隨著時代的進步和科技的發展，網際網路發展越來越快，品牌傳播不再侷限於報紙、廣播、電視等傳統媒體。加之“網際網路＋”的出現，手機的更新與升級，人們對於手機的依賴性越來越強，豎屏廣告時代的到來成為不可逆轉的發展趨勢。

橫版廣告是針對電視和PC時代的思維，如果在移動自媒體時代繼續使用的話，不僅不美觀，而且在傳播效果上也會大打折扣。

豎屏廣告時代的到來，這無疑對品牌傳播會產生深刻的影響。那麼，面對這樣的情況，品牌該如何從容應對呢？

【順應時勢】

由於生活節奏的加快，時間和精力有限，人們對外部世界的瞭解大多來自網際網路，而現在手機的越來越智慧化，功能也越來越齊全，而且便於攜帶。由此，人們生活的需求，只要一部手機就基本解決了。

仔細觀察，人們使用手機的時候，幾乎都是豎屏，這就是人們的習慣。因此，豎屏廣告的到來是時代發展的產物，是不可逆轉的潮流，面對這樣的趨勢，如果還故步自封，不做出改變，就一定會被淹沒在時代的發展大潮之中。

在這種情況下，品牌就應該重新思考宣傳推廣方式，用豎屏的方式出廣告創意，給使用者帶來無縫式的觀看體驗，方便了使用者操作。

【積極改變傳播方式】

聰明的品牌都不會逆潮流而動，順勢而為才是智者。使用者至上是任何品牌都推崇的原則，使用者習慣的改變，品牌自然要盡力滿足使用者的需求。豎屏廣告是未來移動廣告的必然趨勢，更是未來移動端廣告發展的呈現形式。

豎屏廣告，能夠給人以一種沉浸式的視覺感受，在無形之中，拉進了人與影片之間的距離。同時，豎屏廣告使影片的內容更豐富，能夠聚攏視角，突出重點，更好抓住觀眾的注意力。而且，有資料表明，豎屏廣告的視覺注意力比橫屏影片廣告要高出2倍，足見豎屏廣告市場的廣闊。

第一個吃螃蟹人會收穫大更多的利潤，第二個會，第三個也會，但是第十個，第十一十二個就不一定會了。因此，企業一旦認識到豎屏廣告的發展趨勢，就一定要快馬加鞭趕上這趟列車，誰用得早，誰就能獲得發展紅利。

【提高內容質量】

品牌要在順應豎屏廣告趨勢的基礎上，依然要提高內容的質量，不斷提高創意水平。在5G時代到來之時，傳播更加快速，內容就成為制勝的關鍵。因此，無論何時何地，品牌發展都要注重內容的質量，否則即使順應了豎屏廣告的發展趨勢，也會被優質的內容生產者所淘汰掉。

大家好，我是九州傳媒—小楊，今天很榮幸回答《豎屏廣告時代，品牌該如何發展？》

我說說的的觀點。 隨著時代的進步和科技的發展，網際網路發展越來越快，在注意力經濟時代！對於本地商戶來說，報紙、廣播、電視等傳統媒體，很難再當今全民低族的時代奪的注意力。效果差強人意。加之“網際網路＋”的出現，手機的更新與升級，人們對於手機的依賴性越來越強，豎屏廣告時代的到來成為不可逆轉的發展趨勢。

而在5G的來臨豎屏廣告更是受到人們的喜愛，現在的廣告都是很有藝術體，就像一個很有創意的影片。就像一篇深度好文。

高考剛結束，很多廣告讓您防不勝防，這後期會說不是今天的重點

那麼品牌該怎麼去發展

1.需要有內容

2.改變傳統的傳播方式

3.透過定向傳播

4.找到受眾人群的痛點

5.內容定位

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抖音上真是人才倍出，許多使用者已經越來越會拍影片，拍出的影片都特別炫、特別有逼格。特別是抖音獨有的全屏功能，讓影片呈現的內容更加具有質感和衝擊力。

　　由於玩抖音的人越來越多，許多品牌也都開始嘗試在抖音上進行推廣和營銷。但是，現在廣告主在抖音上投放資訊流廣告的時候，有一個問題很突出，很多廣告都是橫屏的，跟大多數使用者使用手機的習慣背道而馳。

　　抖音橫版影片圖示

　　我們無時無刻都不能離開手機，手機已經成為最重要的媒介。相關資料表明，94%的時間裡我們都是豎屏使用手機，廣告內容也要必須跟使用者的消費習慣相匹配。而現在，品牌主則要必須要正視一個現實，就是豎屏廣告時代正在到來。

　　面對即將到來的豎屏廣告時代，現在一些品牌主在抖音廣告營銷過程中，有以下幾個急需解決的問題：

　　一、直接用TVC代替影片廣告。大家都知道，以前大家投放廣告都是投放在電視、戶外大屏還有PC上，廣告片都是橫屏的。所以，許多品牌主在投放廣告的時候，為了省事，就直接把TVC照搬到抖音上來了。這些TVC，不僅形式是橫屏，使用者體驗不好，內容也延續電視廣告片的調性，跟網際網路的調性不太搭，轉化率肯定會受影響。

　　二、影片自說自話，不具有互動性。對於抖音這種平臺，使用者對是否看完內容有很大的決策權，如果你的內容不能讓使用者感興趣，手指一劃就划過去了。我在抖音上看到不少品牌的廣告，製作很精良，很高大上，但就是不接地氣，都是在自說自話。對於這類廣告，使用者肯定不會買賬，更不會去跟你互動和點選連結。

　　三、影片雖然是豎屏，但缺乏創意，吸引力較弱。我在抖音上，也的確看到一些用手機拍攝的豎屏廣告，內容乍一看很接地氣，但是製作水準有點低，甚至還沒有網友拍攝的影片好。這種影片雖然看起來很接地氣，但是內容和劇情上都沒有進行設計，節奏也比較拖沓，很難抓住使用者。更重要的是，這種質量低下的影片，會拉低品牌的調性。

　　四、品牌運維粉絲的思維薄弱。我看到很多品牌主都把抖音當做拉新、獲取流量的平臺，而沒有真正把抖音當成跟粉絲互動和運維的平臺。但是，現在已經有越來越多的品牌像支付寶、小米等，已經意識到抖音粉絲運維和互動的重要性，把抖音當成重要的粉絲運維平臺。兩微一抖，也慢慢成為許多品牌的企業自媒體標配。

　　熟悉廣告發展史的人都知道，從報紙、戶外、廣播到電視再到社交媒體，幾乎媒體平臺上都會產生一些適合平臺特點、富有創意的廣告。而對於正在到來的豎屏廣告時代，也必然會產生適合豎屏特點的影片廣告。但是，廣告由橫屏改為豎屏，也是一個系統工程，需要平臺、品牌商和代理商的共同努力。豎屏廣告不只是簡單地把影片豎過來那麼簡單，最重要的是要富有創意，真正讓使用者眼前一亮。

　　橫屏改豎屏說起來容易，這個事兒到底該怎麼破局呢？

　　在黑馬哥看來，首先品牌主和代理機構要改變觀念，不要以為TVC就可以簡單地代替影片廣告，要正視使用者觀看影片行為的變化，擁抱廣告豎屏時代。

　　再就是，面對抖音等新興社交媒體平臺，品牌主和代理機構，要勇於創新，真正製作出高水準、富有創意、真正契合豎屏特點的廣告來。

　　令人欣喜的是，抖音看到豎屏廣告目前存在的痛點，近期聯合廣告門金瞳獎，推出“V-UP豎屏廣告創意大賽”。大賽將面向品牌主、媒介代理公司、創意公司，徵集優秀的豎屏影片廣告，抖音還親自掏腰包發獎！現金獎+抖音廣告金獎呀！

　　這時候，你又會問了，現在抖音營銷這麼火，為什麼還要搞什麼豎屏廣告大賽，豎屏廣告也不是抖音一家的事情。

　　在黑馬哥看來，抖音舉辦此次大賽肯定不是為了平臺自己，更重要的是要透過這次大賽，讓品牌意識到“做豎屏影片”的重要性，推動整個移動網際網路廣告的發展。

　　再就是，抖音和廣告門希望此次大賽，找到好的豎屏影片創意，提升整個豎屏影片廣告的水平。幾乎每一個社交媒體平臺，都會產生新的廣告創意，成就一些品牌神話。

　　第三，希望透過此次廣告大賽，產生更多豎屏廣告素材和玩法，進而推動整個移動網際網路廣告行業的發展。

　　說到這裡，大家應該明白了抖音做此次廣告大賽的良苦用心。黑馬哥這裡還要強調一下，這個豎屏廣告大賽的含金量也非同小可。廣告門金瞳獎就不用多說了，是在行業裡響噹噹的廣告獎項。主辦方還特意邀請了一些來自奧美、電通、二更等知名公司的高管來做評委，能夠與他們交流都是千載難逢的機會。

　　廣告金！廣告金！廣告金！重要的事情說三遍，抖音還為此次獲獎品牌準備了豐厚的廣告金，可以直接當廣告費用哈！

無論是橫屏時代還是豎屏時代，都要抓住一個要點，換位思考，站在消費者的角度去思考問題，掌握消費者的心理，從而贏得消費者的關注，進入消費者的心理，這樣在這個時代你的產品有力的取得了民心，而且你的產品能夠給消費者帶來實惠和好處，那麼你就會利於不敗之地，無論是橫屏還是豎屏時代，都是一樣的，只是時代不同，消費者群體發生了變化，合理定位，目標明確，品牌就會發展的很強大！