這裡面有非常有趣的經濟學，使用者的便利和商家的成本。

因為使用的方式非常的不同，可樂基本是直接喝掉的，而牛奶往往會存放一些時間。

可樂直接喝掉，所以圓柱形更稱手，而且圓柱形的容積最大，也更省原料。

牛奶則不會直接拿起來喝，放在冰箱裡的話，方形是最容易碼放。圓柱形因為有空隙的存在，會更加的佔用地方。

在售賣的過程中，可樂可以擺放在普通的售賣架上，除了賣冷凍的一小部分，是不需要冷藏的。

牛奶則不然，牛奶容易變質，需要冷藏儲存。所以牛奶在運輸環節，以及售賣環節，都放在成本更高的冷藏櫃中。

為了更加節省儲藏空間，牛奶的盒子才做出方形，便於碼放以及擺放更多的商品。

如果是奶製品飲料，保質期長，或者消費者直接飲用的奶製品，才會出現圓柱形的包裝。

小小的區別，原來有這麼多的細節需要考慮，生活處處都是學問。

其實這是一個非常經典的設計，到銷售和，使用心理的一個問題，

一方便是使用者的便利，首先我們考慮一下，可樂的喝法和牛奶的喝法，可樂基本上是直接喝掉的，但是牛奶，其價格相對較高，我們會有一段存放和囤積的時間，不是渴了就喝掉，

可樂之所以它的圓柱形或者玻璃瓶中都是圓柱形，就要更順手的拿，包括你看我們經常有的酸奶也是做成了圓柱形的，比如說一些那個安慕希的罐裝，因為它的定位就是要立馬喝掉，全部喝完，還不會存放，所以他們是考慮到使用者的使用需求，而且圓柱形的一個容積是最大的，所以考慮到這一點。

牛奶的話，因為他不會拿起來直接喝，一般我們是插管喝，或者是用那個大盒裝，這樣放在冰箱的話是有一個存放的，冰箱是四方方的，如果說放進去的話，圓柱形，首先第一個它有空隙的存在，所以他非常佔地

，那麼我們再考慮一下，為什麼說商家也是會考慮到這個問題的？快樂可以用常溫存放，除了冷凍的那一部分是不需要冷藏，但是牛奶的話包括特別是酸奶，是需要冷藏儲存的，所以牛奶在運輸環節是為了儘可能的節約空間的，為了這樣子牛奶盒做出方形，便於存放更多的商品。

是個很有趣的經濟學問題，原因也很簡單，遵循成本效益原則。《牛奶可樂經濟學》一書中對這問題作出了合理的解釋，主要從兩個方面考慮：使用者和商家。

握在手裡的舒適感: 圓的優於方的。

使用者喝牛奶的時候，很少見過直接拿瓶子喝的，大多數人用的吸管。而可樂呢，大多數人直接拿起來就喝，設計成圓柱體，是為了方便單手握住，試想用手去拿方形的誰更舒適？

運營成本: 方的優於圓的。

這就要從運輸成本考慮，可樂通常都是放在貨架上的，這種貨架便宜，也不會要很多錢。而牛奶不一樣，需要冷藏，這就需要購置冷櫃，價格不菲。冷櫃的儲存空間相當有限，方形的設計大大節約了空間。

這種現象用經濟學原理來說是成本效益原則。是指在供給與需求不平衡的狀況下供給花費的成本和由此而產生需求之間要保持適當的比例，保證供給所花費的代價不能超過由此而獲得的效益，否則應降低供給的成本。簡單瞭解就是花費的成本不能超過獲得的效益。

可樂大家都知道是大部分時間放在貨架上，而貨架因為材料原因成本較低，而牛奶因為保質問題，需要放在冰櫃中，冰櫃成本就相對貴出許多，隨意冰櫃的儲存空間很是寶貴。為了更好更全面的利用冰櫃的儲存空間，用方形的盒子容器來裝牛奶。

最終目的就是為了減少成本，增加收益。

這個問題真是有點意思而且算得上是平時沒人注意突然又有人提起，那麼咱們就來隨便 嘮叨嘮叨。

原因一：因為大多數的軟性飲料是直接對著瓶子喝的，所以啊肯定是圓形瓶子拿著順手一點，也抵消了它所帶來的額外儲存成本。而牛奶人們大多不是對著瓶子喝。

但是有個問題就算大多數人都對著瓶子喝，這樣又要涉及到了成本效益，所以不大可能裝在圓形瓶子售賣，但是現在也有小瓶裝的牛奶了。

原因二：牛奶必須要用到冰箱保鮮，而可樂這種一般都是放在開放式架子上面，這種架子又便宜，平常也不佔用運營成本多好啊。

牛奶呢屬於必須保鮮的產品，放在冰櫃裡，所以運營成本就會增加，最後總結就是冰櫃的儲存空間有限，牛奶做成方形容器就可以放很多，從而提高了收益節約了成本。

經濟學原理：成本效益原則

簡單說就是：超市裡大多數軟性飲料都是放在開放式貨架上的，這種架子便宜，平常也不存在運營成本。但牛奶則需專門裝在冰櫃裡，冰櫃很貴，運營成本也高。所以，冰櫃裡的儲存空間相當寶貴，從而提高了用方形容器裝牛奶的收益。

使用者喝牛奶的時候，很少見過直接拿瓶子喝的，大多數人用的吸管。而可樂呢，大多數人直接拿起來就喝，設計成圓柱體，是為了方便單手握住，試想用手去拿方形的誰更舒適？

這就要從運輸成本考慮，可樂通常都是放在貨架上的，這種貨架便宜，也不會要很多錢。而牛奶不一樣，需要冷藏，這就需要購置冷櫃，價格不菲。冷櫃的儲存空間相當有限，方形的設計大大節約了空間。

牛奶裝盒子裡賣是因為利潤低不賺錢，成本高又賣的便宜，所以牛奶大多數都是裝在盒子裡，整箱整箱的賣。

可樂都是瓶裝或者聽裝的是因為賺錢啊，瓶子比裡面的水值錢多了，不弄個好點的包裝，怎麼好意思賣那麼多錢呢。

沒見過瓶裝的牛奶嗎？

知道這一瓶牛奶多少錢嗎？沒事的話可以搜一搜啊

給放個大圖看看吧，不要認錯了。

怎麼樣，明白了吧，換個瓶裝價格得翻10倍以上。

還不明白的話去超市看看，不要去你家樓下的華聯好又多。

你去全家看看，牛奶到底是用瓶裝的還是盒裝的。

怎麼樣，是不是明白了。

其實這跟營銷策略是有一定關係，但更重要的是跟產品本身的特性有關係，牛奶作為生活必需品的時候，都是做成盒裝的，一買一箱。

如果把牛奶做成飲料的話，大多數都是瓶裝的了，跟可樂一樣了。

可樂一般都是買來即喝，所佔的空間相對較小，沒有固定的儲藏空間，方便儲藏。而牛奶基本上都不是買來即喝，一般都是儲存在冰櫃中，冰櫃中空間比較小，同體積的稜柱體與圓柱體相比，稜柱體利用的空間要比圓柱體的利用空間大。對商家來說，在有限的空間中，能存放較多的稜柱體的牛奶要比空間利用率低的可樂，既節省了空間，又降低了成本，商家難道不樂意去做嗎？總的來說，可樂圓柱瓶便於使用者使用，牛奶方形盒便於商家在有限的空間內可以最大的利用空間，各有各的利弊。我個人覺得，都挺好的

在生活中，我們所見到的飲料瓶大多數都是圓柱形的塑膠瓶子，玻璃瓶或者易拉罐，而牛奶卻裝在方盒子裡。為什麼牛奶裝在方盒子裡賣，可樂卻裝在圓瓶子裡賣？一般而言， 生產商並沒有什麼動力給產品增加新功能， 除非這種功能所帶來的產品價值 （也就是收益） 大於其成本。 幾乎所有的例項都表明， 產品設計既要包含最符合消費者心意的功能， 又要滿足賣方保持低價、 便於競爭的需求。 這也就是說， 產品設計必須在兩者之間實現平衡。

現在市面上所售賣的大多數軟性飲料瓶都是圓柱形的，可牛奶盒子卻似乎都是方形的。

軟性飲料瓶一般會被設計成圓形的原因是：圓柱形容器攜帶方便，拿著也很方便，軟性飲料所帶來的銷售量則抵消了它所帶來的額外儲存成本。

而牛奶卻不需要被設計成圓柱形，大多數人不會拿著盒子喝牛奶，牛奶盒被設計成方形的原因有兩點。

第一：方形容器（無論容器內裝著什麼）能節約貨架空間，能夠充分的利用貨架空間；

第二：牛奶需要放進冰櫃裡冷藏，便不自覺得提高了運營成本，冷藏是無法避免的，那麼則需要透過改變牛奶盒子的外形來充分利用冰櫃空間，間接的來降低成本。

這個問題就涉及到一個成本效益原則和實用性。

“成本效益原則”是指在供給與需求不平衡的狀況下供給花費的成本和由此而產生需求之間要保持適當的比例，保證供給所花費的代價不能超過由此而獲得的效益，否則應降低供給的成本。

首先可樂是人們經常喝的一種飲料，隨時隨地都能來一口，圓瓶子容積比較大，能夠盛放更多的可樂，圓瓶子拿在手中更方便攜帶。而牛奶是一種營養品，人們更喜歡把牛奶喝完之後直接把盒子扔掉，所以設計上就不用太考慮拿著是否方便。

成本問題，我們都知道可樂是擺在普通貨架上面售賣的，而牛奶是要冷藏儲存的。貨架成本比較低，這種放一個體積大的圓瓶飲料不需要太大的空間成本，但是牛奶就不一樣了，放在冷藏櫃裡，冷藏櫃價格成本就高，還要用電，成本更大了，所以冷藏櫃內部的儲存空間要合理使用，方形更容易講空間合理利用，以達到節約成本。

很明顯，可樂等，絕大部分是碳酸飲料，都充氣，內部壓強大，圓形塑膠瓶材料強度高，結構更穩定，可保持外觀，而奶製品內部不充氣，方形有利於節省儲存空間。你試試用可樂瓶的材質做個方形瓶，分分鐘被汽水撐變形。充氣飲料還是佔了很大的市場，所以少部分非充氣飲料也會用圓形塑膠瓶，例如果粒橙。當然，牛奶往往主打健康，用紙盒也是環保的體現。

營銷策略是一方面，另一方面是牛奶和可樂液體性質不同導致的~

牛奶用的一半是方紙盒，因為牛奶存放只是需要一個簡單的容器，沒有其他特殊的要求，所以用方紙盒加工會比較方便~

而可樂是需要有一定壓力的，所以在材料的剛度上有一定要求，圓形結構有非常的好，即使壓力卸掉了也能很好的保持，壓力存在也不會產生多大的變化，所以罐裝算是天選之物了~

你想象一下一個像牛奶盒子一樣的可樂瓶子，他的壓力會集中在周邊，周邊就需要加厚，然後壓力跑到兩邊，兩邊會鼓起來，所以可能最終還是需要往中間加幾個圓環固定~

不信你拿一瓶牛奶，從上往下擠一下試試~

牛奶裝在方盒子裡是為了節省儲存的費用，因為牛奶大多是要放在冰櫃裡的，而冰櫃的位置比普通貨架要價格高很多，空間利用就很關鍵了，所以方盒子是最省空間的。另外可樂基本上都是直接飲用，握著瓶子可以喝的，所以用圓瓶子大家直接飲用會方便很多。另外牛奶給人以必需品的存在，是為了給人健康，並且充當家庭必備品，方盒子會更利於家庭存放以及給人可靠的感覺，而可樂主打的是歡樂愉悅的場景，因此可樂是為了能夠讓人更便捷舒適的飲用，所以可樂就是裝在圓瓶子裡，讓大家飲用起來很方便。

這些產品包裝非常有意思都是集成了很多銷售資料以及使用者反饋之後做成的包裝，很多包裝在顏色和字型以及名稱的選擇上也做了大量的市場調研，儘量貼合市場。透過這些有效的模型建立能夠使產品投入市場之後有比較好的表現，沒有太多試錯的成本。

生活中有很多這樣小的細節，透過這些細節能夠反映出很多道理，以小見大，見微知著，存在即合理，在經濟學中尤其如此，這個社會是講究效益的，只有效率提高了生產力提高了社會才能進步，當這些細節都發生變化的時候新的時代也就來了，其實牛奶現在也有了不同的包裝，不全是為了節省空間，也有為了美觀和新的概念，價格也都不一樣，差異化有時候更為重要。

目前的零售市場的變革已經到來，不少商品的零售價格開始發生變化，消費升級的背景下，大家都在琢磨怎麼生產出好賣價格高的產品，每一個用心的細節消費者都能感知，只有不斷提高超越自己才能有所收穫。