目前蘋果公司幾乎發展遇到到了瓶頸。這幾年蘋果的產品沒有給大家帶來什麼精細，銷量不斷的下滑，再加上今年是5g的元年，蘋果還沒有5g的解決方案。估計蘋果的5g手機要到明年的中旬才能夠釋出了。關於蘋果這次的釋出會可能最大的改變，可能就是加了一個攝像頭，技術上沒有太多的改變了。沒有5g的蘋果釋出會熱度也就沒有了。

對於蘋果來說，創新一直都在，但作為手機行業的領頭羊，大家總是希望看到iPhone俯視眾生的場面，但飯要一口一口的吃，路要一步一步走。但是iPhone目前的問題在於，小創新不斷，但那種足以改變世界的創新卻並不多，而使用者想要的是每一代iPhone都如同喬布斯時代的iPhone一樣，足以改變世界。但不好意思，現在是庫克的時代！

iOS 13有著全新的影片編輯功能，配合上 iPhone 11 Pro 的硬體效能，iPhone 11 Pro 可以實現包括前置攝像頭在內的四枚攝像頭同時取景。這個功能算得上是一個創新點。

同時，iPhone11還可藉助A13強大的神經網路單元，在按下快門瞬間，拍攝9張不同曝光的圖片，實現多幀合成，以此增強畫質，這同樣也能算得上是小創新。

但是，5G的缺乏會被人誤以為iPhone缺乏創新！只不過5G只是手機的功能之一，希望在明年的iPhone12上，蘋果能夠帶來更多的創新和5G時代的新玩法。

如果你喜歡用手機攝影，絕對算得上創新了！不管是照片還是攝影都是三鏡頭協同拍攝多攝像頭ai合成，白平衡、色準、hdr、夜間模式、動態範圍補全所有短板！

毫無疑問將會引領之後手機攝像頭的方向！

如果你不喜歡拿手機拍來拍去，剩下的驚喜也許只有提高了5小時的續航了比往年的提升多了2.5倍。

蘋果是否有所創新，也只有蘋果鐵粉真正用了才知道。要是單單只是外觀和系統上更新，或者有些誇大其詞！甚至於不太實用，那所謂的創新也就沒什麼意思了！

其實不管任何人發明任何東西；最終都是為了能更好地服務於人。假如你違背了這個原則，那也就沒有什麼創新的意義了。小到一個生活用品，大到天文地理的產物都是一樣！

創新當然是有的，不然拿什麼來開發佈會，只是問題在於，創新的點有沒有得到大眾的歡迎。就像今天釋出的iphone11系列，從照片被曝光到釋出會，“浴霸”式的後置一直備受大家的吐槽，基本上沒有人說好看。然而這就是蘋果在這次釋出會中做到創新的地方，但是很明顯地，並不是很受歡迎。

對於蘋果來說，不應該是沒有創新，蘋果其實一直都在創新，但是牌匾太大了，每一個小舉動小細節都有可能會被放大，再加上目前看來，蘋果的狀況是一直在從小處入手進行創新，那種像當初一樣足以轟動世界的創新很少見了。

不過其實還是得看你怎麼去理解、看待這次釋出會。如果你是個攝影發燒友，很注重手機的拍攝效能的話，那麼這次絕對可以說得上是個不錯的創新了。藉助A13強大的神經網路單元，你可以瞬間拍攝九張不同曝光的圖，不管是照片還是攝影，都是三鏡頭協同拍攝，多攝像頭ai合成，以此增強圖片、影片質感。

總的來說，這次看起來似乎沒有一點創新的iphone11系列，其實還是有隱藏的優秀的地方的，不用這麼苛刻的眼光去看待的話，也能發現有趣的地方。

請大家放過自己，蘋果早已經變了，而且對於創新的概念，庫克時代蘋果口中的創新和喬布斯時代蘋果口中的創新，已經不一樣了。

1、喬布斯時代的蘋果是軟體創新，解決消費者真正的需求

實際上，雖然庫克從2011年就已經接手了蘋果CEO一職，而且庫克主導下的iPhone也釋出了好幾款，但是至今不可否認，消費者對於蘋果創新的期待還維持在喬布斯時代的水平（當然期待值是一直在下降的），這是一種顛覆式的創新，是消費者在看到喬布斯手裡的產品不由自主的喊出鵝妹子嚶，Amazing！而不是庫克自己在臺上賣力的呼喊。

這種創新更多是出自軟體層面的，而且是基於消費者使用需求的功能，硬體上的創新那不是蘋果乾的事，因為上游產業鏈裡可能有數不盡的新技術新硬體，只不過你不會用而已。舉個例子，電容屏、指紋識別、壓力觸控等等，在蘋果用之前就出現了，可是別人並沒有往那方面想而已。

2、庫克時代的蘋果是硬體升級，解決自己能持續賺錢的需求

所以當庫克時代蘋果的創新已經成了常規的硬體升級，而不是軟體層面基於使用者需求的創新時，這種落差就變成了蘋果巨大的壓力。好比一個美女，前男友雖然沒多少錢，但是過情人節會送自己用心做的純手工鑽石戒指，不過後來前男友死了，現男友繼承了前男友的公司還有美女，公司越做越多，但是過情人節只是提前幾天叫秘書買個最貴的首飾，每年都升級鑽石的大小，每年都升級價格，你如果是這個美女，你會怎麼想？

相信結果比較簡單，只要美女不是絕對的拜金主義者，那麼肯定越來越傷心。

這個比喻可能不是特別恰當，但是不得不承認，喬布斯時代的蘋果一下子將消費者的口味拉得太高了，以至於至今也沒有第二個人可以再把消費者口味拉到12年前的高度，庫克時代的蘋果也一樣不行，儘管現在的蘋果在軟體上依然有優勢，硬體就不提不了，但是完全不能和消費者對於蘋果的高度期待相匹配。

3、今後的蘋果依然很好，但是別人可能會變得更加好

硬體上的升級嚴格意義上來說也是創新，但是技術上的創新，沒有突破就不會有效能上的提升。但是這和蘋果關係不太大，有的是元器件硬體廠商在不斷前行，蘋果只要拿來用就好了，充其量做軟體上的適配和功能匹配，有足夠好的工程師幫忙，扶筆者起來好像也可以試試這個工作。而軟體上IOS系統的迭代已經進入功能上的瓶頸了，剩下的是在給上一代iOS做功能補完，或者畫蛇添足的功能上的加法罷了。

再加上其他手機廠商在追趕蘋果多年之後，逐漸幹上了原地踏步的蘋果，甚至在越來越多的方面超越了蘋果。

其實庫克作為職業經理人，他的工作成果是可圈可點的，利用好現有手頭上的原材料，能維持這麼久，並且還能接著賺錢已經很不錯了，還要啥腳踏車啊？

怪只怪喬布斯把消費者胃口調的太高，庫克夠不著罷了。

不過在iOS和早已建立起來的生態的幫助下，蘋果不見得會很快被現有的競爭對手打敗，未來打敗蘋果的或許會是個類似當年喬布斯一樣人，期待這樣人的出現。

拋開“愛國”情懷，以產品的視角來看本次蘋果釋出會，我認為iphone 11的創新還是可圈可點的。首先明確創新的含義！ 我們往往“一葉障目，不見泰山”，因為華為崛起，便望卻曾經開啟智慧手機大門的蘋果（當然這兒有點誇張，華為、蘋果均為創新界楷模）。創新不是立馬革自己的命，而是不斷貼合用戶需求，進而完善產品，推陳出新！當初iphone 3剛出來，革了ipod之命，這是顛覆式創新，那如今iphone每年推出一個產品系列，在拍照、尺寸、效能、易用性等均存在升級，這未嘗不是一種漸進式創新。我們往往存在很深的誤解！

誤解一：後喬布斯時代蘋果表現平庸，缺乏創新！

不少網友從喬布斯去世後就開始調侃，4S是iphone的經典，此後的iphone都是“吃老本”，“就是比之前大了些”，“攝像頭像浴霸”，“劉海屏”“引數不高”......如此種種說的好像明天iphone就要倒閉似的。但是，iphone一次又一次地成為全球智慧手機TOP2，而且保持極其穩定，statcounter資料表明，截至2019年9月，其全球智慧手機份額（營業收入）佔比22.17%，僅次於三星，是華為的2.45倍。在這樣一個智慧手機競爭激烈的時代，如果缺乏創新，那它和諾基亞的命運也差不了多少了吧？

誤解二：創新是顛覆式的

創新是要迎合使用者需求的。從摺疊手機到直板、從按鍵到直板、從滑蓋到直板都充分說明目前直板才是最切合使用者需求的。以前有大屁股電腦、大屁股電視，現在都統一成了超薄筆記本、平板電視，也是因為切合使用者需求。創新不是立馬把方方的東西變成圓圓的東西，它是要進行一個市場、使用者選擇的過程。如今，手機的形態和功能需求已經趨於穩定，還有必要過於糾結衝硬體指數，有多少顆攝像頭嗎？作為消費者，我們用手機幹嘛？通訊、看電視、玩遊戲、拍照、上網、看時間等等，蘋果都滿足，卡不卡？不卡！我們要用手機洗衣服嗎？不用！我們要用手機當空調嗎？不用！因此，沒有必要創造一種需求，把手機做成空調或者洗衣機的樣子。iphone目前所要做的便是迎合使用者需求，提升使用者體驗，未來的顛覆暫且不談，還未到革命的時候！

誤區三：華為增長好快，蘋果缺乏創新

此消彼長的道理大家都懂！但我們想過沒有，為什麼蘋果手機20%多的市場佔有率，卻佔有80%的利潤？因為消費都喜歡“裝逼”，買貴的就對了？不是的！因為iphone不斷滿足使用者基本的、主要的需求，而不是花裡呼哨的東西。為什麼小米、OPPO、VIVO要打著“白菜價”進入印度市場？為什麼華為不一開始搞高階機？因為幹不過，得“插空”尋得一線生機，在此期間還要不斷模仿，最後再圖對決巔峰。透過多年學習和探索，國產手機與蘋果的差距越來越小，並不是蘋果缺乏創新，而是大家都越來越理解使用者需求，都在創新！

1. IOS 13系統最佳化：提升Face ID的解鎖速度，Siri朗讀資訊，全新的影片/照片編輯功能以及夜間模式等等；

2. 攝像頭：單攝升級為雙攝、三攝，滿足超廣角場景需求，並且所有攝像頭都支援4K影片拍攝以及無縫切換。基於完美的IOS系統以及ARM硬體架構，其1200萬畫素拍攝質量未必比4800/6400萬畫素弱。

3. 電池續航能力：透過電池升級和電池充電最佳化，在續航能力方面iphone11/iphone 11 pro/iphone 11 pro MAX比iphone XR/iphone XS/iphone XS MAX分別提升1小時，4小時和5小時。

4. 支援雙卡雙待。

對，確實不支援！但目前還沒有迫切的需求！不能“一葉障目，不見泰山”啊！不支援5G不能抹去iphone 11為創新楷模的事實！

看到這個問題有些晚了，不過問題很好，所以來回答。

蘋果是一家務實的公司，非常善於滿足使用者的需求和需要，並且能夠把創新轉化成收益。如果從這個角度來說，蘋果很穩。也正因為穩，才會讓其在產品上有更多的考量，拿出創新的，和外邊看起來不一樣的東西。

2019年蘋果秋季釋出會表面看沒有多少亮點，也可以理解成不夠吸引人，但仔細琢磨下，蘋果還是那個蘋果啊，舉幾個例子。

1、蘋果對內容的把控不錯，一些內容已經有了預告，大家可以看下，這裡就不囉嗦了。

2、蘋果的執行能力值得肯定。從釋出apple TV+到影視劇上映，蘋果的推進速度還是比較快的。這裡邊當然有財力的支撐，但更重要的是重視程度。

普遍認為蘋果這次搞出來的U1晶片是個非常大的亮點，技術的關鍵在於各種裝置之間位置的相互確定，還可以用在室內導航。其實這些場景是現在很多裝置做的不好的地方，甚至是忽略的地方，但蘋果做了。對比來看，超寬頻技術的使用有些類似當年的指紋，隨著使用者的裝置越來越多，可能會出現重要的應用，成為體驗的重要組成部分。

總之，蘋果在別人不注意的地方做文章，這種角度也可以看成一種創新的形式。

很多手機都四個攝像頭了，蘋果才姍姍來遲的弄出一個三攝，簡單來看是明顯落後了。但從蘋果官方的演示影片來看，蘋果的這個三攝可用度極高，也可以理解成蘋果把這三個攝像頭玩的比較透徹。影像資料的處理和具體的最佳化除錯需要非常強的元算能力支援和人工干預，蘋果肯定是花了不少功夫。這種埋頭苦幹但表象並不怎麼突出的做法是非常獨特的，也是一種創新。並且，類似的東西還不少，比如螢幕，聲音，震動反饋，人臉識別等。

總結下，蘋果的創新一直都在，特別是創新背後的做事兒邏輯。隨著蘋果的方式被越來越多的人知道，也就沒有那麼的新鮮，創新的感知度降低了。創新是好的，但創新的準則更加關鍵，蘋果在滿足使用者需求和獲取利潤之間找到了一個不錯的平衡點，而這種尋找和保持平衡的能力何嘗不是一種創新呢。