看過李子柒的影片，給人的感覺就是震憾，一個農村的小姑娘，拋開一切私心雜念，靠著一雙靈巧的手，用盡一顆純淨的心，硬是將苦多甜少的田園生活過成了詩，與千百年來許多文人墨客把田園生活寫成了詩遙相互應，能達到這個境界的，確實讓人佩服，令人生敬。

我覺得李子柒拍的畫面太美了，很難超越。

李子柒是有生活經驗的，很多人跟著拍只是東施效顰。大家的眼球已經看過那些唯美的畫面，欣賞水平已經提高了。如果再去看那些沒有超越，沒有新鮮感的的影片，大家還願意浪費時間嗎？很多東西都有新鮮感，就像開個包子鋪一樣，第一家的有幾十種餡，別人看到第一家掙錢，也去開包子鋪，品種又少味道也不行，大家還願意去買嗎？可以換個饅頭鋪，換個花樣，大家吃包子膩了，吃饅頭也挺好的。

很多人眼中，別人的成功很簡單，自己的不成功怪運氣

成功都不是偶然的，每一個成功，都是厚積薄發的結果

最近，有關幾個網紅的爭議比較受人關注，其中最受關注的莫過於李子柒，有關媒體給予了極高的評價，甚至上升到一個文化輸出的高度。但這個評價也受到了一定的質疑。但無論是怎樣的聲音，是不能否認李子柒等在當前的影響力，和他們作為一種文化現象所帶來的更深層地的思考。

這些年，致力於做網紅的人是非常之多，有很多人看見別人在網上露露臉，賺了錢，就認為這是很容易的事，就紛紛效仿，於是就形成了一種種的網紅大軍，尤其是小影片領域，這種現象就極其普遍。而這種野草般瘋長的網紅大軍背後，更多的是一種盲目、低俗、模仿。然後看到的就是大量的參與者擠進來，然後大量的內容製作者死去，很多人經營幾個月，都還在幾分、幾元錢上徘徊，為某一個小影片增加0.01分錢而感到幸福無比。

然而當看到一些人賺大錢的時候，卻不屑一顧，認為偶然，認為自己也能做得到，於是去模仿、去盜用，然後就出現一大波垃圾。

我非常贊成一個觀點，成功者都不是偶然的，每一個成功都是厚積薄發的結果。我們看看李子柒等人的影片，無論從創意、拍攝、剪輯都是極具專業水準的，甚至超過一些電視臺的製作水平，而李子柒本人也是有很豐富的歷練，在她的操作中，有很多技巧不是一般人能做到的。這樣的如果不是厚積薄發，是什麼呢？

有很多人，對於別人的成功，總是看得很簡單，彷彿別人都是幸運兒。而對於自己的不成功，則是怪自己運氣不好。但是有沒有想過，別人在成功的路上付出了多大的努力呢？又有過多少積澱呢？

剛才，作家朋友印心居士發來資訊，他說他開始寫一個長篇小說了，他講了他的定位和構思。他之前是主攻禪理散文的，讀書非常多，也有了豐富的閱歷，在散文領域有非常大的影響力，按照他的構思，我覺得非常值得期待，這何嘗不是一種厚積薄發呢？

李家有女，其名子柒

李子柒第一個作為一個柔弱女子的形象變身一個神仙小姐姐，彷彿從古代走出來的無所不能的古典女子，有反差和話題討論度。而且選材也很好，展現了華人真實古樸的生活狀態，是我們羨慕嚮往的生活，而聲名鵲起。在李子柒火了之後，開始出現大量的模仿者，但是卻很難火起來。大家知道李子柒拍攝場景有山有水有樹林，那想要模仿成本也很高，即使有團隊在扶持打造，影片製作也精良，但是想要達到李子柒高度那也基本做不到的。

第一個原因是人們對模仿的心理抗拒。感覺模仿者在“竊取”別人的勞動果實，人們從心理上的不認可態度，導致很難做起來。

第二個原因是李子柒是透過自己的生活出發，很真實。現在很多模仿者只是模仿了這個生活場景但是沒有抓住李子柒的精髓。因為只有人是最難模仿的，深入骨髓的氣質感覺是模仿不出來的。從李子柒拍攝的素材中看到她幹農活的熟練程度和掌握的鄉村技巧，還有那充滿風霜有點黑壯的手，這個沒有經歷生活的洗禮和人生的閱歷，是表現不出來的。

第三個原因堅持，李子柒在火之前只有一個人從拍攝到剪輯策劃都是自己做，一個人堅持了幾年，而且每一個影片製作很美，一個人做到這種程度多麼不容易，她說為了拍一個鏡頭的走了幾千遍，為了做拉麵去和師傅學了好幾天，沒有人可以隨隨便便成功，需要一定的毅力和堅持。

辦公室小野的核心創意是在辦公室裡做奇葩（而不是精緻）的美食。

李子柒持續打造的人設是逃離了都市的田園恬靜少女。

野食小哥佔據的心智是戶外野味美食製作，在他之前，沒有人這麼做。

定位找得好，這個領域的粉絲都是你的。要找準自己的定位和持續的優質內容輸出。

這是個性與共性的問題。李子柒來自天府之國，小家碧玉的外表與獨樹一幟的手藝成就了他的個性。但大眾化的生活方式和自媒體的開放資源成為你她的共性，共性是被模仿，個性被超越。所以才能做到“一直被模仿，從未被超越！”

在回答這個問題之前，我想問你看到李子柒的影片之後有什麼感受？

李子柒的影片充滿感染力

李子柒在YouTube上釋出的14條影片中，每一條播放量都有幾百萬，且有世界各地的觀眾在評論表達他們對李子柒的喜愛，和對中華文化的興趣。有外國網友表示：“她的影片充滿詩意，每天看了她影片之後都會感到心靈的平靜，感謝李子柒介紹了中國這個充滿智慧的國度”。

例如李子柒在影片中向大家展示鮮肉月餅、烤囊等中式傳統美食的做法，認真地完成製作流程中的每一道工序。她的影片不僅不會讓人覺得落後，反而讓人感受到了古代華人“天人合一”的智慧，讓人感受到中華民族的勤勞、聰慧、美好。

李子柒的模範者眾多

隨著李子柒的大火，網上類似的美食影片、古風影片開始漸漸出現，有越南李子柒、泰國李子柒、看李子柒影片的時候網站也會推薦很多類似李子柒這種鄉村美食博主。可是就是質量比不上李子柒影片，少了李子柒影片的美感、創意。好像他們拍的都已經被李子柒展示過了，而且還更具觀賞性。當然模範者或者類似者都不如李子柒火。

網友們反對李子柒的影片作為文化輸出新形式的原因無非兩點：一是認為李子柒展現的是中國農村生活落後的一面，不能反映中國當代日新月異的發展變化。二是認為李子柒的影片對農村生活過於美化，真正的農村生活遠沒有她影片中描述的那麼美好，她給了人錯誤的暗示。

李子柒只有一個

有人認為李子柒的影片對田園生活有美化，但這無傷大雅。我每次看到有人噴李子柒這點就很氣憤！短影片不等於紀錄片，是可以有自由創作空間的作品。藝術來源於生活缺高於生活。李子柒把農村生活中的破舊、骯髒剔除，只留下最美好浪漫的部分，也是為了觀眾體驗。

李子柒的短影片素材廣泛，從中華美食到中國傳統工藝筆墨紙硯、竹傢俱、紡線織布、製作胭脂等都有涉獵，這還做得有模有樣！她的影片拍攝很多都是非一朝一夕就能出成品的，她種一樹樁蘑菇，素材還不能馬上使用，等幾個月後採摘素材出來再製作。工作量不僅僅是呈現在影片的短短几分鐘。李子柒生活也很有儀式感，做菜旁邊插花、做的美食擺形或漂亮或可愛、房子周邊種植的藤本月季爬滿了整片籬笆、家庭小用品幾乎親手製作，沒看到塑膠，各種小心思充滿了美感和高階感。vlog原創作者也很多，一般很原生態，但是往往質量比不上李子柒。

李子柒有團隊又不僅僅是有團隊

李子柒是她短影片的核心靈魂，即使花重金打造一個團隊，也造不出一個李子柒。李子柒的特別不僅僅是心靈手巧，還有對美的理解，對手工製作方面超高的領悟力，對學習的堅持，對生活的樂觀！李子柒身上的優點鑄造了這個時代獨一無二的文化人物。

學我者生，似我者死

效仿李子柒不能火起來也是意料之中，畢竟李子柒在這領域已經遠遠拋開追隨者！

成功並不是偶然，李子柒的成功的背後是自己的付出和相關團隊支援

1.形象設計：他的頭像是紅紗遮面，眉心紅印。

2.名字設計：李家有女，人稱子柒。

3.便籤設計：鄉村古風生活，傳統美食，傳統文化。

4.品牌電商化：李子柒，子柒，柒相關均註冊商標。

5.電商化：淘寶旗艦店，正規化，專業化，差異化。

6.路線設計：高階產品路線，不斷給個人品牌加碼。

7.品牌升級：從“個人符號”升級為“文化符號”

8.線下實體：線下點，進一步推動個人品牌化。

9.內容定位：山水田園，撩撥人心

10.團隊和流量加持：微博下屬公司運作，官方給到流量，同時背後推手，營銷恰到好處。

11.資源助推：資本,資源，人脈助力下，脫穎而出的成功商業案例。

馬太效應造成的。

這個是沒有辦法避免的。

網上我也看到有些自媒體就是為了把一個人捧起來而進行創意開發的。

其實他們已經非常成功了，要說非得想要達到我們看到的個別最優秀的人的程度，這需要機遇。有可能一個偶然事件，他們就能火起來了。

想成為下一個網紅，最簡單最直接就是模仿，因為有熱度，有話題性，關注度也高。

現在李子柒，李佳琪等都很火，但是僅僅是簡單的模仿斷然不會成功，因為大家關注和喜愛的就那一個，一旦打上模仿和跟隨者的標籤也不利於個人的長期發展。

模仿和複製是兩個概念，有句話:不做下一個誰，要做下一個我，就凸顯的這個意思。李子柒們的成功有其稀缺性和唯一性，但是我們可以透過他們的成功之路，探索經驗，進行復制，創造從而打造一個新的IP。這也是自媒體的魅力和生命源泉。

個性化，是能成為吸引人的一個重點，但凡成為熱點都是與眾不同，讓人耳目一新的，所以，與其在模仿的路越走越難，不如創新求變。

成功是留給有準備的人的，成功也不是偶然。我們做每一件事首先是正能量傳遞與知識的分享。李子柒是所有自媒體人員應該學習他精神，不要被背後的經濟鏈衝昏頭腦，一股腦照本宣科，模仿人家的是沒有靈魂的，只有自己心態放正，學習專業，走自己的風格，分享自己的精神層面。讓大家眼前一亮，覺得受到Sunny洗浴，精神爽朗。那就是你的成功。世人都不是傻子，李子柒是唯一的，但成功的人不可能是唯一。

好多也效仿李子柒，但火不起來，李子柒以美麗、勤勞、智慧、樸素於一身。她的復古生活影片，已經深深印在我們心裡，這是大多數人很難超越的。

李子柒的成功不是偶然的，而在於她平時磨鍊分不開，又佔地利，她的家鄉美麗地域廣闊，又善於做美食，讓人們忍不住一次又一次翻開她拍的影片，一個人有一個人的思想，一個人有一個人的特點，比如一個人模仿一個歌星，模仿的再像，始終是她自己，而不是那個歌星。所以，要學習別人的優點，抓住自己的擅長的特點，才能一步一步走向成功。

要明白李子柒為什麼火，並不難，但是要明白她為什麼不可複製，就得明白她具備哪些不可複製的特點。

第一，人與環境相得益彰的美。

李子柒拍攝的是自己的家鄉生活，一方水土養一方人，你從影片就能看出她是生於斯長於斯的，對周圍的環境啊，工具啊，都特別熟悉的感覺，跟演員演戲或者領導下鄉體驗生活完全不同。

她的相貌也是那種嬌小清秀，與那種霧濛濛的南方山水很配。

第二，別緻的創意。

李子柒的很多菜或者手工，都是我們日常生活見不到的。比如用野菜啊，花啊做飯，用竹子做花盆，用幹葉子編蒲團等等，其中有賴於作者的審美和操作者的心靈手巧，這些都是普通人很難效仿的。

還有就是每一個鏡頭取景，配色，剪輯都非常講究，非常專業，跟普通人拍日常生活或者農村記錄片完全不同。仔細看的話，連女主本人的化妝唇色也是與環境匹配的。非常精緻。

第三，適當的親切感和距離感。

李子柒的影片最大的賣點就是世外桃源的風格。

她鏡頭下的農村生活不像我們印象中，髒亂，喧鬧，落後。感覺她的村居是簡單，乾淨，清新。這是濾鏡和拍攝，選題共同的作用。

她穿著漢服做飯，摘花，感覺是仙子臨凡。這是超現實的。幹農活的髒，累，滿頭大汗都被忽略了，這是適當的距離感，距離產生美。

同時，她也保有一定的親切感，不會讓你覺得高不可攀。她本人不是特別驚豔的漂亮，就是一個可愛的南方秀氣女孩，可以走在路上給你打招呼的那種，她做的菜，做法未必太難，主要是食材工具和環境難得。我們不會懊惱說“我怎麼沒有她那樣的巧手”，只會想，“哪天她要是開民宿，我也去住幾天就好了”。

我們看了她的影片，就想看看她的家鄉，想認識這個人。覺得雖然有距離，但也不是遙不可及。

所以，這種可以實現的嚮往，更令人有期待感。

以上應該就是李子柒不可複製的原因了。

首先模仿李子柒我認為沒有必要，任何人在這個平臺上都可以發光發熱，只要盡心盡力，總會有收穫。如果想效仿，首先要仔細看一下，李子柒是怎麼拍影片的。一是人家肯定是團隊作業，像拍電影一樣的構思，取材，逐步拍攝留檔，最後剪輯播放。就憑這幾部就夠普通人忙的了，還要考驗你的堅持和經濟支撐。二是，李子柒有專業的公司在包裝，我不信一個農家女什麼都會，什麼都做了。明顯的在以拍電影的形勢取悅與人。三是網紅是有技巧的，她有高人指點，逐步做大。在這個平臺，雖然是各顯神通，但起碼自己要有一些被別人認為是有價值的東西在裡面，才會有人願意幫助的。所以平心靜氣的做自己好，別為了效仿讓自己沒了信心。