1.新基建是什麼？

新基建是指以5G技術為龍頭的人工智慧、工業網際網路、物聯網等新型基礎設施。區別於傳統基建概念，新基建從本質上來說是資訊數字化的基礎設施。與傳統基建相比，新基建的內涵更加豐富，涵蓋範圍更廣，具備非常高的數字經濟特徵，這一政策符合中國經濟轉型升級的大戰略。

從新基建的概念裡，我們提取出關鍵詞“數字經濟”。傳統廣告比較單一，線下廣告欄、線上影片廣告等廣告形式，越來越難以吸引消費者的目光。單一的廣告營銷已經被消費者厭倦，在社會發生大變化之際，廣告人的機會在哪？

2.廣告與新技術、新概念的結合

站在新時代的風口上，結合國家發展戰略，廣告的發展會逐漸呈現出以下幾個特徵：

a.虛實融合。隨著AI人臉識別、大資料、雲計算等技術的發展，虛實融合的時代正在加速到來。在虛實融合的世界裡，每個人的個體特徵都會更加容易獲取。拿手機軟體掃描一下你的臉，你的健康狀況、學歷、個人經歷等資訊就以資料的形式展現出來。在獲取到這些資料的時候，廣告將以更精準、更高效的方式推送到消費者身邊，極大地提高廣告轉化率；

b.全新的影像呈現方式。5G網路帶來的超高頻寬，將極大地推動VR、AR技術的發展。全新的商業模式和更深層次的沉浸式體驗，廣告行業將發生根本性變革，廣告將不再是冰冷的印刷品、影片，而是能夠與消費者產生互動的虛擬態；

c.內容井噴時代的精準投送。當今時代，資料內容呈現出爆炸式增長的態勢。消費者每天被巨量的內容所圍繞，這種時候，不僅僅是廣告商，連消費者也需要準確的資訊投送。傳統廣告的粗獷投送在內容井噴時代已經明顯落後。

3.站在時代大變革的視窗上，廣告人能做些什麼？

作為廣告學生的你目前能做的，就是努力沉澱基本知識的同時，把握一切機會去接觸前沿技術。不管時代如何發展，作為廣告人，其最基本的技能永遠是不變的。牢牢掌握基礎知識，是你立於時代潮頭的根本。

那學生時代，該如何接觸到前沿技術呢？其實很簡單，多看多走動。多看一些前沿性文章，瞭解時代動態；參加一些科技展，切身處地地去體驗；從自身出發，在內容爆炸時代，去生產內容，學會推廣自己。

我自己是廣告學專業畢業，畢業後就進了廣告公司，到今天是從業13年。

因為和學校有應屆生直聘合作，偶爾會以企業身份去學校上課，面向廣告學、廣告設計、中文等專業，題主這個問題經常會被問到。

問題的本質是：廣告學專業怎樣專業的學廣告？

對於一個學習廣告也想從事廣告的大一新生，除了那些對任何專業都適用的普遍道理（多看書多實踐多思考多鍛鍊）之外，我大概有這麼幾個建議：

廣告思維比廣告技能更重要

我特地看了現在高校裡廣告學專業的課程，比我上學的時候要先進得多，但主要還是分成兩大類：廣告學理論類和廣告學技能類。

一個能嫻熟炫技ps的人在學校裡會很吃香，但是在職場也許只能是個修圖工人。

一個能熟練運用4P 6P SWOT的人能考高分，但在廣告業界也許只能是個PPT師傅。

學習理論的目的是培養思維方式，學習技能的目的是打通進步階梯。

我舉個例子：一個100字以內的求職信。

大部分應屆生的求職信是這種型別：

大一接觸跑步，大三半馬，大四全馬。大一嘗試寫作，大三實現稿費旅行自由。大學四大遺憾掛科打架戀愛賺錢全成就實現，心無旁騖，捨身江湖

這兩種求職信代表了兩種思維方式，前者是“我在我自己的標準下有多好”，後者是“我在你的標準下比別人有多好”。

在廣告行業裡，“競爭性優勢”比“共有性優勢”更有殺傷力，而“換位思考”是從業人員的基本思考模式。

廣告思維不是短期速成的，他是刻在在廣告人底層邏輯上的思考方式，它的功能是幫助你透過現象去找到目標。

比如：洗衣粉都具備去汙功能，A品牌提出去汙不傷手，B品牌提出消滅99.999%有害病菌，C品牌提出寶寶穿更放心，D品牌提出用一半就夠了。基本都是出於“競爭性優勢”和“受眾立場思考”而得出的廣告策略。

要訓練自己這方面的能力，建議在學業中增加這幾項練習：

1、廣告策略覆盤

我就以“開局一條狗，裝備全靠打”簡單舉下例子。

ps：我沒玩過傳奇，所以涉及遊戲的部分不一定準確。

2、讀廣告人的自傳，做筆記。

這類書算是半個專業教材，買起來也很多。我個人建議多看看中國產的，比看國外的更實用。比如葉茂中和史玉柱的書，通俗易懂，知識點都給你標好了。國外的大師們基本都是朝科研成果的方向走，理論主義盛行，裝逼很好用，實際運用的話要結合國情，不能盲目。

讀自傳的好處很多，等於你花30塊錢就買了大師一輩子的心血，還是很賺的。做筆記是為了讓你在未來有機會去實踐大師們的觀點，有時候非常有趣。比如史玉柱在《我的營銷心得》裡就痛斥那些經常改廣告語的行為，如果未來你做了乙方（就是廣告公司）你會鼎力支援這點，而如果未來你做了甲方（就是廣告主）你會鼎力懷疑這點。

3、堅持寫和看的基本功。

大學是快樂的青春象牙塔，明日復明日，堅持上課就不容易了，堅持點別的就更不容易。有些人或有些時候會覺得反正等工作了會有公司培訓自己，到時候精準提升，比現在盲目摸魚要好。但實際上有兩樣對廣告人非常重要且受益終身的能力是完全可以在大學時間裡透過興趣愛好獲得的，那就是寫作和審美。

看廣告和寫廣告完全是兩碼事，就像你看NBA能談的頭頭是道，自己到場上就瞬間懵逼的體驗一樣。寫作是一個通用技能，任何時候你都會因為寫的一手好文字而獲得更多的好處，而在廣告行業裡這也是非常值錢的本事。

懂得美和知道美也是兩碼事，審美力的提升是一個潛移默化的過程，你開始討厭某些配色的衣服、你開始透過包裝判斷零食好不好吃、你看電影前會想先看看海報，這些時候，你甚至都不會發覺自己的喜好是因為審美的提升而發生的變化。

這兩個能力的提升方法有很多，我建議兩種最簡單的。

提升寫作能力：模仿風格寫軟文。

寫軟文你可以理解為“帶有目的性的500-1000字作文”，模仿風格指的是每次給自己指定一種文字風格（或某個作家的風格）

比如：用韓寒的風格寫泡麵。

或者：用郭敬明的風格寫熱得快。

提升審美能力：收集電影海報

電影海報是平面藝術的代表，沒事多看看，多比比。

這兩個事情都不是一蹴而就的，不管你天賦多高，它都需要堅持。

廣告是終身事業，因為你無時無刻不在推銷自己

做廣告要有廣告思維和廣告意識，在大學期間，可以儘早培養自己這種意識，能幫助你找到工作以及順利轉正進入行業主流。

所謂廣告是終身事業並不是往自己臉上貼金的口號，我也不想用“不做總統就做廣告人”的爛經典來為廣告人拉分，廣告是個令人厭惡的東西，廣告人是製造厭惡的人，這些都是現實，我的意思是，廣告能力其實是社交生活的一種表達能力，而人是不可能脫離社交的，就算你放下塵緣皈依我佛，你也需要在和尚群體裡履行社交工作。

也許我換個詞更容易理解：人設是終身事業，因為你無時無刻不在表演。

廣告的核心構成是產品、傳播、受眾，廣告的目標是讓受眾用你需要的方式認知產品。理解了這個基本邏輯，你就能理解“人設崩塌”是一個怎樣的過程。

娛樂圈是真正的廣告江湖，明星是產品，炒作是傳播，受眾是黑白粉和吃瓜群眾。捧是正向廣告行為，黑是逆向廣告行為，捧紅了是訴求效果達到預期，洗白了是危機公關達到預期，人設崩了是策略執行出現失誤，退出娛樂圈是產品過了保質期。

但我認為，人設崩塌並不是受眾的認知出了問題，而是產品本身就沒站住。

“聽兩段相聲就把你帶壞了？你天生就是那個貨。”——郭德綱

我並非建議你從青春期就開始道貌岸然地表演人設，而是希望你能儘早用廣告視角去觀察外界以及自身的成長。一旦你的生活節奏融入了廣告節奏，你會發現你無時無刻不在汲取廣告學專業給你的滋養。

以上，是我關於“廣告學專業怎樣專業學廣告”的建議。

廣告學是近幾年才開設的專業，從事廣告設計的大部分是平面設計或室內設計專業轉過來的。廣告行業要求不高，相關技術參考建築類。廣告專業類東西比較多，工程量相對來說比較小。

作為一個985學校廣告學畢業，從業十餘年的過來人，有以下幾個建議：

1、在學校裡學好基礎理論，包括營銷學理論、廣告基礎理論、廣告心理學理論等等，這些看似晦澀的理論在你以後的工作中會起到很大的作用，珍惜自己的“科班出身”優勢。

2、儘可能提升自己的審美水平，廣告最終要是要透過創意展示出來的，如果這方面有短板，以後從事這一行會有很大的阻礙。

3、做廣告其實門檻很低，包含的種類也比較多，如果可以，儘可能瞭解廣告設計的各種範疇，策劃、文案、創意執行、媒介、新媒體、公關、活動執行等等，哪些是你會更有優勢或者更感興趣的？儘可能早的找到最適合自己的方向。

4、實習的時候，儘量去北上廣深等一線城市，因為一線和二線城市的廣告行業，完全是兩個概念；也儘可能的進入知名的廣告公司（外資更好），廣告行業是特別的看資歷的，什麼時候在哪家公司服務了什麼樣的客戶，對你未來的發展起著決定性的作用。

5、做廣告很辛苦，做好心理準備！我是07年畢業的，全班30多人畢業後進入廣告相關行業的一隻手就能數出來；到現在嚴格來說還在做廣告的只有兩個人（另一個哥們自己開了一家活動執行公司，做的很不錯）。

祝你好運！

在讀大學的時候無疑是可支配時間最充沛的時候，如果日後想從業廣告行業相關的工作，可以趁這個時間積累更多的個人優勢！建議如下：

1. 好好學習天天向上！許多人以為上了大學就是解放了，實則不然。好好學習仍然是作為一名學生的首要目標，良好的理論知識儲備是廣告人不可或缺的良好素質之一。具備廣告學的理論知識有利於廣告思維、廣告邏輯/框架的搭建

2. 培養閱讀和寫作習慣。廣告行業有許多細分，但是無論哪一種細分工作都需要廣告人良好的閱讀習慣和寫作習慣。良好的閱讀習慣有利於拓寬廣告人的視野和知識儲備，良好的寫作習慣有利於廣告人創意的輸出和最佳化

3. 關注廣告行業的動向。既然日後要進入廣告行業，就要讓自己先人一步接觸廣告行業。時刻關注廣告行業動向、關注分析經典廣告/營銷案例、學習優秀作品是廣告人保持靈敏嗅覺的必經之路

4. 嘗試運營屬於自己的自媒體賬號。在今日的廣告界裡，廣告和自媒體似乎有著千絲萬縷的關聯，想要弄清楚自媒體，自己運營自媒體賬號是最直接的途徑。選擇自己感興趣的領域，摸索不同平臺的特性，嘗試從0到1建立並運營屬於自己的自媒體賬號

2.瞭解學習必備的軟體

比如，作為一名廣告平面設計師，市面上有那麼多二維，三維和電繪軟體，怎麼選擇？這個也是上網蒐集相關資訊，多聽其他人的建議，然後每一個分類精通一種即可。

3.有基本的繪畫能力

學習相關設計領域的繪畫知識

4.多看好東西，提高自己的審美

上網搜尋該領域的大拿，多看他們的相關作品。推薦一些app：pinterest,behance,Instagram

5.多實習，實踐，擴大自己的人脈，資源圈

可以找自己鐘意公司的郵箱等聯絡方式，拿著自己滿意的作品去詢問。

6.如果想走捷徑的話，就看看身邊認識的大佬肯不肯帶帶你咯，畢竟做過的專案越厲害成長速度越快～

7.平時多搞搞自己的GPA ，對保送和留學都有好處。這樣就算追求自己想要讀研的學校不小心落馬，也有一條後路可以走～