最新的電視產業調研資料顯示：中國家庭中電視的日均開機率已經由2017年的70％下降到了如今的30％，年輕人大多已經不看電視了，40歲以上人群成為了當今電視節目的主要受眾。看似傳統意義上的電視已經被越來越先進的智慧手機、平板電腦等移動終端產品所消解。

前不久小米公佈了2019年小米電視年出貨量破千萬的訊息，要知道這是單品牌電視在中國年銷量首次突破千萬。就算倒退回電視行業最為紅火的那個年代，各大彩電品牌商也沒有如今小米的同級別用戶規模。在電視行業已經徹底網際網路化的今天，一年1000萬用戶的增量，無論對開機廣告、內容分發還是會員售賣服務等電視業務來講都將會是一筆無比寶貴的財富。

誠如雷軍所言：電視並沒有被消解，它只是要換一個使命，那就是改變未來家庭的互動方式。那麼小米電視又是如何問鼎中國市場，在電視行業普遍不被看好的情況下，逆勢創造千萬銷量的呢？我們先來回顧一下小米電視的歷史。

根據奧維諮詢公佈的資料顯示：2013年國內彩電市場的總銷量為4781萬，其中單單TCL佔了955萬，而賈躍亭的樂視超級電視年銷量為30萬臺左右。同年9月小米釋出第一代小米電視，銷量僅為可憐的1.8萬臺。網際網路電視在當時國內市場的佔比不到1％；

2014年5月，小米電視2釋出，全年銷量突破30萬，比去年同比增長16倍。而樂視電視銷量則突破了150萬大關，也比去年同比增長近5倍。此時網際網路電視在國內的市場佔比已經上揚到了5％，網際網路電視的第一波市場紅利正在湧來；

2015年7月，小米釋出了48寸4K畫質的小米電視2S，10月又釋出了小米電視3。而樂視的全年銷量則又翻了一番，達到了300萬。創維與海信的出貨量加起來也已經突破了900萬臺。網際網路電視在國內市場佔比為10％；

2016年3月，小米電視3S釋出，這一年小米沒有公佈電視銷量，這也是小米自創業以來最為艱難的一年。國內電視市場這一年的總銷量為4800萬臺，網際網路電視佔比20％，樂視則以400萬的年銷量、9.6％的市場份額登上了中國產電視一哥的寶座，風頭一時無兩；

2017年3月，小米釋出了小米電視4與4A，緊接著4月份樂視就停了牌，曾經領跑資本神話的賈老闆也說出了至今仍傳遍業界的“下月歸國”著名老梗。奧維公佈全國電視市場的全渠道總資料顯示：2017年1月至9月，彩電銷量較去年下降了9.2％，而小米則迅速搶佔了樂視所空出的市場份額，順勢逆襲，銷量同比增長了99％；

2018年，小米乘勝追擊，年出貨量達到893萬臺，較去年增幅近229％，摘得全國銷量第一的桂冠。其中小米國內市場出貨量為756萬臺，增幅為180％。在印度的出貨量為137萬臺，小米在國內市場稱王的同時，也開始揚名海外。

不僅如此，小米還在同年宣佈正式入股TCL，大大增強了面板供應與代工方面的供應鏈優勢，為日後的“萬物互聯”打下了堅實的基礎；

2019年，全球前六大電視廠商裡中國產品牌獨佔四個席位，小米擠下索尼，成為了全球第五。截止至12月30日，小米終於創造了年銷量破千萬的電視行業神話。

短短六年間，小米電視如洪水猛獸一般，規模擴張近500倍，完成了傳統電視廠商30年都無法達到的千萬級銷量。那麼短短几年，小米電視是如何從邊緣一步一步走到舞臺中央的呢？我們來詳細分析一下。

早在2012年雷軍就預測到了智慧電視的未來，立項併發售了小米電視盒子。與此同時，雷軍還說服了王川與他一同投身競爭日益激烈的傳統彩電市場，並在之後的幾年時間裡持續在電視行業深耕。

從小米入股TCL再到戰略投資愛奇藝，小米在電視行業普遍埋頭製造產品時就已經開始著眼未來，構建自己的產業鏈生態。事實證明，想要玩轉當今電視行業光有軟體或者光有硬體都不行，小米先下手為強，搶佔流量的同時也鎖住了市場。

在樂視最為輝煌的時期，賈躍亭曾經提出過“生態化反”理念。簡單講就是賣硬體要少賺錢甚至虧錢，以此來換取龐大的使用者規模，再用會員收費等服務方式完成盈利。可惜這條路賈躍亭看對了卻走錯了，並間接地為小米電視指出了方向。幾年之間，小米電視可以說把價效比做到了極致，使用者規模日漸龐大，可謂“生態化反”的集大成者。

不知道大家注意到沒有，當代電子產品品牌商在社交平臺上基本都是非常活躍的，小米更甚。以雷軍、小米手機、小米電視等一眾自媒體成為了小米品牌宣傳無往不利的流量收割利器。另一方面，不斷擴張的小米之家線下體驗店與線上小米平臺多年之間一直保持著售價的統一，這其實是非常不容易的。小米創造了一套擁有龐大流量的自媒體矩陣搭配優秀的線下場景體驗的營銷“組合拳”。

大家想過沒有，如果賈躍亭不造車，而選擇好好做電視；如果暴風影音不搞資本泡沫，而選擇好好做電視；抑或優酷等一眾品牌在硬體方面再爭點氣，今天的電視市場會是什麼局面呢？小米還可以領跑整個行業嗎？可歷史沒有如果，市場酷烈，此消彼長，小米電視成功的背後是無數品牌被淘汰的宿命。

今日之電視早就並非傳統意義上四級辦公的垂直宣傳工具，它已經變成了我們選擇生活、消費購物、分享資訊的家庭視覺中心。小米電視之於我們的意義也更多體現在即將到來的智慧5G、萬物互聯大潮中的時代價值，在未來電視甚至可能成為我們在家庭生活場景中的資訊互動主要工具。

如今電視也開始有了全面屏、10Bit、高度智慧、動態模糊、升降攝像頭等等黑科技概念，技術在演進，小米的千萬銷量也絕非終點，正相反是大時代的嶄新起點。我希望未來小米可以真正造出足以抗衡索尼、三星等大廠的高階黑科技旗艦，給消費者們交一份不僅僅有銷量，更有研發、有情懷的答卷。

因為小米是真心實意為老百姓做事的

在小米電視開機時會有這樣一句廣告語，“讓每個人享受科技的樂趣”。小米確實做到了，不僅是螢幕要比同價位的產品大，比其好用才是王道。首先開機廣告小米電視是為數不多在開機後可以跳過的，其它品牌在同價位產品不光無法跳廣告，進入智慧系統後還極其卡頓，每次按鍵遙控時都有一陣響應時間。

而小米電視則是快如閃電的響應讓人愛不釋手。小米的電子產品如今能這麼受歡迎的主要原因不光只是價格，最優秀的還是系統的持續更新。不止是手機如此，盒子，電視，電飯鍋，哪怕是攝像頭，都有更新。而你想想這些產品使用的迴圈週期是多久，而下次再選擇還會繼續使用你家產品麼？小米則是認認真真服務好使用者，在硬體允許的情況下不會放棄任何一位老使用者持續更新，讓“一錘子買賣”發生改變。試問這樣重視使用者體驗的產品你下次不會考慮繼續購買嗎？肯定不會啊。

小米電視這麼火的根本肯定還是價格實惠，看了小米電視再去看其它品牌你一定會回來購買的，比它好的價格高，相同價格沒它好，並且有不同價格的款式供選擇，幾百元也可以買一臺智慧電視，家中多安兩臺也不會花費多少，但卻能讓我們更好的享受生活。

從小米第一款手機小米1開始，後來買了一堆小米的產品，有其他型號的手機，現在手機拿著就是小米max3，上一個是小米max2，給媽媽用了。家裡還有小米淨水器，小米攝像頭，小米路由器等等，最後，還有三臺小米電視。

有一臺電視是65寸的，當時花了五千多吧，2+32GB，藍芽語音，送貨師傅說是本市第一臺這麼大的小米電視，開著三輪車突突的送過來了。另外兩臺都是55寸，價格不到兩千。這價位相比於其他品牌電視，價效比絕對秒殺它們。我老丈人家裡的海信電視，55寸花了四千的樣子，記憶體小，現在經常卡死，只能恢復出廠清理軟體和垃圾。

用過小米手機和電視，覺得系統也是一大亮點，小米電視系統也比較人性化，操作起來簡單，老人家也不費力。安裝軟體也輕鬆，插上優盤，先裝個電視管家或者當貝，其他的軟體就隨便裝了。小米電視盒子也是一樣。

小米電視清晰度高，高畫質1080p，夠用了吧。色彩也挺好，跟老牌海信比較，我是沒覺得有差別。

小米電視也是要會員的，惡意的地方就是兒童會員獨立的，呵呵。一年要四百多吧。不過你可以安裝其他app，直播的用電視家，影片就用其他的，比如泰捷，騰訊影片等等。有手機會員的朋友，還可以投屏，方便極了。

近日小米電視可謂接連爆出大訊息，在神秘的小米電視5即將上市前，小米電視總經理李肖爽近日微博曬圖，據奧維雲網(AVC)資料統計，今年9月份小米電視全國銷量又是中國第一。

電視銷量逆勢增長 海外市場並駕齊驅

據奧維雲網(AVC)全渠道推總資料，2019年Q3中國彩電市場銷量1034萬臺，同比-3.6%;零售額277億元，同比-10.4%。市場自2018年Q4以來，開啟連續四個季度下滑態勢，低迷成為常態。而小米電視的銷量似乎在電視低迷的市場中沒有受到太大的影響，穩步前行，這都離不開小米電視自身的開拓。從2013年開始初入電視市場，到僅用一年的時間，在2014年的雙十一以3.7萬臺的數量成為大家電平板單憑銷量第一，之後就一直保持的全國銷量領跑的位置。小米電視不分群體適合各個年齡段的受眾，並且充分考慮到消費者的購買需求，極致的價效比加上海量豐富的電視資源是銷量領跑的重要原因。

不僅在國內銷量第一，海外市場也是並駕齊驅。在海外主要的印度市場中，小米電視18個月的出貨量就達到了300萬臺，智慧電視的貢獻率超過80%，成為印度電視的第一品牌。五年的努力，小米電視穩步前進，快速發展，不斷創造著銷量神話。

技術不斷突破創新 邁向高階兼具價效比

小米電視堅持著技術的不斷創新，並突破自我，朝著更高階的方向發展。9月份上市的小米全面屏電視Pro搭載了全球首款12納米制程工藝的電視晶片，全面提升了速效以及能效，並且支援8K影片解碼，獨特的高動態畫質處理以及色彩增加技術，確保了8K影片的流暢解碼，在畫質上的進一步進階。要知道帶有8K“標籤”的電視大多不便宜，而小米全面屏電視Pro卻是為數不多的在3000元價位段的支援8K影片解碼的電視，這一點看出小米電視充分考慮到了消費者對價效比的要求，價格親民，產品依舊優質。

8K畫質是目前為止的最高畫素級別，是高階電視所具備的基礎，而小米全面屏電視Pro所具有的8K解碼技術，似乎在向高階電視的方向邁進。前不久，小米電視總經理李肖爽最新的更博中就其之前的“選擇一款高階電視，大家最看重哪一點”的投票活動，表示了對OLED和量子點技術的讚美，這不免讓我們猜想是要往更高畫質、更高階電視的方面發展。至於價效比上，筆者認為我們也不必有太大的擔心，小米應該會考慮到受眾對價格的在意，要不然70吋的Redmi紅米電視也不會打出跌破眼鏡的實惠價格。反而是小米電視的高階化會增加現今各大生產高階電視企業的壓力，促進高階功能和技術的普及，帶給消費者能買得起的高階電視。

發展AIoT方便生活 契合5G全面來臨

智慧電視的使用應該服務於家庭、服務於生活，更多的是實現人工智慧，也就是現在越來越流行的AIoT(人工智慧物聯網)，今年華為智慧屏、海信社交電視、榮耀智慧屏等智慧電視的推出都基於此基調，智慧電視的AIoT受到越來越多消費者的青睞。其實，在這些廠商推出之前，小米電視就具有前瞻性，早在4月份就推出了具有首款遠揚語音的壁畫電視，開機是電視，息屏則是AI助手，24小時全天待命，實現了智慧電視成為AIoT智慧家居的樞紐，實實在在方便了家裡的活動。

在5G快要全面來臨之際，5G與AI、LoT如何相互結合，是現在電視廠商都要考慮的問題，電視作為家庭的娛樂中心，也契合了這樣的場景，早已考慮到這方面發展的小米電視，相信在AIoT的傢俱智慧方面創造出電視新的轉折點。

小米電視在微博上的投票活動又掀起了消費者在智慧電視選擇上的討論熱潮，9月份銷量第一更是將小米電視推向另一高度，一直具有價效比優勢的小米電視在推出高階電視產品後，是否依然能堅持著價效比高的戰略呢?據說小米電視5已經蓄勢待發，不知會不會成為11.11的驚喜呢?小米電視11.11的銷量是否也能延續銷量第一的寶座呢?就讓我們拭目以待

別扯那些沒用的，什麼一分錢一分貨？同價位，整體體驗讓你體驗更好的，就行了！買個五菱之光還整天和賓士比配置，安全，效能保值了？雲使用者，沒腦袋的水軍跟風者一邊涼快去吧！要不全國都買一萬多的索尼？

國內電視的大環境。隨著宏觀經濟增速放緩、手機等智慧終端發展等因素影響，國內電視行業整體處於冰凍期。老百姓使用頻率、購買慾望都有所下降，今年三季度，國內彩電行業銷售額規同比下降10.5%。在這種環境下，小米電視也受到大盤影響，但是市場足夠亮眼。今年前三季度，小米電視連續國內出貨量第一，2019年國內出貨量第一應該順理成章。小米電視的價效比。小米電視5系列是最新品。價格方面，小米電視5Pro的55寸、65寸、75寸三個尺寸，價格分別為3699元、4999元和9999元，與同行比，價格足夠感人。效能方面，一是4K量子點電視螢幕技術，色域很高，畫面明豔，是小米畫質最好的電視。二是運動補償技術，採用硬體演算法，使高速運動的畫面不卡。三是12納米制程晶片、4GB+64GB大儲存。四是電視中極致的全面屏設計、超薄邊框，簡約現代，節省家裡擺放空間。五是四單元喇叭，音響效果足夠震撼。遠景規劃方面，小米還要做OLED電視、括疊屏電視、8K電視等、什麼技術是趨勢、使用者想要什麼技術，小米就融入什麼技術。小米的邏輯屢試不爽。小米電視和小米其他產品一樣，都遵循提升效能的情況下，硬體綜合利用率不超過5%的原則。其實對於小米商家，追求價效比是假命題，商家都是逐利的。小米公司的基本邏輯、可取之處在於網際網路基因，它看重使用者體驗、願意站在使用者的角度思考，更善於經營粉絲與傳播。小米會利用資源，也善於整合拼裝，不是自主研發的技術並不重要，只要每次恰到好處地滿足使用者體驗就可以了。小米的價效比是自然而然產生的，不是刻意做出的。歡迎關注，批評指正。

單單用一個“價效比”來解釋小米電視連續出貨量第一是不夠的，山寨電視價效比更高，為啥沒人買？因為那些都是電子垃圾。

小米的“價效比”應該拆分為效能與價格，在保證效能的同時，儘量壓低價格。用小米的話講就是“做又好用又便宜的電視”，翻譯成人話就是“物美價廉”。

此外，小米電視一直追求新科技的應用，最早的小米電視1語音控制驚呆眾人，原來電視也可以這麼玩，可以說重新定義了“智慧電視”，讓每個人享受科技帶來的樂趣也是小米電視的標語。

還有小米獨立的“拼圖牆”系統是電視業內超一流的系統，簡單易上手，老人小孩都會用的系統，就像曾經的“傻瓜相機”一樣簡單。可能很多人不知道，小米最早可不是研發手機的，小米是做系統出身。無論手機的米柚系統，還是電視的拼圖牆系統，再或者手錶的米柚手錶系統都是業內領先。

最後，就是小米打造的生態鏈科技，小米電視是其中重要的一環，想想躺在沙發上，動動嘴皮子就能燒水，做飯，洗衣服，拉窗簾，看電視，聽音樂。簡直就是懶人的超級福利！當然，生態鏈科技還遠不至此，好處多多。

便宜當然是很重要的原因，但也要建立在品質之上。品質不差價格又能便宜幾百甚至上千，銷量當然會好。而且能把價格大幅度壓低主要是靠電視廣告實現的，也就是讓廣告商替使用者承擔一部分費用，而使用者僅僅是在開機的時候看十幾秒廣告並不怎麼影響體驗的情況下就能省下很多錢，還是很划算的。

大部分消費者都被忽悠了，小米電視便宜，懂行的人都知道就是因為低質低價，畫質和音質根本無法跟三星、TCL、索尼這樣的電視企業相比，估計國內很多人都不知道，小米只是用TCL最低端的產品貼牌而已，而且價格並不便宜，用的最低端的產品線，跟TCL中端賣的同一個價位段，不要迷信網際網路企業，產品出問題連售後都找不到的時候就哭去吧。

想想當年的腦白金產品吧，銷量也非常好，但是都是依靠營銷手段，產品本身名不副實。小米作為一家網際網路企業，連生產電視的實體工廠都沒有，用TCL 最低端的產品貼牌，跟TCL的中端產品一個價格，其實產品的價效比非常低。

不造電視的來賣電視，靠的就是忽悠，懂電視的人一看就知道小米是低端電視，中端價格。畫質音質各方面只能說能看能聽。

第一 就是因為便宜。 第二廣告做的好。第三價效比太高了。不買它買誰？

肯定不是便宜，便宜的多了去了，怎麼沒有第一？

便宜只是一部分，質量才是王道。