人生就像一場旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的風景，以及看風景的心情。 ——利群（菸草品牌）童年看的一則TVC（電視廣告），小時候不懂什麼意思以為是一則公益廣告，覺得好牛逼，好有哲理，可一直不知道這個廣告和菸草有什麼關係。直到高中一個寢室的抽利群的香菸，我躺在床上漫無目的地空想，突然頓悟。廣告大意是：吸菸雖然有害健康，容易死的早，但是不要在乎目的地（不要在乎活到幾歲），重要的是旅途的風景和心情（吸菸吸爽了就行）。細思極恐。其實這只是一種感性訴求和安慰性的話語，創作者創作這句文案的時候考慮到到這句話還隱含了這麼一層意思，只是單純地想用人生哲理打動他的目標消費者。拋開這層令人驚悚的含義不談，這則廣告在當時還是很優秀的，即使拿到今天，如果畫質夠清晰的話，也是高於行業平均水平的。首先，文案優美，也很契合目標受眾的心理。因為利群是高階品牌，他的受眾多少對人生有些感悟，容易引起共鳴。其次，畫面精美，青海地區的自然風光，被很好地展現了出來。總之，廣告整體的完成度很高。這樣的製作水平在十五年前算相當高的，想想十五年前電視廣告是怎麼樣的，做個對比，很容易看出差距。當時的電視廣告主流的應該是999皮炎平、哇哈哈一類的。當然這和品類有關。香菸廣告的受眾畢竟不一樣，而且利群有自己的廣告公司。總之，這是非常值得敬佩和回味的一則廣告，前面只是說笑而已。

1、世間所有的內向，都是聊錯了物件。

2.在東京失戀了，幸好酒很烈。

3.別趕路，去感受路。

4.別說你爬過的山，只有早高峰。

5.世界上有一種專門拆散親子關係的怪物，叫做長大。

6.Yesterday you said tomorrow。

7.故鄉眼中的驕子，不該是城市的遊子。

8.唯有美食與愛不可辜負。

9.偉大的反義詞不是失敗，而是不去拼。

10.門外世界，門裡是家。

我天！都閃開！

牛逼的文案你們怎麼沒人說杜蕾斯！

杜蕾斯的文案簡直是不能再牛逼！

一個月掙三萬的文案不是一般的膩害！

來 讓我給你們展示一下

杜蕾斯家文案強大的跟熱點能力以及腦洞大開的創意還有無處不在的套路余文樂結婚

十二月五號是艾滋病日

有點文藝小清新

長長的套路

漫畫也很好看(｡･ω･｡)ﾉ♡

杜蕾斯沒給我錢！！！

我也沒用過！！！

回答人：串圈！

牛掰的文案很多，但讓我記憶深刻的應該是時下白酒界津津樂道的江小白白酒！

一家名不見經傳的白酒企業靠著牛掰的文案竟然名聲大噪，值得學習！段子句句扎心，情懷玩到極致，穩準狠的把握住了時下大眾的心理！哎…又免費幫它做了廣告！串圈生活，互動你我！

作為一個新入行的文案師，我見過不少文案，但讓我感觸最深的還是萬科地產的:

“最溫馨的燈光，一定在你回家的路上。”

說到文案，不得不提前段時間杜蕾斯調戲各大品牌的文案，簡直要逆天呀。

老司機們，這文案怎麼樣？超市門口的綠箭是不是緊挨著一般都是避孕套？

接著杜蕾斯開始調戲德芙巧克力了

先有德芙，才能用杜蕾斯，哈哈，杜蕾斯調戲各大品牌並且在微博@他們所有官方

下午1點的時候，@jeep汽車開始了

老司機帶帶我。。。一點不臉紅啊！

下午兩點的時候，@李維斯牛仔褲的口袋

當然高手過招，總是有來有往的，被調戲的各大品牌也是不甘寂寞，反擊調戲了回來，且看且珍惜啊

看綠箭怎麼反調戲的

然後開始調戲各大品牌，直接上圖了

美的電飯煲

山西老陳醋

飛亞達手錶

999皮炎平

百威啤酒

高手在民間！高手也在企業

說到牛×文案，不得不服杜蕾斯文案！杜蕾斯的大佬們永遠不會放過蹭熱點的機會。杜蕾斯的微博營銷能讓你耳目一新，原來還能這麼玩！

我最服的是杜蕾斯收購美贊臣的文案這波收購厲害了，杜蕾斯收購了美贊臣這是主導了青年消費市場呀，要不用人家的避孕套，要不喝人家的奶粉。

2017最大的套路，杜蕾斯以179億美元收購美贊臣！一句廣告詞就讓全球人民印象深刻：套不住的孩子，我們負責養大！套路太深了，尼瑪，用了你的套，今後還得喝你的奶。

然而最另我敬佩的是關於劉翔的微博，即蹭了熱度，又表示了自己的態度。

杜蕾斯不會放過任何節日，不會輕易錯過熱點。

奚夢瑤維密跌倒，杜蕾斯發出微博

杜蕾斯借維密秀場奚夢瑤摔跤蹭熱點？ 無法形容的營銷理念你們做到了嗎？

余文樂結婚

杜蕾斯的微博文案，純潔的我表示自己還小，理解不了成人的世界！大佬們的營銷手段不是爾等凡人能學會的！

純潔的我就只能發些我不理解但又很有意思的微博文案

都在說杜蕾斯文案很牛，確實不得不服，各種熱點的背後都有他矯健的身影。那麼今天來幾段純真無邪清新脫俗的小學生文案吧，看完自己表示也是服氣的，在下實在是輸的心服口服。自古文案出少年，長江後浪推前浪啊。

感覺這都是一群有故事的小學生啊，真想咆哮一句當年姐姐在你這麼大的時候幹嘛去啦。

我看過一些好的文案，

看一眼就覺得驚豔；

看第二眼就想拿來做人生信條；

看第三眼就想跺腳：我怎麼就想不到！

1、路虎

與其原地回憶驚天動地，不如出發再次經歷

心不妥協，行不受限

2、房地產

在遇見你之前，他最愛的字眼叫“遠行”。有了你之後，最讓他心動的是“回家”

別讓這個城市留下了你的青春，卻留不下你

3、鴻星爾克

你的能量超乎你想像

4、紅星二鍋頭

將所有一言難盡，一飲而盡

5、中國移動

打通一個電話，能挽回的最高價值是拯救生命

6、義務獻血廣告

人生沒有彩排，每天都是現場直播廣告

8、別克君越

一開始，安全是為了防備萬一漸漸地，當我們開始炫耀我們有多安全卻成為馬路上的威脅其實，真正的安全除了保護自己也要將安全感，給予一路同行的人不喧譁，自有聲

別克君越，新君子之道。

所以，好文案不在於長短。奧美長文案《我害怕閱讀的人》全文1176個字，被奉為經典；手機淘寶廣告語“淘不出手心”，短短5個字，同樣使人感覺妙不可言。

蘋果每出新款，都會賦予它一句獨特的廣告文案；德芙除了“下雨天巧克力和音樂更配哦”，還有“縱享新絲滑”也讓人印象深刻。

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New Balance：我們都不用為了天亮去跑。跑下去，天自然會亮。

一個：複雜世界裡，一個就夠了。

keep：自律使我自由。哪有什麼天生如此，只是我們天天堅持。

江小白：你懂的越多，懂你的就越少。

紅星二鍋頭：將所有一言難盡，一飲而盡。

聯想：讓世界充滿想象。

蝸牛遊戲：蝸牛，為夢想而生。 聯通：聯通，改變移動生活。

豐田：車到山前必有路，有路就有豐田車。

JEEP：看過世界的孩子更強大。

農夫山泉：我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。

小米手機：一面科技，一面藝術。

BenQ投影儀：就算是家人，也要繼續當戀人。

錘子手機：所有的光芒，都需要時間才能被看到。

大眾甲殼蟲：它很醜，但它能帶你到想去的地方。

MINI汽車：瞭解世界的兩種方式，翻牆或者MINI。

雪碧：服從你的渴望。

黑松沙士飲料：不放手，直到夢想到手。

全家let"s cafe：如果你看到前面有陰影，別怕，那是因為你的背後有陽光。

2.星星真漂亮，本來想摘一顆送給你，然後想想還是算了吧，主要是你也不配。

3.不在別找找也不回你罵我我吃虧你就是個小烏龜4.別管我擇偶要求高不高，反正最後輪不到你就完了5.晚安的意思就是，晚上我不在，你給我安分點。

6.睡覺前記得對喜歡的人說:為什麼不回我，你很牛逼嗎?

9.你媽讓你和你物件好好談，你卻見一個談一個，幾個媽啊狂成這樣?

10.有，人罵你的時候，你一定要說然後呢?他在罵你的時候你再說然後呢?直到他重複了你就說:就這?你就會這?

11.世間一切老子都配，我憑什麼不配?我TM最配，絕配，頂配，別說人間不值得，我憑什麼不值得?老子最值得。

12.你對他哭了又哭，求了又求，他還是不理你，我一個標點符號他能給我電話打爆，這就是區別。

全新途勝：去征服，所有不服。

自然堂：你本來就很美。

七匹狼：男人不止一面。

茗茗是茶：曾是夢想家，夢沒了，只剩想家。

keep：哪有什麼天生如此，只是我們天天堅持。

臺灣全聯：我們家不愛花錢，除了為愛花錢。

紅星二鍋頭：有兄弟，才有陣營。

電影《後會無期》：小孩才分對錯，大人只看利弊

中興手機：因為專業，所以專注

咪蒙：我年薪20萬，卻活得像條狗

知乎：你知道嗎？你真的知道嗎？你真的確定你知道嗎？

人頭馬：一生，活出不止一生

長城葡萄酒：三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年

jeep：為你不怕冷風吹，一路泥濘無所謂。

杜蕾斯：無論多少次突破你的禁區，還想再進去

騰訊：與其在別處觀望，不如在這裡並肩

瀘州老窖：童年有趣，成年有酒

騰訊：沒有故事的人，不會懂事。

土巴兔：小時候跳房子需要9步，長大後裝房子只要1步。

生而為人 我很抱歉

恰逢神會 正好如來

你眼裡有萬千星河

你是我押了命的賭博

人活著就是為了吃喝 而我吃的有點點多

記住的文案不多

我估計現在最牛的應該是vivo的廣告了吧，各大綜藝節目的贊助商，主持人說幾句廣告語就得了唄，小品，相聲，段子，歌曲等中間都要來一段廣告，廣告裡插播綜藝，說實話很反感，直接導致了我現在既討厭這個牌子的手機又不看綜藝了（話說海飛絲才是廣告新形式的鼻祖，當年是廣告裡插播電視劇）

你傾斜45度角看書的姿勢有形而上學的氣息

你低頭專注閱讀時的樣子讓人恨不得變成文字

你覺得思考是一種性感而學習才是你永遠青春的秘密

——誠品書店文案

不得不服芒果臺的文案，夠走心，夠治癒。

小鎮故事 海報清新 文藝

文案也撥動人的心旋，徐徐道來一個故事，織一場夢境，讓人沉溺在裡面

山是水的故事

水是人的故事

人是你我的故事

螢火是星光的夢境

星光是月色的夢境

月色是故鄉者的夢境

湖邊溼潤的清風與慵懶的船

山間雨後的秋天與矮矮的房

接下來 餘生的 每一天

我都 希望有你

你喜歡養狗嗎？

什麼狗

單身狗，臂如我這種

在哪裡 幹什麼

都不重要

只要是 和你

因為瑣碎事情吵架

也是要看物件的

我不在意

故事所有的

波瀾曲折

只要最後的結果是你

我很喜歡你

像風鈴清脆的聲響

毫不遲疑

你也許不認識吳夢知，但你絕對見過她的文案

我是歌手 花兒與少年都是出自她手

她的文字是有溫度的，花兒與少年每期總有兩句來自她的點睛之筆，讓整個節目更加有深度

人類先發明瞭旅行

然後又不停追問 旅行的意義

其實世間所有的相遇

不是久別重逢 就是後悔莫及

人生如旅

簡單點

你打的贏怪物

就收得到禮物在歌手裡 她說

我們唱歌

逆流而上一個人倒下的聲音

比一群人的生長更轟鳴

一個人一刻的絕望 就意味著死去一次

生命是被更新還是自盡

只在於每一個剎那的選擇和決定

音樂 不是目的 而是一種活著的狀態

請懷疑我 恥笑我 傷害我

我用背影向人生致意

為什麼要唱歌 為了我們 不再害怕

音樂無畏

在網際網路的迅速發展的前提下，推動著國民經濟不斷地攀升，百姓的認知也越來越廣，單純的廣告介紹對消費者都有自身免疫力了，已經達不到影響消費者的購買，為了促進消費，不得不升級原有的商品廣告詞。

其實對於文案我最佩服的還是杜蕾斯，任何對社會有影響力的事情，都能借題發揮，影響消費者去購買。

比如一件事情，有一次北京下大雨，杜蕾斯居然能把廣告做成防滑，防雨的廣告詞，再有劉翔在比賽受傷，文案是這樣寫的，最快的男人，也許達不到最持久的男人。

其實這些每個大公司都有自己的文案撰寫人員，閱歷，學歷，見識，思維能力等都不低，但是最厲害的還是在民間。甜過初戀蟑螂不死我死甜到牙，不管鑲缺點，太甜想吃我，別忍著，

怕上火找我哥，

我哥是蜜柚網速太快，請級好安全帶

不得不佩服，簡潔的語言，就能突出商品的特點，高手在民間啊

我算是非常瘋狂的文案迷了，分享一波自己收集多年的存貨，就不說大品牌的了，見識下什麼叫“高手在民間”。

1.瞧瞧別人是怎麼賣水果的

2.賣文胸賣內褲也是絕了

3.交警溫馨提示：像我們這個年紀，騎電動車一定要記住戴安全頭盔，否則會被開賓士寶馬的同學認出來。

4.彩票店文案：親，工作再忙也別忘了買注彩票哦！畢竟掙1000萬可比中1000萬難多了。

5.繼續彩票店文案：其實你在銀行有1000萬存款，只不過，你忘記了取款密碼，每輸入一次密碼需要2元，一旦正確，錢就是你的，不著急，不放棄，心若在，夢就在。

6.超市大媽的逆襲：雲南十八怪，旅遊不買才奇怪。

7.一個燒烤店：朋友，我掐指一算，你胃裡缺酒，五臟缺串啊，快進來補補吧

8.再來一個燒烤店文案：你是風兒我是沙，吃串雞爪再回家。

9.不要給我假錢

10.看你還敢不敢撞我：大齡剩女，追撞必嫁

11.加油站請勿吸菸：我們充分理解你的生命毫無價值，但是石油真的很貴。

12.賣房中介

13.是扯衛生紙，不是扯哈達

14.我這食堂跟在衛生間後是不是不厚道，但真的挺好的：外賣可以吃一輩子，食堂只能吃這幾年。

這洞察力，這煽動力，廣告人，顫抖吧，一不小心文案還比不上路邊攤，共勉！

學琴的孩子不會變壞

就因為這一句簡單的廣告語，讓學琴的興趣班期期爆滿。廣告文案之所以厲害，因為它總有力量讓客戶如期而至。

上帝欠你的，韓氏還給你

這是一家整容醫院的文案，都說相貌是天生的，無論美醜，都是上帝給的，女媧捏的。而這家醫院告訴你，它能幫你要回來。

癌症治癒吸菸

都說吸菸有害健康，你總不以為意，你也知道吸菸有害健康，可從來沒人告訴你，怎樣才能不吸菸，現在我告訴你，癌症治癒吸菸。

預防艾滋，我有一套

這是高邦避孕套的廣告語，最厲害的是，它寫在男生宿舍背後那一塊廣告牌上，看多了，誰不想為紅絲帶盡點力呢。

給我一天，還你千年

杭州宋城主題公園，一座仿宋建築主題公園，還原宋朝文明之美，誰不想去看看千年前的風情。

“爸爸，為什麼小孩子不應該喝酒呢?” “因為，小孩子不喝酒也很開心啊。”

這是一則啤酒的文案，小時候總想著快點長大，而真正長大了，也只能乾了這杯啤酒來還念過去的無憂無慮。

真正喜歡你的人，24小時都有空; 想送你的人，東南西北都順路。

還愛的時候，到哪都能見到他，去哪都有空，吃什麼他都可以。假如有一天，他暫時不在了，或者不愛了，別急，還有滴滴呢。

去哪裡不重要，重要的是去啊

世界那麼大，都說想去看看，但自己又不知道去哪，怎麼去。這時候下載去哪，想去哪就去哪。

裝得下，世界都是你的

世界很大，箱包很小，你不能裝下整個世界，但你裝下的都是屬於你的整個世界。

一、杭州地鐵網易雲音樂廣告文案：

“祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的。”

“年輕時我想變成任何人，除了我自己。”

“你別皺眉，我走就好。”

“最怕一生碌碌無為，還說平凡難得可貴。”

地鐵上還會展示出是出自xxx使用者xxx歌。

二、可口可樂有獎徵集—48條表達瓶語錄：

“最想說的話寫在眼睛裡，草稿箱，夢裡，和酒裡。”

“有的事情現在不做，就一輩子不會做了。”

“我在等一個，也許永遠也不會來的人。”

三、奧美給天下文化二十五週年寫的文案：

“不知何時開始，我害怕閱讀的人。 就像我們不知道冬天從哪天開始，只會感覺夜的黑越來越漫長。 我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。”

“我害怕閱讀的人，他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲。

我害怕閱讀的人，他們的一小時，就是我的一生。

我害怕閱讀的人。

尤其是，還在閱讀的人。”

抓住了不讀書的人與讀書的人之間的區別，細緻的刻畫，句句戳心。

四、江小白——回不回家特輯。

春節之際，許多在異鄉的上班族都忙於工作。這時候，回不回家就成了大家心頭的一塊溫情的石頭。在外與在家的一系列鮮明的對比，兩代人的包含著矛盾的愛都展現了出來。

五、NIKEwomen只為更贊。海報用一系列女性健身的場景，配上了勵志的標語。運動場上大汗淋漓卻仍在努力堅持，讓人感動不已。針對女性市場，非常抓眼球了。