車水馬龍的城市嚮往的平靜隨和的田園

影片貼近生活，但是又多了普通人的寧靜，大自然的美和生活中的創造

超級網紅李子柒的成功源於她在行業之內樹立起了極高的“技術壁壘”，使得競爭對手無法輕易模仿和超越。這種“技術壁壘”至少有四項，每一項都是硬核。“技術壁壘”第一項：花長時間來拍短影片

製作醬油的影片，李子柒從春天拍到了冬天，時間跨度很大。

李子柒從一顆黃豆的種子拍起，這是對食物原材料的追溯，很有意思，瞬間抓住了觀眾的注意力。

很多急於求成的人不願意這麼拍，因此從商業的角度看，這一種看起來非常低效的行為便阻擊了絕大多數潛在的競爭對手。

為了賞月吃月餅，李子柒專門製作了竹沙發和茶几。當影片最後，月餅被擺上帶著新竹清香的茶几時，觀眾往往會驚訝於她的巧妙構思和浪漫主義情懷。

我們知道，這一集是從砍竹子拍起的，很大的篇幅都在講她如何製作一套傢俱，這看起來已經遠遠超越了美食博主的領域。

正是這種追本溯源、突破常規、花費大量時間的拍攝和製作，把一心想要模仿的人攔在了門外。

在日常工作中，我們總是看到別人取得了很大的成就，卻不知道這個過程的艱辛。他們總是在我們看不見的時候投入了大量的時間精力，最後呈現的只不過是厚積薄發的必然結果。

首先，她幹得一手地道的農活。我來自農村，生於1982年，從小在農村長大，但是我告訴各位：說起幹農活，我肯定不是90後李子柒的對手！

她乾的很多農活，許多90後不用說幹過，恐怕見都沒見過吧？除了犁田、插秧、種豆等農活外，她還會製作傢俱、製作筆墨紙硯，讓人歎為觀止。

所以說，絕對的動手能力就是她的“技術壁壘”：我能，你不能！

看到她用竹子製作沙發那一集，我竟然擔心她的手被竹片劃傷。

我小時候經常用竹子製作刀劍，因此看到李子柒擺弄竹子時角色的代入感很強。看著她不戴手套，用一雙肉手使勁拉那些竹片，動作嫻熟，毫不拖泥帶水，既佩服她又擔心她。削過竹片的人都知道，竹片邊緣鋒利，很容易傷手。

不管是農活還是手藝活，李子柒都幹得非常地道。唯有在農村長期生活過的人才知道，拍出這些漂亮影片的背後需要承受多大的苦。別的不說，對一般城裡人而言，估計光山上的蚊子就可以把你嚇跑了。

你或許會說，會幹農活的人到處都是，為什麼偏偏是她？

你說對了，偏偏是她，是因為李子柒是一個懂得審美情趣的鄉下人。

前期，都是李子柒一個人進行拍攝和剪輯，後來雖然加入了攝製團隊，但是李子柒仍然堅持自己剪輯影片。由此可見，李子柒腦海中的“畫面感”很強，她有很高的審美情趣，這不是一般人具備的。

審美情趣同樣把很多競爭對手攔在了門外。藝術確實需要天分加努力，商業運作成功的背後是對藝術的不懈追求。如果做不到這一點，製作不出如此驚豔的短影片。

李子柒肯定是偏執狂，在拍攝出完美的影片這一件事上，她不願意妥協。

她的童年生活非常不幸，經歷了和很多童話故事的主角一樣的悲慘經歷。父母離異，父親早逝，繼母虐待，你能想象得到的童年時期最悲慘的事情都發生在了她身上。

後來的她，由爺爺奶奶撫養。但是在她14歲那年，爺爺去世，她沒有再上學，開始闖蕩社會。

李子柒吃了太多苦，但是她性格中似乎有一種不向命運低頭的倔強和孤傲。這種品質表現在她的作品中，她的每一個作品、每一個鏡頭、每一個細節，都透露出她的執念。在拍攝影片這件事情上，她就是偏執狂：一定要朝著完美的方向努力。

如果我們要把競爭對手排除在外，就必須擁有自己的核心競爭力。以上四項“技術壁壘”就是李子柒的核心競爭力，不知道你讀完之後有沒有什麼感悟呢？

李子柒片子拍的唯美是一方面，主要是表達了中國當代女性的善良、賢惠、智慧、勤勞等美德於一身，是一個人人心中嚮往的中國式美女。

我不是個網購癮患者，但是對於李子柒自我人設的打造還是很佩服的，確實如此，她的核心競爭力就是創造力，是對於產品營銷上的創造力

短影片博主李子柒最近成為話題人物。

與她相關的微博話題閱讀量達47.8億，她在國外社交媒體公佈的內容，與國內網友看到的並無二致，甚至連英文字幕也沒有配，但還是“征服”了無數友。她到底有多熱？走紅的原因有哪些？背後蘊含著怎樣的傳播學規律？大資料分析與專家解讀為你奉上！

隨著關注度越來越高，與“李子柒”相關的全網相關資訊量在近期形成三個峰值，分別在12月3日、12月6日、12月10日。

關鍵詞雲中，“李子柒”“影片”“中國”“熱愛”是事件傳播的核心詞彙，其中“紫薯”“豆漿”“筆墨紙硯”“調味品”等影片內容成為了關鍵詞，說明李子柒的作品充滿著濃濃的中國風。同時“正能量”“風氣”“非物質文化遺產”“自律”等可以看出人人對李子柒和其影片的喜愛和肯定。

來自世界各地男女老少的粉絲，硬是把釀醬油、蒸窩頭、曬粉條、吊柿餅的影片看到上頭。與她相比，BBCNEWS發了10750個影片，只有559萬粉絲；CNN的粉絲倒是比李子柒略多些，但他們發了近15萬個影片，影片的平均點選數和粉絲的粘性都遠遠落後於肯定家住深山、初中肄業的中國妹子。

用“傳統”一詞來形容她的影片最為合適。

微博資料：據不徹底統計，截至12月13日9時，相關微博話題超30個，討論量超63.5萬條，閱讀量高達47.8億。其中#央視評李子柒為何火遍環球#閱讀量達10.8億，討論數達11萬個。微博傳播走勢：從微博傳播走勢來看，事件熱度在12月10日達到頂峰，微博網友熱衷於公佈原創微博來熱議此事，加上原創博主和媒體的關注，熱度被推向高峰。

專家指出，創意經濟是以IP為核心的內容產業，而IP的價值創造需要從跨媒介轉化來實現，實現“系統轉化、場景轉化、使用者轉化”這三種轉化。

李子柒開啟了一個新的命題，即短影片的內容生產如何昇華田園生活的日常審美？真正具有詩情畫意的田園生活，是要付出代價的。

中國進入現代化程序後，鄉土中國的敘事變少，破敗古老落後成了農村的標籤。而李子柒的影片打破了鄉村敘事、底層物語的刻板印象——鄉下，也可以超越城市，讓生活更美好。

第四，從傳播主體看，要充分重視和激發民間主體的傳播力量，自媒體內容往往更具有創新性和生命力，更接地氣，更易於傳播和接受。

李子柒的核心競爭力是：創意+短影片+田園生活

在當今愛美、愛化妝、 愛惜自己的身體，吃不得半點體力上的苦的女孩子中，學習能力超棒，動手能力超強，耐得住寂寞，受得了傳統農活的日曬雨淋的超強磨練！

李子柒的唯美和淳樸形成了中國女孩特有的東方美！

如果有李子柒有競爭力，應該年少的經歷和對田園生活的堅守與堅持才是最大的競爭力。

李子柒成功總結：

並不是每個女孩子都能在農村去做這些事情。尤其在還未成功之前既然堅持把這種農家的短影片堅持做到底。

MCN在李子柒的成功中起到一定的重要作用。但是中國非常優秀的MCN太有限了。MCN機構不僅僅是給流量更多需要和自媒體人一起成長、一起成功。而不是守株待兔。錦上添花。

換做其他的網紅，如果有了如此名氣。啥錢都開始猛賺了，什麼廣告、代言、電影、電視、綜藝，直播打賞，帶貨。恨不得一年賺他幾百個億。

李子柒以及團隊把商業度堅守得非常好。油管智慧分發廣告和天貓旗艦店以外，沒有再做其他的商業變現行為。天貓店鋪也是銷售的非常貼近農家生活相關和體現中國美的產品。

李子柒以及團隊把李子柒純純的這份中國美保護得十分好。並不是每個網紅都一定要急於過度商業化。未來的商業價值可以慢慢地出來。她是中國的一張名片。更多地向世界去展示中國美。

個人認為李子柒成功的核心競爭力主要有以下幾點:

1.性別:換個男的拍出來不會成功（不多解釋，自己體會）。

2.堅守:能夠為一部作品堅持拍攝素材一年以上，甚至更長時間。

3.題材貼近生活:拍攝美食更容易讓人有生活。

4.拍攝環境:現實生活壓力大，人們嚮往世外桃源的生活。

總結:女的堅持拍攝貼近生活的影片！

核心競爭力是別人做不到，她能夠做到的事情。學術一點的話是順應趨勢的能力。我認為她的核心競爭力是輸出中國文化的能力。

時代背景下，中國在世界的影響力與日俱增。隨著網際網路的便捷，人人皆媒體。在國內能夠引起人們的共鳴；國家層面也是很支援這種文化輸出；甚至老外都很著迷這些東西。這是最主要的定位。

另外從運營能力來說，幕後工作著的運營能力也是值得贊桑。

綜合起來就是運營中國文化的力量。

1，內容差異化，傳統鄉村生活方式的美化表達，在眾多影片中獨樹一幟

2，她本人的農活才藝多，一般人學不來，能保持到唯一性

3，她本人不怕吃苦且持之以恆的毅力

4，田園生活滿足了外國網友的好奇心

答題：

1，耐得住孤獨寂寞；

2，做人做事情的堅持；

3，複雜的事情簡單做，簡單的事情來回做。

李子柒的核心競爭力是“時間”，這個時間並不是指的她有很多空閒的時間。

有很多人分析，李子柒是透過展現不同於浮躁都市的一種安靜唯美的生活，吸引到了很多粉絲。也有人說，是透過輸出中國文化，讓外國人注意到了李子柒，後來又返回來加強了影響力。

當然，這些是後話，如果這些分析沒有問題的話，為什麼沒有出第二個李子柒，第三個李子柒？

如果你刻意去搜索一下李子柒早期的影片，你會發現製作的也不專業。李子柒本人也不是很漂亮，至少算不上驚豔，有點鄰家小妹的感覺。李子柒本人會音樂，但是她並不是靠音樂成名的。

一個貌似非常普通的小女孩，為什麼影片就能火起來呢？因為沒有另外一個人，比她更加堅持。

首先有幾個人願意回到大山裡面生活？其次，在根本就不知道會不會有回報的前提下，每天花上一整天拍一段影片。最早的時候，還沒有多少播放量，有幾個人能夠堅持做到？

我們想象一下，如果讓你回到農村，每天沒有工資，還得堅持不懈的拍這些影片，堅持幾個月都沒有像樣的回報，你還能堅持嗎？我可以肯定的是99.99%的人都堅持不下來。我相信李子柒做這種影片的同時，一定有人做過類似的影片，而且最終放棄了。而堅持到最後的，只有李子柒。打敗競爭者最好的辦法，就是熬死對手。

因為有了自己的堅持，並且讓全世界人都認識了自己，以後所有的模仿者，都會被貼上山寨的標籤。這樣一種風格的影片，在未來很久，只是屬於李子柒一個人的。

這種先發優勢，最大的作用，就是佔領了使用者的心智，創造了一個李子柒風格。

有些人說李子柒是有團隊操作，李子柒現在確實有團隊，但是早期是自己有了一定的名氣後，才被現在的經紀公司找到，並且進行簽約包裝，最後進行推廣，商業變現。

每個趨勢剛剛到來的時候，總是會看不清未來的方向，急功近利的人是很難把握住這種風口的。只有能夠認真經營，並且不求回報的堅持，才有可能收穫後來的回報。

這就是李子柒的核心優勢，就是能夠沉下心來做一件事，並且佔據趨勢紅利最好的一段時間。