Supreme誕生於美國的曼哈頓。這個極為平常的品牌在人口稠密且極為富有的城市，的確算不上什麼，但好在品牌緊緊的抓住了當時興起的滑板文化和街頭文化，迅速發展成為潮流弄兒所青睞的時尚品牌。

前一段時間在《中國有嘻哈》上，吳亦凡身穿的Supreme也再一次將該品牌在中國推到風口浪尖。

這件Supreme與LV的聯名產品，僅僅是一件普通的T恤，但其價格卻炒到了人民幣一萬多元，令很多吃瓜群眾扼腕嘆息。而Supreme的聯名品牌也不止這一個。除了LV之外，萬斯、北面、nike等等一眾品牌都有過合作。Supreme出一塊磚頭都能引來排隊瘋搶，可見品牌在粉絲心中的地位。對於街頭文化來講supreme已然是一個潮牌，但這並不能代表Supreme在時尚界的地位。即便對於街舞、DJ、唱白以及塗鴉來講Supreme的地位無可撼動。但是在時尚界，街頭文化的確也只是一小分支，這也就代表著Supreme的產品設計面兒非常窄小。在時尚界還有著許多完全不可撼動地位的品牌，例如香奈兒、阿瑪尼、範思哲、紀梵希等等。而Supreme與大牌聯名出暴款的方式，則使得品牌的知名度大升，甚至上升到潮流的地位。雖然說Supreme品牌比較火爆，但是中國還沒有Supreme零售店，很多人將該品牌服裝價格炒得非常高，著名時尚意見領袖、影片節目出品人Lady聊聊提醒大家要正確對待，因為時尚並不是一座獨木橋。

千禧一代的鈔票很好賺啊......

現在，全球最具論題性的街頭潮流品牌非Supreme 莫屬， 跟著千禧一代年青消費者對個性化產品的尋求度不斷提高，其品牌也開端招引全球各路本錢的喜愛。

近日，當紅炸子雞Supreme以5億美元向美國私募巨頭The Carlyle Group（凱雷集團）出售其事務的50％股權，繼美國布魯克林店開業後，令Supreme品牌估值瞬間變成十億美元左右，此次買賣之後估計還將帶動Supreme收入的再一次提高。

為什麼一個街頭品牌能夠這麼火呢？

品牌包裝辨識度高，街頭文明啟用年青商場

1994 年誕生，第一家店開在紐約，素有“街頭界的香奈兒”之稱的Supreme，品牌建立20多年以來人氣與熱度一向有增無減。作為一個現象級的街頭潮流品牌，其地位無可撼動。

創始人James Jebbia一開端以紐約剛剛鼓起的滑板運動產品招引了一大批街頭藝術家和城中的滑板高手， Supreme逐漸成為了代表紐約街頭文明。

以Supreme的經典box logo，傍邊紅底白字款最為搶手，往往是賣得最好，但是說是最難買的單品之一。Supreme總能創造出合適千禧一代口味的產品，不停地製作消費願望，經過街頭文明來啟用年青人商場。

一向在走“有錢也很難買到”的道路

“有錢難買”，”我有你無”，必定程度上也反映了當下的年青人酷愛消費一起尋求背叛，喜歡抱著反商業的情緒去購物，而Supreme的品牌理念正好符合了這群背叛潮流人群的需求。以下三個要點正好解說了Supreme為何能構成一個現象級街頭潮流品牌。

1.美國街頭文明的縮影

supreme的意思是“最高、至上的”。Supreme是結合滑板、Hip-hop等文明並以滑板為主的美國街頭服飾品牌。

2.飢餓營銷手法，單品價格高居不下

每開新店，每出新品，永久大排長龍，乃至搶購一空。之所以會需要排隊搶購，其實也是由於Supreme所採取的限時定量限購的飢餓營銷手法。

加上黃牛二手倒賣，許多搶手單品被炒高價，巴黎店留念t恤曾在ebay被炒到上千美金，因而愈加名聲大噪。對許多年青人來說，擁有別人買不到的Supreme也是很有優越感。

3.全球11家店，開店要求苛刻

Supreme現在全球有11家門店，別離坐落紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、東京等潮流時尚大都市。其間，僅日本就佔有6家門店，多虧了潮流教父藤原浩讓Supreme在亞洲商場一炮而紅。為儲存一種共同的小眾氣質，Supreme的開店要求十分苛刻，他們不會隨便在潮流文明還不老練的城市開店。

高密度跨界協作，長於製作潮流

除了推出自家單品，Supreme跨界協作過的品牌多不勝數，它的強項就是製作潮流。COMME des GARÇONS、The North Face、Nike、Stone Island、村上隆等品牌都與之協作過，而本年Supreme x Louis Vuitton聯名系列更是重磅驚喜，將品牌人氣推到史無前例的高位。單品系列中有價格高達 46.5 萬人民幣的大號行李箱。

Supreme x Louis Vuitton快閃店更是在北京、倫敦、洛杉磯、邁阿密、巴黎、首爾、悉尼和東京八大城市開設。紐約站更是由於粉絲太熱心和當地居民對立而導致被叫停，廣州邃古匯LV店門口也是大排長龍。

早前，原定於I.T BEIJING MARKET出售的Supreme X COMME des GARCONS 2017春夏聯名系列也因“反應過於激烈”而轉為網上預售。

交際媒體所構成的明星效應

Supreme協作過的許多牌子，是許多嘻哈歌手寵愛的品牌，自身也帶有許多粉絲。Lady Gaga、Rihanna、Justin Bieber 等許多明星也是Supreme的忠誠粉絲， 明星具有帶貨才能。

在《中國有嘻哈》節目中不止一次穿 Supreme 的吳亦凡，能夠說是品牌在國內的頭號粉絲。他在節目上穿過的Supreme單品被炒到了13000人民幣。電影《志明與春嬌》也呈現過一塊Supreme磚頭，當時價格30美元。

儘管現在中國儘管還沒有直營店，但Supreme在中國的知名度一點點不減，也不妨礙粉絲們的竭力追捧。好在北京最少被列為快閃店據點和新品出售點，許多國內潮牌買手店也多多少少會有Supreme的單品售賣。被凱雷集團入股後的Supreme，是否會加速開設門店數量，其發展版圖是否會因而擴張到中國區域？還是值得等待的。