3月17日一大早，資生堂品牌和美華人劉亦菲相繼官宣，劉亦菲正式成為資生堂品牌全球代言人。資生堂官微發文稱：“正式官宣！恭喜知名演員@劉亦菲 成為SHISEIDO資生堂品牌全球代言人！生活中她超然獨立，時刻用心充實自己。熒幕上她認真敬業，盡情詮釋不同角色的繽紛色調。資生堂會和她一起，繼續超越自己，創造更多可能，向美力而綻。”

日本高階美妝品牌資生堂正式官方宣佈美華人劉亦菲為品牌全球代言人，訊息一出，立即引發熱議。資生堂此次請劉亦菲作全球代言人，應該是看中劉亦菲的明星影響力，但它只看到劉亦菲表面的華人面孔，而忽視了劉亦菲內裡已經是美華人的事實。而且近日，劉亦菲接受美國《Variety》採訪，竟然說：“自己作為一個亞裔非常驕傲。

劉亦菲出生於湖北武漢，作為一個曾經的華人，卻不說自己是華裔，而說自己是“亞裔”，這明顯是故意淡化自己是華人的後裔，或者說劉亦菲的心中已經不想承認自己是華人的後裔，很多網友因此都對劉亦菲這種做法很憤慨，甚至有人稱劉亦菲已經是忘祖了，不然為何不稱自己是華裔呢？

劉亦菲生在中國，長在中國，還一直在中國發展，在中國賺大錢，卻不願意承認自己是中國華人的後代，而說自己是亞洲人的後代，這是多麼諷刺啊，劉亦菲說出這樣的話，華人想不反感她都難。只可惜花木蘭是中國英雄人物，卻由美華人劉亦菲來演，美國導演有點眼瞎了。

現在的劉亦菲已經不是華人，而是地地道道的美華人，而且她還不說自己是華裔，而說自己是“亞裔”，想讓人不反感都難，聽到這些話，或許很多劉亦菲的粉絲會很不服氣，我要好玩娛樂想說的是如果劉亦菲粉絲不服，可以來槓；首先我對劉亦菲粉絲要說的話就是為何有那麼多中國明星可以粉，你偏要去粉一個美華人劉亦菲嗎？其次你們知道嗎？劉亦菲已經宣誓效忠美國，你們粉劉亦菲，也想跟著她宣誓效忠美國嗎？下面我們一起來看下劉亦菲加入美國的宣誓詞吧，看完後，劉亦菲粉絲如果還想槓，就來槓，我是華人，是不會怕你美國佬劉亦菲粉絲來槓的。

而現在資生堂卻請很多華人都反感的劉亦菲作全球代言人，我要好玩娛樂認為這是愚蠢至極的行為，因為這不僅很難增加產品銷售量，反而會因為很多人反感劉亦菲而導致自己口碑下滑，就像近日的227事件，肖戰因為粉絲聲譽受損，很多請肖戰代言的品牌都得不償失，紛紛下架了肖戰的代言，我要好玩娛樂認為此次資生堂請劉亦菲代言也是一樣，可能最後的結果都會是花錢買罪受，賠了夫人又折兵，這不是愚蠢又是什麼呢？

據相關媒體報道，從2017年開始，中國已經成為資生堂最大的海外市場，而“搶佔中國市場就等於搶佔世界市場”也成為資生堂內部的一種共識。此次請劉亦菲代言，資生堂應該也是想透過中國明星面孔代言從而進一步佔領中國市場，不想它卻請到了一個假華人，真美華人劉亦菲，不得不說這是資生堂2020廣告最大的敗筆，愚蠢而已！

劉亦菲作為世界上著名的演員。詮釋了許多令人印象深刻的經典角色，在他的手勢中表現出靈活性和優雅。除了電影和電視，她還是一個走在時尚前沿的獨立女性，向公眾傳達健康積極的生活態度。他的自信，美麗多樣的個人魅力充分證明了所包含的不同層次和無限的界限。這與品牌的“活在美麗中造就出生”非常吻合。無論是在幕後還是在幕後，的櫻花般的白皙肌膚總是充滿活力和光彩，而的“仙女妹妹”的名字更是深入人心。對品牌的詮釋倡導從內向外。

春天來了，鮮花盛開。對每個人來說都意味著不同的活力和光彩。將與品牌一起充分展示櫻花的力量，揭開肌膚光彩和潔白的秘密。她的加入將為品牌注入新的活力，就像燦爛的春天一樣。未來，品牌將與攜手，開啟喚醒肌膚的新篇章，探索和發現的潛力！

3月17日，官方部落格上釋出了一條官方公告。祝賀成為資生堂資生堂的全球代言人。她對每個角色的完整詮釋，從進入情緒，進入戲劇，到進入內心，呈現出不同的顏色，就像第七個開花期的櫻花從粉色到白色，然後綻放成白色。攜全新“櫻花爽膚水精華”於7日重燃您的白色旅程。7號，白色爽膚水，光滑爽膚水，亮白如櫻桃！

說到她最近也經常被搜尋。最近，它被搜尋是因為由主演的現實生活電影《花木蘭》，在世界首映上的一次採訪中，他說他是“亞洲人”，並繼續搜尋。許多網民說加入了國籍。我也沒有對此做出迴應。

對於成為全球代言人，網友們紛紛表示“祝賀姐姐”，“和全球代言人一起，讓美誕生”和“祝賀仙女姐姐！”為你高興”

3月17日，日本高階美妝品牌資生堂正式官方宣佈中國影視明星劉亦菲為品牌全球代言人。訊息一出，立即引發熱議。網友紛紛表示驚歎之餘，也有業內人士分析資生堂此舉或是為即將復甦的中國美妝消費市場“先落一子”。

“漂亮姐姐和品牌的搭配就是有種用了就能和仙女一樣的幻覺”、“天生麗質、面板白皙的天仙就是行走的廣告啊”、“從種草防曬到美白精華只差一個代言人的距離”，以上正是來自各路網友的原版評價。

明星與美妝營銷捆綁漸深的今天，合適代言人的官宣往往代表著一波可觀的熱度以及快速的流量變現。

“好的代言人除了一定程度的流量變現，還能助力品牌故事的傳播，後者也將是無形的形象資產”，英國上思廣告中國區CEO楊正華表示。

在其看來，較少捆綁流量的資生堂此次一舉宣佈劉亦菲為全球代言人，規格高、頭銜正，正是看中明星本人低調有實力的特質，這一點符合品牌過去營銷路線。縱觀資生堂此前代言人，分別為中國區彩妝大使唐嫣、紅妍肌活系列代言人黃軒，調性與品牌基本保持一致。

“流量飽和度過高的今天，不走流量路線的品牌也許不夠高調，但同樣也會圈粉非流量之外的群體，而這部分群體往往購買實力不俗。”

話雖如此，但在不少業內人士看來，早已成為資生堂品牌第二大市場的中國內地美妝消費市場，如今再有本土首位全球代言人的加持，資生堂中國市場將會越發強勁。

與此同時，伴隨迪士尼斥資製作的《花木蘭》電影進入宣發階段，主角劉亦菲2020年以來陸續登上在全球多個國家近24本時尚雜誌封面，這將為資生堂帶來絕對可觀的流量與熱度。

而從時機節點來看，在如今疫情席捲全球態勢下，疫情得到有效控制的中國美妝市場正在呈現逐步復甦跡象，資生堂“迫不及待”官宣代言人或許也是在為疫情過後的中國市場“預熱”。

畢竟伴隨眼下復工復產的陸續展開，有著社交屬性的美妝需求將會被再次激發出來。

但值得關注的是，就在上週管理諮詢公司貝恩聯合阿里巴巴天貓得出的資料顯示，1月25日至2月6日，美妝品類線上銷售額整體下降30%，其中高階美妝品類受影響更大，跌幅達40%。貝恩和天貓給出的解釋是Z世代、小鎮青年和新銳白領的社交需求下降，而他們在2019年貢獻了該品類超過50%的銷售額，因此銷售額跌幅明顯。

因此，也有分析認為，在疫情影響下，消費者後續能否“報復性”消費還不能確定，尤其是在美妝等消費品類的不必要生活消費支出是否會受影響更是無法確定，因此資生堂此舉能否先贏一局尚存疑。

在以上的分享關於這個問題的解答都是個人的意見與建議，我希望我分享的這個問題的解答能夠幫助到大家。

“好的代言人除了一定程度的流量變現，還能助力品牌故事的傳播，後者也將是無形的形象資產。”英國上思廣告中國區CEO楊正華在接受記者採訪時表示。在其看來，較少捆綁流量的資生堂此次一舉宣佈劉亦菲為全球代言人，規格高、頭銜正，正是看中明星本人低調有實力的特質，這一點符合品牌過去營銷路線。縱觀資生堂此前代言人，分別為中國區彩妝大使唐嫣、紅妍肌活系列代言人黃軒，調性與品牌基本保持一致，“流量飽和度過高的今天，不走流量路線的品牌也許不夠高調，但同樣也會圈粉非流量之外的群體，而這部分群體往往購買實力不俗。”

話雖如此，但在不少業內人士看來，早已成為資生堂品牌第二大市場的中國內地美妝消費市場，如今再有本土首位全球代言人的加持，資生堂中國市場將會越發強勁。與此同時，伴隨迪士尼斥資製作的《花木蘭》電影進入宣發階段，主角劉亦菲2020年以來陸續登上在全球多個國家近24本時尚雜誌封面，這將為資生堂帶來絕對可觀的流量與熱度。

而從時機節點來看，也有美妝零售人士表示，在如今疫情席捲全球態勢下，疫情得到有效控制的中國美妝市場正在呈現逐步復甦跡象，資生堂“迫不及待”官宣代言人或許也是在為疫情過後的中國市場“預熱”。

畢竟伴隨眼下復工復產的陸續展開，有著社交屬性的美妝需求將會被再次激發出來。但值得關注的是，就在上週管理諮詢公司貝恩聯合阿里巴巴天貓得出的資料顯示，1月25日至2月6日，美妝品類線上銷售額整體下降30%，其中高階美妝品類受影響更大，跌幅達40%。貝恩和天貓給出的解釋是Z世代、小鎮青年和新銳白領的社交需求下降，而他們在2019年貢獻了該品類超過50%的銷售額，因此銷售額跌幅明顯。因此，也有分析認為，在疫情影響下，消費者後續能否“報復性”消費還不能確定，尤其是在美妝等消費品類的不必要生活消費支出是否會受影響更是無法確定，因此資生堂此舉能否先贏一局尚存疑。