《我和我的經紀人》中，一群人苦口婆心“錘”朱亞文：“人設模糊”。

標籤原罪

節目裡商務小姐姐吐槽他“你之前是荷爾蒙，走著走著荷爾蒙又不走了，不走了現在又走不知道啥。然後說成熟不成熟，說不成熟你天天在那曬娃”。

嫌棄朱亞文“所有點都是散的”，沒有一個核心人設能在傳播中聚集熱度、變現商業價值。

問題在於，為什麼要把立體複雜多面相的人，變成單薄、扁平的標籤呢？

從本質上說，這是速食消費對傳播源頭的倒逼：吃瓜群眾沒那麼多時間關心你究竟是誰、到底怎麼樣、有沒有一八零八種本事，只願意在熱潮中共享一個單薄的、片面的熱度“梗”。

從商業價值鏈條上說，做成功了叫做品牌化、做砸了叫商品化，無論如何本質上都是對人的簡化、物化。

但這樣的簡化標籤，真是演員所需要的“人設”嗎？

此前硬剛“演員不需要人設”這句話的屈楚蕭，被稱為“史上糊最快的人”，新戲剛剛帶起來熱度、就被扒出種種不當言論。

他不分青紅皂白把“私生飯”等同於“愛豆”的邏輯固然有錯，但“演員不需要人設”這句話本身是正確的。

我們可以透過一個非常簡單的問題來驗證“演員不需要人設”。

提起你心目中的優秀演員們，你的印象是“吃貨”“錦鯉”這一類人設標籤，還是一個個複雜的、難以用隻言片語描述清楚的角色呢？

當然是角色。

想起章子怡，你想起的應該是玉嬌龍、宮二這些角色，而不是任何一種人設標籤（國際章是“略帶嘲諷”式聊地位，不是人設）；

朱亞文同樣是有角色的，紅高粱裡的餘佔鰲，《我是證人》裡的變態殺人，等等。

朱亞文此前在《聲臨其境》中表現非常圈粉，一句“寶貝兒”酥倒無數少女心；他憑藉的是“會說寶貝兒”這種奇怪的人設嗎？

當然不是。

他能一毛一樣傲嬌模仿金城武，也能一秒切換成李雲龍亮劍模式，男女老幼不男不女樣樣來得、喜怒哀樂每種情感絲絲入扣。

這是非常具體的複雜的本質，很難用單一的形容詞式“標籤”提煉清楚。

而朱亞文此前的“荷爾蒙”人設，與其說是細分人設，不如說這只是對男演員們型別的基本劃分、“硬漢”型別的、書卷氣的等等，然後作二次強調。

“荷爾蒙”其實就是對此前“硬漢”形象的一種話術升級，並且在原本男性描述的基礎上、加入一些女性視角的感官描述。

而演員最終的道路，是不應該被一兩個形容詞框死的。

畢竟，“藝人人設”和“表演風格”不是同一回事，“發展定位”和“確立人設”也不是同一回事。

當然，朱亞文如果要複製熱巴、楊超越們的流量之路，那就完全是另外一套利弊規則了。

“人設”反噬

對於藝人的定位，原本應該是一件根植於自身能力、特色的複雜開拓、合理開採，但很多時候在對“熱度價值”的追逐裡，已經變成了一項微妙的“人設”功利學。

然而，類似的營銷是一件很容易引起反噬的事情。

前有大冪冪的黑紅梗，後有熱巴的吃貨人設，期間還有無數撲街的學霸人設，立人設、炒cp，吃瓜群眾又不傻，見的越多就越容易反感“藝人賣人設、團隊水軍炒作”：怎麼總是你啊？你有事嗎？

更何況“人設”天然容易“撲街”，因為原本就是從性格里找一小塊來放大，一旦熱了紅了，怎麼經得起大規模火眼金睛的比對和檢驗？

《我和我的經紀人》裡被用來和朱亞文對比的例子，是張雨綺。

不過商務關於她的這段話，非常自相矛盾。

更何況，張雨綺這個人設，還沒立起來就跑偏了。

好端端的演員朱亞文，真要轉型當一個“人設清晰”的流量嗎？

在人設這個詞流行之前，很多明星都有自己獨特的地方，個人認為人設這個詞流行起來是因為很多明星愛吃，大家覺得很可愛、很接地氣。

然後有的公司為了讓自己旗下的藝人圈得更多的粉絲，就會給他們打造一個吃貨人設。

除了吃貨人設還有很多其他型別的人設，比如有的學霸人設、搞笑人設等等……

現在很多明星藝人或多或少都有一定的人設，這就像是一種定位，把位置擺正了做事就方便多了。打造這些人設的目的一方面是為了塑造良好的形象，一方面就是為了圈粉從而獲取經濟利益。

賣人設這個現象在娛樂圈早就屢見不鮮，人生本來就像是一場戲，我們自己也有著某些人設，更何況是在娛樂圈。

在娛樂圈打造出一個特色鮮明的人設，目的是為了讓別人能夠記住自己，然後獲得關注。

當然也有人設崩塌的情況，之所以人設崩塌是因為你做出的這種行為不是你本身就有的。人設崩塌也分兩種，一種是好的，比如你平時在大眾面前是一個很高冷的人設，但某天被人發現你可愛呆萌的一面，這個結果就會讓人覺得反差萌。還有一種就是壞的，比如你平時在大眾面前表現的謙虛善良，結果私底下確實一個自私、耍大牌的人，這個就會導致大量脫粉。

所以說維持一個人設也很不容易，如果是真心或者說有職業操守的還好，如果是不走心的話，人設崩塌了就很麻煩。

演員當然需要“人設”，而且我覺得演員這個職業非常要求藝人要有自己鮮明的個人特色，沒有令人印象深刻的個人特色就很難在新人輩出的娛樂圈出人頭地，很多時候一個演員的爆紅不僅僅需要演技為支撐，也要求演員擁有鮮明的個人特色，而這種鮮明的特色也就是我們所說的“人設”，是一個能夠在觀眾腦海中留下深刻記憶的標籤！

所謂的“人設”到底有多重要我給大家舉以下幾個例子:說起“實力派女演員”我們腦海中想到的是梅婷、孫儷、章子怡而不是歐陽娜娜。而長的漂亮女明星的行列中絕對有佟麗婭而沒有鳳姐。“硬漢明星”我們腦海中浮現的是吳京而不是蔡徐坤。娛樂圈的“女漢子”我們想到的就是寧靜、張雨綺而不是楊冪、劉詩詩。……

從以上的幾個例子我們就可以發現一個現象，那就是觀眾對於腦海中浮現的明星演員已經標籤化，而每個所謂的標籤對應的明星是觀眾透過新聞媒體看到的明星所表現出來的性格特徵，而這種在觀眾腦海中留下深刻印象的標籤就是明星需要在大眾面前維護“人設形象”，因為這種人設形象直接影響到演員在大眾心中的知名度和未來的選擇影視題材角色。而朱亞文現在面臨的危機也就是節目中幾位經紀人所說的那樣，在大眾面前的“人設定位”不清晰，之前因為一部《紅高粱》的大火，讓朱亞文成為眾多少女心中“行走的荷爾蒙”，這樣的標籤也就導致了朱亞文後來的影視作品出現了很多硬漢形象的人物角色，所以朱亞文的經紀公司也就制訂了一系列的關於宣傳朱亞文“男性荷爾蒙”題材的海報、微博文案、文章宣傳！然而朱亞文卻並沒有遵從經紀公司的安排，每天在自己的公眾社交平臺曬的卻是自家孩子的萌娃照，硬漢形象混成了國名奶爸，然而這兩種充滿矛盾的人設也就造成了民眾對朱亞文這個演員的身份定位模糊，長此以往朱亞文在網友心中的存在感也就越來越低，國民度下降造成的直接影響就是朱亞文的事業受到阻礙，從近兩年朱亞文的工作安排我們就可以發現朱亞文的影視資源並不多，而且大多都是二線影視資源。

記得朱亞文在節目採訪中這樣說“你能夠挑選你喜歡的人嗎？難道說拍戲是為了圈粉嗎？我覺得這個可能不是一個演員應該有的創作心態！”“經紀公司在往年輕方向宣傳我的形象那都不是我”以上採訪中我們可以看出來朱亞文對於“人設”的觀點理念和經紀公司出現了矛盾分歧，從拜訪中我們可以看出來朱亞文並不喜歡經紀公司給他安排的工作任務和對外宣傳的“公眾人設”，朱亞文想走實力派，並不想過多的參與綜藝活動和輿論話題來提升自己的知名度，而經紀公司卻將朱亞文的粉絲精細篩選分化，選擇了更有消費潛力的年輕人群！因此經紀公司為了重新給開啟朱亞文的知名度另闢蹊徑走起了綜藝路線。2018年參加綜藝《心動的訊號》但並沒有多大的水花。2018年參加湖南衛視《聲臨其境》拿到了比賽的總冠軍，國民度有了一定的提升。2018年底參加全新改版的《跑男》擔任MC。（目前還在拍攝過程中）

從以上幾個綜藝看的出來老闆楊天真在朱亞文身上下了一定的血本，但我覺得讓一個實力派演員為了重新開啟知名度參加綜藝是一個非常冒險的舉動，而且在綜藝節目《我和我的經紀人》中我覺得朱亞文的狀態和言行舉止並不適合參加綜藝，當然了這僅僅是我個人的看法。參加全新改版的《跑男》對於朱亞文來說就是一把雙刃劍，可以憑藉綜藝開啟話題度和知名度，但也可以因為觀眾難以接受新版《跑男》而被推到輿論的風口浪尖。以鹿晗為首的流量擔當和鄧超、陳赫為首幽默搞笑但當退出新一季的《跑男》拍攝，朱亞文面臨的壓力很大，他是否能夠適應全新改版的綜藝模式，他的表現和人設有能否被公眾接受，這一切的一切對於朱亞文來說都是即將面臨的難題，又像是一場豪賭，贏了皆大歡喜，事業節節上升，輸了便從此元氣大傷！

其次，朱亞文目前還缺乏一部開啟事業代表作品來證明自己實力派演員的標籤！

朱亞文紅過但那已經是過去式，目前朱亞文需要重新“翻紅”就必須需要一部適合自己的影視作品來證明自己的實力，就好比最近因拍攝電視劇《都挺好》而大火的姚晨，她也是曾經爆紅的演員，但由於近些年來姚晨將自己的工作重心放到了家庭，以至於姚晨的知名度和話題度下降嚴重，再加上年齡帶來的事業危機，選擇劇本時就必須結合自己目前的狀態來定位角色！所以我覺得覺得朱亞文目前考慮的是自己應該拍攝哪些能夠證明自己的實力且又能夠打動觀眾的作品，這個難題前者需要朱亞文自身實力過硬，後者需要經紀公司的挑選劇本的眼光！

然而影視劇資源對於朱亞文的經紀公司來說又是一大難題，因為老闆楊天真之前也說過，“壹心娛樂是不是一家資源型公司，而是一家打造藝人形象的營銷公司”！這樣的公司定位雖然能夠憑藉話題引導社會輿論提高藝人知名度，但歸根結底對於演員來需要證明自身實力的是影視作品而不是話題輿論！朱亞文目前在娛樂圈的地位可以總結為“二線已滿，一線未達”的尷尬狀態，好的劇本輪不到他挑選，差劇本又不適合，所以朱亞文目前需要在公眾面前樹立一個新的“人設形象”，知名度開啟才有機會拿到優質的影視拍攝資源。

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剛好看了最近一期的《我和我的經紀人》，來說說我的看法。

做為演員，我認為根本不需要“人設”。

朱亞文，是我很喜歡的一名男演員，但恕我直言，他所簽約的壹心娛樂真心不適合他的發展。

"人設"這個詞，是經紀公司培養新人、開啟新人知名度和話題度時需要設立的，因為當下的娛樂圈是流量時代，更新換代非常快，想要迅速的佔領市場、擁有粉絲，“人設”是個非常快速且相對穩當提升新人的方法。

而朱亞文，一個擁有演技實力的老戲骨，為何還要再“人設”這個路上走？

“人設”能迅速的捧紅一個人，也同樣能迅速的摧毀一個人：

吳秀波：利用儒雅大叔“人設”俘獲了少中青三代大量粉絲，可謂紅透半邊天，影視劇產量質量都非常不錯，當導師、上綜藝，大賣自己好父親、好男人形象。可是，一則出軌醜聞瞬間將他打下神壇，之前的所有好人設都變成了大笑話，還面臨各種官司和賠償，想要翻身幾乎無望；

翟天臨：好好的一個演員，有顏值、有演技，參加了《演員的誕生》後更是資源不斷，可偏偏要賣“學霸人設”，結果怎樣，搬起石頭砸自己的腳了吧！

這樣的例子還有很多。

所以說，真想讓朱亞文之後的路走的穩、走的長，就不該去只顧眼前利益，好好的幫他篩選劇本、塑造人物就行。而且，朱亞文自身性格也不適合去賣人設，上綜藝。

個人覺得朱亞文對自己以後的路也沒有清晰的規劃，雖然不喜歡，但也要依照公司給的方向去做，就像上跑男，白宇都認為演員過多的上綜藝會影響以後的創作，但朱亞文好像沒有看到這一點。

當今娛樂圈，經紀公司根據藝人的一些特質透過營銷和公關手段為藝人在市場精準定位，從而尋找目標人群和客戶推銷藝人。這種定位是一把雙刃劍，能帶來一定的好處，同時也是一種束縛！

演員在初期的時候，沒有資源，沒有曝光率，不被認可。然而娛樂圈是殘酷的，幾年出不來，就會被人們快速的遺忘，大多數人都熬不過這個時期。賣人設、貼標籤能夠使演員在短期內迅速獲得一些特定人群的喜歡，增加了曝光率，產生虛假流量和人氣，初步站穩腳跟

人設帶來的人氣都是短暫的，不足以讓你在娛樂圈真正的站穩腳跟。這個時候就要面臨選擇：是繼續呆在人設裡的安逸環境裡，還是打破束縛，走自己的路。演員的本職是演戲，只有精湛的演技才是安身立命之本。

有的人一輩子在都演一個角色，而有的人則步履蹣跚的走在自己的藝術之路上。無論選擇如何，只有祝福！