上時尚，偶爾每年會有和大牌設計師的合作，但也是偏基本款居多，而優衣庫衣服的基本款好處在於它不存在是否過季的問題，年年穿都可以；其次款式簡單好搭配，穿出街沒有大問題，而且對於身材條件好的人，基本款由於夠簡單夠低調，所以能最大限度襯托出穿著者的身材優點。

優衣庫在日本是最普通的牌子，優衣庫的老闆是日本首富，他的成功秘籍就是薄利多銷。

優衣庫在中國，從價格看，屬於中低檔，從質量看手中高檔。

優衣庫的衣服不貴，和hm差不多，都屬於很平價的品牌，而且還經常有做活動打折的時候，價效比特別高了。

優衣庫平價舒適居家，個人比較喜歡，優衣庫的衣服襯托氣質。

優衣庫的牛仔褲面料，大部分都是來自日本KAIHARA廠，它不是最貴的也不是最好的；但在縮水性、抗撕裂度這些硬性指標方面，它都是行業標杆。另外它在車線做工上也和Levis的常規款做到了同一個水準。以它的價格來看，是非常了不起的。

沒有，反而覺得被低估了！瞧不起優衣庫的人大致是沒用心去感受它的吧！或者是價格，或者是看配圖吧！如果是看價格，那麼我告訴你，不要拿著它的價格跟外面那些殺人不眨眼的山寨牌子比較，你知道服裝的附加值有多高嗎？優衣庫的銷售量是它低價的保障好嗎！不是人家低端而是價格良心！如果是看配圖，優衣庫天生喜歡自黑，天貓旗艦店的配圖，不止是不用心，簡直就是自黑啊！優衣庫是買家秀永遠比賣家秀好看的品牌，優衣庫的衣服除了舒服真的沒那麼難看，要自己動腦筋搭配，不要看模特圖！我之前買衣服在工薪階級算是高消費的，基本都是幾百一千不眨眼的，自從發現了優衣庫，覺得以前簡直就是個傻子，花那麼多錢買的穿著不舒服的穿幾次就壓箱底或送人的衣服簡直就是敗家！從此開始主動降價消費，全家衣櫃都是優衣庫，現在是精到連正價都不會買了，基本等到半價再出手，人的成長是一個不斷交學費的過程，買優衣庫的人應該很多也是從高消費過來的吧！

不知道有沒有被高估，反正從來沒買過

最近我們這新開了一個優衣庫的專賣店，網上不是說這牌子可以嘛，然後好幾次走進去，真的想買一件，但是進去轉了一圈之後，實在是不知道買哪一件衣。

它家風格確實是極簡風格，但是確實又沒什麼個性，基本上都是基本款的，純色的吧，毛衣看起來好像會起球一樣，質感也不怎麼好。羽絨服吧，裡面的羽絨填充的應該還是可以，看的應該挺保暖的，價格是三四百的樣子，但就那個款式太普通了，只能說只適合那種比較洋氣的人穿吧，這個價格再加幾百塊可以買一件很漂亮的款式了，所以綜合來看價效比不高，一般的普通人穿又不會搭配的話，真的是一言難盡。

據說它家褲子挺好穿，改天再去認真挑挑

優衣庫絕對物超所值。在中國還有哪裡有一兩百塊的衣服還可以有這麼好的質量？一件襯衫129可以穿三年不掉色不變形，一件抓絨外套200塊妥妥的三年....我現在反正只穿優衣庫，是我們窮人的第一選擇，舒適，大眾，便宜，質量絕對超過它的價格

優衣庫並不是什麼大牌或者是高檔牌子，確切一點說是適合大眾穿著、價格便宜、質量不錯的牌子吧。衣服款式簡單但不落伍，不管是高矮胖瘦，都能在優衣庫找到適合的號碼。價效比還是蠻高的。