一個平面設計主要有三種目的：

1、引起別人的注意；2、給人留下深刻的視覺印象；3、資訊溝通。

要達到前面兩種目的，最好的辦法就是視覺衝擊力。你的設計及版面會決定別人觀看你的作品時間的長短，只有別人的注意力在你的作品中停留的時間較長，資訊才能有效溝通。如果你的作品不能引起別人的注意，其它一切都是無意義的。

尺寸

字型、圖片及各種設計元素的尺寸決定了你的作品是否具有衝擊力。尺寸的使用技巧就是我們必須在設計中產生強對比。如果一個元素僅僅比其它元素大一點，並不會有什麼效果出來。

在下面這個設計中，圖片及標題的尺寸是這個設計中具有衝擊力的一個決定元素。部分標題文字尺寸較小，使我們在對比中能夠更直觀感覺大的元素。

時鐘的圖片透過剪下後作為背景，而且放得很大，而沒有剪下的時鐘圖片則放在前面，這種設計比簡單地放上一個時鐘的效果要好很多。記住，當我們對一件大家都熟悉的物品進行剪下時，人們在觀看時會在腦海裡將被剪下掉的部分自己補充上，這種視覺慣性對於我們設計來說是一個有利的因素，使我們可以設計出一些“看不見的空間”。雖然只是一個黑白設計，但衝擊力非常強烈。

很顯然，下面的設計中插圖非常簡潔，而且插圖元素非常大，雖然僅是一個黑白的低預算設計，但卻非常吸引人的視線。

我們說過，“尺寸”的意思並非說一定要很大，如下面這個報紙的半頁廣告，你很難忽略它。原因恰恰時它的元素尺寸非常小，這仍然是一種強對比的設計——大面積的留白空間與小元素形成強烈對比。

將元素變大，也意味著讓它更有力量，可以將一些平淡無奇的元素變得吸引人。在下面這個例子中，雖然只是以文字為主，但卻一點都不枯燥，雖然在背景中我們將名稱放得很大，甚至超出了版面，但讀者仍然知道它的意思，因為黃色的大標題已經點明瞭它的全稱。而且文字呈角度擺放，同樣傳達了一種很強的衝擊力。

一種大面積的單色以簡單的形狀出現時，可以很快吸引讀者的眼光。對比來自於燈泡的插圖及小尺寸的文字，使到圖片看起來更大。我們在腦海中會將插圖超出邊緣的部分自動補上，也進一步強化了圖片的大尺寸印象。

下面這個為一家出版社所設計的版面中，一個尺寸非常大的裝飾元素與一張很大的肖像圖片形成吸引人的視覺焦點，同時傳達了一種16世紀的氛圍。由於文字很小，所以裝飾元素與文字一起與整個版面仍然形成了對比。

下面這個版面是上述設計的另一種變化，改變了尺寸中元素的對比比例。一般來說，裝飾元素通常都較小，傳達一種精緻的效果，但在下面這個例子中，裝飾元素放得很大，使到這個裝飾元素讓人無法忽略。記住，我們不僅僅要考慮創造衝擊力時的尺寸，而且也有尺寸之間的對比。大面積的留白空間包圍著一張小的肖像圖片，使到它與其它廣告排在一起時仍然能夠突圍而出。

下面的設計中，大尺寸的黑色標題統領著整個版面，與插圖及LOGO形成強烈對比。沒有絕對的大和小，只有在對比中才能有相對的大和小，而大標題及結束文字都是一樣大（We deliver是結束文字）

顏色

最強烈的顏色衝擊力來自它出乎意料及極端的運用。一張照片如果本身拍攝得很華麗，當然也能夠說是有衝擊力的，但卻讓人難以興奮。由於科技的發展，現在我們在視覺上已經越來越能適應一些出乎意料的顏色運用，而且各種軟體的出現也使我們可以輕易做到這一點，所以在處理顏色照片時，完全可以大膽一點，或許你會有驚奇的發現。

但你要記住，顏色不僅僅指“五彩繽紛的顏色”。黑與白同樣是一種顏色。

下面這個例子中，由於顏色的特殊運用使到一張普通的硬照變成充滿設計氣息的圖片。

標題文字採用藍色，作為一種冷色，在這個設計中顯得較為低調。如果我們標題的顏色用的是一種曖色（如紅色），則標題將會過於強烈，導致與焦點元素的圖片產生衝突。

顏色的運用可以是既保守又引人注目。事實上，這種顏色的運用產生的效果要比通常的全色設計更能吸引別人的注意力。在下面這個例子中，紫色及黑色合成的背景使你的視覺由上至下穿越，同時與白色的標題形成強烈的對比。如果你能在腦海中想象我們在這個設計中使用更多顏色設計，你或許會看到焦點元素與這個設計並不一樣，眼睛的視線也會不同，而且更重要的是，在視覺上的衝擊力也不會這麼強烈，雖然它們運用了更多的顏色來設計。

強烈的顏色組合使下面這個畫廓的小冊子封面設計傳達了一種當代藝術的感覺。低調的背景與明亮的顏色搭配，並沒有形成互相沖突，而是加強了前方顏色的表達。我們或許可以在這些明亮的顏色中選擇一種顏色作為畫廊名稱文字的顏色，但這樣會分散焦點的表達，所以畫廊的名稱我們採用了一種較低調的顏色。

一張四色設計的海報並不一定就得采用很多種顏色來設計。在下面的設計中，我們將原本是一張黑白的照片在PHOTOSHOP中加上一些顏色，然後突出標題即可。

曖色通常顯得充滿活力，也更顯眼，所以曖色的元素並不需要做過多的處理就已經可以讓它們輕易傳達資訊。在實踐中，難處在於，你只是加多一點顏色，但卻要你的客戶支付雙色印刷的價錢。客戶通常會認為：“如果我花多點錢印多一種顏色，那這種顏色最好用多點！”這個時候，你必須充滿自信地告訴你的客戶：只是增加一點顏色會顯得更有力量，並能形成更強烈的對比，也顯得更有意味深長，會讓卡片的主人顯得更有品味！

意料之外的設計

在很多設計中，我們所看到的第一張圖片或者第一個視覺元素通常是我們已經預料到的，如你在看一個有關烹飪的廣告，你已經在腦海裡估計會看到食物的照片；你在看一張有關旅遊的廣告，你已經知道肯定會有一些風景照在裡面，這是我們通常想到的東西。但我們是否可以思考一下，如何讓人感到出乎意料？

你或許會應用一些特殊的字型，或者使用一些很另類的圖片而不是通常那種大路貨色的圖片。或者你應用一些特殊的方法來讓一張普通的圖片顯出另外的特色，反正，就是儘量避免按別人的習慣思維去設計，這種思路如果能夠準確應用，理所當然能夠獲得很好的吸引效果。

這並不意味著你要驚世駭俗。只是意味著在設計中，你偶爾有與眾不同的一兩步就已經足夠。出來的效果仍然會顯得端莊沉穩，但至少不會沉悶。

下面這種宣傳目的很明確的單張中使用了一些我們能夠預期的元素：Helvetica/Aria字型，居中排版，水池中一個可愛的男孩。要改變，就要對每一個可以預期元素進行調整。

在下面這張相同的單張設計中，我們改變了字型，讓它們顯得更活潑一些。我們去掉那張男孩圖片，換上一張具有歡樂氣息的圖片，並放在一個顯眼的小背景中。而整個版面仍然是居中排版，三個主要的元素仍然清晰可見。

而在下面的設計中，由於那張插圖在最能吸引人注意的元素，所以我們直接將它作為焦點元素。當然，這也意味著我們要對其它的文字內容進行調整，以配合調整後的層次感。我們重複利用那個多角形的顏色及線條，在下方作為其它文字的背景。整個排版並不是嚴格的居中排版。

在下面這個封面設計中，我們說這些是可以預期的設計，無論是字型還是排版，都已經被過度使用了。並不是說這種字型不漂亮，這種黑體作為封面，顯得清晰有力，但問題是，當這些字型被用過了無數次作為封面後，它已經越來越缺乏活力了。

而下面的封面設計則給我們另外的感覺，一個女性的肖像，經過處理後呈現一種高科技的感覺，傳達了一種複雜及想象的氣息。就算一個讀者並不明白輪廓中元素運用的具體含義，但都會從圖片感知到與標題相符的資訊：創造性。

下面這個設計中使用了一些基本的元素來處理頁面，出來的結果也是一種被過度使用的版式，居中設計，大標題，大圖片。

而在這個設計中，我們將標題的尺寸減小，我們改變字型的樣式，選擇一種比較活潑的手寫體字型，更能配合標題原本的意思。背景採用一種較深的顏色，配合上橢圓形的線條，更能傳達出優雅的含義。

下面這個歌劇紀念品的廣告中，包含了幾個意外元素。巴黎的鐵塔雖然普通，但這個角度下的鐵塔卻很少見，而且鐵塔的頂尖部分是形成了Paris這個詞中的“ i “。使用的字型也很有特色，顏色充滿活力，有大量的留白空間。而關鍵句子設計成一條漂亮的河流狀，而超出邊緣部分的黑色橢圓形區域也強化了空間的元限。

當我們談到網咖時，我們都期望在設計中無論是標誌還是其它元素都能傳達出一種高科技的潮流，但在這個城市中（聖達菲市）是一個傳統與現代都融合在一起的地方，標誌給人一種岩石雕刻的感覺，我們採用的是一種近似石頭顏色的背景。字型刻意採用一種古怪的字型，傳達了該城市曾經的混亂及無序。但大面積的留白空間還是給人一種當代的感覺。與該城市的氣質非常配合。

在這個私家學校的廣告中，通常我們期望看到的是一個小孩在黑板上寫著一些"6 x 48 ="之類的文字或一群儀態優雅的學生。

隨著廣告的深入，我們開始加入一些意料之外的元素。黑板上的圖片讓他們感到驚訝，雖然小孩的圖片並沒有改變。

視覺關聯

所謂視覺關聯，是我們在設計中經常使用的一種手法，當我們將各個元素以某種形式取得聯絡時，視覺效果會很有趣，圖片本身也顯得更能吸引人。

你可以將表面兩種毫無關係的元素聯絡起來，比如一個強盜與一支鉛筆，或者你會將文字與圖片以某種形式聯絡起來。

在設計中所使用的圖片並非一定要非常精緻優雅，事實上，一些簡單基至看起來有點粗糙的圖片同樣具有很強的吸引力。有些文字本身與插圖的聯絡已經很緊密。如下面這個設計中，樂隊名稱已經可以用很直觀的視覺元素來傳達，有時候，最明顯的解決方案就是最好的方案，不一定每次都獨闢蹊徑。我們直接將名稱有一種直觀的圖片元素來表達即可，而且圖片尺寸很大，很顯眼，已經具有相當大的吸引力。

對於表現一些很普通的主題，我們用一隻老鼠來代表網站，透過改變其影子形成有趣的視覺效果。

對於葡萄酒的廣告中，我們使用了下面的圖片，奇特的插圖使人一眼難忘：

膽子大一些

很多設計專案中，無論是客戶還是設計師，大都表現相當保守，因為我們要考慮到市場的接受程度。但偏離正常的軌道其實可以讓你的設計獲得更好的效果。嘗試一些不常用的字型，一些特別的版面尺寸，或者一些奇特的圖片。當面對某個具體的設計時，你可以寫下一些我們常見的解決辦法，如字型選擇，圖片選擇及印刷的版面大小，紙張顏色等。然後再來決定其中那一些是你可以嘗試改變的。如果你膽子夠大，肯定會愛上這種遊戲。

在設計中不一定要將什麼東西都設計得很大才可以顯示出自己的力量，其實將某些元素設計得非常小，同樣有這種魔力。如下面這個設計中，極簡單的文字及文字字型很小，都是出乎人們的意料，與大面積的留白空間形成對比。在一些擁擠混亂的報紙中做廣告，這種設計更有效果，人人都巴不得將版面填滿，畢竟都花不不少錢，但在這些廣告中只有你的廣告才顯得開闊，人們的注意力很自然會留意你的存在，極簡單的設計象是一扇窗戶，人們在擁護的空間中需要透一口氣！

你要設計一張宣傳單張？不一定要將版面做成豎形，為什麼不嘗試一下橫向的版面？或者嘗試一下將橫向的版面再切掉一半。留意下面這個設計，圖片及文字都有部分被切掉，但你的眼睛還是會將它們找回來，結果是，你使用了更少的面積，卻獲得更大的視覺衝擊力，因為被切去部分的文字本身已經能夠引起足夠多的注意。

平面設計如何提高視覺衝擊力:

第一，從設計師方面來說，這就要求設計師有足夠高的設計水平，例如設計理念，色彩搭配，以及文案撰寫。

第二，從作品方面來說，需要明確每一個作品的受眾，只有抓住受眾的心理，才能設計出符合市場需求的作品，也才能設計出具有視覺衝擊力的作品。

針對你的問題，如何提高作品的視覺衝擊力，我從以下幾個當面進行解答！

表現手法多種多樣，需要設計師自身積累，需要多去看看別人的好的作品，吸收經驗，增強自身！

根據個人的理解，認為以下5點可以提高作品的視覺衝擊力：

1、配色的強烈對比，能夠讓作品醒目而有張力；

2、清晰的層級關係，主次分明，能夠讓讀者第一時間注意到作品傳達的主題；

3、留白讓作品有呼吸感，張弛有度，更能聚焦；

4、對齊方式，讓作品整潔而更有秩序；

5、圖片的趣味性，會給畫面增色不少，讓人駐足思考，進而關注作品。

平面設計要想作品有視覺視覺衝擊力，可以從以下幾個方面著手：

1.顏色對比強烈，在人們視覺習慣裡，最先看到的是強烈的顏色對比，映入眼簾，其次才會具體吸引去看具體的形狀大小，空間比例等等，比如可以用對比色強烈的大色塊，大面積突出主題，突出主體展示內容，比如以下幾個海報：

以上幾個都是大面積色塊，突出主題思想，是人一目瞭然，記憶深刻，自然而然就去細看宣傳內容，值得借鑑。

2、使用盡可能佔有整個版面的大文字，大標題，直接進入主題，輔助一些絢麗效果，更加強所要說明的主題思想，總之，一個字，大，大，大，儘可能的大，才會儘可能的醒目，在這一點海報尤其明顯。

3、還有一類是做產品廣告，一般都是把能提現產品特點特色的效果，以大篇幅高細節來給客戶展示，是受眾對產品的特點優質印象深刻，牢記於心，這一類主要是化妝品廣告尤其為主

配色的強烈對比，能夠讓作品醒目而有活力；

清晰的層級關係，主次分明，能夠讓讀者第一時間注意到作品傳達的主題；

可以從以下幾個方面著手：

1.顏色對比強烈，在人們視覺習慣裡，最先看到的是強烈的顏色對比，映入眼簾，其次才會具體吸引去看具體的形狀大小，空間比例等等，比如可以用對比色強烈的大色塊，大面積突出主題，突出主體展示內容

以上幾個都是大面積色塊，突出主題思想，是人一目瞭然，記憶深刻，自然而然就去細看宣傳內容，值得借鑑。

2、使用盡可能佔有整個版面的大文字，大標題，直接進入主題，輔助一些絢麗效果，更加強所要說明的主題思想，總之，一個字，大，大，大，儘可能的大，才會儘可能的醒目，在這一點海報尤其明顯。

1、配色的強烈對比，能夠讓作品醒目而有張力；

2、清晰的層級關係，主次分明，能夠讓讀者第一時間注意到作品傳達的主題；

3、留白讓作品有呼吸感，張弛有度，更能聚焦；

4、對齊方式，讓作品整潔而更有秩序；

5、圖片的趣味性，會給畫面增色不少，讓人駐足思考，進而關注作品。

根據個人幾年的設計經驗，想要提高作品的視覺衝擊力，首先需要尋找一些優秀的作品，觀察其配色，配色在平面設計中可以說是重中之重！因為一個好的作品，第一眼看上去吸引其的絕對是顏色，而一個色彩對比得當的作品可以快速吸引眼球，聚焦重點表達物件。使人眼前一亮！

其次尋找優秀作品，學習其作品排版。一個優秀的作品排版亦有不可忽視的重要性，君不見每個富有視覺衝擊力的作品，其除了顏色之外，便是恰到好處富有可讀性的排版！排版亦直接影響作品的表達能力。

1.對比：強對比才會有強衝擊。從而突出主題！包含色相、明度、飽和度的反差對比。也可以是其他對比如：大小……

2.構圖：構圖是決定作品的主要作用之一。二次構圖很重要！

3.現實反差：如，適當的變形處理可以讓作品與現實的強烈反差。也是攝影師在選用鏡頭焦距拍攝的選擇原因。

4.視角：如，現在比較流行的無人機垂直俯拍……

提高視覺能力分兩個方面，一個是技法，也就是ps ai c4d 等軟體的特殊處理效果，一個是眼界，需要看類似behanse，dribbble，花瓣，站酷等優秀的設計師分享網站多看別人的作品，尋找靈感。

我得文章裡也會講述一些設計思維方面的內容，如果你感興趣也可以看一下，結合技法，眼界，思維，相信你很快可以提高設計能力的！加油！

1.顏色對比強烈，在人們視覺習慣裡，最先看到的是強烈的顏色對比，映入眼簾，其次才會具體吸引去看具體的形狀大小，空間比例等等，比如可以用對比色強烈的大色塊，大面積突出主題，突出主體展示內容

以上幾個都是大面積色塊，突出主題思想，是人一目瞭然，記憶深刻，自然而然就去細看宣傳內容，值得借鑑。

2、使用盡可能佔有整個版面的大文字，大標題，直接進入主題，輔助一些絢麗效果，更加強所要說明的主題思想，總之，一個字，大，大，大，儘可能的大，才會儘可能的醒目，在這一點海報尤其明顯。

1、配色的強烈對比，能夠讓作品醒目而有張力；

2、清晰的層級關係，主次分明，能夠讓讀者第一時間注意到作品傳達的主題；

3、留白讓作品有呼吸感，張弛有度，更能聚焦；

4、對齊方式，讓作品整潔而更有秩序；

5、圖片的趣味性，會給畫面增色不少，讓人駐足思考，進而關注作品。

根據個人幾年的設計經驗，想要提高作品的視覺衝擊力，首先需要尋找一些優秀的作品，觀察其配色，配色在平面設計中可以說是重中之重！因為一個好的作品，第一眼看上去吸引其的絕對是顏色，而一個色彩對比得當的作品可以快速吸引眼球，聚焦重點表達物件。使人眼前一亮！

1.顏色對比強烈，在人們視覺習慣裡，最先看到的是強烈的顏色對比，映入眼簾，其次才會具體吸引去看具體的形狀大小，空間比例等等，比如可以用對比色強烈的大色塊，大面積突出主題，突出主體展示內容，比如以下幾個海報：

以上幾個都是大面積色塊，突出主題思想，是人一目瞭然，記憶深刻，自然而然就去細看宣傳內容，值得借鑑。

2、使用盡可能佔有整個版面的大文字，大標題，直接進入主題，輔助一些絢麗效果，更加強所要說明的主題思想，總之，一個字，大，大，大，儘可能的大，才會儘可能的醒目，在這一點海報尤其明顯。

3、還有一類是做產品廣告，一般都是把能提現產品特點特色的效果，以大篇幅高細節來給客戶展示，是受眾對產品的特點優質印象深刻，牢記於心，這一類主要是化妝品廣告尤其為主

我是從業品牌設計(Brand Design)的，算是平面設計的分支，雖然技巧上會有一定的區別，不過設計總歸是相通的，發一些我總結的提升表現力的手法與題主分享。

所謂視覺吸引力，總的來說是吸引觀看者好奇心的手法。而好奇心的表現重點就在於似是而非，單個主題的表達主要是看拍照和排版，在這裡我總結一下雙主題表達的幾種常見手法。

【當你需要將不同的元素或者概念在同一個畫面中展示的時候總是需要做加法的。技巧在於拋棄簡單的元素堆砌轉而使用更復雜的手法，力求體現不同元素之間新鮮獨特的視覺關係，建立“由此及彼”的形象寓意，同時深刻的表達出各個事物形態之間不可分割的內在聯絡。】

1、陰影的具象化-A的影子是B

之前我在自己的知乎專欄總結過陰影在不同logo設計下的使用：

使用陰影處理Logo的一些思路

其中有提到光與影可以透過恰當的組合與角度形成類似負空間的獨特表現形式。

物體在有光源的前提下必然會產生影子，影子與主體間的相互呼應是不變的自然現象。影子雖然作為主體的延伸，但是其獨特的模糊而概括的形態則給予了設計師廣闊的發揮空間，從而可以簡單直觀的將兩種不同的物象結合在一起。

透過拿煙的手模糊化得到手槍的形象，形象的表達了抽菸的危害

透過影子表達摺疊產品展開後的巨大尺寸和使用場景

透過影子表達出喝飲料前後的差別

在具體的陰影創造中，要選擇與主題意義相關且形態有關聯的形象。再針對畫面場景擬定合理的光源。在這類稿件的設計中最重要的就是陰影的設計需要嚴格遵守現實世界的透視法則，尤其是陰影與主體之間的銜接要自然流暢。

2、負空間-A的輪廓勾勒出B

負空間也稱為正負形，指作為正形的圖和作為負型的底可以互相反轉，借用對方的輪廓表達不同的含義。這種反轉與尋常的視覺空間有著很大的不同，可以帶給觀賞者奇異而充滿趣味性的觀賞效果。又能在單一結構中透過圖與底的相互交織傳達兩種截然不同的資訊。

透過小提琴F孔邊緣的曲線結合出耳朵的形象，將音樂與欣賞者有機的結合了起來。

堆砌的武器中保留了一個男孩的側面輪廓，清晰的傳達了反戰的主題

捲曲的狼身構成了彼得的側臉剪影，在傳達小說內容的同時也點明瞭主題

負空間是平面設計中百試長青的構圖技巧，在設計的過程中要注意對正形的改動一定要在完全保留識別性的基礎上進行，強行追求負空間的清晰可能會產生弄巧成拙的效果。

3、蒙太奇-即像A又像B

蒙太奇是法語“MONTAGE”的音譯，是“剪接”的意思。這是一種設計和攝影中都十分常見的手法，可以理解為將兩種不同的事物透過外形上的相似性以超現實的手法構成一個兼具兩者特徵的全新形態，從而傳達出某種特定的資訊。這麼說起來有些拗口，我們來看幾個例子。

透過形狀和肌理的相似性將被砍伐的森林和鹿聯絡在一起，闡述了破壞自然就是謀殺生靈的主題

三文魚肉組成的礦坑，形象的傳達出費心竭力的為顧客找到最美味魚肉的主題

既是車，又是汽車形狀的安全氣囊，傳達了福特獲得五星安全獎的主題

在蒙太奇手法中，被聯絡在一起的事物越無關，產生的效果就越讓人感到新奇。在設計過程中應該著重尋找兩種物體之間的視覺共性，比如使兩者擁有相同的肌理和色彩，最終的目的是使二者能夠和諧而自然的融為一體。

4、共形-A的一部分是B

共形既是將主體的部分內容用次形元素進行替代。是表達兩個物體的相生關係時簡約而富有力量的方式。

ASICS廣告中鞋與路的相生關係，透過將鞋底巧妙的融合一條蜿蜒的道路表達了跑步的樂趣

透過將口腔中的顎垂異化為搖滾的著名手勢來表達服用產品後聲音的改變

在設計中採用將安全帽異化為工地與城市建築的形式形象的表達了農民工與城市發展的關係

共形的設計要點在於選擇合適的變形物件，在共生形態中，次形透過對主形部分結構的借用形成緊密的視覺整體。從而傳達出兩者之前即彼此獨立又緊密聯絡的主題。

5、聚合成型-一群B組成的A

這個專案算是共產主義國家很擅長的領域

作為造型基礎的元素圖形發揮的是類似畫素的作用，透過調整這些元素的形態、大小、顏色等資訊最終形成聚集圖形從而表達統一的視覺形象。二者元素之間的關係更多的是孕育、支援、包容。

說到這種做法，最適合的品牌無疑就是樂高了。

孩子透過樂高拼出宇航員的外觀，點出了build the future的slogan

以書構成的林肯坐像，明確的闡述了知識使人偉大的概念

2008年adidas的系列廣告，人組成的海洋與跳臺很明確的表達了支援奧運健兒的主題

聚合的設計要點在於集合體的形態要足夠簡潔，有利於形成強有力的視覺形象。元素的形態則應該是去中心化的概括的形象，即使保留了細節也應該透過減弱對比度的方式將這些細節模糊化以便於形成統一的秩序。