盲盒是一種盒子，裡面可以裝一些具有收藏價值玩具，人用肉眼無法知道盲盒裡的東西。盲盒經常在商店中可以看到。盲盒不只孩子喜歡，成人也可能為之著迷。因為未知，因為好奇，因為不確定性。

不過到了年末這股風潮似乎退卻了許多，但是總會有一些死忠粉，仍然執著於盲盒的收集，誰叫這世界好山好水好無聊，只有盲盒可以給予片刻的驚喜與安慰呢？不過隨著盲盒在國內大火之後，一些不正常的“風潮”也隨之而來…

首先箱箱要給一些不明真相的“吃瓜群眾”偽科普一下，究竟什麼是“盲盒”？

盲盒 Blind Box

所謂盲盒，裡面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標註，只有開啟才會知道自己抽到了什麼。

不知道大家知不知道日本的扭蛋，就是一個圓盒子裡裝著各不相同的小玩具，只有當自己投幣，從扭蛋機裡隨機滾下來，開啟以後才會知道里面的玩具究竟是什麼。要知道在日本的大街小巷有無數種千奇百怪的扭蛋機。

其實盲盒也起源於日本，他的前身就是扭蛋。現在在日本大街小巷能和扭蛋機對抗的也只有各種盲盒販賣機了。不過比起扭蛋的隨機，盲盒稍微有一點不一樣，那就是有的盲盒是可以自己抽的，是由自己挑選決定的。

盲盒為什麼能讓人這麼“上頭”？

其實盲盒好幾年前就在海外流行起來，並慢慢走入中國市場，經過些許日子的發酵終於在今年開始大爆發。還記得箱箱在兩年前就在某個文藝書店買了自己的第一個盲盒——sonny angel。當時和同學一起隨手一抽就引來旁觀者一片竊竊私語：天哪，她抽到了這款菠蘿頭！我抽了好幾個都沒有抽到啊！

作為對盲盒一無所知的小白，第一次抽就引來那麼多的圍觀，真是一臉懵。一旁書店的小姐姐還親切地和我解釋了一番：運氣真的很不錯，這個菠蘿頭的angel很多女孩都想要是人氣款，但是因為忙抽我們店裡從來沒有人抽中過，你是第一個。

被不少羨慕眼光灼熱後，箱箱開始興奮起來，對於手中的這個小人充滿了興趣，還想再多抽幾個，畢竟每一個都很可愛，而且還有好幾個系列，反正一個50軟妹幣，也沒有很貴。於是之後又鬼使神差的“邂逅”了好幾個……

相信有很多剁手少男少女都和箱箱一樣，不知道為何就掉入了盲盒的“深淵”了。其實細細想一下，盲盒吸引人的地方其實有兩大部分。

首先，盲盒“硬體”夠硬，換句話說就是盒子裡的玩具夠“硬核”，這也是盲盒吸引人最重要的原因。很多盲盒中的玩具製作精美，設計直戳人心，激起各種少女少年心，一些更是有擁有強大的IP作為後盾，這些或可愛或著名的小玩偶，讓一票女孩男孩趨之若鶩。

試問，這麼可愛的小東西怎麼可能會有人不想要呢？

而第二部分就是人的心理在作怪咯，盲盒讓人慾罷不能的地方就在“盲”這個字上，這一個“盲”字不知道出發了多少獵奇心理。因為我們永遠不會知道自己抽到的會是哪一個小可愛，下一個抽到的會不會就是自己一直想要的那個小可愛。

既然第一個抽不到，那就再買一個，還抽不到，那就再買第三個……這樣一直繼續總會有抽到的那一天。幸運地抽到心儀的那一個後，可能會有第二個心儀的出現，甚至會出現集齊整套的念頭。要知道盲盒的每個系列都會有標準圖鑑靜靜地在向你的錢包招手。

但是有些系列的盲盒，還會推出多種多樣的紀念版，限量版，特別版……總之就是讓招呼各位不斷買買買。比如說箱箱買的“sonny angel”系列的盲盒就有五大類別，650多種款式。

除了收集整套，一些商家更是“傷心病狂”地推出了“隱藏”系列。何為隱藏系列？就是在圖鑑裡沒有的，並且發行較少，只有有緣人才能抽到一睹真容的人氣款。有多少“富婆”“富豪”一擲千金只為一睹隱藏版真容。

祖國版和正版盲盒有什麼區別呢？

之前我們說過，盲盒起源於日本，大家最初在國內接觸到的盲盒中肯定有Bearbrick，也就是當年潮人出街必備的“積木熊”。很多正版Bearbrick的真愛粉不僅需要花大價錢抽盲盒，還需要和同號之人換種類等等，才能集齊一整套正版Bearbrick。

為什麼當時正版Bearbrick會這麼紅呢？這就不得感慨一下正版盲盒的設計與質量實在太好了。特別是設計部分，那種跳脫，奇奇怪怪而又富有魔性的設計總有一種天然的吸引力，讓人慾罷不能。各種材質地完美做工也與設計相輔相成，增添了不少藝術性。事實上，很多有大IP支撐的盲盒都會存在版權問題，比如日本動漫的版權幾乎都在日不廠商手中，所以各種設計與生產也全全由他們負責。

隨著日本ACG文化在全球掀起浪潮，盲盒模式也逐漸被歐美各種廠商吸收，例如樂高每年都會推出的LEGO mini figures就是借鑑了盲盒的模式，利用樂高小人推出各種特別系列：辛普森一家系列、迪士尼系列、Beatles系列、復仇者聯盟等等系列，供消費者自由隨機抽取。

比如說，現在國內最大的盲盒品牌泡泡瑪特（POP MART），他們就積極與全球各種IP合作，獨家設計發售各種盲盒系列，其中最有名就是與香港大IP——Molly的合作。

雖然祖國版盲盒如今越做越精細，價格也比國外盲盒更便宜，但是在設計風格上，和海外一些盲盒相比還是有一定的差距，總覺得少了一些特色的地方。而且一些盲盒只在海外發售，所以現在有很多盲盒愛好者仍舊大費心機從國外海淘一批又一批的盲盒。

不過有正版就一定有盜版，盜版其實很好識別，首先質量就是渣渣，其次價格低的不像話。買盲盒的各位一定要小心啦。

令人咋舌的盲盒經濟

今年年中大火的盲盒，曾經一度讓“盲盒經濟”走入人們的視野。盲盒經濟具有很強的貶義主要指的是涉世未深的年輕人不斷投入大量的金錢購買盲盒，或者在二手交易平臺花高價購買盲盒玩偶。

不就是幾十元的盲盒嗎，怎麼也能花費巨大金錢呢？事實上，在盲盒上的鉅額花費一般都是在後知後覺中不斷積累產生的，為了抽到自己心儀的玩偶，會一次又一次的購買盲盒。此外，盲盒種類會不斷更新，換句話說購買盲盒是沒有盡頭的，十次就是好幾百，百次就是好幾千。

除了抽盲盒，還有一種得到心儀盲盒玩偶的方式就是和抽到的人交換，交換不成功，購買也可以。可是大家的品味往往都是如此的一致：限量的，稀有的。這些完全就是供不應求賣家市場的完美條件，那麼賣家隨意超高價格也是司空見慣的事情了。

比如祖國版molly的一款隱藏版，市場統一售價為59元，但是在某魚二手網站，身價直接翻了近40倍，在2000元左右。由於眾多限量、隱藏版的出現，導致某魚二手網站盲盒成交均價飆升至每個盲盒270元。但不是每種盲盒都有保值能力。當盲盒的風潮一過，一些盲盒的價格就直線下跌，讓一些頭腦發熱的年輕人虧了一大筆錢。

盲盒在國內大火的時候，就有各種經濟新聞拿“盲盒經濟”說事兒，輿論設甚至開始妖魔化盲盒經濟，這樣的導向，讓一些真心熱愛盲盒的發燒友很惱火，因為對於資深玩家來說，盲盒中玩偶的定義不僅是玩具那麼簡單，一些藝術性較高的盲盒是真的可以永恆保值。如何辨別盲盒算是一門技術活，不僅需要靠個人藝術素養，獨到的審美眼光更重要的是有一顆童心。

盲盒大概算得上是普通民眾能夠接受門檻最低的藝術品了。今後隨著國內對於藝術，審美的需求的逐漸增長，盲盒肯定會以一種更穩定的姿態再次閃耀市場

盲盒就是一個裝玩具的盒子，正面一般是封面款人偶和品牌名稱。右邊一般寫的盲盒的所有款，（隱藏款不顯示）左面和後面是一些盲盒的資訊，下圖是我拆過的Dlmoo太空盲盒，可以參考。

類似“實物彩票”，開盲盒之前會有提示告知這是什麼產品，比如造型各異的手辦，一共多少種類，但你不知道自己到底會開出哪一種。比如小米十週年推出的8+1盲盒“來自未來的朋友系列公仔盲盒”，裡面就是9款不同造型的公仔擺件，其中8款獲得機率大，有一個限量款獲得機率最小，最為稀有。

所以開盲盒，就像以前的實物彩票一樣，提前知道了獎品內容，但開出來是啥，要看運氣，有時候開出重複的，你還會考慮跟小夥伴互通有無。

對於收藏控而言，買盲盒不如直接買一套，一套也未必開出稀有，收藏控為了集齊可能要花錢自己開盲盒，也可能會跟人高價交易。也會帶動市場。

這樣一來，消費就開始了。

有沒有樂趣？確實有，畢竟抽獎的快樂，你能體會。

有沒有弊端？也確實有，如果你對“開盲盒”的快樂上癮了，沉迷於意義的盲盒開箱，可要比2塊錢一張的彩票要坑人啊！

對於小米這類公仔盲盒還好辦，畢竟是擺件、紀念品的定位，你收藏多了沒大用，一兩個放著安心看著美觀好玩也就夠了，大多數人不會一直買下去。

需要注意的是那種低價值盲盒，很可能是以盲盒的名義在做陳貨清倉，以及一些完全完全不說明裡面是啥的盲盒。

以前還曾經流行過另一個名稱“福袋”，這種就是商家變相賣貨而已，你可能只想要個手機殼，它給你打包搭了許多你不需要的周邊，而且有機率拿不到你要的剛需品，想想看你為啥不老老實實買個手機殼呢？

下面是我最近開箱的小米十週年“來自未來的朋友系列盲盒開箱”，買知吾煮鍋具時獲贈的盲盒，給題主參考吧。

“盲盒、漢服、JK、潮鞋、電競……以上如果你一個都沒有接觸過，那麼就別硬裝年輕人了，認命吧。”看到這個段子的你，是不是扎心了？

　　以上提到的幾個關鍵詞是某短影片平臺對95後年輕人的使用者畫像。你可能沒想到，95後憑“一己之力”，讓不少小眾文化變成了資本覬覦的“大生意”。近日，“盲盒第一股”泡泡瑪特即將上市，95後的消費潛力再次引發熱議。不妨來看看，你在這幾個領域消費了多少錢？

　　演唱會現場 受訪者提供

　　“掏空”年輕人錢包的企業要上市

　　近期大火的盲盒，讓原本小眾的潮玩圈出現在大眾視野。

　　“我大概一年多之前開始玩盲盒，只要有新出的系列就會去了解一下，雖然也會剋制自己，但不知不覺就會積累一大桌子娃娃，加起來也是不少錢。”剛畢業不久的白領小樊表示，自己除了購買盲盒作為消遣外，還會關注社交媒體上的圈內玩家，不少人“入坑”後動輒花費數萬元購買盲盒，也有玩家以超高溢價購買潮玩，僅為收集某一個系列。

　　據瞭解，市面上盲盒的單價通常為50-70元不等，但掉率超低的“隱藏款”在二手市場可能會被炒出數十倍價格。閒魚資料顯示，一款“潘神聖誕隱藏款”盲盒曾被賣出2350元的高價，溢價近40倍。

　　泡泡瑪特門店 中新經緯 趙佳然 攝

　　熱情的盲盒玩家們更是把頭部潮玩公司“買”上了市。12月11日，以銷售潮玩、盲盒而知名的泡泡瑪特將在香港聯合交易所掛牌上市，被業內稱為“盲盒第一股”。其招股書顯示，2017年至2019年，公司營收從1.58億元增長至16.83億元，2019年淨利潤達到4.51億元，相當於2017年的289倍多。

　　招股書還提到，泡泡瑪特自有IP包括Molly(茉莉)、Dimoo、BOBO&COCO等，其中Molly的釋出時間最長，帶來的營收佔比也最高，在2019年帶來了4.5億元的收入。

　　消費內容社群什麼值得買近日推出的《11.11消費幸福趨勢報告》中指出，2020年“雙11”期間，深受Z世代(即1995-2009年出生的人群)消費者喜愛的手辦、聯名周邊，正在快速崛起。其中，樂高、高達手辦銷量分別同比增長46%和58%，而盲盒類產品銷量更是同比大增124%。報告分析稱，樂於“為信仰充值”的新生代消費者，讓這些昔日的邊緣市場正在逐漸成長為主流。

盲盒的魅力

要說，盲盒的玩法的確很吸引人。

盲盒玩法具有隨機性，你不能確定下一個購買的盲盒裝的是什麼玩偶。“買前搖一搖”是玩家購買盲盒公認的有效方法。

恰恰是這一點不確定性，更是激起了年輕人的興趣，他們都想嘗試，透過自己的“運氣”，來抽中那些隱藏版，這也跟買彩票中大獎一個道理。

但是這種盲盒玩法，並沒有太大的心理負擔，即便不中隱藏版，也還有普通版，所以對於他們而言，是一點都不虧的。

另外，作為盲盒玩法，IP也是一個很關鍵的因素。

如果一味只做一套IP，那麼消費者玩久了也肯定會膩的，就算湊齊了，也不會有一種滿足感。

而泡泡瑪特就是利用了這一點，不斷推出新的盲盒，而且還加入了新的IP，讓盲盒的種類變得更豐富，也能滿足大多數盲盒愛好者的需求。

盲盒玩法作為一種抽獎遊戲的商品營銷手法，能夠大大刺激使用者的復購率。

盲盒，顧名思義，像盲人一樣，看不見裡面東西的盒子。盲盒最初源於日本，它原來的名字叫mini figures，後來隨著玩家的增多，才被稱為blind box（盲盒）。

盲盒裡裝著不同樣式的玩偶手辦，這些玩偶都是6~10個一套，抽盲盒並不知道商品款式，基本上全憑手氣。